commit to user
LAPORAN PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
MEKANISME KERJA DIVISI KREATIF
PADA ASA STUDIO SURAKARTA
TUGAS AKHIR
Disusun Untuk Memenuhi Persyaratan Guna Meraih Sebutan Profesional Ahli Madya
Bidang Komunikasi Terapan
DISUSUN OLEH :
DYAN OKKY LIVIASARI
D1308031
PROGRAM DIII KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
HALAMAN PERSETUJUAN
Laporan Akhir Kuliah Kerja Media Berjudul :
MEKANISME KERJA DIVISI KREATIF PADA ASA STUDIO SURAKARTA
Karya :
Nama : Dyan Okky Liviasari
NIM : D1308031
Jurusan : Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian
Laporan Akhir Kuliah Kerja Media
Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 2011
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
commit to user
HALAMAN PENGESAHAN
Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian
Laporan Akhir Kuliah Kerja Media
Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari :
Tanggal :
Panitia Ujian Tugas Akhir :
1. Drs. Haryanto, M.Lib
NIP. 19600 6131 986 011 001 (………..)
2. Drs. H. Nuryanto, M.Si (………..)
NIP. 19820 3022 009 121 005
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
commit to user MOTTO
God has bigger plans for me than I had for myself.
Harapan selalu ada bagi orang yang mau berusaha
commit to user PERSEMBAHAN
Karya ini ingin penulis persembahkan kepada :
· Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga
penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini..
· Papa dan Mamaku tercinta yang telah memberikan semangat, seluruh doa,
harapan, kepercayaan dan restunya selama ini.
· Adit Aditya atas semua kesabarannya memberi dorongan dan semangat
commit to user KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan
rahmat dan hidayatnya, sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media
di Asa Studio Surakarta selama dua bulan dengan lancar.
Laporan kerja media ini dibuat untuk melengkapi syarat dan tugas dalam
rangka memperoleh gelar Ahli Madya Ilmu Komunikasi Terapan konsentrasi
Periklanan. Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media dan penulisan laporan,
banyak pihak-pihak yang membantu secara langsung maupun tidak langsung.
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih banyak kepada:
1. Bapak Prof. Drs. H. Pawito, PhD, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Bapak Drs. Aryanto Budhi S, M.Si selaku Ketua Pimpinan jurusan DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
3. Bapak Drs. H. Nuryanto, M.Si, selaku pembimbing Kuliah Kerja Media
(KKM) yang telah memberikan bimbingan dalam penyusunan tugas akhir.
4. Drs. Haryanto, M.Lib, selaku dosen penguji.
5. Bapak Eddy untuk kesempatan magang di Asa Studio.
6. Mas Eko beserta seluruh staff Asa Studio yang sudah menjadikan penulis
bagian kecil dari kalian.
7. Papa dan Mama yang senantiasa sabar dan penuh kasih sayang
commit to user
8. Sista Widya Rosena dan Sista Imaniar yang telah memberikan banyak
informasi kepada penulis sehubungan dengan penulisan tugas akhir.
9. Tante Vivex yang sudah meminjamkan rumahnya untuk lembur tiap hari.
10.Sahabat-sahabatku, Isnaini yang berjuang bersama mengerjakan tugas
akhir di detik - terakhir, terima kasih untuk dukunganmu dan
kebersamaannya. Mimot yang selalu memberikan sedikit waktunya untuk
berbagi. Rahma, Elizabeth dan Tyas yang senantiasa mendukung.
11.Teman-teman Program DIII Advertising 2008 khususnya kelas A, yang
sudah bersama selama tiga tahun ini. Berakhirnya kuliah ini bukan berarti
memutuskan tali silaturrahmi. We are Rock!!
12.Pihak - pihak yang belum disebutkan, yang telah membantu Kuliah Kerja
Media dan proses penyusunan laporan ini.
Penulis menyadari laporan akhir ini masih banyak kekurangan dan
jauh dari sempurna, untuk itu penulis menerima saran dan kritikan yang
bersifat membangun.
Penulis
commit to user
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL . . . i
HALAMAN PERSETUJUAN . . . .ii
PENGESAHAN . . . iii
MOTTO . . . . . . iv
PERSEMBAHAN. . . .. v
KATA PENGANTAR . . . vi
DAFTAR ISI. . . . . . viii
BAB I : PENDAHULUAN. . . 1
A. Latar Belakang Kuliah Kerja Media. . . 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media. . . .2
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA. . . .7
A. Definisi Periklanan. . . .. . . . . .7
B. Fungsi dan Tujuan Periklanan. . . .. . . .. . . 8
C. Kreatifitas . . . .. . . .. . . 9
D. Creative Department. . . . . . .10
E. Memilih Strategi Berdasarkan Sasaran. . . 13
F. Elemen – Elemen Desain . . . . . . 15
G. Alur Kerja Biro Iklan pada Umumnya . . . . .. . . 17
BAB III : DESKRIPSI PERUSAHAAN. . . .19
A. Sejarah Berdirinya Asa Studio. . . .. . . .. . . 19
commit to user
C. Logo Asa Studio. . . .. . . 20
D. Struktur Perusahaan Asa Studio. . . . .. . . . . . . 21
E. Layanan Asa Studio. . . . .. . . 21
F. Sarana dan Prasarana Asa Studio. . . .23
G. Klien Asa Studio. . . 24
H. Alamat Asa Studio. . . . . .. . . . .. . . . .. . . .. . . . .. . . .25
BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA. . . 26
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media di PT. Petakumpet Yogyakarta. . . 26
B. Deskripsi Magang . . . .27
C. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media . . . 34
BAB V : PENUTUP. . . .41
A. Kesimpulan . . . 41
B. Saran . . . 42
DAFTAR PUSTAKA. . . 44
commit to user BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Memasuki era globalisasi pada saat ini, berpengaruh besar
terhadap perkembangan teknologi. Teknologi informasi dilakukan
(komunikator) sebagai sarana atau alat untuk menyampaikan pesan
(message) kepada penerima informasi (komunikan). Komunikasi yang
efektif akan mampu menjadikan sebuah pesan (message) tersampaikan
dengan baik. Internet salah satu contoh perkembangan teknologi yang
signifikan. Perkembangan tersebut berhubungan erat dengan dunia
periklanan, dimana komunikasi menjadi satu hal yang penting karena
media penyampaian pesan terhadap masyarakat menjadi lebih luas. Namun
ada hal yang perlu diperhatikan lagi, didalam beriklan pasti membutuhkan
ide dan kreatifitas agar terlihat menarik dan mudah diingat.
