Miftahul Ghani Saputra_071411231009_Bisnis Internasional Week 8
Strategi Bisnis Internasional: Bauran Pemasaran
Bukan suatu hal yang baru lagi bahwa pada era kontemporer ini banyak individu maupun kelompok melakukan bisnis bahkan dalam lingkup internasional. Bisnis nasional maupun internasional ini juga mencangkup mengenai perdagangan. Selain hal ini dapat menjadikan sebuah keuntungan pada kalangan pedagang, bisnis ini mampu menggerakan roda perekonomian yang ada pada suatu negara. Bisnis internasional ini terlihat pada perkembangannya menjadi sangat kompleks. Hal ini dikarenakan banyak strategi dan praktek yang menjelaskan mengenai berbisnis internasional yang dinilai dapat memberikan keuntungan. Bahkan beberapa strategi yang ada ini diimplementasikan oleh perusahan-perusahan besar internasional seperti Apple, Samsung, dan perusahaan besar lainya. Perusahaan-perusahaan tersebut menggunakan teori bauran atau marketing mix. Marketing mix ini merupakan sebuah strategi yang digunakan oleh perusahaan dengan melihat pada langkah-langkah pemasaran yang digunakan. Penulis kali ini akan membahas mengenai marketing mix yang digunakan oleh perusahaan-perusahaan besar yang dinilai sukses dalam pengimplementasiannya. Tidak hanya itu saja, penulis juga akan menyinggung pengertian mengenai konsepsi pemasaran dan penjualan yang dilakukan.
pada pasaran (Fenno, 1992). Meskipun pemasaran dan penjualan ini berorientasi pada pencarian profit, namun kedua konsepsi ini memiliki pengertian yang sedikit berbeda.
Selain itu, terkait kedua konsep tersebut juga memiliki orientasi yang berbeda dalam pengimplementasianya. Penjualan lebih mengarah pada pemenuan hasrat penjual untuk mencari keuntungan, sedangkan pemasaran mengarah pada pemenuhan hasrat pembeli dari adanya permintaan untuk mencari keuntungan. Dalam perkembanganya, bisnis internasional ini semakin lebih komplek dengan munculnya berbagai teori, strategi dan konsepsi yang ada dalam menjelaskan perputaran yang dinilai lebih efektif pada pengimplementasiannya. Seperti halnya strategi mengenai bauran pemasaran atau marketing mix. Berbagai penstudi menjelaskan mengenai elemen-elemen yang ada pada bauran pemasaran ini. Seperti halnya Kottler dan Amstrong (2008) menyatakan ada empat elemen dalam bahasan mengenai bauran pemasaran dalam bisnis internasional antara lain produk, harga, tempat, dan promosi. Untuk menjadi bisnis yang sukses setidaknya memperhatikan elemen-elemen yang ada dalam bauran pemasaran yang ada. Hal ini dikarenakan peusahaan-perusahaan besar yang sukses ini mayoritas menggunakan bauran pemasaran sebagai strategi untuk mendapatkan keuntungan yang relatif besar. Selain itu, bauran pemasaran ini dapat lebih menembak para konsumen yang ada dipasaran.
yang dibuat jangan sampai mengalami penurunan kualitas produk karena akan mengurangi angka permintaan.
Dapat dikatakan produk adalah elemen terpenting dalam melakukan bisnis internasional, karena produk akan mempengaruhi permintaan pasar. Selain itu, produk dapat membawa pada konsumen yang cenderung tetap jikalau produk yang dipasarkan memiliki kualitas yang bagus, bahkan bila perlu produk yang dipasarkan juga dikembangkan dan ditingkatkan kualitasnya akan semakin lebih bagus. Tidak hanya elemen produk saja yang dinilai mampu mempengaruhi pemasaran yang ada. Elemen harga juga menjadi bagian penting dalam melakukan pemasaran dengan menggunakan bauran pemasaran. Karena harga ini sangat mempengaruhi proses pemasaran yang kemudian sampe pada konsumen. Dalam hal ini, perusahaan harus memperhatikan harga produk dan kualitas produk yang akan dijual ke pasaran. Jika harga tinggi dengna kualitas yang tidak tinggi pula akan membawa kealotan dalam penjualan. Schiffman dan Leslie (2000) menambahkan bagi pelaku bisnis internasional ini sangat dianjurkan untuk memperhatikan harga yang ditawarkan kepada kalangan masyarakat, namun tetap juga melihat pada unsur profit perusahaan. Adapun beberapa faktor yang mempengaruhi porses harga antara lain kondisi perekonomian yang ada dalam suatu negara, penawaran dan permintaan, elastisitas permintaan, persaingan, biaya, tujuan manajer, dan pengawasan pemerintah (Dharmmesta, t.t).
disuatu negara, penawaran dan permintaan pasar, elastisitas permintaan, persaingan, biaya, tujuan manajer dan pengawasan pemerintah. Dengan perusahaan memperhatikan hal demikian, kemungkinan besar akan membawa keuntungan bagi perusahaan.
Referensi:
Dharmmeseta, Basu Swastha. t.t. Strategi Penetapan Harga.
Fenno, Brooks. 1992. Strategi Bisnis: Penunjang Pertumbuhan Usaha Anda. Semarang: Dahara Prize.
Kotler, Philip & Gray Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Levitt, Theodore. 1980. The Marketing Mode. York : Mc Graw-Hill.
Rachmawati, Rina. 2011. Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) terhadap Peningkatan Penjualan (Sebuah Kajian terhadap Bisnis Restoran). Semarang: Universitas Negeri Semarang. Jurnal Kompetensi Teknik Vol. 2 No. 2.
Schiffman, Leon G & Lazar Kanuk Leslie. 2000. Consumer Behaviour. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
