Modul ke:
Fakultas
Program Studi
Tipografi Aplikatif
TIPOGRAFI IKLAN MEDIA CETAK
Ir. Kamil Rusdi Abdullah, M.Si
15
FAKULTAS DESAIN DAN SENI KREATIF
DESAIN PRODUK
Anatomi Paragraf
Bagian Isi
Tipografi Aplikatif
Memberikan pemahaman dan wawasan
tentang tipografi
dalam penyajian iklan.
Tipografi Aplikatif
Memberikan pembahasan lebih dalam tentang
tipografi
dalam penyajian iklan.
Tipografi Aplikatif
Memberikan pembahasan lebih dalam tentang
tipografi
dalam penyajian iklan.
Tipografi Aplikatif
1. Iklan Sebagai Sarana Komunikasi 2. Tipografi Buku
3. Tipografi Surat Kabar 4. Tipografi Majalah
5. Job Work Typography
6. Contoh Soal .
Tipografi Aplikatif
Iklan merupakan sarana komunikasi tercetak, misalnya majalah, suratkabar, brosur, leaflet, selebaran dan lain sebagainya.
Sedangkan elemen yang yang digunakan untuk penyampaian pesan atau ide kepada khalayak pembaca adalah berupa
tanda-tanda yang dinamakan sebagai huruf
dengan elemen lain seperti foto, ilustrasi,
ornamen.
Tipografi Aplikatif
Iklan sebagai sarana komunikasi untuk dapat lebih efektif, maka perlu memikirkan terlebih dahulu, bagaimana harus menyajikannya agar pembaca dapat menangkap pesan-pesan yang terkandung di dalam iklan tersebut.
Dalam penyajian ini bagaimana menata huruf, photo, ilustrasi dan ormamen (elemen) tersebut dan memilihnya agar supaya pesan yang disampaikan akan menimbulkan daya tarik tersendiri sekaligus sebagai pengikat yang akan menimbulkan kepercayaan pembacanya terhadap iklan tersebut.
Tipografi Aplikatif
Penggunaan elemen huruf dalam merencanakan penyajian tidak terlepas dari pengetahuan tentang huruf dan tipografi, sebab dengan penyajian seni tipografi yang baik akan
menghasilkan suatu pesan yang baik pula untuk disampaikan .
Keberhasilan suatu rancangan yang menggambarkan ide-ide penyajian tidak berhenti disini saja, tetapi masih akan
dilanjutkan di bagian produksi cetak. Oleh karena itu membuat suatu desain Iklan, para perancang sangat
memerlukan pertimbangan-pertimbangan lain seperti teknik catak, pengetahuan bahan dan segi biaya produksi.
Bagian Isi
Tipografi adalah sangat berperan dalam perencanaan bagaimana elemen cetak seharusnya diwujudkan untuk membuat komunikasi iklan tersebut menjadi efektif.
Tetapi dalam tipografi bukan hanya huruf saja yang menjadi dasar elemen cetaknya, maka rancangan ini orang lebih senang
menyebutnya dengan desain.
Tipografi Aplikatif
Dalam memenuhi desain ini huruf merupakan elemen rancangan yang terpenting, sebab sebagai barang cetakan masih mampu secara lengkap menyampaikan pesan dengan hanya menggunakan huruf.
Jika dibandingkan dengan barang cetakan hanya menampilkan foto dan ilustrasi saja, pembaca akan sulit menangkap makna pesan yang terkandung didalamnya.
Penyajian tipografi iklan ini perlu diketahui antara lain cara penyusunan, menentukan karakter huruf dan pengorganisasian huruf guna memudahkan perancang mengenal lebih dekat tentang huruf yang begitu banyak jenisnya.
Tipografi Aplikatif
Huruf cetak dengan melihat gambar hurufnya dapat dikelompokkan menjadi 5 golongan yaitu :
1. Golongan huruf Roman 2. Golongan huruf Bodoni 3. Golongan huruf Egyptien 4. Golongan huruf Sans Serif
5. Golongan huruf Fantasi atau Dekoratif
Kelima golongan huruf ini memiliki ciri-ciri gambaran yang berbeda antara satu dengan yang lainnya.
Ciri golongan Roman memiliki kait atau serif.
Tipografi Aplikatif
1. Golongan Bodoni memiliki kait atau serif yang berbentuk garis tipis,
2. Golongan Romen bentuk segitiga lancip.
3. Golongan Egyptian memiliki kait atau serif yang berbentuk batang sama tebal.
4. Golongan Sans Serif bentuk tanpa serif 5. Golongan Fantasi
6. Golongan lainya yang memiliki hiasan
Tipografi Aplikatif
Pembagian ini akan membantu desainer dalam mengenal huruf yang akan dipergunakan dalam media cetak.
