PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PT SINAR PERTAMA INDAH

(1)

Volume 3, Nomor 2, Juni 2020 152 ejournal.ymbz.or.id

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PT SINAR PERTAMA INDAH

Mulyadi

Fakultas Ekonomi & Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Ibnu Sina Batam email: mulcaniago0505@gmail.com

Abstract

‘This research is intended to analyze the influence of price (X1), product quality (X2) on buying decision (Y) at PT sinar Pertama Indah. This research is quantitative and data dissemination through questionnaire. The sample in this study reached 140, then the questionnaire was distributed to the respondents who numbered 140 people. Data collection techniques in this study using jenuh sampling that takes respondents as a sample as many as ‘population counts, while the primary data collection used by researchers obtained from the questionnaire. Furthermore, the data have been collected analyzed by multiple regression analysis with the help of SPSS (Statistic product and Service Solution) calculator version 21. The results of this study indicate that price (X1), product quality (X2) has a positive and significant impact on buying decision (Y) at PT Sinar Pertama Indah. The partial price (X1) variable gives positive and significant effect to the buying decision (Y), the variable of product quality (X2) partially give positive influence and significant to the buying decision (Y).

Keywords: Price; Product Quality; Buying Decision. Abstrak

Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisa pengaruh harga (X1), kualitas produk (X2) pada keputusan pembelian (Y) di PT Sinar pertama indah. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan penyebaran data melalui kuesioner. Sampel dalam penelitian ini mencapai 140, kemudian kuesioner tersebut didistribusikan kepada responden yang berjumlah 140 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan jenuh sampling yang membawa responden sebagai sampel sebanyak ' jumlah populasi, sedangkan pengumpulan data primer yang digunakan oleh peneliti yang Diperoleh dari kuesioner. Selanjutnya, data yang telah dikumpulkan dianalisis oleh analisis regresi berganda dengan bantuan SPSS (produk Statistik dan layanan solusi) versi Kalkulator 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga (X1), kualitas produk (X2) memiliki dampak positif dan signifikan dalam membeli keputusan (Y) di PT Sinar pertama indah. The parsial harga (X1) variabel memberikan efek positif dan signifikan untuk keputusan membeli (Y), variabel kualitas produk (X2) sebagian memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli (Y).

Keywords: harga; Kualitas produk; Keputusan membeli.

PENDAHULUAN

„perubahan dunia yang semakin berubah dikarenakan adanya teknologi pada saat sekarang ini yang semakin maju. Permintaan konsumen selalu ingin harga yang murah dan produk yang sesuai dengan yang diinginkan. Pada saat ini tuntutan konsumen yang semakin komplek sehingga mengalami suatu persaingan yang ketat bagi pengusaha, dan kemudian pemasaran pada saat se_karang ini yang semakin besar atau ketat, peranan dalam kualitas produk yang semakin besar dalam perkembangan pada perusahaan. Perusahaan yang harus mengetahui keinginan dari konsumen atau disebut suatu kepentingan bagi perusahaan dikarenakan hal tersebut menentukan suatu keputusan

(2)

pembelian pada konsumen. Pada saat ini 1 kota batam yang semakin banyaknya persaingan dalam perkenbangan pembangunan, seperti dalam meningkatnya penggunaan triplek. Untuk saat ini persaingan yang semakin ketat khususnya pada dunia penjuaam triplek dikarenakan produk ter_sebut termasuk suatu produk yang sangat dibutuhkan pada masyarakat contohnya seperti dalam pembangunan. Memang tidak mudah untuk menjadi yang terbaik dalam dunia bisnis, selain dalam penyediaan harga yang diinginkan dan kualitas produk juga merupakan suatu pertimbangan bagi konsumen tersebut, apalagi Indonesia yang tidak hanya terdiri satu pulau saja namun banyak pulau, sehingga setiap ragam dari berbagai pulau yang berbeda atau tidak ssma. Berdasarkan uraian harga, „kualitas produk dan lokasi yang mempengaruhi „keputusan pembelian pada latar belakang‟ dengan masalah-masalah‟ yang disebutkan diatas

Dengan ini penelitian berminat untuk mengangkat topik dengan judul “Pengaruh Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinar Pertama Indah di Kota Batam”.

Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah:

1. Apakah‟terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada PT Sinar Pertama Indah?

2. Apakah terdapat pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pad PT. Sinar Pertama Indah

3. Apakah harga, kualitas produk secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian PT. Sinar Pertama indah?

KAJIAN PUSTAKA Harga

Menurut Suhardi (2018: 258); Oentoro (2012: 149); Sunyoto (2018: 239); Tamunu & Tumewu (2014: 1256);. Harga adalah menentuan harga yang signifikan dan memengaruhi pada kualitas produk, dan pada suatu keputusan pembelian. Harga merupakan suatu nilai ataupun sejumlah uang yang digunakan untuk membeli atau mengantikan sesuatu produk ataupun jasa atas keperluannya, jadi bahwa harga dapat dikatakan bahwa suatu kesepakatan antara kedua belah pihak atau sesuai dengan negosiasi antar pihak sehingga seorang penjual pada awalnya akan menetapkan suatu harga yang cukup tinggi sehingga seorang konsumen akan menawarkan harga tersebut sehingga sesuai dengan keingginannya, dan kemuadian antara penjual dan maka dari situ pihak penjual dan pembeli akan terjadinya transaksi ataupun disebut keputusan dalam pembelian. selanjutnya menurut Tjiptono (2015: 75); yang mengatakan bahwa harga juga disebut suatu unsur yang mendapatkan suatu keuntungan perusahaan dan memengaruhinya laba bagi perusahaan. Perusahaan yang menetapkan suatu harga sangat memengaruhi antara kedua pihak dikarenakan berpengaruh pada ke_putusan pembelian atau suatu pemasukan bagi perusahaan. karena apabila harga yang ditetapkan tinggi atau tidak sesuai dengan keinginan konsumen ma_ka juga memengaruhi niat belinya tersebut, dan sebaliknya jika harga yang ditetapkan pada perusahaan yang terlalu rendah maka akan terjadinya suatu kerugi_an ataupun keberatan bagi perusahaan. Pendapat lainnya Menurut Habibah & Sumiati (2016: 36); mengatakan penghasilan dari perusahaan ada berasal dari bauran pemasaran, kualitas produk yang dijual akan menetapakan harga yang sesuai dengan kualitas produknya tersebut, dengan menghasilkan laba pada perusahaan.

(3)

Bagi suatu perusahaan yang bertujuan untuk sukses pada bisnis tersebut harus melewati syarat-syarat tertentu, yaitu salah satu yang sangat penting adalah perusahaan harus membuat nyaman konsumen dan mencapaikan keinginan tersebut supaya konsumen tetap berta_han pada perusahaan. Agar mencapainya tujuan dari perusahaan maka dari pihak perusahaan harus bekerja keras dan mencapai suatu keinginan konsumen seperti harga yang murah sesuai dengan keinginnannya serta kualitas produk yang disu_kainya.

Harga adalah keuntungan dari seorang produs en yang mendatang yaitu terdiri dari suatu unsur bauran pemasaran. Harga merupakan suatu kegiatan dari yang menciptakan suatu keunngulan yang kompetitif bagi perusahaan itu sendiri. perusahaan yang . Namun, harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan sering kali terbetur perusahaan yang melakukan penetapan harga pada produk harus sesuai dengan situasi lingkungan dan suatu perubahan yang terjadi, seperti untuk saat sekarang ini persaingan bagi perusahaan yan semakin besar dan ketat, dalam situasi pada perusahaan yang menghadapi perusahaan yang menghadapi banyak pesaing harus benar-benar dalam menentukan harga tersebut, karena harga yang ditetapkan akan memengaruhi perusahaan dan kosumen tersebut seperti pengaruhnya kemampuan perusahaan dalam persaingan dan konsumen yang memutuskan untuk pembelian. konsumen yang sedang melakukan pembelian produk di perusahaan atau khususnya PT Sinar Pertama indah yang akan selalu melakukan permintaan bahwa harga yang sesuai dengan kemampuan dan kualitas produk sesuai dengan keingginan

