PERANCANGAN VIDEO PROMOSI PARIWISATA KEAGAMAAN UNTUK MENINGKATKAN MINAT WISATA RELIGI KE KOTA SEMARANG

(1)

PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

PERIODE 08

PERANCANGAN VIDEO PROMOSI PARIWISATA KEAGAMAAN

UNTUK MENINGKATKAN MINAT WISATA RELIGI

KE KOTA SEMARANG

Dikerjakan oleh:

VALENTINO PRASADAJUDIO 12.13.0013

Pembimbing:

BAYU WIDIANTORO, ST. M.SN RACHMI KUMALA WIDYASARI, ST. M.DS

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG

(2)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Judul Proyek Akhir :

PERANCANGAN VIDEO PROMOSI PARIWISATA KEAGAMAAN

UNTUK MENINGKATKAN MINAT WISATA RELIGI KE KOTA SEMARANG

Dikerjakan Oleh:

Valentino Prasadajudio

12.13.0013

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian

hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari

Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk

publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, Juni 2016.

(3)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

Dikerjakan oleh:

12.13.0013

Semarang, Juni 2016

Mengesahkan

Dekan

Ketua Program Studi

Desain Komunikasi Visual

Koordinator

Proyek Akhir DKV 08

Dra B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D

NIDN 0626076501

Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A.

NPP 058.1.2013.283

(4)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

Dikerjakan oleh :

12.13.0013

Semarang, Juni 2016

Menyetujui,

Pembimbing I

Pembimbing II

Bayu Widiantoro, ST, M.Sn

NPP 058.1.2008.275

Rachmi Kumala Widyasari, ST. M.DS

NPP 058.5.2015.130

Penguji I

Penguji II

Penguji III

Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A.

NPP 058.1.2013.283

Rachmi Kumala Widyasari, ST. M.DS

NPP 058.5.2015.130

(5)

1

PRAKATA

Puji Syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan pertolongan dan hikmat-Nya, sehingga makalah proyek akhir desain komunikasi visual yang berjudul “Perancangan Video Promosi Pariwisata Keagamaan Untuk Meningkatkan Minat Wisata Religi ke Kota Semarang” dapat terselesaikan dengan baik dan tepat waktu.

Dalam pelaksanaan proyek akhir ini tidak sedikit hambatan yang ditemui. Oleh karena itu, ucapan terima kasih disampaikan kepada Bapak Ign. Dono Sayoso sebagai dosen koordinator mata kuliah proyek akhir, Bapak Bayu Widiantoro sebagai dosen pembimbing 1, Ibu Rachmi Kumala Widyasari sebagai dosen pembimbing 2, kedua orang tua yang telah mendukung dan membantu baik dalam hal doa dan dana dan semua pihak yang telah membantu, sehingga pembuatan dan penerbitan makalah proyek akhir ini dapat berjalan dengan baik dan lancar.

Makalah ini sangat jauh dari sempurna, oleh karena itu, penulis ingin meminta maaf dan juga meminta saran yang membangun dari para pembaca, supaya makalah proyek akhir ini dapat lebih baik lagi dan bermanfaat bagi pembaca kedepannya.

Akhir kata, harapannya agar makalah ini dapat berguna bagi pembaca sekalian dan juga kepada semua pihak yang terkait didalam nya.

Semarang, 13 Juni 2016 Penulis

(6)

2

ABSTRAK ABSTRACT

Proyek Akhir dengan judul : “Perancangan Video Promosi Pariwisata Keagamaan untuk meningkatkan minat wisata religi ke Kota Semarang”. Proyek Akhir ini memfokuskan pada : “Bagaimana membuat video promosi pariwisata keagamaan untuk Kota Semarang yang dapat meningkatkan minat wisata religi”. Sedangkan tujuan penulisan ini untuk memperkenalkan indahnya keharmonisan dan keberagaman agama yang ada di Kota Semarang dalam kaitannya dengan meningkatkan minat wisata religi seseorang, sehingga obyek wisata religi dapat ramai dikunjungi oleh wisatawan pada hari-hari biasa (bukan hanya pada saat hari raya suatu agama tertentu). Metode penelitian yang digunakan untuk meneliti adalah melalui teknik pengumpulan data, observasi, kuisioner dan wawancara. Hasil penelitian dan pembahasan menunjukan bahwa Kota Semarang merupakan kota yang sedang berkembang dengan potensi wisata religi yang harus dikembangkan. Oleh karena itu, diadakannya usaha dalam pembuatan video promosi pariwisata khususnya wisata religi yang ada di kota Semarang, hal tersebut dapat menjadi salah satu cara untuk meningkatkan minat wisata religi seseorang sehingga jumlah pengunjung (wisatawan) diharapkan dapat meningkat di setiap tempat obyek wisata religi.

