DKV EVENTS PERTEMUAN 7
KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN
Inventarisasi masalah sponsor
Sulit meyakinkan pihak sponsor
Waktu penyelenggaraan terlalu singkat Budget sponsor sudah teralokasi
Syarat untuk menembus sponsor
1. Segmen (kesamaan antara audiens dengan target konsumen)
2. Volume atau ukuran besarnya event.
3. Tema yang menarik (apakah baru atau konsep yang baru)
Sikap atau ciri-ciri sponsor
yang kemungkinan berhasil
1. Antusias2. Menanyakan lebih detail. 3. Sikap yang welcome.
4. Mendeskripsikan (dengan membuat
Sikap sponsor yang Kemungkinan
menolak
• Proposalnya dikirim atau ditinggal nanti saya
pelajari proposalnya dulu.
• Nanti saya kabari lebih lanjut.
• Nanti saya sampaikan ke manajemen, nanti
telpon kembali.
• Saya belum sempat baca. Judul proposal
eventnya apa. Saya belum lihat proposalnya secara detail.
• Maaf untuk saat ini anggaran sudah habis coba di
Tips dan trick dalam lobi dan negosiasi
dengan sponsor
• Timing (sebaiknya dihindari pembicaraan pada
hari senin dan jam makan siang atau mendekati jam pulang)
• Dianjurkan telpon pada saat jam tidak sibuk
seperti jam 10 – 11 pagi hari atau jam 14 – 15.30 WIB.
• Sikap dalam berbicara
• Menggunakan bahasa tubuh, Gesture bila
Sumber sponsorship
• Organisasi
• Asosiasi Profesi
• Media massa
• Kelompok tertentu (Hobi, agama, pecinta seni
dan sebagainya)
• Lembaga dan instansi Pemerintahan
• Lembaga dan instansi swasta
• Perusahaan Swasta
• Perkumpulan , misalnya perkumpulan alumni
Mengidentifikasikan
calon sponsor potensial
• Sponsor potensial adalah mereka yang dalam
tahap berpromosi.
• Cara mengidentifkasinya adalah mengamati
promosi mereka di berbagai media.
• Bisa pula ditanyakan langsung, apakah mereka
Berbagai bentuk sponsorship
• Barter, misalnya tempat
• Membiayai keseluruhan dari pelaksanaan event
sebagai sponsor tunggal
• Membiayai sebagian besar dari pelaksanaan
event sebagai sponsor utama.
• Berpartisipasi sebagian dari pelaksanaan event
Sistem pembayaran dari sponsor
tunggal
1. Pembayaran 100 % ditanggung sponsor
berdasarkan anggaran yang disetujui pihak EO dan sponsor. EO mendapatkan kompensasi
berupa Fee dengan besaran 10-20 % dari total anggaran (Gross)
2. Pembayaran penyelenggaraan event sepenuhnya ditanggung sponsor dari anggaran yang disetujui dan sponsor tidak perlu terlibat masalah teknis keuangan. EO mendapat keuntungan dari selisih diskon pembiayaan (diskon corporate) seperti biaya hotel, catering, dll.
3. EO mendapat keuntungan dari hasil
Sistem pembayaran lainnya
• Event organizer mendapat bayaran dalam jumlah
tertentu yang disepakati sebagai penghargaan atau jasa yang diberikan. Biasanya untuk
Melakukan kontak dengan
calon sponsorship
• Carilah contact person orang yang menangani
hubungan dengan promosi atau lebih khusus tentang event-event.
• Lakukan pendekatan awal mengenai
kemungkinan mereka untuk berpartisipasi sebagai sponsor untuk event kita
(Animonya/responnya)
Lakukan lobi dan negosiasi awal
• Untuk mendapatkan sponsor terutama sponsor
tunggal dan utama perlu melakukan lobi dan negosiasi awal sebelum proposal dibuat.
• Tetapkan terlebih dulu 3 calon dan lakukan
pendekatan dan jangan tergesa-gesa untuk
menentukan mereka menjadi sponsor tunggal.
Waktu yang tepat mengajukan
proposal sponsorship
• Untuk event besar, diajukan saat mereka
menyusun anggaran tahunan di akhir tahun.