Sekarang, perusahaan – perusahaan membutuhkan media promosi
berupa iklan untuk mempertahankan pelanggan lama dan merekrut
konsumen baru. Perusahaan menyadari pentingnya memperkenalkan
sebuah produk kepada konsumen untuk menarik pelanggan baru maupun
membentuk persepsi atau citra di benak konsumen atas suatu produk
yang ditawarkan maupun perusahaan yang mengiklankan produk
commit to user
Dalam pembuatan iklan yang menarik dibutuhkan kerjasama team
yang kuat dan solid. Sebuah iklan dibuat tidak hanya untuk pemberitahuan
dan informasi tentang produk yang akan dijual, tetapi dapat membentuk
persepsi atau citra di benak konsumen atas suatu produk yang ditawarkan
maupun perusahaan yang mengiklankan produk tersebut. Dengan
demikian iklan bertujuan untuk menginformasikan, yaitu memberitahu
pasar tentang suatu produk baru dan membangun citra serta menyarankan
penggunaan baru suatu produk. Selain menginformasikan, iklan juga
memiliki tujuan persuasif yaitu, mendorong untuk pindah ke produk kita,
membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan mengubah persepsi
pembeli tentang suatu produk.
Sebuah iklan tidak akan jadi begitu saja melainkan melalui tahapan
yang rumit dan proses yang panjang. Sehingga bisa terbentuk sebuah iklan
yang kreatif dan imajinatif serta menarik minat konsumen untuk membeli.
Dengan hasil produksi dan perencanaan iklan yang baik dan matang maka
menunjukkan pada konsumen bahwa hasil sebuah media iklan tersebut
adalah syang terbaik dan berkualitas.
Menumbuhkan ide – ide liar atau kreatifitas dibutuhkan sumber
daya manusia yang berkompeten dan berpengalaman. Untuk memasuki
dunia iklan saat ini tidaklah mudah. Karena, seseorang yang ingin terjun di
dalam dunia iklan harus mempunyai bekal yang cukup, terutama dalam hal
seluk beluk media iklan Maka untuk memenuhi kebutuhan akan sumber
commit to user
dan Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta membekali
mahasiswanya dengan ilmu teori dan praktek. Ilmu teori disampaikan di
ruang kelas, sedangkan ilmu praktek diberikan melalui praktek di
laboratorium maupun melalui tugas-tugas di luar kampus. Di samping itu,
Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Negeri Sebelas
Maret Surakarta juga membekali mahasiswanya untuk menghadapi dunia
kerja dengan mengadakan Kuliah Kerja Media pada semester akhirnya.
Kuliah Kerja Media (KKM) bertujuan untuk memperkenalkan para
mahasiswa tentang dunia kerja yang sesungguhnya agar setelah lulus
kuliah mampu bersaing didalam dunia kerja yang kompetitif. Selama
kurun waktu satu sampai tiga bulan mahasiswa menjadi bagian dari suatu
perusahaan. Dimana mahasiswa dapat menerapkan ilmu-ilmu yang telah
dipelajarinya di kampus lalu menerapkannya pada dunia kerja. Dalam
pelaksanaan KKM , penulis berkesempatan melaksanakan praktek pada
Production House ASA Studio. Penulis mengkonsentrasikan pada divisi
Creative, karena bagi penulis divisi Creative memiliki peranan yang
penting dalam pembuatan suatu produksi iklan.
B. Tujuan
Tujuan dari Kuliah Kerja Media ini adalah :
1. Memberikan pengalaman sebagai bekal dalam dunia kerja
mendatang.
commit to user
3. Dapat menerapkan teori – teori yang diajarkan pada masa
perkuliahan dalam dunia kerja
4. Mempelajari kerja Divisi Kreatif dalam dunia periklanan dikaitkan
dengan tugas dan tanggung jawabnya.
5. Mendapatkan pengetahuan dan pengalaman lebih mengenai
produksi iklan
6. Untuk memberikan kesempatan mahasiswa untuk memasuki
lapangan kerja yang sebenarnya.
7. Memenuhi salah satu syarat agar lulus serta memperoleh gelar
A.md (Ahli Madya) bidang komunikasi terapan.
Manfaat
Kuliah kerja media ini membawa manfaat bukan hanya bagi mahasiswa
yang menjalankan saja, melainkan juga bagi perusahaan tempat magang
tersebut.
1. Bagi Mahasiswa
· Memberikan pengalaman kerja bagi mahasiswa sesuai
dengan bidangnya sehingga kita lebih siap terjun langsung ke
dunia kerja yang nyata.
· Membantu mahasiswa dalam pengusunan tugas akhir guna
commit to user
· Pengalaman dan pengetahuan yang diperoleh selama
melaksanakan KKM, memperbanyak pengetahuan penulis
dalam seluk beluk dunia periklanan
· Melatih mahasiswa cara berkomunikasi dengan semua yang
ada didalam perusahaan termasuk klien
· Penempatan magang pada divisi kreatif, membuat penulis
dituntut agar lebih semakin kreatif dalam membuat desain
dan selalu mengikuti trend yang berlangsung agar dapat
berkompetisi dengan para pesaing.
2. Bagi Perusahaan
· Perusahaan mendapatkan tenaga kerja tambahan tanpa
mengeluarkan biaya.
· Sebagai acuan perusahaan dalam mengambil keputusan
berkenaan dengan kualitas karyawan.
· Perusahaan juga membutuhkan ide-ide segar dari mahasiswa
yang pada umumnya penuh semangat tinggi.
Waktu dan tempat pelaksanaan
Kuliah Kerja Media ini dilaksanakan secara individu/tim. Adapun
tempat dan waktu pelaksanaan kuliah kerja media adalah sebagai berikut :
Nama perusahaan : ASA Studio
commit to user
Telp. (0271) 7687819 – 7024464
E-mail : asa@indo.net.id
Bidang Usaha : Production House
Waktu Pelaksanaan : 1 Februari – 02 April 2011
Waktu Kerja : Senin s/d Sabtu
commit to user BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
Proses belajar tidaklah hanya pada lingkup bangku pendidikan.
Terlebih belajar tentang periklanan, di mana dunia periklanan adalah dunia yang
dinamis dan selalu mengikuti perkembangan jaman, sesuai dengan selera pasar
(market oriented). Maka selain buku dan majalah yang dijadikan referensi, penulis
pun mendapatkan literature terkait melalui browsing di dunia maya (internet).
Dalam pelaksanaan magang dan penyusunan laporan ini penulis menggunakan
beberapa landasan teori.
A. Definisi Periklanan
Kata iklan (advertising) berasal dari bahasa Inggris, Advertising itu
sendiri berasal dari bahasa latin adverter, yang mempunyai arti
mengalihkan perhatian. Iklan sebagai objek studi memiliki berbagai
macam definisi, antara lain :
1. Iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk
yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. (Kasali,
commit to user
2. Institut Praktisi Periklanan Inggris mendefinisikan istilah sebagai
berikut : Periklanan merupakan pesan – pesan penjualan yang
paling persuasive yang diarahkan kepada calon pembeli yang
paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya
yang semurah – murahnya. (Jefkins, 1996: 5)
3. Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang terdiri atas
informasi dan gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada
khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan baik.