Disamping pembagian golongan masih ada pembahasan seri dan variasi huruf dalam modul.
sebelumnya termasuk yang tidak kalah pentingnya sebagaimana pembahasan dimodul 1 dalam pembagian induk huruf yang
dibagi dalam 3 kelompok besar menurut bentuknya.
Tipografi Aplikatif
Pembagian 3 penggolongan ini adalah
saringan dari 5 penggolongan diatas, yaitu :
penggolongan Huruf Serif (Berkait) : (Roman, Bodoni, Egyptien, dsb)
Penggolongan Huruf Sans Serif (Tanpa kait) : (Helvetika, Univers, Futura, Arial, dsb)
Penggolongan Huruf Fantasi : Studio, Oud Hollands, Libra, Reiner Script dll.
Tipografi Aplikatif
Huruf untuk iklan media cetak disamping susunan huruf dapat menyampaikan pesan, pemilihan
karakter huruf
juga dapat menyampaikan ekspresi atau mengungkapkan sifat,
maksud dan tujuan iklan.
Tipografi Aplikatif
Huruf yang variasi gambarnya tebal atau vet ataupun bold dipakai untuk mengungkapkan sifat kuat, kokoh, berani dan tegas.
Sedangkan gambaran miring seperti cursif atau
italic menggambarkan kecepatan, kehalusan,
kelangsungan dan sebagainya.
Tipografi Aplikatif
Disampaing pesan dalam iklan akan disampaikan dengan huruf dan ilustrasi dengan maksud tertentu dapat digunakan dengan jenis huruf tertentu pula dengan tujuan dapat menambah keberhasilan iklan sebagai sarana komunikasi yang tercetak.
Dan untuk menimbulkan rangsangan daya tarik
perlu diingat sifat kemudahan dan kejelasan membaca (legibility) dengan sajian estetika yang menarik.
Tipografi Aplikatif
UNSUR LAY OUT DALAM IKLAN
Huruf Ilustrasi Foto
Ornamen atau
Bentuk hiasan lain.
Tipografi Aplikatif
Seperti sudah disinggung diatas bahwa unsur lay out dalam iklan
biasanya berupa huruf, ilustrasi, foto dan ornamen atau bentuk hiasan lain yang mungkin diperlukan untuk
menunjang keberhasilan.
Tipografi Aplikatif
Fungasi ilustrasi disamping sebagai hiasan
pendamping juga berfungsi memperjelas teks huruf yang akan menimbulkan pesan.
Di dalam penyajiannya ilustrasi dapat digunakan secara wajar sesuai dengan maksud dalam teks hurufnya, baik dalam maksud sebenarnya atau mengambarkan sebab dan akibat yang disajikan secara kiasan.
Untuk menambah daya tarik ilustrasi dalam iklan dapat disajikan desain bewarna untuk cetakan berwarna untuk mencapai keseimbangan.
Tipografi Aplikatif
:
Untuk penyajian iklan yang baik perlu
mempertimbangkan bagaimana sebaiknya elemen- elemen lay out yang terdiri dari baris-baris kalimat dalam susunan huruf, ilustrasi dan elemen lain yang sudah ditentukan dengan pilihan yang tepat sesuai bidang cetak tertentu.
Hal ini sangat penting karena segala sesuatu
pengaturan ruangan iklan tersebut sebagai media yang akan menyampaikan pesan dengan, harapan umpan balik yang sebesar-besarnya.
Tipografi Aplikatif
:
Untuk penyajian iklan yang baik perlu
mempertimbangkan bagaimana sebaiknya elemen- elemen lay out yang terdiri dari baris-baris kalimat dalam susunan huruf, ilustrasi dan elemen lain yang sudah ditentukan dengan pilihan yang tepat sesuai bidang cetak tertentu.
Hal ini sangat penting karena segala sesuatu
pengaturan ruangan iklan tersebut sebagai media yang akan menyampaikan pesan dengan, harapan umpan balik yang sebesar-besarnya.
Tipografi Aplikatif
:
Untuk penyajian iklan yang baik perlu
mempertimbangkan bagaimana sebaiknya elemen- elemen lay out yang terdiri dari baris-baris kalimat dalam susunan huruf, ilustrasi dan elemen lain yang sudah ditentukan dengan pilihan yang tepat sesuai bidang cetak tertentu.
Hal ini sangat penting karena segala sesuatu
pengaturan ruangan iklan tersebut sebagai media yang akan menyampaikan pesan dengan, harapan umpan balik yang sebesar-besarnya.
