KAJIAN PRAANGGAPAN IKLAN MAKANAN
PADA ENAM STASIUN TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Sebagai Syarat Mencapai Gelar Sarjana Pendidikan (S1)
Disusun oleh: Setia Cristiana 0801040135
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
SURAT PERNYATAAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini: nama : Setia Cristiana
NIM : 0801040135
Program Studi : Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Fakultas : Keguruan dan Ilmu Pendidikan
menyusun skripsi dengan judul:
KAJIAN PRAANGGAPAN IKLAN MAKANAN PADA ENAM STASIUN
TELEVISI
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya tulis saya sendiri dan bukan dibuatkan orang lain atau jiplakan atau modifikasi karya orang lain.
Bila pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang sudah saya peroleh.
Purwokerto, 15 Agustus 2012 Yang menyatakan,
Setia Cristiana NIM 0801040135
MOTTO
(Terjemahan Q.S. Al Mujadilah ayat 11)
! "
#
(Terjemahan Q.S. Thoha ayat 114)
$
#
(HR. Muslim)
PERSEMBAHAN
Alhamdulillah hirobbil ‘alamin puji syukur selalu penulis panjatkan kepada-Mu YA ALLAH yang selalu memberi ridha dan tuntunan sebagai maha Pemurah dan Pemberi Petunjuk yang tunggal sehingga penulis dapat menyelesaikan karya sederhana
ini.
Skripsi ini penulis persembahkan untuk orang-orang penghuni hatiku:
Ibu dan bapak tercinta
Terima kasih untuk doa dan kasih sayang baik moril maupun materiil yang tak pernah berhenti dan terganti, semoga jerih payah serta kesabaran kalian terbalas dengan
keberhasilan dan kebahagiaanku.
Kedua kakakku dan keponakanku
Terima kasih untuk motivasi dan doa serta canda tawanya.
Sekeping hatiku
Terima kasih atas dukungan, nasehat, doa dan loyalitasnya terhadap cinta.
Sahabat-sahabat gubesQLela, Tika, Riyana, Maya, Winda, Wulan dan Mba Evi
Sebuah persahabatan, dan kebersamaan kita yang membuatku merasa “ada dan bermakna”. Karena kalian, aku menelusuri separuh kebahagiaanku.
Seluruh dosen PBSI
Yang telah mencurahkan banyak ilmu yang tak ternilai harganya.
Teman-teman seperjuanganKOBASAIN 8’C Kebersamaan kita selama ini takkan pernah terlupa Terima kasih telah menemaniku selama perkuliahan
Teman-teman Asri Kost
Yang telah memberikan warna dalam kehidupanku, kalian adalah saudaraku yang selalu memgerti dan memahami saat jauh dari orang tua
sampai kapanpun kalian akan selalu kukenang.
ALMAMATER KEBANGGAANKU
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum, wr. wb.
Alhamdulillah, puji syukur ke hadirat Allah SWT atas rahmat dan karunia-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul Kajian Praanggapan Iklan Makanan pada Enam Stasiun Televisi.
Penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, peneliti menyampaikan terima kasih kepada:
1.
Drs. Eko Suroso, M. Pd., dosen pembimbing I yang telah membimbing dan
memberikan waktu serta pikiran dan memotivasi sehingga peneliti mampu
menyelesaikan skripsi ini.
2.
Dra. Siti Fathonah, M. Hum., dosen pembimbing II yang juga membimbing,
mengarahkan, dan memberikan masukan-masukan selama penyusunan skripsi
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
3.
Dewan Penguji skripsi Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah
Purwokerto.
4.
Semua pihak yang tidak dapat
penelitisebutkan satu-persatu yang telah
membantu penyusunan skripsi ini.
Semoga Allah SWT membalas kebaikan dan ketulusan semua pihak yang telah membantu menyelesaikan skripsi ini dengan melimpahkan rahmat dan karunia-Nya . Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi banyak pihak.
Wassalamu’alaikum wr. wb.