(Sudiana, 1986: 1)
4. Periklanan adalah sebuah komunikasi komersil dan non personal tentang sebuah organisasi dan produk – produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal. Seperti televisi, majalah, koran, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau kendaraan umum. (Lee & Johnson, 2007 : 3)
Banyak definisi – definisi yang dibuat untuk periklanan tetapi
sebenarnya inti dari define tersebut sama. Bahwa periklanan adalah suatu
alat pemasaran. Dalam sebuah perusahaan promosi merupakan salah satu
faktor yang menentukan suatu program pemasaran.
B. Fungsi dan Tujuan Periklanan
1. Fungsi periklanan apabila dijalankan dengan baik dan seksama · Menarik perhatian untuk iklannya
· Menumbuhkan perhatian besar terhadap isi pesan · Menyatakan pokok – pokok masalah tentang produk
yang dihasilkannya dapat dipakai oleh komunikan · Merancang keinginan pada pihak komunikan untuk
commit to user
· Memamerkan barang atau jasa yang diperkenalkan kepada komunikan sesuai dengan kemampuan jasa dan kepuasan pemakaian barang maupun jasa yang dapat diperoleh darinya.
· Mengasosiasikan penggunaan dari suatu barang atau jasa seseorang ataupun lapisan masyarakat tertentu.
2. Tujuan Periklanan :
· Menyadarkan komunikan dan memberi informasi kepadanya tentang suatu barang, jasa, atau ide
· Menimbulkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan barang, jasa ataupun ide yang disajikan, dengan memberikan preferensi kepadanya.
· Meyakinkan komunikan akan kebenaran tentang apa yang “dijanjikan” dalam periklanan dan karenanya menggerakannya untuk berusaha memiliki barang atau menggunakan jasa yang dianjurkan. (Susanto, 1989: 207)
Beberapa manfaat iklan bagi pembangunan masyarakat dan
ekonomi. Manfaat itu antara lain :
1. Iklan memperluas alternatif bagi konsumen. Dengan adanya iklan, konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk, yang pada gilirannya menimbulkan adanya pilihan.
2. Iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumennya. Sering dikatakan “tak kenal maka tak sayang”. Iklan – iklan yang secara gagal tampil di hadapanmasyarakat dengan ukuran besar dan logo yang cantik menimbulkan kepercayaan yang tinggi bahwa perusahaan yang membuatnya bonafid dan produknya bermutu.
3. Iklan membuat orang kenal, ingat, dan percaya. (Kasali, 1995: 22)
C. Kreatifitas
Kreatifitas berasal dari kata dasar kreatif yang memiliki akar kata
to create yang artinya mencipta. Kreatifitas adalah suatu ide atau
pemikiran manusia yang bersifat inovatif, useful (berdaya guna), dan dapat
commit to user
gagasan atau ide baru, orisinil, dan berbeda. Kreatifitas dalam periklanan
adalah proses dari beberapa tahap, meliputi persiapan, inkubasi, illuminasi,
verifikasi, dan revisi. Sumber variasi informasi tersedia untuk membantu
spesialis kreatif menentukan tema kampanye, appeal atau gaya eksekusi.
Di dalam dunia periklanan, konsep kreatif mempunyai pengertian yang lebih khusus yang disesuaikan dengan kepentingan komunikasi penjualannya. Perusahaaan periklanan global Lintas Dunia (Citra ; Lintas) memformulasikan kriteria kreativitas dalam penciptaan desain periklanan dengan berpedoman 5 prinsip yang disebut SPURS yaitu :
1. Selling Idea 2. Persuasive 3. Unexpected 4. Relevant
5. Simpel (Cakram, 1995: 15)
Kreatifitas hampir selalu digunakan dalam periklanan (multimedia)
karena kreatifitas dapat membantu periklanan dalam memberi informasi,
membujuk, mengingatkan, meningkatkan nilai dan ”meledakkan”
periklanan.
Orang – orang kreatif adalah para profesional yang bertanggung
jawab terhadap pekerjaan kreatif. Mereka biasa dikenal antara lain sebagai
pengarah kreatif, penulis naskah, pengarah seni, atau produser. (Kasali,
1995: 80 )
Kreatifitas selalu dimiliki orang berkemampuan akademik dan
kecerdasan yang tinggi. Ini pendapat keliru. Berbagai penelitian
membuktikan, sekalipun kreatifitas bisa dirangsang dan ditingkatkan
dengan latihan, namun tidak berarti orang cerdas dan berkemampuan
commit to user
cukup berbekal skill dan kemampuan kreatif belaka. Kreatifitas juga
membutuhkan kemauan atau motivasi.
D. Creative Departement
Di dalam sebuah perusahaan periklanan yang sudah terkoordinir,
pada umumnya memiliki pembagian kerja pada devisi masing – masing yaitu ;
1. Director
Memegang jabatan sebagai pemimpin perusahaan yang mempunyai tugas dan tanggung jawab sepenuhnya perkembangan dan kelangsungan perusahaan serta kelancaran perusahaan secara keseluruhan.
2. Account Excecutive
Di departemen / devisi ini konsentrasi pada research, lobbying, dan
selling. Menyusun strategi pemasaran dan kebijakan penetapan harga
setelah Harga Pokok Produksi (HPP) order, area pemasaran, klarifikasi order dan costumer juga masih dalam kewenangan departemen ini.Departemen ini sering disebut sebagai salah satu “ujung tombak” perusahaan periklanan. Pada dasarnya departemen ini merupakan jembatan antara klien dengan perusahaan, dengan bekerjasama dengan departemen kreatif secara teknis untuk output ataupun eksekusi iklan.
3. Creative
Bagian ini merupakan ujung tombak perusahaan periklanan yang berikutnya. Sering disebut sebagai ”dapurnya periklanan”. Dimana didalamnya terdapat super chef bersama asisten chef koki-koki yang meracik bahan-bahan mentah, meramu bumbu dan memasaknya menjadi hidangan lezat yang siap dihidangkan dengan penyajian istimewa oleh CD
dan account executive.
Dalam devisi kreatif, terdapat gabungan kelompok kerja yaitu, Visualizer,
Copywriter, Typographer. Yaitu orang-orang kreatif yang ahli dalam
membuat ilustrasi atau merancang suatu desain, menentukan kata-kata, dan menentukan jenis huruf tertentu yang akan digunakan dalam sebuah iklan. Namun tidak semua perusahaan periklanan memiliki masing-masing bagian tersebut, biasanya ketiga bagian itu digabung menjadi satu (bagian kreatif).
4. Media
Bekerja sama dengan creative department dan account executive
departement, menentukan strategi media yang tepat dalam suatu kampanye
commit to user
sehingga iklan tersebut mendapatkan hasil/respon dengan maksimal yang efektif, efisien dan dengan biaya yang minimal.
Para petugas di department ini harus pandai-pandai dalam bernegoisasi bisnis dengan perusahaan media (koran, majalah, radio, televisi dan sebagainya) karena dari sinilah sumber pemasukan terbesar dari sebuah biro iklan, sehingga menjadikan department ini sebagai profit center bagi biro iklan. Departemen ini bertanggung jawab langsung atas produksi iklan hingga finishing. Juga bersama petugas Quality Control melakukan monitoring terhadap kualitas vendor, pra produksi – produksi – maupun paska produksi, juga sebagai Purchasing dan Inventory Control.