• Untuk event kecil hingga sedang. Bisa
mengajukan kapan saja bila mereka mempunyai anggaran untuk berpartisipasi pada event-event.
• Waktu yang tepat bila event tersebut juga sedang
Menetapkan harga sponsorship
• Harga sponsor harus rasional.
• Disesuaikan dengan besar kecilnya event.
• Harga untuk sponsor tidak baku, feksibel. EO
Event exhibition dan event non
Exhibition
• Exhibition : Sponsor utama cukup 50 % karena
ada penjualan stand pameran.
• Sedangkan non exhibition: Sponsor utama: 85 %. • Prinsipnya: sponsor utama dapat menutupi biaya
Bentuk lain dari sponsor
• Ada sponsor yang kita perlukan hanyalah sekedar
nama dan sponsor ini tidak mengeluarkan dana.
• Sponsor semacam ini kadang kita perlukan
Peranan Sponsor
1. Untuk menaikkan image dari event itu sendiri. 2. Untuk membantu biaya operasional dari
penyelenggaraan event
Pembahasan mengenai item sponsor
• EO memberikan point-point yang bisa melibatkan sponsor seperti merchandising, pemuatan logo, penyebutan slogan, pemutaran spot dan jinggle serta bentuk-bentuk promosi lainnya.
• Sponsor berhak memberikan masukan dan hal ini
perlu didiskusikan dan dituntaskan melalui kesepatan MOU termasuk pengaturan
Kebutuhan Sponsor
• Kompensasi yang mengarah pada beneft dari
perusahaan, organisasi atau lembaga yang memberikan sponsor.
• Menciptakan image yang positip bagi pemberi
sponsor.
• Menunjukkan keberadaan (Eksistensi) dari
Langkah-langkah dalam
mendapatkan sponsor
1. Inventarisasi semua sponsor
2. Buat daftar dan informasi terakhir mengenai calon sponsor potensial
3. Buat proposal sesuai calon sponsor
4. Kirim dan telpon untuk memastikan proposal diterima dan mintalah waktu khusus untuk membahas proposal tersebut.
Tips
Berkerjasama dengan sponsor
• Menguntungkan keduabelah pihak artinya bagi
pihak menyelenggara sukses dengan eventnya dan sponsor mendapatkan image dan namanya makin dikenal di kalangan masyarakat.
• Terjalin kerjasama yang baik, artinya komunikasi
Tips
Berkerjasama dengan sponsor
• Evaluasi. Buatlah selalu evaluasi dari setiap
event. Perbaiki dan carilah solusi terbaik untuk event berikutnya.
• Ucapan terima kasih. Sampaikan dalam bentuk
Tips
Berkerjasama dengan sponsor
• Berkomunikasi secara berkala. Tetap menjalin
hubungan meskipun belum ada event yang
pas/cocok untuk disponsori. Kadang-kadang ide bisa saja datang dari pihak sponsor untuk
dibuatkan event.
• Berikan perhatian pada sponsor, misalnya ucapan
selamat atas prestasi yang diraihnya. Bahkan kita menyampaikan rasa gembira dengan
Tips
Berkerjasama dengan sponsor
• Jangan mendikte pihak sponsor. Berikan
keleluasaan bagi sponsor untuk memberikan masukan. Tugas pertama kita mendengarkan terlebih dahulu hal-hal yang mereka inginkan.
• Kemudian mencoba memberikan usulan-usulan
Trick
Berkerjasama dengan sponsor
• Jangan mendikte pihak sponsor. Berikan
keleluasaan bagi sponsor untuk memberikan masukan. Tugas pertama kita mendengarkan terlebih dahulu hal-hal yang mereka inginkan.
• Kemudian mencoba memberikan usulan-usulan
Trick
Berkerjasama dengan sponsor
• Rekomendasi. Sponsor yang puas dengan event
dan jasa Anda mintalah mereka menunjukkan calon sponsor lain yang mereka kenal.
• Sponsor yang puas tidak hanya merekomendasi
Melanggengkan atau menutup
hubungan
dengan sponsor
• Rekomendasi. Sponsor yang puas dengan event
dan jasa Anda mintalah mereka menunjukkan calon sponsor lain yang mereka kenal.
• Sponsor yang puas tidak hanya merekomendasi