T1 Judul Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pengaruh Media Beauty Vlogger terhadap Perilaku Konsumtif Siswi SMP di Kota Salatiga

(1)

PENGARUH MEDIA

BEAUTY VLOGGER

TERHADAP

PERILAKU KONSUMTIF SISWI SMP DI KOTA

SALATIGA

Oleh:

ROMANA YUDITH LAKSMITA

362013083

SKRIPSI

DiajukanKepada

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

(2)

(3)

(4)

(5)

(6)

(7)

(8)

(9)

KATA PENGANTAR

Puji syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan penyertaan-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Pengaruh Beauty Vlogger Terhadap Perilaku Konsumtif Siswi SMP dikota Salatiga. Tidak lupa peneliti juga mengucapkan terima kasih kepada banyak pihak yang telah membantu dan mendukung penulis selama melakukan penelitian untuk skripsi sebagai tugas akhir meraih gelar sarjana. Rasa terimakasih itu penulis ucapkan kepada:

1. Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan penyertaan-Nya, yang senantiasa melindungi dan memberikan kesehatan serta kekuatan kepada peneliti dan memberikan kelancaran selama menjalani kegiatan perkulaiahan sampai menyelesaikan tugas akhir.

2. Kedua orang tua peneliti Cornelius Etrio Sigit Prihandono dan Lucia Eny Susilawati serta kakak tercinta Valentinus Titis Ganisar dan Keluarga Besar Sarno Subroto yang telah memberikan dukungan,terutama doa semangat maupun materi.

3. Teman-teman Dekat peneliti Njete,Nilam,Ines,Abel, Maya ,Icha, Arin ,Jesmo , Vicky Chang,Aa Fikry ,Ko Calvin yang selalu ada dan mendukung peneliti dalam menyelesaikan Tugas Akhir.

4. Pak Daru dan Mba tiwi selaku dosen pembimbing, yang telah mendukung penelitidan selalu bersabar dalam membimbing penelitimenghadapi Proposal dan Skripsi hingga akhirnya peneliti dapat menyelesaikan Tugas akhir ini.

5. Teman teman Fiskom 2013(REPTIL) yang menjadi penyemangat di masa-masa perkuliahan peneliti sehingga memberikan kesan yang mendalam untuk peneliti.

(10)

(11)

SARIPATI

Perkembangan Teknologi semakin pesat seiring kemunculan media baru dan salah satu fitur produk media baru yaitu Youtube, di dalam video Youtube terdapat konten yaitu Vlog yang merupakan sebuah video sharing yang di dalamnya terdapat konten lainnya yaitu Beauty Vlogger. Beauty Vlogger merupakan seseorang yang melakukan tutorial kecantikan, dengan melihat Beauty Vlogger maka ada pengaruh terhadap perilaku konsumtif produk kecantikan Siswi SMP di kota Salatiga. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh Media Beauty Vlogger terhadap perilaku Konsumtif siswi SMP di Kota Salatiga. Pendekatan kuantitatif menjadi pilihan peneliti untuk menjalakan proses penelitian.Dalam Penelitian ini populasinya adalah Siswi SMP Salatiga yang menonton Beauty Vloggerdanberusia 13-15 Tahun.Teknik sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive kuota random sampling.Temuan hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif Siswi SMP di Kota Salatiga” dapat diterima artinya media Beauty

Vlogger dapat mempengaruhi perilaku konsumtif siswa yang diperoleh dengan

persamaan regresi Y=7.150 +0.220 X1 + 0.317Z1 + 0.201Z2. Demikian juga

diperoleh hasil sumbangan efektif menonton Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif sebesar 20,2%, sumbangan efektif menonton Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif menggunakan variable lmoderatfaktor internal 26,5%, sumbangan efektif menonton Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif menggunakan variable moderat factor eksternal 16,6%, dan sumbangan efektif menonton Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif menggunakan variable moderat faktor internal dan factor eksternal sebesar 39%.

