Perancangan kampanye sosial meningkatkan kesadaran penilaian pria terhadap cara berpakaian wanita

(1)

i

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

MENINGKATKAN KESADARAN PENILAIAN PRIA

TERHADAP CARA BERPAKAIAN WANITA

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)

Nama : Katherine Mariana Muntu

NIM : 09120210231

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

(2)

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

MENINGKATKAN KESADARAN PENILAIAN PRIA

TERHADAP CARA BERPAKAIAN WANITA

Oleh

NIM : 09120210231

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Tangerang, 11 April 2014

Ketua Sidang

Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds. Penguji

Ratna Cahaya Rina, S.Sos., M.Ds.

Pembimbing II

Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. Pembimbing I

Mohammad Rizaldi, S. T., M.Ds.

Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual

(3)

iii

PERNYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

NIM : 09120210231

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir/Skripsi: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENINGKATKAN KESADARAN PENILAIAN PRIA TERHADAP CARA

BERPAKAIAN WANITA

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 11 April 2014

(4)

KATA PENGANTAR

Segala Puji dan Syukur kehadirat Tuhan Yesus Kristus akhirnya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini. Tujuan penulis dalam membuat tugas akhir dengan judul Perancangan Kampanye Sosial Meningkatkan Kesadaran Penilaian Pria Terhadap Cara Berpakaian Wanita agar dapat memvisualisasikan apa yang diinginkan wanita, agar tidak langsung dinilai oleh pria, dari bagaimana cara mereka berpakaian, kampanye ini dibuat juga guna untuk mengkomunikasikan kepada pria, sebuah sentilan atau sindirian kepada mereka, agar lebih menghargai wanita.

Penulis juga menyadari bahwa penulisan tugas akhir ini dapat penulis selesaikan berkat bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, perkenankan penulis mengucapkan terimakasih kepada:

1. Jurnal Perempuan dan Komnas Perempuan yang telah memberikan informasi dan data kepada penulis terkait tindak kekerasan terhadap perempuan di Indonesia.

2. Kepada Bapak Iqrak Sulhin S.Sos., M.Si (Pakar Kriminolog dari Universitas Indonesia, Mariana Amiruddin (Direktur Yayasan Jurnal Perempuan), Bapak Hasan (Konsultan Jurnal Perempuan), KH Husein Muhammad (Pakar sekaligus peneliti dari Komnas Perempuan), Myra Diarsi (Konsultan Hukum dari Komnas Perempuan), Anindita Saryuf (ELLE Indonesia Fashion Editor & Stylist), Nina Nikicio (Desainer Brand Nikicio)

(5)

v

3. Bapak Zamzami Almakki S.Pd., M.Ds. dan Bapak Mohammad Rizaldi S.T., M.Ds. selaku dosen pembimbing yang telah sangat membantu penulis, meluangkan waktunya, memberi masukan-masukan, beserta kritik dalam pembuatan karya dan laporan tugas akhir ini.

4. Ibu Ratna Cahaya Rina, Sos., M.Ds., dan Bapak Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds., selaku penguji yang juga membantu penulis memberikan masukan-masukan kritik dan saran kepada penulis dalam membuat tugas akhir ini. 5. Orang Tua dan keluarga. Mama, Papa, dan Kakak, yang memberikan

dukungan material maupun spiritual selama tugas akhir ini dibuat..

Akhirnya penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat berguna dan memberikan pengetahuan untuk para pembaca. Penulis menyadari bahwa masih ada kekurangan-kekurangan dalam penulisan laporan tugas akhir ini.

Jakarta, 11 April 2014

(6)

DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR………..…..………ii

LEMBARPERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT...……….iii

KATA PENGANTAR……….………...…...iv ABSTRAKSI……...………...…….…..xi ABSTRACT...xii DAFTAR ISI………..…………..…….vi DAFTAR GAMBAR………..…viii DAFTAR TABEL………..………x DAFTAR LAMPIRAN………..…………...xiii BAB I PENDAHULUAN……...………..3 1.1. Latar Belakang………..….………...5 1.2. Rumusan Masalah………...……..………5 1.3. Batasan Masalah……….……...…………5

1.4. Tujuan Tugas Akhir……….……….6

1.5. Manfaat Tugas Akhir……….………...6

1.6. Metode Pengumpulan Data………..…..……...…...6

1.7. Metode Perancangan………..………...………8

1.8. Skematika Perancangan...………...……….10

BAB II TINJAUAN PUSTAKA………..……….…….12

2.1. Busana… …..……….…….………...…...11

2.1.1. Pengertian Busana………...…………....11

2.1.2. Fungsi Busana……. ….………...12

(7)

vii 2.1.4. Aturan Busana….…..………..………...21 2.1.5. Estetika Berbusana….……….………...22 2.2. Kampanye Sosial……..……….………..26 2.3. Fotografi………..……...38

