BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan hasil penelitian peranan iklan melalui media televisi dalam meningkatkan citra merek Flexi dapat disimpulkan bahwa:
1. Tanggapan terhadap iklan melalui media televisi berada dalam kategori sedang atau cukup. Pada setiap dimensi dalam iklan pun menunjukkan kinerja yang sedang. Dari dimensi mission yang paling baik yaitu dengan iklan akan mengingat terus untuk membeli produk Flexi, sedangkan yang kurang adalah iklan tersebut kurang bisa membujuk para pelanggan untuk menggunakan produk dari Flexi. Dalam dimensi message yang baik adalah jingle lagu dalam iklan yang menarik, sedangkan yang kurang adalah pesan dan tema iklan yang ditayangkan Flexi masih kurang dapat dipahami oleh konsumen. Pada dimensi media yang baik adalah iklan Flexi ditayangkan di media televisi sangat tepat, sedangkan yang kurang adalah waktu penayangan iklan di media televisi masih belum tepat. 2. Tanggapan terhadap citra merek Flexi berada dalam kategori sedang. Citra
dibandingkan operator CDMA lainnya, sedangkan yang kurang adalah Flexi kurang memiliki fitur dan layanan yang banyak. Dan dari dimensi keunikan merek yang baik adalah konsumen menyukai logo Flexi yang baru, sedangkan yang kurang yaitu kemasan Flexi kurang menarik perhatian konsumen.
3. Hasil penelitian menunjukkan iklan melalui media televisi berperan positif sebesar 20,7% dalam meningkatkan citra mereknya Flexi. Sedangkan sisanya oleh faktor lainnya.
5.2Saran
Berdasarkan hasil pengamatan dan penelitian yang telah dilakukan penulis pada Flexi, maka penulis mengajukan beberapa saran dengan harapan dapat memberikan manfaat dan menjadi masukan bagi Flexi dalam hal meningkatkan periklanan di media televise serta meningkatkan citra mereknya adalah sebagai berikut:
konsumen banyak yang menghabiskan waktu di depan televisi. Selanjutnya selain tingkat penayangan iklan adalah tingkat kepercayaan akan iklan yang dibuat dengan kenyataannya, dalam hal ini Flexi harus melakukan promosi langsung dengan memberikan sampel produknya itu kepada konsumen sehingga dapat membuktikan sendiri apa yang Flexi informasikan dalam iklan sesuai dengan kenyataan. Selain itu Flexi bisa membuat iklan yang ada edukasinya juga jadi sekalian beriklan sekalian memberikan pelajaran kepada penonton. Dan mungkin yang akan sangat efektif adalah iklan bersambung, Flexi bisa membuat iklan semacam ini, karena dengan iklan bersambung penonton akan penasaran akan kelanjutan iklannya, sehingga secara tidak langsung akan mengingat juga produk dari Flexi.
