BAGAS PRIYANTOKO C 9509019

(1)

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI RIZKY ANTIQUE

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam

Bidang Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh :

BAGAS PRIYANTOKO

C 9509019

DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

(2)

commit to user

LEMBAR PERSETUJUAN

Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul :

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI RIZKY ANTIQUE

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Dewan Penguji :

Pembimbing I

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum NIP. 19581 1111 98903 1001

Pembimbing II

Salim Ahmadi, S.pd

Koordinator Tugas Akhir

(3)

commit to user

PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada tanggal, 18 Juli 2012

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir

Andreas S. Widodo, S.Sn., M.Hum (………)

NIP. 197512012001121002

Sekertaris Sidang

Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.sn (………)

NIP. 197903272005011002

Pembimbing I Tugas Akhir

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum (………)

NIP. 195811111989031001

Pembimbing II Tugas Akhir

Salim Ahmadi, S.pd (………)

Mengetahui,

Dekan

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D NIP. 19600328 198601 1 001

Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual

(4)

commit to user

MOTTO

“Inspiration is my life”

(5)

commit to user

PERSEMBAHAN

(6)

commit to user KATA PENGANTAR

Alhamdulillah. Puji syukur kehadirat Tuhan YME karena kemurahan hati-Nya, maka penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini sebagai syarat menempuh ujian akhir untuk mendapatkan gelar Ahli dalam program studi Desain Komunikasi Visual. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Adapun Tugas Akhir yang berjudul “PERANCANGAN MEDIA PROMOSI RIZKY ANTIQUE MELALUI MEDIA KOMUNIKASI

VISUAL” ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya program D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dalam penulisan tugas akhir ini tak lepas dari dukungan, bantuan, bimbingan, dan juga motivasi dari berbagai pihak. Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang membantu, diantaranya:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program D3 Desain Komunikasi Visual

3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum selaku Pembimbing I 4. Salim Ahmadi, S.Pd selaku Pembimbing II

5. Deni Tri Ardianto, S.Sn, Dipl. Art selaku pembimbing akademik

6. Laksono, Joko beserta Staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

(7)

commit to user

8. Rekan-rekan D III Desain Komunikasi Visual 2009 yang super. 9. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis.

Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semuanya, baik penulis dan orang yang membacanya. Apabila ada kesalahan dalam penulisan, penulis mohon kritik dan sarannya.

Surakarta, Juli 2012

(8)

commit to user DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PENGESAHAN ... ii

HALAMAN MOTTO ... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ... iv

KATA PENGANTAR ... vi

DAFTAR ISI ... viii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A.Latar Belakang Masalah... 1

B.Rumusan Masalah ... 3

C.Tujuan Perancangan ... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ...4

A. Data Perusahaan ... 4

1. Sejarah & Latar Belakang berdirinya Rizky Antique ……… 4

(9)

commit to user

3. Target Karya ... 12

BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 18

A.Konsep Karya ... 18

B.Konsep Perancangan ... 20

C.Pemilihan Media ... 27

D.Teknik Pelaksanaan ... 28

BAB IV VISUALISASI KARYA ... 40

A.Above The Line Media (Media Lini Atas) ... 40

B.Stationery (Media Pendukung) ... 56

BAB V PENUTUP ... 61

A.Kesimpulan ... 61

B.Saran ... 61

(10)

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI RIZKY ANTIQUE MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Bagas Priyantoko1

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2 Salim Ahmadi, S.Pd.3

ABSTRAK

2012. Desain komunikasi visual adalah sarana komunikasi untuk menyampaikan ide, cerita, konsep, dan informasi melalui penglihatan. Manusia sebagai mahluk sosial mempunyai kebutuhan untuk hidup bersama dan berkomunikasi dengan sesama. Komunikasi tersebut dapat dilaksanakan secara lisan,visual, atau gabungan keduanya. Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana mempromosikan produk ukiran kayu “Rizky Antique” kepada masyarakat luas dengan strategi promosi yang tepat untuk mengenalkan dan menguatkan citra perusahaan ukiran kayu melalui Desain Komunikasi Visual. Oleh karena itu, penulis melakukan penelitian terhadap perusahaan “Rizky Antique” dengan cara strategi promosi kreatif melalui media komunikasi visual yang bertujuan untuk menjaring target market dan target audience masyarakat. Mempromosikan suatu tempat / perusahaan melalui media desain komunikasi visual merupakan salah satu media yang tepat untuk memperkenalkan Rizky Antique pada khalayak umum. Sehingga akan menjadi media yang efektif untuk menarik minat masyarakat serta mempermudah konsumen untuk memperoleh informasi mengenai berbagai macam produk yang ditawarkan. Media promosi juga dapat menarik konsumen untuk mengetahui lebih jauh tentang perusahaan yang dipromosikan sehingga mampu menciptakan image dari perusahaan.