Kualitas Produk

Menurut Rares & Jorie (2015: 595); Kiling & Tumewu (2016: 197); Abdullah (2013); Habibah & Sumiati (2016: 34); Yazia (2014: 167); kualitas produk adalah suatu produk yang memiliki berbagai ciri untuk memenuhi kebutuhan pada pelanggan tersebut, kualitas berarti menghasilkan suatu produk yang sesuai dengan spesifikasi. Dari pihak perusahaan akan melakukan desain menjadi suatu kenyataan maka akan diserahkan pada bagian produksi tersebut. Jika seorang produksi yang mampu menghasil produk atau sesuai dengan desain yang telah ditentukan atau sesuai dengan warna, ukuran dan sebagainya jadi seorang produksi ini sudah mampu menghasilkan suatu produk yang sesuai dengan kualitasnya atau keinginan bagi k_onsumen.

Selanjutnya Menurut Kosasih (2009: 73); Oentoro (2012: 127); Deitiana (2011: 64); mengatakan bahwa kualitas produk yaitu dari berbagai produk yang baik berbentuk barang maupun jasa yang sesuai dengan spesifikasi masing-masing. Kual_itas produk juga dapat dikatakan bahwa bertemunya pembeli dengan kualitas produk yang sesuai dengan keinginan dan kebu_tuhannya. Pendapat lainnya Menurut Walukow, Mananeke, & Sepang (2014: 1738); „mengatakn bahwa kualitas produk biasanya dilihat dari segi daya tahannya, kemasan, kekuatan dan sebagainya. Keingginan dan kebutuhan dari berbagai konsumen yang berbeda-beda, tiap konsumen pastinya memiliki sudut pandang yang berbeda dalam memutuskan dalam pembelian produk, jadi dari pihak perusahaan harus bisa menghadapi berbagai sifat atau keingginan dari kon_sumen yang berbda. Perusahaan akan selalu menghadapi namanya saingan, jadi perusahaan harus melakukan segala Sesutu dengan lebih menarik ataupun strategis, perusahaan harus memberikan suatu nilai yang lebih besar kepada konsumen agar setiap konsumen merasakan nyaman dan puas. Pada saat ini perusahaan semakin banyak mengahadapi tantangan ataupun seperti menghadapi pesaing yang semakin banyak dan dari pihak

(4)

konsumen yang semakin banyak memiliki pilihan produk yang sesuai dengan keinggin, Maka disebut sebagai tantangan bagi perusahaan, sehingga pada saat ini perubahan yang semakin banyak dan pemilihan bagi kosumen semakin tinggi atau banyak yang telah diluncurkan dipasar, maka dari situ perusahaan akan lebih banyak menhadapi tantangan ataupun saingan.

Kualitas adalah suatu cara ataupun suatu ikatan antara kedua belah pihak dalam menjalin hubungan antara penjual dan pembeli. Perusahaan harus semakin bekerja keras karena apabila menjalin waktu semakin lama maka persaingan semakin banyak dan pilihan bagi konsumen semakin besar, jadi perusahaan harus pinter dalam memuaskan kosnumen dan menjalinkan hubungan yang baik dengan konsumen. Setiap konsumen yang melakukan pembelian pada PT Sinar Pertama indah yang akan selalu melakukan permintaan pada kualitas produk yang tinggi atau sesuai yang diinginkannya namun harga yang standar.

Keputusan Pembelian

Menurut Suryani (2012: 92); Oentoro (2012: 93); Suryani (2013: 78);. keputusan

„pembelian adalah konsumen yang membeli produk pastinya sesuai dengan kebutuhan dalam pemakaian. Banyak persediaan dan menjadikan pertimbangan bagi konsumen hingga menjadi_ pengaruh keputusan pembelian. tujuan pembelian terdapat dua bagian yaitu, untuk yang pertama konsumen akhir atau individu yang melakukan pembalian pada produk untuk memenuhi produk pada rumah tangga ataupun buat diri sendirinya. Dan yang untuk selanjutnya adalah untuk yan_g kedua yaitu kelompok lainnya adalah