Tipografi Aplikatif
Keseimbangan atau simetris dan untuk menjamin keberhasilan dalam merancang sebuah iklan, perlu mem perhatikan dasar-dasar tata letak yang secara keseluruhan akan mendapatkan hasil yang harmonis
dalam penyajiannya.
Dasar keseimbangan akan terjadi bila bila unsur-unsur dalam iklan ditempatkan dan disusun dengan rasa serasi atau sepadan, ialah bila bobot unsur-unsur itu setelah disusun akan memberi kesan mantap dan tepat pada tempatnya.
Sebagai contoh penempatan unsur pada cetakan tidak pada pusat geometriknya tetapi juga pada pusat optiknya. Keseimbangan ada, yaitu keseimbangan formil keseimbangan informil atau asimetris.
Tipografi Aplikatif
Proporsi atau perbandingan menunjukkan
hubungan antara suatu unsur dengan unsur lain atau dengan lay out keseluruhannya, atau dimensi lay out dengan dimensi bagian-bagiannya.
Dalam kata proporsi tercakup pula pengertian hubungan harmonis antara unsur-unsur dan
dimensi-dimensinya yang menyenangkan dari lay
out dan bagian-bagiannya.
Tipografi Aplikatif
Dalam iklan ada beberapa bahan atau
gagasan yang lebih perlu ditonjolkan dari pada yang lain, hal ini tergantung kepada maksud dari pemasang iklan tenaga penyunting atau editor.
Dalam penyajiannya bagian yang perlu
ditonjolkan dapat ditempuh beberapa jalan,
antara lain dapat dicapai dengan mengganti
ukuran, bentuk, nada dan arah.
Tipografi Aplikatif
Antara masing-masing unsur itu sendiri yang
kesemuanya membentuk suatu iklan harus
ada hubungan satu dengan yang lain dengan
melihat seluruh rancangan sehingga
memberikan kesan menjadi satu. Tanpa
kesatuan ini iklan tidak akan memberi kesan
tentang sesuatu kepada pembaca.
Tipografi Aplikatif
Irama dalam penyajian iklan perlu diciptakan
karena kalau diperhatikan tidak ubahnya
dalam suatu nyayian sebuah lagu keroncong
misalnya. Di dalam penyajian iklan unsur irama
ini ditimbulkan dengan kesamaan bentuk,
kesamaan ukuran, kesamaan penempatan dan
kesamaan nada atau warna.
Tipografi Aplikatif
Kesemuanya dari dasar-
dasar unsur diatas akan
disempurnakan dengan
keserasian dan harmoni.
Tipografi Aplikatif
Untuk mencapai fungsinya yang lebih efektif sebuah iklan perlu disiapkan suatu rancangan atau desain
Semua ide-ide penyajian suatu iklan perlu divisualisasikan dalam bentuk –bentuk seperti :
• Miniatur Lay out
• Sketsa
• Komprehensif lay out
Tipografi Aplikatif
a. Sketsa paling kasar b. Sketsa kasar
c. Sketsa komprehensif
1 2 3
Tipografi Aplikatif
a. Sketsa ini gunanya adalah untuk menimbulkan
rangsangan ide penyajian, ukuran dengan sendirinya lebih kecil dari ukuran iklan sebenarnya.
c. Sketsa komprehensif adalah gambaran secara jelas bagaimana suatu rancangan dibuat yaitu
suatu bentuk rancangan yang mudah dimengerti akan dapat memberi petunjuk bagi bagian produksi cetak. Selanjutnya akan memberikan kesan pertama sebelum dicetak kepada perancang dengan
pemesannya.
Tipografi Aplikatif
CONTOH SOAL
1. Apakah yang dimaksud dengan iklan sebagau sarana komunikasi ?
2. Untuk apakah tipopografi iklan itu ? 3. Apakah perlunya penggolongan dqn
pngelompokan huruf untuk iklan itu ?
4. Demikian halnya, perlunya penggolongan pengelompokan induk huruf ?
5. Apakah perlunya elemen lay out dalam iklan
itu ?
Tipografi Aplikatif
Gambaran kasar suatu ide penyajian, yang aka
menggambarkan
secara cepat bagaimana bentuk
penyajian nantinya.
Tipografi Aplikatif
Sketsa komprehensif adalah gambaran secara jelas bagaimana suatu rancangan dibuat yaitu suatu bentuk rancangan yang mudah dimengerti akan dapat memberi petunjuk bagi bagian produksi cetak.
Selanjutnya akan memberikan kesan
pertama sebelum dicetak kepada perancang
dengan pemesannya.
Terima Kasih
Tipografi Aplikatif
Terima Kasih
Ir. Kamil Rusdi Abdullah, M.Si
Terima Kasih
Ir. Kamil Rusdi Abdullah, M.Si