1

Nama mahasiswa dengan NIM C 9509019 2

Dosen Pemimbing I 3

(11)

DESIGN OF PROMOTION MEDIA RIZKY ANTIQUE THROUGH VISUAL COMMUNICATION MEDIA

Bagas Priyantoko1

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2 Salim Ahmadi, S.Pd.3

ABSTRACT

2012. Visual communication design is a means of communication to submit an idea, stories, concepts, and information through a vision. As social beings, humans have a need to live together and communicate with each other. The communication can be done orally, visually, or combination of both. The problem studied is how to promote products of wood carving "Rizky Antique" to the general public with proper promotion strategy to introduce and strengthen the image of wood carving companies by visual communication design. Therefore, the author conducted a study of company "Rizky Antique" about ways creative promotional strategies through visual communication media that aims to capture the target market and target audience from society. Promoting a place / company through visual communication design media is one of the right media for introducing Rizky Antique to the general public. So that would be an effective medium to attract people and easier for consumers to obtain information about a wide range of products offered. Promotion media can also influences the consumers to know more about the company that is promoted so that it be able to create image from the company.

1

Student of Visual Communication Design Diploma Program, NIM C 9509019 2

Concellor I 3

(12)

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Negara kita Indonesia memang dikenal sebagai negeri yang kaya akan budaya. Bahkan bisa dikatakan sejak lahir masyarakat Indonesia sudah mewarisi jiwa seni, sehingga dapat menciptakan berbagai macam kerajinan dan karya seni yang indah.

Salah satu karya indah yang dimiliki Negara kita adalah “barang antik”.

Barang antik yang dimaksudkan disini adalah gebyok barang-barang ukiran kerajinan dan karya seni, yang merupakan penginggalan karya seni dari zaman Indonesia dulu yang masih ada hingga sekarang.

Kebudayaan Indonesia merupakan salah satu kompleksitas budaya di dunia yang memiliki ciri dan karakter khas, dimana masyarakat menjadi elemen pendukung utama. Kebudayaan dengan sendirinya telah terintegrasi dalam tatanan kehidupan bermasyarakat, baik dalam pola hidup secara sosial, ekonomi, politis, pemerintahan tradisional dan lain-lain. Meski demikian, dengan potensi budaya yang sangat potensial dan integritas masyarakat serta budaya dalam tatanan kehidupan bermasyarakat, ternyata sangat sulit sekali membangun sebuah sistem industri karya seni yang akan berfungsi mendukung energi kreatif masyarakat pendukung kebudayaan tersebut.

(13)

commit to user

betapa tingginya nilai seni dan minat para kolektor atas barang-barang antik, Sutarmi merintis sebuah usaha yang dinamakan “Rizky Antique” dengan memliki konsep sebagai toko yang memperdagangkan barang-barang antik ukir mulai dari yang berukuran kecil seperti sangkar burung, jendela, pintu hingga ukiran gebyok yang berukuran besar dan sebagainya.

Saat ini, melihat dari banyaknya permintaan pesanan ukiran membuat sang pemilik berpikir untuk mengembangkan bisnisnya ke tingkat nasional maupun internasional. Salah satu rencana yang ingin digenapinya adalah membuat sebuah media komersial offline, online dan serangkaian kegiatan komunikasi sebagai aktivitas promosinya,

Diharapkan sebuah strategi komunikasi Visual yang baik akan dapat

(14)

commit to user

B. Rumusan Masalah

Rumusan masalah dari perancangan media komunikasi visual untuk produk

ukiran kayu “Rizky Antique” adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana mempromosikan produk ukiran kayu “Rizky Antique” kepada masyarakat luas?

2. Bagaimana memilih dan merancang strategi komunikasi visual melalui media

promosi yang tepat untuk “Rizky Antique” secara efektif dan efisien?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan dari perancangan yang akan dicapai dalam pembahasan ini adalah sebagai berikut :

1. Untuk mengidentifikasikan produk gebyok dari Rizky Antique dengan mempromosikannya melalui beberapa media yang tepat dan mencakup target pasar.

(15)

commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah dan Latar Belakang Berdirinya Rizky Antique

Gebyok ukir merupakan salah satu kerajinanan ukir kudus. Pada dasarnya gebyok ukir adalah komponen bagian dari rumah adat kudus. Namun seiring berjalannya waktu, dewasa ini gebyok ukir selain bagian dari rumah adat kudus juga dipasang dalam bangunan modern. Fungsi gebyok ukir untuk bangunan modern adalah sebagai penghias ruang tamu, sebagai sekat atau pembatas antar ruang atau juga bisa dipasang pada pintu masuk bangunan. Mengenai ukuran gebyok ukir dewasa ini bervariasi dari hanya beberapa meter hingga belasan mater tergantung ukuran bangunan dan pemesanan. Bahan dasar dari gebyok ukir bermacam- macam seperti kayu jati, kayu nangka , kayu mangga. Kayu jati merupakan bahan yang paling bagus. Motif ukiran gebyok ukir sekarang menjadi kreativitas oleh produsen itu sendiri. Ada yang tetep mempertahankan motif asli kudus yaitu gambar tumbuhan atau dedaunan, dan ada memadukan motif lain seperti motif cina dengan hewan naga, burung, kijang,dll. Mengenai kualitas dari gebyok ditentukan dari bahan dan tenaga kerjanya.