Purwokerto, 15 Agustus 2012
Peneliti
9
E. Sistematika Penulisan ... 6
BAB II LANDASAN TEORI A. Penelitian yang Relevan ... 8
B. Bahasa ... 9
1. Pengertian Bahasa ... 10
2. Fungsi Bahasa ... 11
C. Ragam Bahasa ... 12
1. Pengertian Ragam Bahasa ... 12
2. Jenis Ragam Bahasa ... 13
3. Bahasa Iklan ... 13
D. Pragmatik ... 14
1. Pengertian Pragmatik ... 14
2. Bentuk-bentuk Pragmatik ... 15
10
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Jenis Penelitian ... 29
B. Kehadiran Peneliti ... 29
C. Data dan Sumber data ... 29
D. Prosedur dan Penyediaan Data ... 30
E. Analisis Data ... 31
F. Tahap-tahap Penelitian ... 33
BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Bentuk-bentuk Praanggapan Iklan makanan ... 35
B. Deskripsi Macam-macam Praanggapan Iklan Makanan ... 69
BAB V PENUTUP A. Simpulan ... 82
B. Saran ... 83
DAFTAR PUSTAKA ... 84
LAMPIRAN ... 86
11
DAFTAR TANDA
(…) = Kode Data
Cetak
miring = Kata atau Istilah dalam Bahasa Asing Garis
bawah = Kata atau frase yang mengandung praanggapan
12
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Data Hasil Rekaman ... 87
Lampiran 2. Rekapitulasi dan Pengkodean Data ... 93
Lampiran 3. Klasifikasi Berdasarkan Waktu Penayangan ... 107
Lampiran 4. Klasifikasi Data Berdasarkan Bentuk-bentuk Praanggapan ... 110
Lampiran 5. Klasifikasi Data Berdasarkan Macam-macam Praanggapan ... 134
13
ABSTRAK
Penelitian yang berjudul Kajian Praanggapan Iklan Makanan pada Enam Stasiun Televisi bertujuan untuk mendeskripsikan praanggapan iklan makanan pada enam stasiun televisi.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitataif. Data dalam penelitian ini yaitu iklan makanan yang berjumlah 30 iklan. Sumber data dari penelitian ini adalah enam stasiun televisi (RCTI, SCTV, Indosiar, Global TV, ANTV, dan Trans7). Prosedur penyediaan data yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode simak. Metode simak meliputi : (1) teknik dasar: teknik sadap, (2) teknik lanjutan berupa: (a) teknik simak bebas libat cakap, (b) teknik rekam, dan (c) teknik catat. Dalam analisis data pada penelitian ini menggunakan metode padan pragmatis.
Dalam penelitian praanggapan iklan makanan pada enam stasiun televisi menghasilkan (1) Bentuk-bentuk praanggapan yang berupa praanggapan semantik dan praanggapan pragmatik. (2) Macam-macam praanggapan yang berupa Praanggapan yang Menyatakan Gambaran yang ditentukan sebanyak 6 iklan, Praanggapan Kata Verba yang Mengandung Kenyataan sebanyak 3 iklan, Praanggapan Kata Verba Implikatur sebanyak 1 iklan, Praanggapan Kata Waktu sebanyak 2 iklan, Praanggapan Kalimat yang Ada Topik atau Fokusnya sebanyak 17 iklan, dan Praanggapan Pertanyaan sebanyak 1 iklan.
14
ABSTRACT
The research, entitled Study of presupposition Food Advertising on Six Television Station aims to describe the presuppositions of food advertising on six television stations.
This study used a qualitative descriptive method. The data in this research is a food advertisement which amounts to 30 advertising. Sources of data from this research are six television stations (RCTI, SCTV, Indosiar, Global TV, ANTV, and Trans7). Procedures providing the data used in this research is the method consider. Consider Methods include: (1) basic techniques: tapping techniques, (2) advanced techniques such as: (a) consider techniques involved are non-proficient, (b) recording techniques, and (c) technical note. In the analysis of the data in this study using the pragmatic frontier.
Presuppositions in the research of food advertising on six television stations produce (1) The forms of presupposition that form presuppositions the semantic and pragmatic presuppositions. (2) Various kinds of presuppositions that a presupposition that states the specified image as much as 6 ads, Word Verba Presupposition that Reality Contains as many as 3 advertising, Word Verba Implicated Presupposition as much as 1 advertising, Presupposition Word Times as much as 2 advertising, Presupposition Sentences there is Topic or The Focus as much as 17 advertising, and Presupposition Question as much as 1 advertising.
