m
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI 2
Executive Summary 3
ISI 4
Biodata Responden 4
Angkatan Responden 4
Jurusan Responden 4
Minat terhadap Seni Taman Makara 5
Pengetahuan Responden Mengenai Seni Taman Makara 5 Kesediaan Responden untuk Mengikuti Rangkaian Acara Seni Taman
Makara 6
Alasan Responden Tidak Bersedia Mengikuti Rangkaian Acara Seni
Taman Makara 6
Cabang Lomba yang Diinginkan oleh Responden 7
Event Seni Taman Makara 8
Hal yang Diminati Responden 8
Jenis Perlombaan yang Ingin Responden Lihat 8 Jenis Cabang Perlombaan yang Ingin Responden Ikuti 9 Jenis Acara yang Menarik Perhatian Responden 10
Executive Summary
Seni Taman Makara adalah program kerja Departemen Apresiasi Seni dan Budaya BEM FEB UI yang berperan sebagai wadah untuk mengapresiasi dan mengekspresikan diri mahasiswa FEB UI. Market Research Seni Taman Makara bertujuan untuk mengetahui pendapat dan minat responden terkait program kerja tersebut. Hasil riset ini diharapkan dapat menjadi acuan untuk berjalannya program kerja Seni Taman Makara 2022. Riset ini mendapatkan sebanyak 166 responden yang terdiri dari angkatan 2019, 2020, dan 2021 dengan mayoritas responden berasal dari angkatan 2021. Selain itu, sebagian besar responden merupakan mahasiswa jurusan Akuntansi.
Berdasarkan hasil riset, sebanyak 52% atau 86 responden tidak mengetahui tentang Seni Taman Makara. Hal ini menunjukkan bahwa dalam pelaksanaannya, program kerja ini perlu lebih fokus pada strategi pemasaran yang intensif dan efektif sehingga brand awareness dan engagement Seni Taman Makara meningkat di kalangan mahasiswa FEB UI. Sebanyak 57% atau 95 responden menyatakan bahwa mereka tidak bersedia mengikuti rangkaian acara Seni Taman Makara, dengan beberapa alasan yang mereka sampaikan meliputi tidak ada cabang yang diminati, kurangnya informasi terhadap Seni Taman Makara, dan tidak memiliki pengalaman. Selain itu, sebanyak 43% atau 71 responden menyatakan kesediaannya untuk mengikuti rangkaian acara Seni Taman Makara, dengan mayoritas responden yaitu sebanyak 37% atau 26 responden menginginkan cabang lomba Fotografi dalam rangkaian acara.
Sebanyak 74% atau 123 responden menyatakan bahwa mereka memiliki minat dalam bermusik. Dari jumlah tersebut, yaitu sebanyak 74% responden juga menyatakan bahwa apabila diposisikan sebagai penonton, mereka ingin menyaksikan cabang lomba Solo Vocal. Namun, apabila diposisikan sebagai peserta, sebanyak 44% atau 73 responden lebih berminat untuk mengikuti cabang lomba Fotografi. Untuk mengakhiri riset ini, responden menyatakan jenis acara yang menarik bagi mereka, dimana sebanyak 93% atau 155 responden menjawab Live Performance yang dapat meliputi band performance, virtual exhibition tour, atau guest star sebagai yang paling menarik.
ISI 1. Biodata Responden
1.1. Angkatan Responden
Diagram 1.1
Berdasarkan Diagram 1.1, sebanyak 131 (79%) responden merupakan mahasiswa FEB UI angkatan 2021, 29 (17%) responden dari angkatan 2020, dan 6 (4%) responden berasal dari angkatan 2019.
1.2. Jurusan Responden
Diagram 1.2
Berdasarkan Diagram 1.2, sebanyak 62 (37%) responden merupakan mahasiswa jurusan Akuntansi, 49 (29%) responden berasal dari jurusan Ilmu Ekonomi, 46 (28%) responden dari jurusan Manajemen, dan 6 (4%) responden merupakan mahasiswa jurusan Bisnis Islam, serta sebanyak 3 (2%) responden berasal dari jurusan Ilmu Ekonomi Islam.
2. Minat terhadap Seni Taman Makara
2.1. Pengetahuan Responden Mengenai Seni Taman Makara
Diagram 2.1
Berdasarkan Diagram 2.1, sebanyak 86 (52%) responden tidak mengetahui program kerja Seni Taman Makara. Sedangkan, sebanyak 80 (48%) responden mengetahui Seni Taman Makara. Hal ini menunjukkan bahwa dari sampel yang berhasil dikumpulkan, lebih besar persentase yang tidak tahu mengenai program kerja Seni Taman Makara.