2.4. Desain Komunikasi Visual……….……….40

2.4.1. Layout……….……..40

2.4.2. Elemen Layout………...………..…….41

2.4.3. Tipografi………..………..…………...44

2.5. Teori Media…..………..………..47

2.5.1. Jenis Media Promosi………..……..47

2.6. Teori Warna……...………..………51

BAB III METODOLOGI DAN ANALISIS DATA………..…..………57

3.1. Data Penelitian…………..…..………57

3.1.1. Focus Group Discussion………....………...60

3.1.2. Hasil Focus Group Discussion…………...…………..…...…….58

3.2. Mind Mapping………..…...…..………...………...63 3.3. SWOT……….………….68 3.4. Konsep Kreatif………..…...69 BAB IV PERANCANGAN………..……….71 4.1. Pengembangan Konsep……….71 4.1.1. Brainstorming………...…………..………...71 4.1.2. Sketsa Perancangan………..……....……..71 4.2. Aplikasi Kreatif………..………...…………74 4.2.1. Target……….……...…...75 4.2.2. Strategi Verbal……….….…….75

(8)

4.2.3. Strategi Visual………...…….75 4.2.4. Tipografi……….…...76 4.3. Media Plan………....73 4.4. Budgeting………..…85 BAB V PENUTUP………..………..……….82 5.1. Kesimpulan………...……….………...85 5.2. Saran……….………..………....…..86 DAFTAR PUSTAKA………..……….…….87

(9)

ix

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Teori Sopan Santun...………..………..13

Gambar 2.2. Teori Ketidaksopanan………..……….14

Gambar 2.3. Teori Perlindungan ……….…….………15

Gambar 2.4. Teori Keindahan (Daya tarik seksual)…….….…………...…….16

Gambar 2.5. Teori Keindahan (Trophyism)………….………...17

Gambar 2.6. Teori Keindahan (Terorisme)……….………….……….17

Gambar 2.7. Teori Keindahan (Totemisme)…….……….……...18

Gambar 2.8. Teori Keindahan (Identifikasi)…...………..……20

Gambar 2.9. Teori Keindahan (Occupation)……….……20

Gambar 2.10. Teori Keindahan (Agama)……….…...30

Gambar 2.11. Grid………....…...………....41 Gambar 2.12. Sequence……….………..42 Gambar 2.13. Emphasis………..……….42 Gambar 2.14. Balance……….………42 Gambar 2.15. Unity……….……….43 Gambar 2.16. Tipografi……….……...………..46 Gambar 2.17. Flyer……….……….48 Gambar 2.18. Brosur……….………...49 Gambar 2.19. Poster……….………...49 Gambar 2.20. Stiker……….………...50

Gambar 2.21. Warna Hangat, Warna Dingin……….……….….51

(10)

Gambar 3.2. Diagram Pertanyaan 2……….61

Gambar 3.6. Mindmap Strength,Weakness,Opportunity,Treats Analysis I…….65

Gambar 3.7. Mindmap Strength,Weakness,Opportunity,Treats Analysis II…....65

Gambar 3.8. Mindmaping Communication Strategic I………..………66

Gambar 3.9. Mindmaping Communication Strategic II…….………...66

Gambar 3.10. Mindmaping Communication Strategic III….…..……..………67

Gambar 3.11. Tagline/Slogan I…………...……….……….….67

Gambar 3.12. Tagline/Slogan II...…...…..…..……….….68

Gambar 4.1. Proses sketsa kampanye poster I...………...………….69

Gambar 4.2. Proses sketsa kampanye poster II…..…..……….69

Gambar 4.3. Proses sketsa kaos dan tote bag I……….………….………70

Gambar 4.4. Proses sketsa kaos dan tote bag II……….………70

Gambar 4.5. Poster…………...………..…………74

Gambar 4.6. X Banner………...…..………...75

Gambar 4.7. Desain kaos dan tote bag……….……….…………77

Gambar 4.8. Desain kalender………..………..……78

Gambar 4.9. Desain stiker……….………79

(11)

viii

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1. Warna Dingin………..53

Tabel 2.2. Warna Hangat……….….53

Tabel 2.3. Warna Netral………...55

Tabel 4.1. Budgeting……….…...81

(12)

ABSTRAKSI

Pelecehan seksual terhadap perempuan di masyarakat semakin marak pada zaman ini. Terlihat dari munculnya kasus-kasus pelecehan seksual terhadap perempuan yang diberitakan di media masa. Berdasarkan fenomena tersebut, penulis mencermati persoalan tersebut dan melakukan sebuah perancangan tugas akhir berjudul Perancangan Kampanye Sosial Meningkatkan Kesadaran Penilaian Pria Terhadap Cara Berpakaian Wanita.

Berdasarkan wawancara dengan beberapa pakar di bidang kajian perempuan dan kriminologi diketahui bahwa kaum lelaki memiliki penilaian yang berbeda dan cenderung negative terhadap cara perempuan dalam berpakaian. Berdasarkan hasil pengumpulan data survei lapangan dan juga focus group discussion, diketahui bahwa pria menilai rendah perempuan berpakaian minim dan cenderung dianggap membuka peluang untuk dilecehkan.

(13)

2

ABSTRACT

Sexual harrasments against women cases are increasing rapidly in society these days. This can be visible from the increasing media reviews about sexual harrassment against woman cases. Based on the phenomena, the writer saw it as a problem and decided to do final project research about it wich titled Social Campaign Design to Increasing Men Awareness to How Women Dressing.

Based on interviews with criminology and women study experts, it shown that men have different presumptions and negative thinking about how women dressing. Based on data collection, field observations and focus group discussion that the writer conducted, it is known that men judged negatively on women dressing on mini and thought that they gave them opportunity to be harassed.

Keywords: Campaign, harassment, sexual, and women. xi