„ko_nsumen „organisasi, yang memutuskan dalam pembelian pada produk untuk bertujuan memperoleh laba. Selanjutnya menurut Tjiptono (2015: 93); mengatakan bahwa proses pembelian juga terdapat tiga tahap, yaitu prapembeian, konsumsi, dan evauasi purnabeli. prapembelian‟ adalah suatu kegiatan yang terjadinya sebelum terjadi transaksi. Konsumen sering kali menginginkan kualitas produk yang tinggi namun harga yang standar, itu adalah salah satunya kesulitan bagi perusahaan yang harus menghadapi berbagai konsumen yang dengan sifat yang berbeda-beda

Menurut Walukow et.al (2014: 1739); mengatakan bahwa orang yang melakukan keputusan pada pembelian pada suatu produk yang sesuai keinginannya, setiap perusahaan memiliki sudut pandang dalam produk yang berbeda, maka pihak perusahaan harus mampu menarik konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. konsumen yang melakukan keputusan pembelian akan selalu berpengaruh pada harga yang ditetapkan oleh perusahaan, kualitas produk yang menarik ataupun bagus, dan lokasi yang strategis dan mudah dijangkau oleh para konsumen.

METODE PENELITIAN

Menurut Sanusi (2017: 13); mengatakan bahwa desain penelitian adalah yang dinyatakan pada awal bab atau materinya tentang “metode penelitian”, suatu petunjuk ataupun arahan bagi seorang peneliti dalam melakukan penelitian, dan bagaimana dengan arahan untuk melakukan. Dalam desain penelitian i_ni yang memberi suatu informasi atau arahan kepada peneliti dan supaya peneliti tersebut dapat menyelesaikan penelitianya. Dalam penelitian ini dalam melakukan pengolahan data yaitu dengan menggunakan teknik analisis kuantitatif yaitu regresi linier berganda. Dan selanjutnya akan melakukan dengan di uji: Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Koefisien Determinasi (R2), Uji T Parsial dan Uji F Simultan.

(5)

Lokasi Penelitian

Lokasi„ yang menjadi objek „penelitian penulis adalah pada PT.Sinar Pertama Indah, Kota Batam

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Analisis data dalam penelitian ini menggunakan program SPPS 21 Hasil Uji Validitas

Tabel.1 Hasil Uji Validitas

Variabel Pernyataan Corrected

item-Total Correlation r tabel Keterangan Harga X1_1 0.621 0.361 Valid X1_2 0.564 0.361 Valid X1_3 0.545 0.361 Valid X1_4 0.490 0.361 Valid X1_5 0.621 0.361 Valid X1_6 0.564 0.361 Valid X1_7 0.466 0.361 Valid X1_8 0.449 0.361 Valid Kualitas Produk X2_1 0.685 0.361 Valid X2_2 0.448 0.361 Valid X2_3 0.489 0.361 Valid X2_4 0.516 0.361 Valid X2_5 0.685 0.361 Valid X2_6 0.390 0.361 Valid Keputusan Pembelian Y_1 0.424 0.361 Valid Y_2 0.692 0.361 Valid Y_3 0.738 0.361 Valid Y_4 0.368 0.361 Valid Y_5 0.692 0.361 Valid Y_6 0.738 0.361 Valid

Dapat dilihat pada tabel 1 bahwa setiap „pernyataan adalah r hitung > 0,361 maka dapat disimpulkan‟ bahwa setiap „„pernyataan dinyatakan‟ valid.

Hasil Uji Reliabilitas

Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas

Variabel Alpha

Cronbach N of items

Harga 0.815 8

Kualitas Produk 0.770 6

Keputusan Pembelian 0.835 6

Berdasarkan‟ hasil uraian tabel 2 diatas dapat disimpulkan‟ bahwa variabel harga (X1) „hasil nilai Cronbach’s alpha 0,815, variabeli kualitas produk (X2) hasil nilai

(6)

Cronbach’s alpha 0,770, variabel lokasi (X3) hasil nilai Cronbach’s alpha 0,867, variabel keputusan pembelian (Y) memiliki nilai Cronbach’s alpha 0,835. Berdasarkan‟ nilai yang „diperoleh dapat dilihat bahwa „dari berbagai variabel degan hasil nilai

Cronbach’s alpha lebih besar dari nilai alpha 0,06 „sehingga dapat dinyatakan‟ reliabel

dan dapat ‟digunakan sebagai instrument penelitian atau dapat ‟disimpulkan bahwa alat ukur yang ‟digunakan telah benar dan mampu menghasilkan nilai yang ‟konsistensi dalam konteks waktu yang berbeda.