(16)

commit to user

Tunggul Pandean RT : 2, RW : 2, Kecamatan Nalumsari Jepara. Rizky Antique memproduksi berbagai macam dan ukuran produk ukir-ukiran gebyok yang bermotif kudusan. Bahan baku yang digunakan adalah kayu jati yang didatangkan dari Perhutani di daerah Blora, Wirosari Purwodadi. Perusahaan ini memiliki 4 bengkel kerja, yang terdiri dari 2 bengkel kerja untuk mengukir dan 2 bengkel kerja untuk tukang kayu, yang menampung 6 orang tukang ukir dan 2 orang tukang kayu di tiap bengkel kerja, Alat yang digunakan untuk mengukir adalah pengukur, pethel, alat pengebor, dan mesin penghalus kayu. Pada awal berdirinya Rizky Antique, selalu melakukan berbagai perbaikan dan penambahan terhadap apa yang dirasa kurang terhadap hasil produk perusahaan. Inovasi yang ditekankan pada setiap produk ukiran Rizky Antique menghasilkan ciri khas tersendiri yang tidak dimiliki perusahaan lain, sehingga diharapkan mampu menarik minat dan kepuasan konsumen.

2. Visi Misi dan Tujuan

Visi Rizky Antique adalah sebagai berikut :

(17)

commit to user

Misi Rizky Antique adalah sebagai berikut :

a. Menjaga kualitas dan kepuasan pelanggan sebagai salah satu daya jual utama yang ditawarkan Rizky Antique.

b. Menciptakan sekaligus mempertahankan ukiran sebagai salah satu warisan dan hasil budaya yang harus dilestarikan.

Tujuan Rizky Antique

a. Menghasilkan produk yang terjamin kualitasnya yang mempunyai citra rasa karya seni yang tinggi.

(18)

commit to user

Pimpinan Perusahaan

(Tarminto) : mempunyai kewenangan untuk menjalankan laju Perusahaan. Bertugas untuk mengkoordinasikan bawahannya untuk menjalankan kegiatan operasional Perusahaan.

Manajemen

(H. Supangat, M.pd) : Mengatur sirkulasi uang dalam perusahaan dan membuat laporan keuangan.

Pemasaran

(Suharto) : melakukan riset kepada konsumen dalam pemasaran suatu produk dan mengenal kebutuhan dan permintaan konsumen.

Mandor

(Nurkhan, SE.) : mengawasi kegiatan produksi dan membawahi langsung pada karyawan.

Karyawan Tetap : Karyawan yang dimiliki oleh perusahaan sebagai pekerja tetap.

(19)

commit to user

B. Data Produk

Rizky Antique tetap mengutamakan kualitas produk yang ditawarkan, juga memberi harga yang terjangkau untuk para konsumennya, rata-rata konsumen Rizky Antique adalah kelas menengah ke atas dengan harga yang ditawarkan adalah :

Gebyok Berukuran Harga 2 m x 2.5 m Rp 6.000.000 2,5 m x 2,75 m Rp 6.500.000 2,5 m x 3 m Rp 8.000.000 Custom gebyok /m Rp 3.500.000 Jendela gebyok 1m x 1,5m Rp 1.000.000

(20)

commit to user

Keunggulan dari Rizky Antique adalah mengutamakan kualitas produk, keunikan ornament pada desain ukiran, dan kekhasan motif ukiran dengan beberapa hasil dari inovasi yang telah dilakukan. Rizky Antique mempunyai ciri khas tersendiri dari pada perusahaan ukiran lain yang telah ada. Kehalusan ornamen adalah sedikit dari nilai tambah yang ditonjolkan dan harga yang ditawarkan relatif terjangkau oleh konsumen.

C. Data Konsumen

Konsumen dari Rizky Antique adalah user dan agen, user adalah seseorang yang membeli sekaligus memakai produk yang dibelinya sedangkan agen adalah seseorang yang membeli produk namun dijual kembali ke konsumen. Pedagang yang biasanya mengambil adalah pedagang yang berasal dari Bali yang kemudian dijual kembali ke berbagai daerah hingga ke luar negeri.

D. Data Pemasaran

(21)

commit to user

Wilayah pemasaran adalah konsumen dari sekitar Jawa dan Bali karena promosi yang dilakukan masih kurang optimal.

E. Promosi

Strategi promosi yang selama ini dilakukan oleh Rizky Antique adalah dari mulut ke mulut, dengan cara menjaga hubungan baik terhadap para konsumennya, menjaga kualitas atau mutu produk yang dihasilkan dengan menonjolkan ciri khas dan keunikan produk yang ditawarkan, media komunikasi visual yang dijumpai di Rizky Antique hanya berupa logo yang divisualisasikan sebagai berikut :

Logo tersebut merupakan sebuah identitas yang digunakan untuk menggambarkan citra dan karakter Rizky Antique sebagai perusahaan ukir. Pada

(22)

commit to user

Respon psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna hitam adalah klasik, kekuatan, formal, dan mengikuti kecenderungan sosial.