5. Produksi
Dalam devisi ini mempunyai tugas menyelesaikan final / finishing berupa hasil jadi dan memuatnya dalam media. (Kasali, 1995: 29)
Creative department dalam sebuah perusahaan periklanan sering
diberi julukan “ dapurnya” periklanan. Di creative department inilah
pesan-pesan periklanan untuk berbagai media diciptakan, digodok, dan
dikembangkan (developed) untuk disampaikan kepada khalayak sasaran
melalui media yang dipilih (Madjadikara, 2005:3).
Umumnya ada 3 tugas utama dalam bidang kreatif, yaitu : 1. Penulisan kopi dan skrip iklan
2. Penyajian artistic 3. Produksi komersial tv
Kadang – kadang posisinya langsung berada di bawah account director, atau berdiri sendiri untuk melayani kelompok klien tertentu (yang besar – besar). Namun ada kalanya beberapa orang melakukan konsentrasi pada pekerjaan – pekerjaan tertentu seperti copywriter, yang menghasilkan copy platform atau tema iklan, dan membuat naskah untuk surat penjualan, buklet, iklan radio, skrip, serta mendesain jingle dan slogan.
· Visualizer bertugas menerjemahkan ide – ide copywriter ke
dalam bentuk visual. Dia mendesain iklan dalam bentuk sketsa atau gambar kasar.
· Layout - man menyusun naskah iklan dan ilustrasi yang
commit to user
· Typographer adalah seorang ahli dalam menentukan jenis
dan ukuran huruf. Dia menentukan jenis huruf yang akan dipakai agar sesuai dengan sifatm iklan, merancang desain ilustrasi, member tekanan pada kata – kata tertentu, serta mengaitkannya dengan ukuran iklan. (Kasali, 1995: 30)
Tugas tim kreatif ialah mendesain dan membuat iklan. Dan tim
kreatif yang baik akan memperoleh banyak uang karena perasaan
intuitifnya yang mampu membuat iklan menjadi efektif. Tugas mereka
adlah membuat iklan yang menarik perhatian dan mempengaruhi kita
terhadap pilihan sebuah merek. Juga, membuat kita merasa dekat dengan
merk itu, bukan malah sebaliknya kita dijauhkan dari merk itu.
Tim kreatif atau creative department akan merancang iklan setelah menerima informasi Yang membedakan tim kreatif sebuah agensi dengan agensi lainnya adalah cara mereka mengatakan atau menyampaikan pesan melalui iklan. Bukan pada apa yang mereka katakan atau sampaikan. Sebagian iklan berbicara pada audience dengan cara-cara yang melukai
audience dan audience membenci pengulangan yang mereka lakukan.
Sementara iklan lain dapat dihargai dan dinikmati lagi dari waktu ke waktu. Cara audience memproses sebuah iklan bukan hanya dipengaruhi oleh kepentingan pribadi para audience, namun juga dipengaruhi oleh bagaimana suatu iklan berbicara pada audience. Dan perpaduan unsur-unsur sebuah iklan dapat membantu menentukan proses mental audience . Mana iklan yang menarik dan yang tidak. Pendek kata, unsur-unsur itu dapat membantu memodifikasi bagaimana ingatan audience memroses iklan tersebut (Sutherland dan Sylvester, 2005: 112).
E. Memilih Strategi Berdasarkan Sasaran
Berdasarkan sasaran, terdapat berbagai strategi yang bisa dipilih, diantaranya:
1. Generic approach
Pendekatan umum, strategi ini akan bekerja lebih baik jika produk yang dipromosikan adalah produk yang mendominasi pasar. Pendekatan ini juga dapat digunakan ketika sebuah merek membuat sebuah kategori baru.
commit to user
Akan bekerja paling baik pada produk yang mempunyai sedikit perbedaan yang membedakannya dari produk-produk lain di kategorinya.
3. Unique selling proposition (USP)
Pendekatan ini berdasarkan kompetisi mengenai manfaat atau keunikan karakteristik produk maupun kegunaannya.
4. Brand image
Keunggulan produk mungkin saja sama dengan kompetitornya. Jadi jalan satu-satunya agar produk mengena pada masyrakat adalah memunculkan struktur emosional atau kepribadiannya.
5. Positioning
Kebanyakan strategi menggunakan konsep positioning. Yaitu pendekatan yang menempatkan produk pada kompetisi untuk memenangkannya dibenak konsumen.
6. Resonance
Yang terpenting dari strategi ini adalah menguhungkan produk atau jasa dengan perayaan-perayaan universal.
7. Affective
Strategi ini merupakan strategi yang sangat berdasarkan emosi. Ini untuk memecahkan keteledoran konsumen dan persepsi pasar pada suatu produk atau jasa (Jewler danDrewniany, 2000: 74)
Dalam pembuatan iklan, untuk menghasilkan iklan yang baik penting menggunakan elemen – elemen dalam sebuah rumus yang dikenal sebagai AIDCA, yang terdiri dari :
1. Attention (Perhatian)
Iklan harus menarik perhatian khalayak sasarannya. 2. Interest (Minat)
Setelah perhatian calon pembeli berhasil direbut, persoalannya adalah bagaimana agar mereka berminat dan ingin tahu lebih banyak.
3. Desire (Keinginan)
Iklan harus menggerakkan keinginan orang untuk memiliki produk tersebut
4. Conviction (Keyakinan)
Iklan harus meyakinkan calon pembeli bahwa barang atau jasa yang diiklankan benar – benar sesuai dengan apa yang ditawarkan dan dijanjikan dalam iklan
5. Action (Tindakan)
commit to user
Agar hasil dari promosi/iklan memuaskan, maka haruslah tahu
proses/urutan kerja dari periklanan itu sendiri, dan harus mengetahui
bagaimana iklan yang baik.
Suatu periklanan/kampanye iklan memiliki faktor-faktor positif, antara
lain:
1. Mengkomunikasikan informasi produk.
2. Identifikasi merk yang membedakan dengan merk yang lain.
3. Mendorong calon konsumen untuk mencoba/menggunakan.
4. Membangun loyalitas merk (Kasali, 1992: 12).
“Sebuah iklan harus mampu membujuk target audience agar memakai dan melakukan pembelian secara berulang-ulang, maka dari itu, mengingatkan sangat perlu agar konsumen selalu ingat akan produk yang diiklankan dan dapat semakin loyal terhadap produk tersebut, sehingga perlu dilaksanakannya sebuah proses komunikasi yang berkelanjutan/terus-menerus” (Kasali,1995 : 10).
Selain harus terdapat iklan yang memiliki kriteria seperti di atas, untuk
mencapai sebuah proses periklanan yang efektif harus memperhatikan:
1. (who) orang/audience yang dituju.
2. (what) apa yang ditawarkan dari produk yang diiklankan/ingin di jual seperti apa.
3. (where) akan dipasarkan dimana dan pemilihan media yang cocok.
4. (when) kapan kampanye iklan akan dilaksanakan.
