Pengaruh Periklanan Rasional dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

(1)

LAMPIRAN

LAMPIRAN 1

KUESIONER PENELITIAN

Nomor Responden: ...

KUESIONER

Responden yang terhormat,

Saya adalah mahasiswa Program Studi S1-Manajemen Universitas Sumatera Utara yang sedang menyusun penelitian yang berjudul “ Pengaruh Periklanan Rasional dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera

Utara”. Oleh karena itu, saya mengharapkan kesediaan Saudara/Saudari untuk mengisi kuesioner penelitian ini dengan baik. Atas kesediaan Saudara/ Saudari saya ucapkan terima kasih.

A. Petunjuk Pengisian

1. Memberikan tanda (√) pada alternatif pilihan jawaban dari pernyataan yang ada sesuai dengan pendapat Saudara/ Saudari, berdasarkan

keterangan sebagai berikut:

SS = Sangat Setuju S = Setuju

KS = Kurang Setuju TS = Tidak Setuju

STS = Sangat Tidak Setuju

B. Identitas responden

1. Nama :

2. Umur :

3. Jurusan :

(2)

Pernyataan yang berkaitan dengan : Periklanan Rasional (X1)

NO Pernyataan SS S KS TS STS

1 Kualitas produk Sunsilk sangat memuaskan

2 Design produk Sunsilk sangat menarik

3 Aroma produk Sunsilk sangat bervariasi

4 Produk Sunsilk memiliki manfaat yang lebih baik dibanding produk lain

5 Produk Sunsilk memiliki berbagai varian produk yang menyesuaikan dengan kebutuhan konsumen

6 Iklan produk Sunsilk menampilkan hasil penelitian pakar rambut

7 Iklan produk Sunsilk memberikan informasi yang jelas mengenai manfaat produknya

8 Harga produk Sunsilksesuai dengan kemampuan mahasiswa

9 Harga produk Sunsilkmenawarkan harga yang sesuai dengan kualitas

10 Raisa sebagai Endorser produk Sunsilkmemiliki rambut yang indah yang mencerminkan kualitas Sunsilk

(3)

Pernyataan yang berkaitan dengan : Periklanan Emosional (X2)

NO Pernyataan SS S KS TS STS

1 Saya merasa senang melihat rambut yang indah pada iklan Sunsilk

2 Saya merasa tertarik melihat perubahan rambut yang indah pada iklan Sunsilk

3 Iklan produk Sunsilk membuat saya merasa lebih percaya diri jika menggunakan produk Sunsilk 4 Iklan produk Sunsilk memberikan perasaan

nyaman saat menggunaan produk Sunsilk

Pernyataan yang berkaitan dengan : Keputusan Pembelian (Y)

NO Pernyataan SS S KS TS STS

1 Saya merasa membutuhkan produk Sunsilk karena memiliki manfaat yang diinginkan 2 Saya mengkonsumsi produk Sunsilk karena

terbukti lebih baik dari merek lainnya

3 Saya lebih memilih Sunsilk dibandingkan dengan merek lain

(4)

LAMPIRAN 2

UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected

Item-Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

VAR00001 69.7667 67.909 .586 .895

VAR00002 69.7333 70.754 .420 .899

VAR00003 69.5667 68.461 .408 .900

VAR00004 69.9333 66.478 .647 .893

VAR00005 69.4000 69.559 .424 .899

VAR00006 69.4333 69.909 .401 .899

VAR00007 69.2667 70.133 .423 .899

VAR00008 69.4667 69.085 .414 .899

VAR00009 69.5333 67.085 .696 .893

VAR00010 69.9333 63.926 .497 .900

VAR00011 70.2000 63.614 .584 .895

VAR00012 69.5000 68.052 .481 .898

VAR00013 69.7667 68.392 .392 .901

VAR00014 70.2000 65.614 .651 .893

VAR00015 70.1667 65.730 .741 .891

VAR00016 69.8000 65.476 .646 .893

VAR00017 70.0000 62.690 .814 .887

VAR00018 70.0333 65.206 .611 .894

VAR00019 69.7000 67.252 .586 .895

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

(5)

LAMPIRAN 3

Distribusi Jawaban Responden Uji Validitas Dan Reabilitas

(6)