F. Target

Dari berbagai macam bentuk media promosi yang dibuat, diusakan agar sampai dan mengena kepada sasaran konsumen, yang meliputi Target Market dan Target Audience.

1. Target Market

a. Geografi

Mencakup di sekitar Jawa dan Bali. b. Demografi

1) Umur : 40 – 60 tahun 2) Jenis Kelamin : semua jenis kelamin 3) Agama : semua agama

4) Tingkat Pendidikan : semua tingkat pendidikan 5) Kelas Sosial : menengah ke atas

6) Pekerjaan : orang yang mempunyai ekonomi Menengah ke atas / kolektor seni.

2. Target Audience

Psikografi :

(23)

commit to user 3. Target Karya

Media komunikasi Visual adalah media dipilih untuk mempromosikan Rizky Antique karena melalui media tersebut dirasa sangatlah efektif dalam mendukung sebagai target karya yang akan digunakan sebagai media promosi dari Rizky Antique, adapun target karya yang akan di pakai adalah :

a. Logo

b. Media Lini Atas (Above The Line Media)

1) Iklan Koran

2) Name Board

3) Baliho

c. Media Lini Bawah (Below The Line Media)

(24)

commit to user

d. Media Penunjang Administrasi (Stationery)

1) Kartu Nama

a. Sejarah dan Latar Belakang Berdirinya Gebyok Centre

Gebyok Centre dirintis oleh H. Zamroni, S.E. memulai usahanya dengan membuat berbagai macam bentuk gebyok. Usahanya terus berkembang, Gebyok Centre membuat produk ukir-ukiran yaitu ukiran kudusan. Perusahaan ini terletak di Jalan Subkhan ZE Kabupaten Kudus. Promosi yang pernah dilakukan antara lain, mengikuti berbagai pameran di beberapa daerah, media iklan brosur, spanduk, x-banner, radio dan koran.

b. Data Produk

(25)

commit to user

Gebyok Berukuran Harga

2 m x 2.5 m Rp 8.000.000 2,5 m x 2,75 m Rp 7.500.000 2,5 m x 3 m Rp 10.000.000 Custom gebyok /m Rp 4.500.000 Jendela gebyok 1m x 1,5m Rp 2.500.000

(26)

commit to user

c. Data Pemasaran

Strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan Gebyok Centre adalah media iklan brosur, spanduk, radio, koran secara periodek, dan mengikuti pameran di berbagai tempat. Wilayah Jawa Tengah adalah sasaran pemasaran yang dilakukan oleh Gebyok Centre.

d. Promosi

Gebyok Centre selama ini mengutamakan kegiatan pemasaran hanya yang terpusat di daerah Jawa Tengah saja.

2. Bima Citra Antique

a. Sejarah dan Latar Belakang Berdirinya Bima Citra Antique

(27)

commit to user

lebih ketat. Sejak awal berdirinya Bima Citra Antique sudah sangat gencar melakukan promosi ataupun mengikuti pameran di beberapa daerah, sehingga Bima Citra Antique menjadi perusahaan ukir yang berkembang pesat dalam waktu yang singkat.

b. Data Produk

Dengan mengutamakan kualitas dari produknya, maka tak heran biaya produksi Bima Citra Antique membengkak dan berimbas pula pada harganya.

Gebyok Berukuran Harga

2 m x 2.5 m Rp 10.000.000 2,5 m x 2,75 m Rp 9.500.000 2,5 m x 3 m Rp 15.000.000 Custom gebyok /m Rp 6.000.000 Jendela gebyok 1m x 1,5m Rp 3.500.000

(28)

commit to user

c. Data Pemasaran

Strategi pemasaran yang paling utama dari Bima Citra Antique adalah dengan media iklan brosur, spanduk, radio, koran secara periodek, dan mengikuti pameran di berbagai tempat. Bima Citra Antique memiliki wilayah pemasaran yang lebih sempit dibandingkan dengan Rizky Antique. Wilayah pemasaran perusahaan tersebut hanya meliputi daerah Jawa Tengah dan sekitarnya.

d. Promosi

(29)

commit to user

18

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Periklanan sering dianggap sebagai teknik komunikasi pemasaran yang paling efektif untuk menyampaikan pesan perusahaan kepada konsumennya. Hal itu karena media iklan relatif mampu mencapai geografis yang luas. Semua itu dapat dilakukan dalam waktu relatif singkat, namun untuk dapat sampai pada pada tingkat media promosi yang efektif, diperlukan beberapa pertimbangan di antaranya pemilihan media iklan. Selain pengelolaan perusahaan yang baik juga dibutuhkan suatu usaha promosi yang menarik sebagai usaha untuk mengenalkan produk Rizky Antique kepada masyarakat luas. Dalam pelaksanaannya promosi Rizky Antique tidak lepas dari peranan periklanan yang baik. Karakteristik produk juga bisa mempengaruhi media promosi yang dipilih.