5. (how) berhubungan dengan pesan, bagaimana pesan itu dapat membujuk/mempengaruhi calon konsumen.
6. (how much) berapa banyak anggaran yang akan dikeluarkan untuk
commit to user F. Elemen – Elemen Desain
Elemen atau unsur merupakan bagian dari suatu karya desain. Elemen –
elemen tersebut saling berhubungan satu sama lain. Masing – masing
memiliki sikap tertentu terhadap yang lain, misalnya sebuah garis yang
mengandung warna dan juga memiliki tekstur bentuk dsb. Elemen elemen
tersebut, yaitu :
1. Titik
Titik merupakan bagian terkecil dari garis, pada dasarnya suatu garis dibentuk oleh hubungan titik - titik yang sangat dekat. Jika titik – titik dari garis dipisahkan, maka titik yang berdiri sendiri dapat dibentuk menjadi titik yang lebih kecil, sedang dan besar.
2. Garis
Garis merupakan dasar yang dapat dibentuk untuk membuat huruf, bidang dan graphic. Garis terdiri dari empat macam bentuk, yaitu
Bentuk merupakan wujud yang menempati ruang, biasanya mernpunyai dimensi dua atau tiga. Didalam karya desain gratis terdapat dua kategori yaitu bentuk alami dan geometris. Bentuk alami lebih cenderung mempunyai karakteristik seperti aslinya. Bentuk geometris mempunyai sifat lebih sederhana, dengan kata lain menggambarkan kenyataan yang disederhanakan.
4. Tekstur
Merupakan gambaran dari permukaan benda atau bagian darinya yang membentuk pola - pola tertentu. Seperti contoh tekstur permukaan kaca yang halus dan tekstur permukaan kayu yang kasar bergelombang. Gambar tekstur dapat dijadikan background atau latar belakang suatu karya desain.
commit to user
Warna merupakan elemen desain yang sangat berpengaruh didalam. membantu menjadikan komposisi suatu desain menjadi menarik perhatian. (Kusrianto, 2007: 30)
Warna dapat digunakan untuk beberapa alasan, khususnya didalam
periklanan, diantaranya sebagai berikut:
Warna digunakan untuk menarik perhatian
a. Menjadikan suatu desain lebih realistis
b. Memberikan penekanan tertentu pada suatu karya desain
c. Memberikan sifat atau karakteristik tertentu pada suatu karya desain
G. Alur Kerja Biro Iklan pada Umumnya Tahap 1
(Order masuk) Sebelumnya dilakukan account executive (AE)
kepada klien, menyangkut keinginan klien untuk beriklan,
mengenai hal-hal yang berkaitan dengan produk atau jasa yang
ditawarkan dan menanyakan aplikasi apa yang akan digunakan
beriklan.
Tahap 2
AE melakukan internal meeting dengan tim Kreatif dan media
yang dalam suatu briefing untuk menentukan strategi kreatif
sebagai langkah menentukan konsep yang akan ditawarkan atau
commit to user Tahap 3
AE menyusun job brief yang berisi uraian produk, karakteristik,
segmentasi (target market) yang dituju dan melakukan perhitungan
budget yang dibutuhkan.
Tahap 4
Brainstorming untuk proses regeneralisasi ide konsep oleh tim
kreatif, untuk menentukan kesepakatan konsep.
Tahap 5
Membuat rancangan desain iklan (visualisasi, headline, dan
copywrite-nya), oleh divisi kreatif atau bagian desain.
Tahap 6
Internal meeting dalam tim kreatif untuk menyelaraskan konsep
kreatif dengan kemauan klien.
Tahap 7
AE bersama tim kreatif (jika diperlukan) melakukan presentasi
dihadapan klien. Mereka harus dapat meyakinkan klien agar
commit to user Tahap 8
Tahap produksi, dimana telah dibuat aplikasinya dan telah disetujui
dan siap ditanyangkan ke bagian media.
BAB III
DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Berdirinya Asa Studio
Asa Studio didirikan pada tanggal 4 Mei 1990 di Surakarta. Didirikan
oleh 3 orang yaitu Eddy Pramono, Lam Tjoen Gun (dari Sampoerna Foto), dan
Kho Kusworo (dari Alam foto). Kantor Asa Studio pertama kali bertempatkan di
Jl. Slamet Riyadi. Kurang dari setahun, kepemilikan atas nama Kho Kusworo dari
Alam foto diambil alih oleh Lam Tjoen Gun dari Sampoerna Foto. Dan kemudian
pada bulan Februari tahun 1993, Asa Studio beralih kepemilikan menjadi satu
orang yaitu milik Eddy Pramono.
Pada tahun 1999, Asa Studio menjadi salah satu pelopor video digital
commit to user
foto digital yang berupa foto model, foto untuk dokumentasi, dll. Pada tahun
2004, Asa Studio mengembangkan bisnis ke bidang supporting equipment untuk
video production (syuting). Tahun 2005, Asa Studio merintis aerial fotografi
dengan helicopter yang dioperasikan lewat remote control.
Sekarang Asa Studio telah berkembang menjadi production house yang
berkecimpung dalam bidang aerial fotografi, produksi program TV, rekayasa
konstruksi supporting system for video, konsultan strategi untuk pilkada dan
pencitraan multimedia hingga sekarang.
B. Visi dan Misi Asa Studio
1. Visi Asa Studio
a. Menjadi perusahaan yang selalu mengedepankan dan
mengutamakan semangat kerja serta kualitas hasil produk yang
terbaik.
b. Menjadi perusahaan yang dapat dipercaya, solid dan selalu
komitmen dengan kualitas pelayanan
2. Misi Asa Studio
a. Selalu berupaya professional dalam melaksanakan pekerjaan,
bertanggung jawab dan cepat tanggap.
b. Sesalu berupaya membuka peluang kemitraan dengan tujuan
commit to user
promosi berdasarkan semangat kebersamaan serta saling
menguntungkan.
C. Logo Asa Studio
D. Struktur Perusahaan Asa Studio
Gambar.1.Struktur Organisasi Asa Studio 2010
E. Layanan Asa Studio
1. Video Syuting
commit to user
a. Video Dokumentasi untuk acara pernikahan, event kota Solo,
dll
b. TV Commercial
c. Iklan
d. Sinetron
e. Profil Perusahaan
2. Fotografi
a. Foto Model
b. Dokumentasi event
c. Pre-wedding
d. Foto Produk
3. Total Campaign
Yaitu suatu promosi atau kampanye suatu perusahaan secara
keseluruhan yang diawali101jkjhioiouio dengan konsep yang jelas. Ini
juga membantu perusahaan mempromosikan atau memecahkan
masalah. Kampanyenya dimulai dari pembuatan logo, branding dan
lain lain.
4. Company Profile
Suatu bentuk informasi mengenai perusahaan kepada masyarakat. Isi
informasi tersebut menyangkut visi, misi, karakteristik, tujuan, dan
spesifikasi perusahaan. Sehingga diharapkan masyarakat ttidak salah
commit to user 5. Aerial Fotografi
Metode fotografi area dengan menggunakan helicopter yang
dioperasikan menggunakan remote control. Helicopter tersebut
memiliki kamera 1,3 megapixel.