Kurangnya informasi tentang wisata religi di Kota Semarang ini merupakan salah satu penghambat, usaha lain yang bisa dilakukan seperti melakukan penyebaran melalui media sosial dan media pariwisata. Dengan begitu, para wisatawan dapat mencari informasi mengenai lokasi yang akan dikunjungi. Selain itu, video promosi ini akan dipersembahkan kepada Pemerintah Kota Semarang dan dapat diupload di website resmi dan akun resmi media sosial milik Pemerintah Kota Semarang. Dengan adanya usaha-usaha tersebut, obyek wisata religi di kota Semarang diharapkan akan lebih banyak dikenal oleh masyrakat luas dan dengan memutar

teaser di videotron milik Pemerintah Kota Semarang, dapat menarik para wisatawan untuk dapat berkunjung ke obyek wisata religi tersebut.

Kesimpulan dari perancangan ini adalah pembuatan video promosi merupakan sebuah media yang digunakan untuk mengenalkan obyek wisata religi yang belum banyak dikenal. Diharapkan bagi wisatawan untuk dapat menyebarluaskan pengalaman baik ketika berada di Kota Semarang, sehingga dapat membantu Pemerintah Kota Semarang dan masyarakat Kota Semarang dalam mengembangkan potensi wisata religi di Kota Semarang.

Kata Kunci : Pariwisata, Religi, Semarang

Final project with the title: "Designing Video Religious Tourism Promotion to increase interest in religious tourism to Semarang". This final project focuses on: "How to make a promotional video for the religious of Semarang that can increase the interest of religious tourism". While the purpose of this paper to introduce the beauty of harmony and religious diversity in the city of Semarang in relation to the increasing interest in religious tourism someone, so that the object of religious tourism can be visited by tourists on a typical day (not just during the holidays a particular religion) , The method used to investigate is through data collection techniques, observations, questionnaires and interviews. The results of research and discussion shows that the city of Semarang is a growing city with the potential for religious tourism to be developed. Therefore, the holding of effort in making video promotion of tourism, especially religious tourism in the city of Semarang, this could be one way to increase a person's interest in religious tourism so that the number of visitors (tourists) are expected to increase in every place of religious tourism object. Lack of information about religious tourism in the city of Semarang is one obstacle, another business that can be done such as dissemination through social media and tourism media. By doing so, the tourists can find information about the locations to be visited. In addition, this promotional video will be presented to the Government of Semarang and can be uploaded on the official website and official social media accounts owned by the Government of Semarang. Given these efforts, the object of religious tourism in the city of Semarang is expected to be more widely recognized by society and by turning the teaser in Semarang government-owned Videotron, can attract tourists to visit the sights of the religion.

The conclusion of this design is the making of a promotional video is a medium used to introduce religious tourism has not been known. Expected for tourists to be able to disseminate good experience while in the city, so as to assist the Government of Semarang and Semarang society in developing the potential of religious tourism in the city of Semarang.

Keywords: Tourism, Religious, Semarang

(7)