Konsep karya yang akan dilakukan adalah : 1. Pendekatan Kreatif

(30)

commit to user

Penyampaian pesan dari iklan tersebut digolongkan menjadi 3 dasar isi pendekatan yaitu :

a. Informational : Dibuat berdasarkan fakta dan logika.

b. Emotional : Disusun berdasarkan pendekatan psikologis, Seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain.

c. Image/Citra : Dibangun atas asosiasi / hubungan produk terhadap gaya atau symbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan. Pendekatan kreatif yang akan digunakan pada promosi Rizky Antique adalah menggunakan penyampaian pesan berupa ajakan dan himbauan untuk mendapatkan hiburan dan ikut melestarikan hasil seni dan budaya.

2. Positioning

Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen, menempatkan perusahaan Rizky Antique sebagai perusahaan yang memproduksi ukir-ukiran kayu gebyok yang berkualitas tinggi dengan harga yang relatif terjangkau.

3. Unique Selling Preposition

(31)

commit to user

B. Konsep Perancangan

1. Strategi visual secara umum :

a. Menggunakan desain grafis yang mempunyai keunikan dalam layout yang kemudian akan membuat lebih menarik.

b. Membuat identitas dan karakteristik yang mempunyai ciri khas tersendiri baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang menarik, sehingga dapat memberikan citra positif terhadap minat konsumen kepada Rizky Antique.

2. Strategi visual secara verbal

a. Copywritting

Copywriting terdiri dari kepala berita / judul (headline), anak judul

(sub headline), teks inti (body copy), slogan (key words), serta kalimat dasar (base line) yang semuanya itu saling terhubung satu sama lain.

1) Kepala berita/judul (headline)

Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah logo dari Rizky Antique dengan menggunakan bahasa persuasif atau menarik perhatian dan minat konsumen.

2) Anak judul (sub headline)

(32)

commit to user

strategis seperti di jalan Protokol kota Jepara berbunyi kenyamanan nuansa artistik.

3) Teks inti (body copy)

Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertulis dalam

headline. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin.

Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.

4) Kalimat dasar (base line)

Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian bawah dari bidang keseluruhan. Baseline yang digunakan pada materi iklan ini adalah mencantumkan alamat lengkap dari Rizky Antique, yaitu unggul Pandean RT 02, RW 02, Kecamatan Nalumsari Kabupaten Jepara.

5) Slogan

(33)

commit to user

3. Strategi visual non verbal :

a. Layout

Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti teks, huruf, garis-garis, bidang-bidang, gambar-gambar, dan sebagainya. Layuot dimulai dengan gagasan pertama dan di akhiri oleh selesainya pekerjaan.

b. Logo

Berikut ini adalah data spesifikasi perubahan logo yang nantinya akan digunakan sebagai media promosi dari Rizky Antique. Adapun perubahan yang dilakukan adalah sebagai berikut :

Logo Baru

Positif Negatif

1)Dasar Bentuk

Pada logo Rizky Antique menggunakan jenis Logotype dengan

(34)

commit to user

mempunyai arti bahwa Rizky Antique adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang ukiran kayu gebyok.

2)Nilai Visual

Penggunaan salah satu motif kudusan merupakan penggambaran dan faktor penegas bahwa logo tersebut adalah milik dari perusahaan yang bergerak pada bidang ukiran. Motif ini diambil pada salah satu pahatan ukiran yang terdapat pada ukiran gebyok, sehingga diharapkan masyarakat paham akan keberadaan Rizky Antique sebagai salah satu perusahaan yang bergerak pada bidang ukir.

3)Warna

Warna yang terdapat pada logo Rizky Antique adalah warna putih. Warna putih menggambarkan warna rendah hati, bersih, damai, simple dan elegan yang menggambarkan karakter dan ciri khas perusahaan tersebut adalah penghasil karya seni ukir. Merupakan hal pokok yang ada pada hasil produk perusahaan Rizky Antique mempresentasikan bahwa bahan baku yang digunakan adalah bahan-bahan kayu yang berkualitas pada kelembutan ornamen pada pahatan motif ukiran.

4) Huruf

Desain logo yang akan digunakan pada promosi Rizky Antique

(35)

commit to user

5) Graphic Standar Manual

a) Grid :

b) Tipografi :

Niagra Engraved Modifikasi

(36)

commit to user c) Configuration :

8 cm

d) Warna :

Positif Negatif

C : 0 M : 0 Y : 0 K : 0 C : 75 M : 68 Y : 67 K : 90 R : 255 G : 255 B : 255 R : 0 G : 0 B : 0

(37)

commit to user e) Scale :

8 cm

2 cm

(38)

commit to user C. Pemilihan Media

1. Logo

2. Media Lini Atas (Above The Line Media)

a. Iklan Koran b. Name Board c. Baliho

3. Media Iklan Lini Bawah (Below The Line Media)

a. X-banner

4. Media Penunjang Administrasi (Stationary)

(39)

commit to user

D. Teknik Pelaksanaan

Pembuatan desain iklan untuk Rizky Antique menggunakan sketsa pensil di atas kertas sebagai medianya, setelah dirasa cukup kemudian diolah dengan komputer, sedangkan untuk pembuatan desain dilakukan dengan komputer menggunakan software Corel Draw, Adobe Photoshop.