Berdasarkan diagram di atas, dalam pelaksanaan Seni Taman Makara diperlukan pemasaran dan publikasi melalui media sosial yang intensif dan meluas. Menurut Singh (2010), publikasi di media sosial memiliki beberapa dimensi, antara lain online communities, interaction, sharing content, accessibility, dan credibility. Seni Taman Makara dapat
memaksimalkan salah satu dari kelima dimensi tersebut dalam mempublikasikan program kerja tersebut melalui media sosial.
2.2. Kesediaan Responden untuk Mengikuti Rangkaian Acara Seni Taman Makara
Diagram 2.2
Berdasarkan Diagram 2.2, dapat diketahui sebanyak 71 (43%) responden bersedia untuk mengikuti rangkaian acara Seni Taman Makara, serta 95 (57%) responden tidak bersedia untuk mengikuti rangkaian acara Seni Taman Makara.
2.3. Alasan Responden Tidak Bersedia Mengikuti Rangkaian Acara Seni Taman Makara
Berikut merupakan rangkuman alasan mengapa responden tidak bersedia mengikuti rangkaian acara Seni Taman Makara.
Tidak mengetahui dan belum tertarik.
Tidak memiliki bakat di cabang yang diminta.
Tidak memiliki pengalaman.
Tidak ada cabang yang diminati.
Kurangnya informasi terhadap Seni Taman Makara.
Tidak mengerti acara/lomba yang diadakan Seni Taman Makara.
Tabel 2.1
Berdasarkan Tabel 2.1, diketahui bahwa alasan responden tidak bersedia mengikuti rangkaian acara Seni Taman Makara yang paling umum adalah karena tidak mengetahui keberadaan program kerja Seni Taman Makara. Maka, direkomendasikan untuk memaksimalkan publikasi agar terciptanya brand awareness dari Seni Taman Makara.
Selanjutnya, alasan yang disebutkan oleh responden lainnya adalah tidak memiliki bakat atau pengalaman dalam kompetisi seni dan budaya. Salah satu cara untuk mengatasinya adalah dapat mengadakan workshop untuk mengeksplorasi minat dan bakat yang dimiliki oleh mahasiswa FEB UI. Selain itu, alasan lainnya adalah karena tidak adanya cabang lomba yang diminati. Hal ini dapat diatasi dengan penambahan cabang lomba.
2.4. Cabang Lomba yang Diinginkan oleh Responden
Diagram 2.3
Berdasarkan Diagram 2.4, mayoritas responden yaitu sebanyak 26 responden menginginkan perlombaan fotografi dalam rangkaian acara Seni Taman Makara. Serta dapat dilihat hanya 2 responden yang menginginkan cabang lomba komik dalam rangkaian acara Seni Taman Makara.
3. Event Seni Taman Makara
3.1. Hal yang Diminati Responden
Diagram 3.1
Berdasarkan Diagram 3.1, mayoritas responden memiliki minat dalam bermusik yaitu sebanyak 123 responden dan diikuti dengan fotografi sebanyak 58 responden. Pada diagram diatas juga dapat dilihat bahwa hanya sebagian kecil responden yang memiliki minat pada design, mobile game, videografi dan olahraga.
3.2. Jenis Perlombaan yang Ingin Responden Saksikan
Diagram 3.2
Berdasarkan Diagram 3.2, sebanyak 123 responden ingin menyaksikan perlombaan solo vocal dan diikuti dengan 93 responden yang ingin menyaksikan digital art. Namun, juga dapat dilihat dari Diagram 3.2 bahwa hanya 50 responden yang memiliki ketertarikan untuk menyaksikan cabang lomba musikalisasi puisi.
3.3. Jenis Cabang Perlombaan yang Ingin Responden Ikuti
Diagram 3.3
Berdasarkan Diagram 3.3, sebanyak 73 responden berminat untuk
memiliki minat untuk mengikuti cabang perlombaan solo vocal.
Sedangkan responden yang ingin mengikuti cabang perlombaan musikalisasi puisi hanya sebanyak 23 orang, hal ini menunjukkan bahwa musikalisasi puisi merupakan cabang perlombaan yang paling kurang diminati di antara cabang perlombaan lainnya.
3.4. Jenis Acara yang Menarik Perhatian Responden
Diagram 3.4
Berdasarkan Diagram 3.4, sebanyak 155 responden merasa bahwa acara Live Performance (contoh: band performance, virtual exhibition tour, guest star) merupakan acara yang paling menarik perhatian mereka. Sedangkan acara yang kurang menarik perhatian mereka adalah acara Webinar (contoh: talkshow dengan guest star, sesi QnA) dengan jumlah responden yang merasa tertarik dengan acara tersebut sebanyak 34 orang.