6. Corporate ID
Yaitu perancangan visual secara keseluruhan suatu perusahaan mulai
dari kartu nama, company profile, dan stationary kit yang berfungsi
membantu perusahaan untuk menunjukkkan kelebihan atau ciri
khasnya.
7. Mobile Branding
Media promosi luar ruang, biasanya menempel pada badan kendaraan.
Untuk jenis Panel Mobil materi iklan diletakkan pada kendaraan
pribadi milik perusahaan yang mempromosikan iklan tersebut. Jenis
iklan Transport Ad materi iklan yang akan ditampilkan diletakkan pada
badan kendaraan umum (alat transportasi umum)
F. Sarana dan Prasarana
Untuk dapat terus mengembangkan ide-ide kreatifnya, Asa Studio
memiliki baberapa sarana dan prasarana penunjang semua keperluan untuk
pengembangan subuah ide kreatif. Antara lain :
commit to user
Terdapat 5 komputer yang memiliki kegunaan masing-masing. 2
komputer untuk mengedit video dan 3 komputer untuk
mendesain.
2. Printer
Terdapat 2 printer untuk kertas berukuran A4. Printer biasanya
digunakan untuk me-mock-up desain dan membuat label CD
untuk dokumentasi video.
3. Kamera
Asa Studio memiliki 2 kamera DSLR merk Nikon dan Sony.
Serta 3 kamera syuting dengan merk Panasonic. Biasanya
digunakan untuk syuting indoor dan outdoor.
4. Portal
Terdapat 2 portal yang berguna untuk proses pengambilan
gambar yang membutuhkan pergerakan yang halus.
5. Properti syuting
Properti syuting terdiri dari :
a. Lampu 500W dan 1000W
b. Monopod
c. Tripod
d. Filter lampu
commit to user f. Mixer
g. Televisi
G. Klien Asa Studio
Beberapa nama yang pernah menjadi klien Asa Studio :
1. Be Hati
2. Pemerintah Kota Solo
3. Danar Hadi
4. Calon Bupati Sragen - Kusdinar Untung Yuni Sukowati
5. Helmy yahya
6. Anne Avantie
7. Solo Raya Polling
8. TK Assalam
9. Sticky Advertising
10.Palang Merah Indonesia
11.Ring Production
H. Alamat Asa Studio
Head office : Jl. Dr. Rajiman 222-C Kemlayan, Solo
Telp. (0271) 7687819 – 7024464
Email : asa@indo.net.id
commit to user BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media
Kuliah Kerja Media penulis laksanakan mulai tanggal 7 Februari
2011 hingga 7 Maret 2011. Dalam mengikuti KKM kurang lebih selama 2
bulan di ASA Studio, penulis banyak sekali mendapat pengalaman. Untuk
waktu kerja penulis melaksanakan magang setiap hari dari Senin hingga
Sabtu masuk mulai pukul 09.00 – 17.00 WIB. Namun, sering juga penulis
commit to user
pekerjaan yang ada. Dalam kaitannya bertujuan mencari pengalaman
sebagai bekal dalam dunia kerja mendatang, penulis dituntut untuk lebih
aktif di tempat kerja. Penulis mendapat bagian pada creative department.
Sebenarnya di dalam ASA Studio sendiri pembagian tugas hanyalah
status, hal ini dikarenakan guna menghemat biaya operasional atau untuk
meminimalis pekerjaan atau tugas oleh para pekerja didalamnya setelah
kantor lama sempat terjadi kebanjiran. Sehingga semua pegawai yang ada
bisa saling membantu dalam mengerjakan tugas atau job.
Penulis mempelajari banyak hal disini, bagaimana ide kreatif harus
diaplikasikan, penulisan script iklan, dan tentunya tentang kerja tim.
Penulis diberi kesempatan untuk memilih, bidang yang akan dipelajari
selama magang, yaitu desain grafis. Dalam creative department kita
tentunya tidak bisa bekerja sendiri, harus ada sebuah tim yang solid yang
bekerja sama. Seorang art director, copywriter, dan graphic designer
bersama-sama memunculkan ide-ide segar yang kreatif yang siap untuk
memuaskan client.
B.Deskripsi Magang
Selama 2 bulan penulis melaksanakan magang dibagian creative
department di ASAStudio, berikut penjabaran aktivitas – aktivitas yang
telah dilakukan oleh penulis.
commit to user
Pada minggu pertama digunakan penulis untuk berkenalan
dengan para senior dan beradaptasi dengan keadaan sekitarnya.
Penulis mempelajari mengenal system kerja sebagai seorang kreatif
di ASA Studio. Penulis menyadari bahwa sebagai seorang yang
baru dan masih awam tentang dunia kerja tentu saja mengalami
sedikit hambatan. Tugas pertama penulis adalah membuat company
profile lembaga survey di solo yaitu Solo Raya Polling.Proses
pembuatan logo cukup rumit, dikarenakan adanya kendala sulitnya
bertemu dengan klien. Dalam hal ini penulis masih dibantu dengan
senior.
Dalam mengerjakan tugas yang diberikan kepada penulis,
penulis menjumpai beberapa kendala, yaitu :
Penulis pada minggu ini masih beradaptasi dengan lingkungan
kerja yang baru, menyesuaikan dengan cara kerja Asa Studio dan
dalam mengerjakan penulis kurang yakin dengan hasil kerja
penulis, itu disebabkan belum dapat memahami keinginan klien.
Untuk mengatasi kendala – kendala yang terjadi, penulis
melakukan beberapa cara, yaitu :
a. Mencoba beradaptasi di lingkungan kerja dan berkenalan
dengan seluruh pegawai yang ada di Asa Studio
b. Menanyakan apa yang penulis tidak tahu kepada senior
commit to user
· Minggu kedua ( 14 Februari s/d tanggal 20 Februari)
Dikarenakan ASA Studio sedang mengerjakan tender
kampanye pemilihan bupati di Sragen, penulis diberi kesempatan
untuk ikut menyaksikan salah satu strategi kampanye “Bedah
Rumah”. Bedah rumah dimaksutkan untuk menarik simpati
kalangan menengah ke bawah. Kemudian penulis diberikan tugas
menuliskan lirik lagu untuk pemilihan Bupati di Pati. Penulis
sangat awam akan hal ini, untuk itu penulis meminta bantuan para
senior. Kemudian pengambilan gambar di nDayu Park Sragen
untuk iklan kampanye di stasiun televisi local TATV. Dilanjutkan
pengambilan gambar suasana imlek pada malam hari di Pasar
Gede, untuk digunakan materi pembuatan iklan Kota Solo di
Videotron.
Dalam mengerjakan tugas yang diberikan kepada penulis,
penulis menjumpai beberapa kendala, yaitu :
Pada minggu ini penulis belum mengerti benar cara
produksi di lapangan yang memang berbeda dengan praktek
yang penulis terima pada saat perkuliahan.