Berikut adalah keterangan rencana media yang akan dibuat :

1. Media Lini Atas

a. Iklan Koran

1) Alasan pemilihan media :

Koran dipilih sebagai media promosi, karena koran punya jumlah pembaca yang cukup besar jika dibandingkan dengan iklan majalah dan media cetak lainnya. Media iklan yang menggunakan media cetak (Koran) SUARA MERDEKA, merupakan koran yang cukup menjangkau daerah-daerah yang ada di Jawa Tengah dan sekitarnya, sehingga diharapkan dapat menarik perhatian dari masyarakat Jawa Tengah dan sekitarnya.

2) Penempatan Media :

Nama koran yang dugunakan adalah Suara Merdeka. Alasan memilih Suara Merdeka karena prioritas pertama dari promosi ini ditujukan kepada masyarakat Jawa Tengah dan sekitarnya.

Ditayangkan selama 1 bulan 2 kali seminggu pada hari Jum’at dan

(40)

commit to user

b. Name Board

1) Alasan pemilihan Media :

Digunakan sebagai identitas atau ciri khusus dari sebuah perusahaan, agar bisa dibedakan dengan perusahaan yang lain.

2) Bentuk Desain :

Terdapat nama perusahaan yang merepresentasikan sebuah produknya.

Diletakkan di atas teras depan pintu masuk perusahaan Rizky Antique.

c. Baliho

1) Alasan Pemilihan Media :

Digunakan sebagai outdoor promotion untuk menyampaikan pesan dan menarik minat konsumen. Diletakkan di tempat-tempat yang strategis seperti pusat kota, jalan-jalan kota yang strategis.

2) Bentuk Desain :

(41)

commit to user

Media ini ditempatkan di sudut-sudut tertentu di dalam kota yang tentunya memiliki insentitas dan efektifitas yang tinggi untuk dapat dibaca calon konsumen, terletak di Jalan Sunan Kudus, yang merupakan jalur paling padat yang ada di Kota Kudus.

2. Media Lini Bawah

a. X-banner

X-banner dapat digunakan sebagai media promosi dalam ruang, dengan sasaran konsumennya adalah para pejalan kaki atau orang-orang yang melintas di depan kantor Rizky ntique.

2) Bentuk Desain :

Dalam X-banner di buat dengan ukuran 60 x 160 cm. Bentuk desainnya menonjolkan ilustrasi motif ukiran. Dengan memadukan komposisi dari headline, baseline, bodytext, dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.

3) Penempatan media :

(42)

commit to user

b. Poster

Digunakan sebagai outdoor promotion untuk menyampaikan pesan dan menarik para konsumen untuk datang ke Rizky Antique. Dibagi-bagikan (sebarkan) atau ditempelkan di tempat-tempat yang strategis.

2) Bentuk Desain :

Dalam poster dibuat dengan ukuran A4 (21 x 2,7 cm). Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif agar konsumen mudah menangkap pesan yang disampaikan.

Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah berupa tempat-tempat penempelan poster umum, di sekitar jalan Sunan Kudus.

c. Kaos

(43)

commit to user

maka mereka dapat mengiklankan atau mempromosikan perusahaan tersebut kepada masyarakat umum.

2) Bentuk Desain :

Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Rizky Antique di bagian belakang dengan tambahan illustrasi berupa siluet gebyok atau bentuk desain ukiran di bagian depan.

3) Distribusi media :

Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai seragam untuk para pekerja ukir.

d. Clear Stiker

Stiker merupakan media promosi iklan yang cukup efektif dan efisien, stiker juga dapat berfungsi sebagai sarana untuk memperluas informasi kepada masyarakat. Stiker ini juga dapat ditempelkan pada tempat-tempat yang strategis sehingga diharapkan dapat terbaca oleh calon konsumen lain.

2) Bentuk desain :

(44)

commit to user

Stiker dapat dibedakan sebagai hadiah, souvenir dan sebagai cinderamata konsumen ataupun calon konsumen.

e. Kalender

Kalender dipilih sebagai media promosi karena kalender sebagai media penunjuk waktu, yang hampir setiap saat orang melihatnya. Sehingga jika pada kalender dijadikan media promosi untuk Rizky Antique sangat mengena sasaran.

2) Bentuk Desain :

Kalender ini didesain sangat karakteristik dari Rizky Antique dengan menampilkan logo Rizky Antique. Dibuat dengan bentuk yang unik agar dapat menarik perhatian masyarakat umum.

Kalender dapat diletakkan pada meja dan dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir dan juga sebagai cinderamata kepada konsumen atau calon konsumen Rizky Antique.

f. Gantungan Kunci

(45)

commit to user

2) Bentuk Desain :

Bentuk desain dengan ukuran 3,5 x 6 cm, visualisasi logo motif ukiran kudus dan ilustrasi logo Rizky Antique.