(12)

iv

ABSTRACT

Technological developments more rapidly along with the emergence of new media and one of the new media product features that is Youtube, in Youtube video there is content that is Vlog which is a video sharing in which there is other content that is Beauty Vlogger. Beauty Vlogger is someone who do beauty tutorials, by looking at Beauty Vlogger then there is an influence on consumer behavior beauty products SMP in Salatiga city. The purpose of this study is to explain the influence of Beauty Vlogger Media on Consumtive behavior of junior high school students in Salatiga City. Quantitative approach becomes the researcher's choice to run the research process. In this study the population is Salatiga Junior High School who watch Beauty Vlogger and aged 13-15 Years. The sample technique in this study used purposive quota random sampling. The findings of the research show that there is influence of Beauty Vlogger media to Consumtive behavior of SMP students in Salatiga City "is acceptable meaning Beauty Vlogger media can influence student consumptive behavior obtained by regression equation Y = 7.150 + 0.220 X1 + 0.317Z1 + 0.201Z2. Similarly, effective donation result of Beauty Vlogger watches consumptive behavior as much as 20,2%, effective donation watching Beauty Vlogger to consumptive behavior using moderate variable internal factor 26,5%, effective contribution watch Beauty Vlogger to consumptive behavior using moderate variable external factor 16,6%, and effective donation watching Beauty Vlogger on consumptive behavior using moderate variable internal factor and external factor equal to 39%.

(13)

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR……….. i

SARIPATI………... iii

ABSTRACT……….. iv

DAFTAR ISI………. v

DAFTAR GAMBAR... vii

DAFTAR TABEL………. vii

BAB I .PENDAHULUAN……….. 1

1.1.Latar Belakang……… 1

1.2.Rumusan Masalah……… 5

1.3.Tujuan Penelitian……… 5

1.4.Manfaat Penelitian………... 5

1.4.1. Manfaat Teoritis……….. 5

1.4.2. Manfaat Praktis………... 6

1.5.Definisi Konsep dan Definis iOperasional………... 6

1.5.1. Definisi Konsep……….. 6

1.5.2. Definisi Operasional…………... 7

BAB II. LANDASAN TEORI………. 8

2.1.New Media dan Video Blogging……… 8

2.2.Teori Kultivasi……… 8

2.3.Perilaku Konsumtif………. 9

2.4.Pengaruh Media Beauty Vlogger terhadap perilaku Konsumtif.. 11

2.5.Hasil Penelitian Terdahulu……….. 12

2.6.Kerangka Pikir………. 14

BAB III. METODE PENELITIAN………. 16

3.1.Pendekatan dan JenisPenelitian………. 16

3.2.Unit Analisi,Unit Amatan dan SumberInformasi……….. 16

3.2.1. Unit Analisis……… 16

3.2.2. Unit Amatan……… 16

3.3.Penentuan Populasi dan Sampel………. 17

3.3.1. Populasi……….. 17

3.3.2. Sampel………. 17

3.4.Metode Pengumpulan Data………. 18

3.4.1. Jenis Data……… 18

3.4.2. Teknik Pengumpulan Data……….. 18

3.5.Desain Penelitian,Variabel dan Indikator Empirik……….. 19

3.6.Skala Pengukuran……… 20

3.7.Hubungan Antara Variabel Penelitian, Indikator Penelitian dan Skala Pengukuran……… 22 3.8.Teknik Analisis Data……….. 26

