PERSONAL BRANDING JOKOWI DALAM MEDIA
(Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Jokowi Dalam Harian Umum Solopos Periode Terbit Maret - Juli 2012)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Mencapai
Gelar Sarjana S-1
Fakultas Ilmu Komunikasi
ANA DWI IRYANI L.100 080 073
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan disuatu perguruan
tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain kecuali yang secara tertulis
diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak dikemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya diatas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya dan bersedia
menerima sanksi yang diberikan.
Surakarta, 11 Juli 2013
v
MOTTO
“...katakanlah: adakah sama orang yang mengetahui dengan
orang-orang yang tidak mengetahui? Sesungguhnya orang-orang yang berakallah yang dapat
menerima pelajaran”
(Q.S Az-Zumar: 9)
Dan janganlah kita bangga dengan keberhasilan yang kita raih dengan berlebihan,
karena akan mengubah niat kita kepada Allah. Rasulullah bersabda: “Allah tidak
melihat rupa dan harta kalian akan tetapi Allah melihat hati kalian”
(Terjemahan H.R Muslim)
Ujian adalah sebuah proses kehidupan manusia untuk menuju ketingkat yang
lebih tinggi jadi janganlah takut, karena ketakutan itu yang akan membunuhmu
perlahan
PERSEMBAHAN
Syukur alhamdulillah hamba panjatkan kepada Allah SWT atas rahmat,
hidayah, karunia yang telah dilimpahkan kepada hamba, sholawar serta salam
hamba haturkan kepada jungjungan hamba Nabi Muhammad SAW. Alhamdulilah
wa syukurillah skripsi ini terseleseikan dengan baik. Skripsi ini saya
persembahkan untuk:
Bapak dan ibu tercinta (Sumarlan dan Masmuah), terimakasih atas
limpahan do’a, kasih sayang tulus, bimbingan, serta motivasi yang selalu
diberikan untukku, dan selalu bisa menerima keadaanku. Hanya doa yang bisa
saya berikan. Semoga ini awal saya untuk bisa membahagiakan mereka.
Kakak dan adekku (Anwar Rosyadi dan M.Lutfi Hakim), terimakasih
selalu memberikan dukungan buatku dan terimakasih selalu memberikan warna
dan semangat sehingga karya kecil ini selesai.
Calon suamiku (Didit Haryadi), terimakasih selalu ada untukku, selalu
memberikan semangat, dukungan buatku sampai skripsi ini selesai.
Sahabatku (Bety Muntiningrum) terimakasih tidak pernah bosan
menemaniku, dan memberi semangat buatku. Teman-temanku semua, terimakasih
semangat, dukungan, serta kenangan pahit dan manis yang kita lalui bersama.
Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2008, Khususnya teman
seperjuangan skripsi.
vii
KATA PENGANTAR
Bismillahirrohmanirrohim
Assalamualaikum Wr. Wb
Alhamdulillah penulis panjatka kepada Allah SWT untuk semua limpahan
rahmat, hidayah, serta inayah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
penyusunan skripsi dengan judul ,“Personal Branding dalam Media (Analisis Isi
Kuantitatif Personal Branding Jokowi dalam Harian Umum Solopos Periode
Terbit Bulan Maret-Juli 2012)” sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
sarjana S-1 pada Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta Progam Studi Ilmu Komunikasi. Tanpa adanya
bantuan dari berbagai pihak penelitian ini tidak akan dapat terlaksana. Untuk itu
pada kesempatan kali ini penulis menyampaikan terimakasih kepada :
1. Selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika yang
memberikan izin untuk mengadkan penelitian ini.
2. Rinasari Kusuma, M. I.Kom, selaku ketua Progam Studi Ilmu Komunikasi
yang selalu memberika pelayanan dan pengarahan untuk kebaikan
mahasiswa.
3. Drs. Joko Sutarso, M.Si, selaku pembimbing 1 yang telah meluangkan
waktunya untuk memberi bimbingan, petunjuk, serta arahan dari awal
sampai terseleseinya skripsi ini.
4. Budi Santoso, M. Si, selaku pembimbing II yang telah membimbing,
5. Harian Umum Solopos, terimakasih telah memberikan izin dan membantu
penulis untuk melakukan penelitian ini.
6. Bapak, ibu, kakak, dan adekku, terimakasih untuk semua yang kalian
berikan untukku.
7. Semua pihak yang membantu dalam menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa karya sederhana ini masih banyak kekurangan,
untuk itu demi kesempurnaan karya ini kritik dan saran yang bersifat
membangun penulis harapkan. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi
penulis khususnya pembaca pada umumnya.