Untuk mengatasi kendala – kendala yang terjadi, penulis
melakukan beberapa cara, yaitu :
a. Penulis mengamati cara kerja produksi di lapangan dan
commit to user
b. Penulis sering bertanya kepada senior.
· Minggu ketiga ( 21 Februari s/d tanggal 27 Februari)
Penulis dipercayakan untuk mendesain kaos kampanye
calon bupati Sragen. Tidak ada kendala yang berarti dikarenakan
penulis telah mendapatkan materi tersebut pada saat semester III.
Klien pertama penulis, lembaga survey Solo Raya Polling (SRP)
meminta untuk dibuatkan desain seragam survey. Browsing
melalui internet cukup membantu untuk memperoleh inspirasi
model dan bentuk.
Dalam mengerjakan tugas yang diberikan kepada penulis,
penulis menjumpai beberapa kendala, yaitu :
Penulis sulit memahami keinginan klien. Tidak jarang dalam
mendesain sesuatu klien tidak menyetujuinya dan dilakukan
revisi desain.
Untuk mengatasi kendala – kendala yang terjadi, penulis
melakukan beberapa cara, yaitu :
a. Mencoba memahami klien dengan konsultasi
dengan bagian AE.
b. Masih dengan cara sebelumnya, meminta bantuan
kepada para senior
commit to user
Branding merupakan sesuatu hal yang penting, berguna
untuk memudahkan masyarakat untuk mengingat,menghafal dan
mudah untuk dikenali. Penulis mendapatkan kesempatan
mendesain branding car untuk kebutuhan kampanye bupati Sragen.
Penulis menemui sedikit hambatan, dikarenakan penulis tidak
mengetahui berapa ukuran pasti mobil yang akan di branding.
Penulis baru menyadari bahwa apa yang didapatkan pada bangku
kuliah berbeda dengan praktek langsung di dunia kerja.
Dalam mengerjakan tugas yang diberikan kepada penulis,
penulis menjumpai beberapa kendala, yaitu :
Penulis merasa kesulitan untuk mendesain mobile branding
karena belum pernah di ajarkan sebelumnya pada bangku
kuliah.
Untuk mengatasi kendala – kendala yang terjadi, penulis
melakukan beberapa cara, yaitu :
a. Penulis mencari referensi – referensi cara mobile
branding melalui internet maupun buku – buku.
· Minggu kelima (7 Maret s/d tanggal 12 Maret)
Pada minggu kelima penulis diberikan tugas untuk menghadiri
acara “Jagongan Anima Solo” yang diadakan di Gedung Kesenian
Solo Sriwedari. Acara ini merupakan acara perdana yang diadakan
commit to user
sedikitnya minat masyarakat terhadap bidang produksi animasi.
Penulis mendapatkan banyak ilmu dari acara ini, seperti lebih
mengenal jenis – jenis animasi, perkenalan software untuk animasi,
dan lebih mengetahui para animator yang telah go internasional.
Lalu penulis diminta untuk membantu membagikan kepingan vcd
kampanye bupati di Sragen dikarenakan kekurangan orang.
Kemudian penulis diberi tugas membantu mengedit video
pernikahan sekaligus desain cover dvd pernikahan tersebut.
Dalam mengerjakan tugas yang diberikan kepada penulis,
penulis menjumpai beberapa kendala, yaitu :
Penulis belum dapat menggunakan software tersebut,
karena pada masa perkuliahan belum diajarkan.
Untuk mengatasi kendala – kendala yang terjadi, penulis
melakukan beberapa cara, yaitu :
a. Belajar sendiri software tersebut dirumah
b. Meminta bantuan para senior untuk mencontohkan
lebih dahulu
· Minggu keenam (14 Maret s/d 19 Maret)
Minggu ini penulis tidak banyak mendapatkan pekerjaan,
dikarenakan tidak ada orderan baru. Penulis hanya membantu
divisi produksi untuk menggandakan vcd kampanye bupati di
commit to user
diskusi film, diawali dengan menonton salah satu film kemudian
me - review film tersebut atau hanya sekedar sharing.
Dalam mengerjakan tugas yang diberikan kepada penulis,
penulis menjumpai beberapa kendala, yaitu :
Penulis merasa tidak ada kesulitan dalam hal ini
· Minggu ketujuh (21 Maret s/d 26 Maret)
Penulis melanjutkan mendesain rompi untuk lembaga survey
karena client kurang setuju dengan desain yang sebelumnya.
Karena sebagian anak magang akan melakukan pitching dengan
klien di Pekalongan, maka penulis diberi tugas untuk mencari
informasi tentang kota Pekalongan. Tugas yang diberikan kepada
penulis adalah mengcapture video pengadilan menggunakan
software Ulead Video Studio lalu kemudian di- burning ke dalam
cd.
Dalam mengerjakan tugas yang diberikan kepada penulis,
penulis menjumpai beberapa kendala, yaitu :
Burning berhenti ditengah jalan menggunakan software
baru yang kurang dikuasai penulis
Untuk mengatasi kendala – kendala yang terjadi, penulis
melakukan beberapa cara, yaitu :
a. Kembali bertanya kepada senior
commit to user
· Minggu kedelapan (28 Maret s/d 31 Maret)
Minggu terakhir bagi penulis dalam pelaksanaan KKM di Asa
Studio. Penulis hanya diminta untuk membantu menggandakan vcd
dari Pondok Assalam yang terletak di Solobaru. Selebihnya penulis
hanya memanfaatkan waktu yang tersisa untuk mengurus
kelengkapan surat - surat untuk kampus.
Dalam mengerjakan tugas yang diberikan kepada penulis,
penulis menjumpai beberapa kendala, yaitu :
C. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media 1. Alur Kerja Asa Studio
Alur kerja yang diterapkan di Asa Studio adalah sebagai berikut :
Tahap 1
(Order masuk) Sebelumnya dilakukan account executive (AE)
kepada klien, menyangkut keinginan klien untuk beriklan,
mengenai hal-hal yang berkaitan dengan produk atau jasa yang
ditawarkan dan menanyakan aplikasi apa yang akan digunakan
beriklan.
Tahap 2
AE melakukan internal meeting dengan tim Kreatif untuk
menentukan strategi kreatif sebagai langkah menentukan konsep
commit to user Tahap 3
Divisi Kreatif setelah melakukan briefing dengan AE, kemudian
mereka mulai mendesain sesuai dengan keinginginan konsumen
dan budget yang tersedia. Membuat rancangan desain iklan
(visualisasi, headline, dan copywrite-nya), oleh divisi kreatif atau
bagian desain.
Tahap 4
AE bersama tim kreatif (jika diperlukan) melakukan presentasi
dihadapan klien. Mereka harus dapat meyakinkan klien agar
memakai konsep yang diberikan agency.