3) Distribusi Media :

Gantungan dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir dan juga sebagai cinderamata kepada konsumen atau calon konsumen Rizky Antique.

g. Jam Dinding

Jam dinding berfungsi sebagai penunjuk waktu yang selalu menjadi perhatian orang jika berada di suatu tempat, jam dapat menjadi media yang efektif karena setiap orang selalu melihat dan membutuhkannya.

2) Bentuk Desain :

Jam dinding akan dibuat dengan ukuran diameter 30 cm dengan bahan dari plastik dengan sentuhan desain motif logo Rizky Antique. 3) Distribusi Media :

(46)

commit to user

h. Seragam

Seragam dipilih sebagai media promosi karena seragam adalah media pengenal dan untuk menyelaraskan pegawai, selain itu penggunaan seragam menciptakan image positif kepada konsumen. 2) Bentuk desain:

Desain seragam ini dibuat dengan memadukan logo dari Rizky Antique di bagian belakang dengan tambahan ilustrasi di bagian depan. 3) Distribusi Media :

Seragam ini nantinya dapat dibagikan kepada para pegawai di Rizky Antique.

i. Spanduk

Spanduk merupakan media promosi yang dapat berinteraksi langsung dengan konsumen dan memberikan informasi yang lebih jelas.

2) Format Desain :

Bentuk horizontal atau landscape dengan media kain ukuran 2m x 0,5 m. Visualisasi logo menonjolkan headline serta memadukan komposisi dari logo Rizky Antique ilustrasi dan bodycopy.

3) Penempatan Media Iklan

(47)

commit to user

j. Pin

Pin merupakan hiasan yang menarik, dapat dipakai sesuai dengan keinginan, dan menjadi media komunikasi yang efektif untuk mempromosikan Rizky Antique kepada konsumen.

2) Format Desain :

Pin berukuran 5,8 cm, visualisasi menonjolkan logo serta memadukan dengan illustrasi.

3) Ditribusi :

Pin akan dijadikan souvenir dan dibagikan kepada konsumen.

3. Stationery

a. Kartu Nama

Kartu nama selain berfungsi sebagai identitas Rizky Antique juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi untuk berpromosi dan beriklan pada khalayak umum.

2) Bentuk Desain :

Kartu nama ini dibuat dengan menggunakan logo dari Rizky Antique dengan keterangan berupa nama dan jabatan dan baseline

(48)

commit to user

Diberikan kepada konsumen Rizky Antique sebagai alat pengenalan diri dan sebagai media promosi.

b. Kertas Surat

Kertas surat nantinya akan digunakan Rizky Antique berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain dan sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.

2) Bentuk Desain :

Kertas surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarti A4 dengan disertai baseline dan memadukannya dengan logo dari Rizky Antique. 3) Distribusi Media :

Rizky Antique menggunakan kertas surat untuk keperluan surat menyurat antar instansi-instansi terkait.

c. Amplop

(49)

commit to user

2) Bentuk Desain :

Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11 cm, terdapat dari logo Rizky Antique dengan tambahan berupa ilustrasi motif ukiran. 3) Distribusi Media :

Digunakan oleh Rizky Antique sebagai surat menyurat antar instansi-instansi terkait.

d. Stopmap

Stopmap berfungsi sebagai tempat menyimpan arsip-arsip penting dan untuk keperluan mengajukan penawaran dari Rizky Antique kapada calon konsumen, jadi sangat efektif sebagai media komunikas untuk berpromosi dengan khayalak umum.

2) Bentuk Desain :

Map ini dibuat dengan ukuran 23,5 x 36 cm dengan desain pada bagian covernya adalah mencantumkan logo Rizky Anique illustrasi gambar motif ukiran yang menarik.

(50)

commit to user

e. Nota

Digunakan sebagai tanda bukti suatu transaksi jika ada konsumen yang memesan sebuah produk.

2) Bentuk Desain :

Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif agar konsumen dan masyarakat luas mudah menangkap pesan yang disampaikan.

Nota diberikan kepada konsumen untuk tanda bukti pembayaran yang sah.

f. Katalog

Kumpulan dari berbagai macam contoh produk yang digunakan untuk mempermudah mencari produk sesuai dengan apa yang diinginkannya.

2) Bentuk Desain :

Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif, agar konsumen dan masyarakat luas mudah menangkap pesan yang disampaikan.

(51)

commit to user

40

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Above The Line Media (Media Lini Atas)

1. Iklan Koran

a. Nama Media : Suara Merdeka

b. Ukuran : 150mm x 50mm (3 kolom x 120mm)

c. Waktu Tayang : 2 kali dalam seminggu selama 1 bulan

d. Format Desain : Horizontal

e. Typografi : Arial, Niagra Engraved,

dearJoe 5 CASUAL, Bookman Old Style

f. Visualisasi : Adobe Photoshop CS 4, Illustrator CS 4,

CorelDraw X4

g. Bahan : Kertas Koran

(52)

commit to user 2. Name Board

a. Ukuran : 60 x 50cm

b. Format Desain : Horizontal

c. Typografi : Niagra Engraved, dearJoe 5 CASUAL

d. Visualisasi : Adobe Photoshop CS 4, Illustrator CS 4,

CorelDraw X4

e. Bahan : Kayu

(53)

commit to user 3. Baliho

a. Ukuran : 3 x 2 m

c. Typografi : Arial, Niagra Engraved,

CorelDraw X4

e. Bahan : MMT A doff

(54)

commit to user

B.

