PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG.
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menyelesaikan Program Sarjana (S1) Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Disusun oleh :
NAMA : SAMUEL KARUNIA JAYA NIM : 09.30.00021
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Samuel Karunia Jaya NIM : 09.30.0021
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Program Studi : Manajemen
Judul : CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING ( BROSUR, LEAFLET,
BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PERSERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG
Disetujui di Semarang, 28 Agustus 2012 Dosen Pembimbing,
PENGESAHAN SKRIPSI
Judul : CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING (BROSUR, LEAFLET, BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PERSERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG
Disusun Oleh :
Nama : Samuel Karunia Jaya Nim : 09.30.0021
Program Studi : Manajemen
Telah dipertahankan di depan Tim Penguji pada Jumat, 28 Oktober 2012
Tim Penguji
Koordinator Anggota Anggota
(MG. Westri Kekalih,SE.MSI) (Berta Bekti Retnowati,SE.MSI.) (A.Haryo Perwito,SE.MA-TRM)
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan di bawah ini dengan sesungguhnya menyatakan bahwa skripsi dengan judul :
CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING ( BROSUR, LEAFLET, BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PERSERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG
benar-benar merupakan karya saya. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan atau bentuk kecurangan- kecurangan lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.
Semarang, 28 Agustus 2012
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO :
“Semua Indah Pada Waktu-Nya “.
ABSTRAKSI
Penelitian dengan judul CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING ( BROSUR, LEAFLET, BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PERSERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG. Penelitian ini dilatarbelakangi ketatnya persaingan perguruan tinggi saat ini, untuk dapat bersaing tentunya dibutuhkan strategi pemasaran yang baik salah satunya melalui media promosi. Printed media advertising saat ini banyak digunakan oleh perguruan tinggi pada saat pameran perguruan tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : Isi (muatan informasi dari setiap printed media advertising pada masing- masing perguruan tinggi) maupun karakteristik (tipologi, layout, dan dekoratif) dalam printed media tersebut pada masing – masing perguruan tinggi. Metode penelitian yang digunakan yaitu menggunakan alat analisis content analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa booklet mempunyai ragam dan kedalaman muatan infromasi yang lebih banyak dibanding brosur maupun leaflet. Dari segi tipografi penggunaan huruf lebih beragam pada leaflet. Dari segi dekoratif ragam dekoratif banyak digunakan pada booklet, brosur maupun leaflet.
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas kasih dan anugrah-Nya yang telah diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul CONTENT ANALISIS TERHADAP PRINTED MEDIA ADVERTISING ( BROSUR, LEAFLET, BOOKLET) PADA PERGURUAN TINGGI LOKAL PERSERTA PAMERAN PERGURUAN TINGGI DI SEMARANG.
Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memenuhi kelengkapan akademis guna memperoleh gelar sarjana (S1) pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi. Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Tuhan Yesus Kristus yang telah mendampingi penulis setiap waktu, terutama selama pelaksanaan observasi hingga proposal ini selesai.
2. Bapak Prof. Dr. Andreas Lako selaku Dekan Fakultas Ekonomi yang telah memberikan dukungan dan pengarahan kepada penulis.
3. Ibu Eny Trimeiningrum SE. M.Si selaku Ketua JurusanManajemen yang telah memberikan dukungan dan pengarahan kepada penulis.
5. Seluruh dosen Jurusan Manajemen yang pernah membimbing dan memberikan ilmu kepada penulis selama menuntut ilmu di Jurusan Manajemen.
6. Papa, Mama, Kakak, Adik serta keluarga yang telah banyak mendukung secara moril maupun materiil dan memberikan semangat dan doanya sehingga proposal ini dapat terselesaikan.
7. Teman-teman S1-S2 Manajemen angkatan ketiga yang selalu membantu dan memotivasi saya pada saat kuliah dan dalam penyusunan proposal ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan. Maka dari itu, penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun demi kebaikan penulis di masa mendatang dan akhir kata penulis berharap semoga proposal ini dapat bermanfaat dan menambah wawasan bagi masyarakat umumnya serta rekan-rekan mahasiswa Jurusan Manajemen pada khususnya.