3.8.1. Statistik Deskriptif……….. 26

3.8.2. Regresi Sederhana……… 26

(14)

vi

3.9.2. Uji Reabilitas……… 32

3.10.Uji Asumsi Klasik……….. 33

3.10.1.Uji Normalitas……….. 33

3.10.2.Uji Multikolinieritas……… 33

3.10.3.Uji Heteroskedastisitas……… 34

3.10.4.Uji Autokolerasi………... 34

BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN……… 35

4.1.Gambaran umum Beauty Vlogger……… 35

4.2.Karateristik Responden Penelitian………... 35

4.2.1. Tingkat Usia dan Kelas……… 35

4.2.2. Hobi………. 36

4.2.3. Uang Saku dan Pekerjaan Orang Tua……….. 37

4.2.4. Alat Menonto nBeauty Vlogger……….. 38

4.2.5. Perasaan saa tMenonton Beauty Vlogger……… 39

4.2.6. Tokoh yang disukai……… 40

4.3.Karateristik Variabel………... 41

4.3.1. Menonton Beauty Vlogger……….. 47

4.3.2. Perilaku Konsumtif Siswi SMP……….. 53

4.4.Uji Asumsi Klasik……… 65

4.4.1. Uji Normalitas………. 65

4.4.2. Uji Multikolinieritas………. 67

4.4.3. Uji Heteroskedastisitas……… 68

4.4.4. Uji Autokolerasi.……….. 69

4.5.Uji Hipotesis Penelitian……… 69

4.6.Rangkuman Sumbangan Efektif Variabel Independent, Variabel Moderat, danVariabel Dependent………..

5.2.1. Bagi Peneliti Selanjutnya……… 83

5.2.2. Bagi Masyarakat Khususnya Siswi SMP……… 83

DAFTAR PUSTAKA……….. 84

LAMPIRAN... 86

1. Contoh Kuesioner……… 86

(15)

DAFTAR GAMBAR

DAFTAR TABEL

Tabel Judul Halaman

2.1 Penelitian terdahulu 12 3.1 Skala Pengukuran Likert 21 3.2 Karateristik Responden 21 3.3 Hubungan Antara Variabel Penelitian, Indikator

Penelitian dan Skala Pengukuran

22 3.4 Hasil Uji Validitas 27 3.5 Hasil Uji Reliabilitas 33 4.1 Usia dan Kelas Responden Penelitian 35 4.2 Hobi Responden Penelitian 37 4.3 Tabel Deskriptif Karakteristik Responden 38 4.4 Perasaan Responden Penelitian 40 4.5 Distribusi Responden Berdasarkan Lamanya

Menonton

42 4.6 Frekuensi menonton dalam seminggu 42 4.7 Distribusi Variabel Berdasarkan Indikator Isi

Tayangan

44 4.8 Distribusi Variabel Berdasarkan Indikator daya

Tarik

45 4.9 Distribusi Variabel Berdasarkan Indikator

Atensi

47 4.10 Distribusi Variabel Berdasarkan Indikator 48

Gambar Judul Halaman

1. Kerangka piker penelitian 14 2. Desain penelitian 19 3. Diagram Responden Berdasarkan Alat menonton 39 4. Diagram Responden Berdasarkan Tokoh yang

disukai dalam Beauty Vlogger

(16)

viii

pembelian berulang

4.12 Distribusi Variabel Berdasarkan Indikator pembelian berdasarkan kebiasaan

pembelian karena implusif

motivasi

Kepribadian

Konsepdiri

57 4.17 Distribusi Variabel Berdasarkan Indikator Gaya

Hidup

Kebudayaan

KelasSosial

KelompokReferensi

Keluarga

64 4.22 Hasil Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov

Data Penelitian Beauty Vlogger terhadap Perilaku Konsumtif

66

4.23 Hasil Perhitungan VIF 67 4.24 Hasil Uji Auto Korelasi –Durbin Watson 69 4.25 Tabel Pengaruh Beauty Vlogger Terhadap

Perilaku Konsumtif Siswi SMP Kota Salatiga

69 4.26 Signifikansi media Beauty Vlogger Terhadap

Perilaku Konsumtif Siswi SMP Kota Salatiga

70 4.27 Tabel Model Persamaan Regresi 71 4.28 Tabel Rangkuman Sumbangan Efektif

Menonton Beauty Vlogger, Faktor Internal Faktor Eksternal, dan Perilaku Konsumtif