Below The Line Media

( Media Lini Bawah)

1. X-Banner

a. Ukuran : 160 x 60 cm

b. Format Desain : Vertikal

CorelDraw X4

e. Bahan : MMT A doff

(55)

commit to user 2. Poster

a. Ukuran : A4

CorelDraw X4

e. Bahan : Art Paper 150 gr

(56)

commit to user 3. Kaos

a. Typografi : Niagra Engraved, dearJoe 5 CASUAL

Aristocrat LET

b. Visualisasi : Adobe Photoshop CS 4, Illustrator CS 4,

CorelDraw X4

c. Bahan : Cotton

(57)

commit to user 4. Mug

a. Typografi : Niagra Engraved, dearJoe 5 CASUAL

Arial, Bookman Old Style

b. Visualisasi : Adobe Photoshop CS 4, Illustrator CS 4,

CorelDraw X4

(58)

commit to user 5. Kalendar

a. Ukuran : 20 x 13,5 cm

CorelDraw X4

(59)

commit to user 6. Gantungan Kunci

a. Ukuran : 6 x 3.5 cm

c. Typografi : Britanic bold, times new roman

CorelDraw X4

e. Bahan : Akrilik

(60)

commit to user 7. Jam Dinding

a. Ukuran : diameter 30 cm

b. Format Desain : bulat

CorelDraw X4

e. Bahan : Plastik

(61)

commit to user 8. Seragam

a. Ukuran : L

b. Typografi : Niagra Engraved, dearJoe 5 CASUAL

Aristocrat LET

c. Visualisasi : Adobe Photoshop CS 4, Illustrator CS 4,

CorelDraw X4

d. Bahan : Cotton

(62)

commit to user 9. Spanduk

a. Ukuran : 2 m x 0,5 m

CorelDraw X4

e. Bahan : MMT a doff

(63)

commit to user 10.Brosur

a. Ukuran : 48 x 21 cm

b. Format Desain : Vertical

CorelDraw X4

(64)

commit to user 11.Pin

a. Ukuran : diameter 5,8 cm

b. Format Desain : Lingkaran

CorelDraw X4

e. Bahan : Pin A doff

(65)

commit to user 12.Sticker

a. Ukuran : 15 cm x 15 cm

b. Format Desain : persegi

CorelDraw X4

e. Bahan : scotlite

(66)

commit to user 13.Katalog

a. Ukuran : 29,5 cm x 21cm

b. Format Desain : vertikal

CorelDraw X4

e. Bahan : Artpaper 260 gr

(67)

commit to user

C. Stationery (Media Pendukung)

1. Amplop

dearJoe 5 CASUAL

CorelDraw X4

e. Bahan : Kertas HVS 90 gr

(68)

commit to user 2. Kop Surat

a. Ukuran : A4 (21 x 29,7 cm)

dearJoe 5 CASUAL

CorelDraw X4

e. Bahan : Kertas HVS 100 gr

(69)

commit to user 3. Kartu Nama

a. Ukuran : 9 cm x 5,5 cm

dearJoe 5 CASUAL

CorelDraw X4

(70)

commit to user 4. Map

a. Ukuran : 36 cm x 23,5 cm

CorelDraw X4

(71)

commit to user 5. Nota

Bookman Old Style, Arial

CorelDraw X4

e. Bahan : HVS 80 gr

(72)

commit to user

61

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Mempromosikan suatu tempat / perusahaan melalui media desain komunikasi visual merupakan salah satu media yang tepat untuk memperkenalkan (brand awarenss) dari Rizky Antique pada khalayak umum. Sehingga akan menjadi media yang efektif untuk menarik minat masyarakat untuk menikmati berbagai macam produk yang ditawarkan oleh Rizky Antique. Karena dengan melalui media promosi dapat mempermudah konsumen untuk memperoleh informasi mengenai produk yang ditawarkan. Media promosi juga dapat menarik konsumen untuk mengetahui lebih jauh tentang perusahaan yang dipromosikan sehingga mampu menciptakan image dari perusahaan.

Dalam kesempatan kali ini penulis membuat suatu konsep desain yang baru menurut jenis produk untuk promosi Rizky Antique yang diharapkan mampu untuk menarik jumlah konsumen. Pemilihan media promosi yang tepat sangat dibutuhkan dalam promosi Rizky Antique.

B. Saran

(73)

commit to user

dipertahankan merupakan modal utama untuk menarik minat dari konsumen, terutama bagi konsumen yang pertama kali datang.