Hasil Uji Normalitas

Tabel 3. Hasil„ Uji Normalitas„ One-Sample„ Kolmogorov-Smirnov Test One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

standardized Residual

N 140

Normal Parametersa,b Mean ,0000000

Std. Deviation ,98914977

Most Extreme Differences

Absolute ,043

Positive ,043

Negative -,038

Kolmogorov-Smirnov Z ,507

Asymp. Sig. (2-tailed) ,960

a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.

Dari hasil tabel 3 yang diatas dapat dilihat bahwa nilai Kolmogorov-sminov dapat dilihat dari kurva yang nilai residual stamdarisasinya dengan apabila nilai Z < Z tabel Dari uji tersebut dapat di‟kesimpulan bahwa dari hasil uji tersebut dengan memiliki distribusi normal karena dapat dilihat bahwa hasil Kolmogrov-sminov dengan memiliki tingkat signifikansi yang 0.960 > 0.05.

Hasil Multikolinearitas

Tabel 4. Hasil Uji Multiokolinearitas

Model Collinearity Statistics

Tolerance VIF

1

(Constant)

Harga 0,214 4,673

Kualitas Produk 0,234 4,272

Dari hasil Tabel dapat dilihat bahwa dari masing-masing variabel tersebut memiliki hasil VIF yang kurang dari 10. D_ari nilai VIF diatas dapat dilihat bahwa pada variabel hasilnya sebesar 4.673, ‟kualitas produk dengan hasil sebesar 4.272. sehingga dari situ dapat kita simpulkan bahwa variabel-variabel tersebut tidak terjadi multikolinearitas„ antar variabel independen. Dan dapat dilihat bahwa untuk nilai tolerance harga dengan hasil 0.214, kualitas produk dengan hasil 0.234 dari ‟masing-masing hasil tersebut sudah melebihi dari 0,10, jadi dapat dikatakan bahwa tidak terjadinya multikolinearitas.

(7)

Hasil Uji Heteroskedastisitas

Tabel 5. Hasil UjI Heteroskedastisitas

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1,015E-013 1,103 ,000 1,000 Harga ,000 ,076 ,000 ,000 1,000 KualtasProduk ,000 ,099 ,000 ,000 1,000

a. Dependent Variable: Abresid

Berdasarkan‟hasil uraian tabel 5 diatas, menunjukkan‟ masing-masing‟ variabel memiliki nilai probabilitas‟ atau taraf signifikan‟ di atas 0,05 sehingga dapat disimpulkan‟ model tidak mengalami‟ gejala heteroskedastisitas atau model regresi tidak terjadi ketidaksamaan‟ variance dari residual satu pengamatan‟ ke pengamatan yang lain.

Hasil Regresi Linear Berganda

Tabel 6. Hasil Uji Regresi Linear Berganda

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,190 1,103 2,892 ,004 Harga ,299 ,076 ,409 3,945 ,000 KualtasProduk ,239 ,099 ,238 2,404 ,018

Dari hasil ditas dapat dilihat bahwa, nilai persamaan‟ reg_resi dalam bentuk matematika sebagai berikut_.

Y=3,190 + 0,299 X1 +0,239 X2+ Keterangan: Y = Keputusan Pembelian X1 = Harga X2 = Kualitas Produk e = Variabel Gangguan

Berdasarkan persamaan regresi dapat diketahui bahwa

1. Dari hasil diatas dapat dilihat bahwa pada angka 3,190 artinya apabila dari variabel-variabel atau disebut variabel-variabel bebas seperti harga, kualitas produk dan lokasi tidak ada perubahan, maka dapat dilihat bahwa nilai keputusan pembeliannya adalah 3.910 nilai konstan untuk para variabel terikat.