Tahap 5
Tahap produksi, dimana telah dibuat aplikasinya dan telah disetujui
commit to user CLIENT
CREATI VE DEPART EMENT
FINAL ARTWORK
AE
DESIGN
PRESENTASI
APPROVAL
MEDIA
NOT APPROVE
REVISI
commit to user 2. Proses Desain
Di dalam proses editing di Asa Studio menggunakan 2 komputer
untuk mengedit video dan 3 komputer untuk mendesain. Sebagai
bagian di divisi kreatif yang funsinya sebagai pencipta suatu karya
dituntut untuk mengetahui pengoprasian multimedia atau
pemograman computer yang menjadi sarana pembentukan desain.
Antara lain Corel Draw, Adobe Photoshop, Ulead Video Studio dll.
Namun dalam pelaksanaanya penulis lebih sering menggunakan
Corel Draw untuk mendesain tugas yang telah diberikan. Berikut
deskripsi software yang sering dipakai :
a. Corel Draw
Versi : X4 Jenis File : CDR
Mode : CMYK (colour), Grayscale (black/white)
Text : Convert to Curve
b. Photoshop
Versi : CS 3
Jenis File : PSD, GIF,TSP,ESP
Mode : CMYK (colour), Grayscale (black/white)
commit to user
Tahapan dalam membuat desain :
Tahap 1
Merencanakan model desain dengan menggunakan coretan
Sebelum membuat sesuatu desain maka yang diperlukan adalah ide
desainer untuk model dasar, dengan menggunakan sketsa lewat
goresan tangan maka akan diperoleh gambaran desain yang diinginkan
klien untuk selanjutnya diaplikasikan dengan menggunakan program
computer.
Tahap 2
Mencari bahan yang sesuai dengan model desain
Setelah sketsa selesai dibentuk, maka kemudian penuliss mencari
bahan – bahan yaitu gambar visual yang berhubungan dengan desain
yang dibuat. Dalam pencarian gambar dapar diperoleh melalui scan,
men-download atau dari file foto yang sudah ada di PC. Gambar –
gambar yang telah diperoleh diolah lagi, agar tidak menjadi bahan
mentah saja. Sehingga lebih berbeda dan menarik.
Tahap 3
commit to user
Setelah mendapatkan bahan-bahan yang diperlukan untuk
mendesain , maka tahap selanjutnya adalah mengatur atau menata
gambar – gambar yang telah dibuat menjadi satu kesatuan yang utuh
dan sesuai dengan sketsa awal.
Tahap 4
Menentukan Warna
Tahap selanjutnya adalah menentukan warna untuk desain yang
kita buat. Dalam menentukan warna, penulis menggunakan warna
yang sesuai dengan warna produk (warna mewakili identitas suatu
brand). Dalam memilih warna harus berani, jangan mengambil warna
yang sudah ada pada tool saja. Supaya desain yang dibuat lebih
menarik.
Tahap 5
Memilih Jenis Typografi
Teks merupakan kunci informasi, maka segala bentuk pesan
apabila hanya digambarkan melalui visualisasi saja maknanya dapat
berkurang. Dengan menggunakan teks yang sesuai maka isi suatu
pesan akan lebih sempurna. Untuk itu dibutuhkan pula jenis teks yang
sesuai, untuk mewakili karakter suatu brand.
Tahap 6
commit to user
Setelah format desain selesai ditunjukan kepada bagian kreatif
untuk dikoreksi. Apabila format desain tidak disetujui atau kurang
cocok, maka desain segera di produksi untuk mendapatkan hasil
cetakannya.
3. Kendala Pada Saat Kuliah Kerja Media
Selama kurang lebih 2 bulan melaksanakan kuliah kerja media
penulis mendapatkan beberapa kendala saat proses desain. Kendala
tersebut antara lain :
· Pada awalnya penulis mengalami sulitnya beradaptasi
dengan lingkungan kerja yang baru dan belum pernah
dialami sebelumnya.
· Penulis merasa kesulitan dalam menuruti keinginan klien
karena terkadang keinginan klien sulit dimengerti.
· Kurangnya menguasai beberapa software berpengaruh
terhadap kinerja penulis dalam proses desain.
· Saat proses desain berlangsung terkadang penulis terhambat
commit to user BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
Setelah menjalani Kuliah Kerja Media selama dua bulan di Asa Studia
Surakarta, penulis dapat mengambil kesimpulan:
1. Suatu ide kreatif tidak serta merta muncul dengan sendirinya, namun dapat
juga dipacu dan dilatih.
2. Penggalian ide membutuhkan tempat yang nyaman, di bawah pohon
rindang misalnya. Selain itu, kadang juga membutuhkan kecanggihan
teknologi bernama internet untuk mencari referensi.
3. Tim kerja yang solid akan menciptakan atmosfir kerja yang
menyenangkan pula, hal ini tentunya mempengaruhi hasil karya kreativitas
tim tersebut.
4. Iklan tidak dikerjakan dalam sekejap mata. Namun melalui
tahapan-tahapan. Kadang brainstorming session nya bahkan memerlukan waktu
commit to user
5. Tidak semua klien langsung menyetujui hasil karya tim kreatif. Hasil
karya haruslah sesuai dengan kemauan klien, terkadang proses approval
melalui revisi berulang-ulang. Apalahi jika kliennya adalah perusahaan
besar, dimana setiap promosinya juga menyangkut citra perusahaan
tersebut.
6. Iklan yang baik dan berhasil tidak selalu membutuhkan anggaran dana
yang banyak, di Petakumpet, tim kreatif terbiasa menggunakan anggaran
dana yang minim untuk menghasilkan iklan-iklan yang hebat.
7. Tim kreatif dituntut untuk mengikuti perkembangan jaman. Untuk
mendukung penggalian informasi terbaru, koneksi internet cukup banyak
membantu. Dengan adanya internet di kantor cukup menghemat biaya dan
tenaga, karena tanpa keluar dari kantor berbagai informasi yang dapat
memicu ide tersaji lengkap.
8. Adanya perbedaan antara teori pada tinjauan pustaka dengan keadaan riil
di lapangan kerja atau perusahaan itu sendiri.
B. Saran
Setelah melaksanakan Kuliah Kerja Media, penulis menemui beberapa
kekurangan. Dengan melihat kenyataan tersebut ada beberapa hal yang patut
dijadikan pertimbangan baik pihak Fakultas maupun DIII Komunikasi Terapan
agar lebih baik lagi di masa mendatang.
Saran untuk Program Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
commit to user
· Mata kuliah praktek seharusnya ditambah karena banyaknya
perbedaan dengan dunia kerja yang sesungguhnya.
· Memaksimalkan penggunakan laboratorium maupun penambahan
laboratorium jika diperlukan. Mengingat program DIII adalah
program yang menyediakan sumber daya manusia yang siap kerja.
Saran untuk perusahaan tempat KKM (Asa Studio Surakarta) demi
perkembangan perusahaan :
· Terus memberikan kesempatan magang kepada mahasiswa agar
bisa berbagi ide bersama generasi muda.
· Meningkatkan kedisiplan kerja para karyawannya agar pekerjaan
tidak tertunda-tunda.
· Meningkatkan kerja tim dalam tim kreatif agar ide-ide segar selalu