3

DAFTAR ISI

Prakata ... i

Abstrak (Bahasa Indonesia) ... ii

Abstrak (Bahasa Inggris) ... ii

Daftar Isi ... iii

Daftar Tabel ... iii

Daftar Gambar ... iv

BAB I Pendahuluan ... 5

I.1. Latar Belakang Masalah ... 5

I.2. Identifikasi Masalah ... 6

I.3. Pembatasan Masalah ... 6

I.4. Perumusan Masalah ... 7

I.5. Tujuan Perancangan ... 7

I.6. Manfaat Perancangan ... 7

I.7. Metode Perancangan ... 7

I.8. Sistematika Penulisan ... 7

BAB II Tinjauan Umum ... 8

II.1. Kerangka Berpikir ... 8

II.2. Landasan Teori ... 8

II.3. Kajian Pustaka... 13

II.4. Studi Komparasi ... 15

BAB III Strategi Komunikasi ... 17

III.1. Analisis ... 17

III.2. Khalayak Sasaran ... 18

III.3. Strategi Komunikasi ... 19

BAB IV Strategi Kreatif ... 37

IV.1. Konsep Visual ... 21

IV.2. Konsep Verbal ... 25

IV.3. Visualisasi Desain ... 26

BAB V Penutup ... 34

Daftar Pustaka ... 35

DAFTAR TABEL

Tabel II.2.5.2 : Tabel perbandingan NTSC, PAL, SECAM ... 11

Tabel III.3.3.1 : Tabel Perkiraan Anggaran ... 20

(8)

4

DAFTAR GAMBAR dan DIAGRAM

Gambar I.1.1 : Logo Kota Semarang ... 5

Gambar I.1.2 : Letak Kota Semarang dalam peta dunia ... 5

Gambar I.1.3 : Logo City Branding Kota Semarang ... 6

Gambar I.1.4 : Aksi mahasiswa Semarang yang berunjuk rasa ... 6

Diagram II.1.1 : Kerangka Berpikir ... 8

Gambar II.2.2.1 : Pengertian komunikan dengan komunikator ... 9

Gambar II.2.2.3.1 : Screenshoot salah satu scene iklan video (TVC) ... 9

Gambar II.2.6.1: Screenshootcontoh iklan yang menerapkan rumus “SUPER A” 12 Diagram II.2.6.1 : Jenis Iklan Berdasarkan Tujuannya ... 12

Diagram II.2.6.2 : Jenis Iklan Berdasarkan Sifat Iklan ... 12

Gambar II.4.1 : Screenshoot studi komparasi Semarang dan Surabaya (1) ... 15

Gambar II.4.5 : Screenshoot video profile Kota Bandung ... 16

Gambar II.4.6 : Screenshoot video profile Kota Surakarta ... 16

Gambar II.4.7 : Screenshoot video visit Yogyakarta ... 16

Gambar III.1.1 : 88.9% yang menyukai pariwisata ... 17

Gambar III.1.2 : Dari 88.9% hanya 3.7% yang menyukai wisata religi ... 17

Gambar III.1.3 : Sarana yang paling sering digunakan responden ... 17

Gambar III.1.1 : Screenshoot studi komparasi Semarang dan Surabaya (1) ... 17

Gambar III.1.2 : Screenshoot studi komparasi Semarang dan Surabaya (2) ... 18

Gambar III.2.1 : Khalayak Sasaran Utama Pria ... 18

Gambar III.2.2 : Khalayak Sasaran Utama Wanita ... 19

Gambar IV.1.9.1 : Warna–warna yang mendominasi di elemen desain ... 25

Gambar IV.3.1 : Desain Untuk Kepingan DVD ... 26

Gambar IV.3.2 : Desain Tempat DVD ... 26

Gambar IV.3.3 : Desain Keterangan Lokasi ... 26

Gambar IV.3.4 : Screenshoot Tampilan Opening ... 27

Gambar IV.3.5 : Screenshoot Tampilan Masjid Agung Jawa Tengah ... 27

Gambar IV.3.6 : Screenshoot scene transisi dari MAJT ke Gereja Blenduk ... 28

Gambar IV.3.7 : Screenshoot Tampilan Gereja Blenduk ... 28

Gambar IV.3.8 : Screenshoot scene transisi dari Gereja Blenduk ke Katedral ... 29

Gambar IV.3.9 : Screenshoot Tampilan Gereja Katedral ... 29

Gambar IV.3.10 : Screenshoot scene transisi dari Katedral ke Sam Poo Kong ... 30

Gambar IV.3.11 : Screenshoot Tampilan Klenteng Sam Poo Kong ... 30

Gambar IV.3.12 : Screenshoot scene transisi dari Sam Poo Kong ke Pura ... 31

Gambar IV.3.13 : Screenshoot Tampilan Pura Agung Giri Natha ... 31

Gambar IV.3.14 : Screenshoot scene transisi dari Pura ke Vihara Watugong ... 32

Gambar IV.3.15 : Screenshoot Tampilan Vihara Buddhagaya Watugong ... 32

Gambar IV.3.16 : Screenshoot Tampilan Closing ... 33