LAMPIRAN 4

UJI ASUMSI KLASIK Uji Normalitas

(7)

b. Pendekatan Kolmogrov- Smirnov

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 62

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation 2.02307472

Most Extreme Differences Absolute .062

Positive .043

Negative -.062

Kolmogorov-Smirnov Z .488

Asymp. Sig. (2-tailed) .971

a. Test distribution is Normal. b. Calculate from data

Uji Heteroskedastisitas

(8)

b. Uji Glejser

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1 (Constant) 3.929 1.514 2.595 .012

periklanan_rasional_X1 -.020 .044 -.070 -.446 .657

periklanan_emosional_X2 -.104 .079 -.208 -1.321 .192

a. Dependent Variable: absut

Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) _-4.411 _2.492 _-1.770 _.082

periklanan_rasional_X1 .402 .072 .643 5.569 .000 .635 1.575

periklanan_emosional_X2 .111 .130 .099 .853 .397 .635 1.575

(9)

LAMPIRAN 5

ANALISIS REGRESI BERGANDA a. Uji F

ANOVAb

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 249.773 2 124.886 29.513 .000a

Residual _249.663 ₅₉ _4.232

Total _499.435 ₆₁

a. Predictors: (Constant), periklanan_emosional_X2, periklanan_rasional_X1 b. Dependent Variable: keputusan_pembelian_Y

b. Uji-t

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1 (Constant) _-4.411 _2.492 _-1.770 _.082

periklanan_rasional_X1 .402 .072 .643 5.569 .000

periklanan_emosional_X2 .111 .130 .099 .853 .397

a. Dependent Variable: keputusan_pembelian_Y

c. Koefisien Determinasi

Model Summary

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .707a .500 .483 2.05708

a. Predictors: (Constant), periklanan_emosional_X2,

(10)

LAMPIRAN 6

DISTRIBUSI JAWABAN RESPONDEN PENELITIAN

4 4 3 3 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 3

5 4 4 4 4 4 4 5 4 3 2 3 3 3 4 4 4 4 4

4 4 4 3 4 4 4 4 4 2 2 4 4 3 3 2 2 2 3

3 4 4 2 4 4 4 4 3 3 2 3 2 2 2 2 2 2 2

4 4 5 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 4 4

4 4 5 4 5 4 3 3 4 3 3 5 4 3 3 4 3 3 4

4 5 5 3 4 4 5 4 4 4 1 3 3 3 3 4 4 4 4

2 2 4 1 2 4 3 3 3 3 3 3 2 1 1 2 1 1 1

4 3 4 4 4 5 3 3 4 3 5 4 3 3 3 4 4 4 4

2 4 4 3 4 5 4 4 3 4 4 5 4 3 4 3 3 3 3

3 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3

5 3 4 2 4 3 4 3 4 3 2 5 4 5 4 5 4 4 3

4 4 4 4 4 4 4 3 4 2 3 3 3 2 3 3 4 3 4

4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3

4 4 5 5 3 5 5 5 5 3 5 5 5 4 5 5 4 5 5

4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3

4 4 5 5 4 5 4 5 4 3 3 4 3 4 3 5 4 4 3

3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 3

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

4 4 5 4 3 5 4 4 3 5 4 5 3 3 3 4 4 5 5

4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4 5 5 4 4 3 3

4 4 5 4 5 5 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 3 4

3 3 3 3 4 4 4 3 3 2 2 4 4 3 3 4 3 4 4

5 5 5 4 5 5 5 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 3 4

4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3

4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3

4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 4

5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4

4 4 5 4 5 5 5 5 4 4 3 4 4 3 4 4 4 5 4

5 4 5 4 4 5 5 5 4 3 3 4 4 3 3 4 3 5 4

4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3

5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 4 5 5 4 4

5 4 3 5 4 5 5 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5

4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4

(11)

5 5 5 3 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4 4 4 4 3 4

4 4 4 5 5 5 5 5 5 3 3 4 3 2 3 5 4 5 5

4 5 5 4 4 4 5 5 4 3 3 4 3 4 4 4 5 4 4

3 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4

3 3 3 4 5 4 4 4 4 2 1 2 2 2 3 4 3 4 4

4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4

4 4 5 4 5 4 5 4 4 4 3 4 3 3 3 5 5 5 5

4 4 3 3 3 4 4 2 3 3 2 5 5 4 2 4 2 2 4

3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3

3 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 5 4 3 3 2 3 3 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3

4 4 4 4 5 3 3 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4

3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4

3 4 4 3 4 5 5 4 3 2 3 4 3 3 3 2 2 2 2

4 3 3 4 4 4 4 5 4 4 2 3 3 2 2 3 3 3 4

4 4 5 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3

4 4 5 3 4 4 4 5 5 5 3 4 5 4 4 4 3 3 3

4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 3 5 5 4 4 4 4 4 4

4 4 5 4 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5

4 4 4 4 5 5 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4

5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5

4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4

4 3 5 4 5 4 4 5 4 1 3 4 4 3 3 3 4 3 4

4 3 4 3 4 5 5 4 4 1 1 4 4 3 3 4 3 3 3