2. Dari hasil diatas dapat dilihat bahwa pada angka 0.299 artinya apabila dari variabel-variabel seperti penambahan harga, kualitas produk dan lokasi sebesar 0.299, maka dapat dilihat bahwa harga (X1) dengan menghasilkan nilai yang positif terhadap keputusan pembelian (Y)

(8)

3. Dari hasil diatas dapat dilihat bahwa pada angka 0.239 artinya apabila dari variabel-variabel seperti penambahan harga, kualitas produk dan lokasi sebesar 0.239, maka dapat di lihat bahwa kualitas produk (X2) dengan menghasilkan nilai yang positif terhadap keputusan pembelian (Y)

Hasil Uji Koefisien Determinasi (R²)

Tabel 7. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R²)

R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate

,687 ,681 1,932

Dari hasil diatas dapat dilihat bahwa nilai koefisien determina_si („R²) dengan hasil 0,687. Jadi hasil dari tersebut dengan presentase variabel harga, kualitas produk dan lokasi dengan hasil dari model regresi yaitu 68.7 persen atau dapat dilihat bahwa darivariabel keputusan pembelian dengan dijelaskan oleh berbagai variabel seperti harga, kualitas produk dan lokasi yaitu 68.7% dengan sisanya tersebut yaitu 31.3% yang akan dijelaskan oleh variabel-variabel lain ataupun yang tidak dimasukkan pada penelitianini.

Hasil Uji T

Tabel 8. Hasil UJi T

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,190 1,103 2,892 ,004 Harga ,299 ,076 ,409 3,945 ,000 Kualtas Produk ,239 ,099 ,238 2,404 ,018

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Berdasarkan tabel 8 dapat diketahui.

1. Nilai thitung untuk ‟variabel harga (3.945) lebih besar atau tinggi dengan ‟bandingan ttabel (1.97730) atau nilai sig t (0.000) lebih‟ kecil dari alph_a (0.05). Berdasarkan hasil yang ‟diperoleh maka H0 ditolak dan H1 ‟ ‟diterima untuk variabel harga, dengan ‟ demikian‟ maka secara ‟parsial variabel harga ‟berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan ‟ „pembelian pada PT Sinar Pertama Indah.

2. Nilai thitung untuk variabel kualitas produk (2.404) lebih besar ‟dibandingkan „‟ dengan ttabel (1.97730) atau nilai sig t (0.000) lebih kecil dari alpha (0.05).

‟Berdasarkan hasil yang ‟diperoleh maka H0 ditolak dan H2 diterima‟ pada kual„itas produk, secara parsial‟ variabel kua„litas produk berpengaruh‟ secara signifikan terhadap keputusan‟ pembelian pada PT Sinar Pertama Indah.

Hasil Uji F

Tabel 9. Hasil Uji F

Model Sum of

Squares

df Mean Square F Sig.

(9)

‟

Berdasarkan tabel 9 dapat dilihat bahwa hasil dari Fhitung= 99.722 dan Ftabel=2.44

Fhitung jadi hasil tersebut dapat dilihat bahwa Fhitung hasilnya yang lebih besar dari Ftabel

dengan nilai signifikan tersebut sebesar 0.0000 dengan lebih dari 0.05, jadi hasil tersebut adalah H0 ditolak dan H3 diterima.variabel bebas seperti harga, kualitas produk dan lokasi dengan diterimanya hipotesis alternative dengan mampu menjelaskan keragaman dari variabel keputusan pembelian ataupun variabel bebas. Jadi dengan berbagai variabel-variabel seperti harga dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruhnya signifikan terhadap keputusan pembelian.

Pembahasan Hasil Penelitian

Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Harga berpengaruh pada keputusan pembelian‟ pada PT Sinar Pertam Indah. 0.299 berpengaruh positif dan dengan nilai signifikan uji t dengan hasil 0.000 < 0.05 dn dengan hasil thitung 3.945 > ttabel 1.97730.pada variabel harga dengan keputusan pembelian di PT Sinar Pertama Indah dengan bertemunya indikasi mengatakan bahwa X1,X2 dan X3 terhadap Y meningkat.

Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian

Kualitas produk berpengaruh pada keputusan pembelian‟ pada PT Sinar Pertam Indah. 0.239 berpengaruh positif dan dengan nilai signifikan uji t dengan hasil 0.000 < 0.05 dn dengan hasil thitung 2.404 > ttabel 1.97730. pada variabel kualitas produk dengan keputusan pembelian di PT Sinar Pertama Indah dengan indikasi bahwa X1 dan X2 terhadap Y meningkat.

KESIMPULAN

Berdasarkan‟ hasil penellitian dan pembahasan yang dipeoleh, maka dapat disimpulkan dari judul penelitian “Pengaruh Harga, ‟Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Sinar Pertama Indah di Kota Batam” adalah sebagai berikut:

1. Harga ‟berpengaruhnya signifikan terhadap‟ keputusan pembelian pada PT Sinar Pertama indah di kota Batam.

2. Kualitas Produk berpengaruhnya‟ signifikan‟ ‟terhadap keputusan pembelian‟ pada PT Sinar Pertama indah di kota Batam.

3. Harga, Kualitas Produk‟ secara simutan ‟berpengaruhnya signifikan ‟terhadap keputusan pembelian‟ pada PT Sinar Pertama indah di kota Batam.

4. Hasil analisis‟ koefisien determinasi menunjukkan‟ bahwa hubungan antara Keputusan Pembelian‟ dengan Harga dan Kualitas Produk sebesar 68,7% dan sisanya 31,3% dipengaruhi‟ oleh variabel lain yang tidak diteliti‟ dalam penelitian‟ ini. DAFTAR PUSTAKA

Abdullah, T. (2013). Manajemen Pemasaran. (R. Pers, Ed.) (1st ed.). Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

Deitiana, T. (2011). Manajemen Operasional Strategi dan Analisa (1st ed.). Jakarta: Mitra Wacana Media.

Residual 507,707 136 3,733

(10)

Habibah, U., & Sumiati. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk. Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 31–48.

Kiling, C., & Tumewu, F. F. J. (2016). The Effect of Brand Equity and Prodcut Quality Toward Consumer‟s Purchase Decision. Emba, 5(1), 195–205.

Kosasih, S. (2009). Manajemen Operasi Internasional (1st ed.). Jakarta: Mitra Wacana Media.

Memah, D., Tumbel, A., & Rate, V. P. (2015). Analisis Strategi Promosi, Harga, Lokasi, dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian. Emba, 3(1), 1263–1273. Oentoro, D. (2012). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: LaksBang Pressindo. Rares, A., & Jorie, R. J. (2015). The Effect of The Price, Promotion, Location, Brand

Image and Quality Products Towards the Purchase Decision of Consumers, 3(2), 592–604.

Sanusi, A. (2017). Metodologi Penelitian Bisnis. (S. Empat, Ed.) (Ketujuh). Jakarta Selatan: Novietha Indra Sallama.

Sudaryono. (2015). Studi kelayakan Bisnis. (G. Lanang & S. Handayani, Eds.). Jakarta Pusat: Lentera Ilmu Cendekia.

Suhardi. (2018). Pengantar Manajamen dan Aplikasi. (A. Eliyana, Ed.). Yogyakarta: Gava Media.

Sunyoto, D. (2018). Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. jakarta: Center for Academic Publishing Service.

Suryani, T. (2012). Perilaku Konsumen Implikasi pasa Strategi Pemasaran (1st ed.). Yogyakarta: Graha Ilmu.

Suryani, T. (2013). Perilaku Konsumen di Era Internet (1st ed.). Yogyakarta: Graha Ilmu.

Tamunu, M., & Tumewu, F. (2014). Analyzing the Influence of Price and Product Quality on Buying Decision. Emba, 2(3), 1255–1263.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. (Andi, Ed.) (4th ed.). Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Walukow, A. L. P., Mananeke, L., & Sepang, J. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, promosi dan Lokasi terhadap Keputusan pembelian. Emba, 2(3), 1737– 1749.

Yazia, V. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian. Economica, 2(2), 165–173.