Pengaruh Gaya Hidup (Lifestyle), Kelompok Rujukan (Reference Group) dan Keterikatan Merek (Brand Attachment) Terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Samsung (Studi pada Konsumen Smartphone Samsung di Universitas Brawijaya)
Imron Zamzami Taufik
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya [email protected]
Dosen Pembimbing : Dian Ari Nugroho, SE.,MM
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari gaya hidup, kelompok rujukan dan keterikatan merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada konsumen Samsung di Universitas Brawijaya.
Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 143 responden yang diambil dari populasi pengguna smartphone Samsung di Universitas Brawijaya. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, adapun kriteria yang dipilih yaitu : mahasiswa aktif dan pengguna smartphone Samsung. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian ini berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Untuk menguji persamaan regresi, dilakukan uji asumsi klasik. Uji hipotesis menggunakan uji f (uji simultan) dan uji t (uji parsial).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup, kelompok rujukan dan keterikatan merek secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung (Fhitung 36,846 > Ftabel 2,669). Secara parsial menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung (Thitung 3,021 > Ttabel 1,977), kelompok rujukan berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung
(Thitung 2,493 > Ttabel 1,977) dan keterikatan merek berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung (Thitung 5,756 > Ttabel 1,977). Secara dominan, keterikatan merek mempunyai pengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Universitas Brawijaya.