Semarang, 28 Agustus 2012 Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI ... i
PENGESAHAN SKRIPSI ... ii
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... ii
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN ... iv
ABSTRAKSI ... v
KATA PENGANTAR ... vi DAFTAR ISI...viii
DAFTAR TABEL...xii
DAFTAR GAMBAR...xiv
BAB I PENDAHULUAN...1
A. Latar Belakang...1
B. Perumusan Masalah...5
C. Tujuan Penelitian………...5
D. Manfaat Penelitian…...6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA...7
A. Landasan Teori...7
1. Promosi………...7
2. Periklanan………...11
3. Printed Media Advertising...13
5. Layout...15
6. Tipografi...16
B. Kerangka Pikir………...17
C. Definisi Operasional……...19
1. Printed Media Advertising...19
2. Isi………...19
3. Layout………...19
4. Tipografi………...20
BAB III METODE PENELITIAN...21
A. Objek Penelitian……….……...21
B. Populasi dan Sampel…...21
C. Jenis Data...21
D. Metode Pengumpulan Data………...22
E. Teknik Analisa Data...22
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 25
A. Proses Pengambilan Data...25
B. Hasil Penelitian Dan Pembahasan…...25
1. Leaflet………...25
a) Isi (muatan informasi)………...25
1) Fungsi Memberi Informasi………...28
2) Fungsi Persuasif...30
3) Fungsi Memberi Nilai Tambah...31
5) Fungsi Mengingatkan………...34
a) Isi (muatan informasi)………...40
1) Fungsi Memberi Informasi………...41
2) Fungsi Persuasif...45
3) Fungsi Memberi Nilai Tambah...46
b) Karakteristik………...49
1) Tipografi………49
2) Layout………50
3) Decoratif………52
3. Booklet………...55
a) Isi (muatan informasi)………...55
1) Fungsi Memberi Informasi………...57
2) Fungsi Persuasif...60
3) Fungsi Memberi Nilai Tambah...62
4) Fungsi Mendampingi...65
b) Karakteristik………...65
1) Tipografi………65
3) Decoratif………68
4.Perbedaan umum pada leaflet, brosur, booklet...71
a) Isi (muatan informasi)………...71
b) Karakteristik………...72
BAB V PENUTUP...74
A. Kesimpulan...74
1. Leaflet………..74
a) Isi………74
b) Karakteristik………...74
2. Brosur………...75
a) Isi………75
b) Karakteristik………...75
3. Booklet……….76
a) Isi………76
b) Karakteristik………...76
B. Saran...77
DAFTAR PUSTAKA...78
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1. Data perguruan tinggi lokal yang mengikuti pameran perguruan
Tinggi di semarang beserta printed media yang dapat dibawa pulang……..4
Tabel 4.1. Fungsi Informasi Pada Leaflet……….28
Tabel 4.2. Fungsi Persuasif Pada Leaflet……….……….30
Tabel 4.3. Fungsi Memberi Nilai Tambah/ Kesempatan Pada Leaflet……….32
Tabel 4.4. Fungsi Mendampingi pada leaflet………34
Tabel 4.5. Fungsi Mengingatkan pada leaflet………...34
Tabel 4.6. Tipografi pada leaflet………...36
Tabel 4.7. Layout pada leaflet………...38
Tabel 4.8. Decoratif pada leaflet………...39
Tabel 4.9. Fungsi Informasi Pada Brosur……….43
Tabel 4.10. Fungsi Persuasif Pada Brosur……….………...46
Tabel 4.11. Fungsi Memberi Nilai Tambah/ Kesempatan Pada brosur…………...47
Tabel 4.12. Tipografi pada Brosur………....50
Tabel 4.13. Layout pada Brosur………....52
Tabel 4.14. Decoratif pada Brosur………....53
Tabel 4.15. Fungsi Informasi Pada booklet………..57
Tabel 4.16. Fungsi Persuasif Pada Booklet……….……….61
Tabel 4.17. Fungsi Memberi Nilai Tambah/ Kesempatan Pada Booklet………….63
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Kerangka Pikir………...18
Gambar 4.1. Beberapa leaflet perguruan tinggi...26
Gambar 4.2. Leaflet yang berfungsi memberi informasi...29
Gambar 4.3. Leaflet yang berfungsi persuasif…………...31
Gambar 4.4. Leaflet yang berfungsi memberi nilai tambah/ kesempatan…...33
Gambar 4.5. Leaflet yang berfungsi mendampingi…...33
Gambar 4.6. Leaflet yang berfungsi mengingatkan……...34
Gambar 4. 7. Contoh huruf serif, san serif, script, decorative/ novelty ..…...35
Gambar 4. 8. Tipografi pada leaflet ……….……...37
Gambar 4. 9. Decoratif pada leaflet ……….……...40
Gambar 4.10. Beberapa brosur perguruan tinggi...41
Gambar 4.11. Brosur yang berfungsi memberi informasi...44
Gambar 4.12. Brosur yang berfungsi persuasif…………...45
Gambar 4.13. Brosur yang berfungsi memberi nilai tambah/ kesempatan…...48
Gambar 4.14. Tipografi pada brosur ……….……...51
Gambar 4.15. Decoratif pada brosur ….……….……...54
Gambar 4.16. Beberapa booklet perguruan tinggi...56
Gambar 4.17. Boolet yang berfungsi memberi informasi...59