Wassalamualaikum Wr. Wb
Surakarta, 5 Juli 2013
ix
BAB I. PENDAHULUAN...
A. Latar Belakang...
B. Rumusan Masalah...
C. Pembatasan Masaalah...
D. Tujuan Penelitian...
E. Manfaat Penelitian...
F. Landasan Teori...
1. Teori Komunikasi...
2. Komunikasi Massa...
4. Brand...
5. Personal Branding...
6. Personal Branding dalam Media...
G. Hipotesis...
H. Metode Penelitian...
1. Jenis Penelitian...
2. Metode Analisis Penelitian...
3. Definisi Konseptual...
4. Definisi Operasional...
5. Unit Analisis Penelitian...
6. Tehnik Pengumpulan Data...
7. Populasi...
8. Sampling...
9. Uji Reliabilitas... 21
BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN...
A. SOLOPOS...
1. Sejarah...
2. Visi dan Misi...
3. Logo...
4. Rubrikasi...
5. Bagian Redaksional...
B. JOKOWI...
xi
2. Jokowi dan Politik... 56
BAB III. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... A. Uji Reliabilitas... B. Sajian Data dan Pembahasan... 59 59 67 BAB IV. PENUTUP... 93
A. Kesimpulan... 93
B. Saran... 95
DAFTAR PUSTAKA... 96
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi I...49
Tabel 2.2 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi II...50
Tabel 2.3 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi I Edisi Minggu...52
Tabel 3.1 Uji Reliabilitas Unsur Ambisi...60
Tabel 3.2 Uji Reliabilitas Unsur Merek...61
Tabel 3.3 Uji Reliabilitas Unsur Personal Balance Scorecard...63
Tabel 3.4 Uji Reliabilitas Unsur Personal Branding...65
Tabel 3.5 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Sosial Masyarakat...68
Tabel 3.6 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Politik...69
Tabel 3.7 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Humanisme...71
Tabel 3.8 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Identitas...72
Tabel 3.9 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Sosial Masyarakat...74
Tabel 3.10 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Politik...76
Tabel 3.11 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Humanisme...79
Tabel 3.12 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Identitas...80
Tabel3.13 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita Sosial Masyarakat...84
Tabel 3.14 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita Politik..86
xiii
Tabel 3.16 Frekuensi Personal Balance Scorecard pada kategori berita identitas.90
DAFTAR GAMBAR
ABSTRAK
Ana Dwi Iryani, NIM. L100080073, PERSONAL BRANDING JOKOWI DALAM MEDIA (Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Jokowi dalam Harian Umum Solopos Periode Terbit Maret – Juli 2012)
Jokowi adalah mantan Walikota Surakarta yang akhir-akhir ini mendapat sorotan lebih dari masyarakat maupun media. Banyak tindakan-tindakan Jokowi yang di nilai sangat agresif dan jarang di lakukan oleh pemimpin daerah lain. Jokowi mampu mengangangkat nama Solo sampai ke kancah internasional. Oleh karena itulah media secara terus menerus memberitakan Jokowi. Secara tidak langsung hal itu dapat berdampak pada Personal Branding-nya
Peneitian ini ingin mengetahui bagaimana kecenderungan Personal Branding Jokowi dalam penulisan berita dan berapa besar penulisan Personal Branding Jokowi pada harian umum Solopos periode terbit bulan Maret – Juli 2012. Untuk menganalisisnya digunakan metode Content Analysis (analisis isi), karena yang dijadikan permasalahan dalam penelitian ini adalah isi pesan dalam media cetak surat kabar yaitu isi berita. Dengan analisis isi memungkinkan peneliti untuk menganalisis segala bentuk komunikasi yang menyeluruh dari isi yang tampak. Data dikumpulkan dengan metode domukentasi dan studi pustaka. Sampel yang digunakan sebanyak 52 berita diambil dari populasi berita sebanyak 105 berita. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif.
Dari hasil penelitian yang dapat diketahui bahwa nilai Personal Branding Jokowi dalam pemberitaan harian umum Solopos adalah sebanyak 1064 kalimat. Didominasi oleh indikator merek sebanyak 722 kalimat, Personal Balance
Scorecard sebanyak 280 kalimat dan ambisi sebanyak 62 kalimat. Angka tersebut
menunjukkan bahwa penulisan unsur Personal Branding Jokowi dianggap penting dalam pemberitaan harian umum Solopos, sehingga dapat menjadi sebuah berita yang inspiratif.
