i
ABSTRAK
Astry Novarindy, 210110090059. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul Penelitian “
Proses PR
Dalam Kegiatan Sosialisasi Kenaikan Tarif Kereta Ekonomi AC Jarak Jauh oleh
Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero)
”
. Penelitian ini dibawah bimbingan
Dra. Lukiati Komala Erdinaya, M.Si., sebagai pembimbing Utama dan Drs.
Rosnandar Romli, M.Si., sebagai pembimbing pendamping.
Metode yang digunakan adalah metode derksiprtif dengan pendekatan
kualitatif yang diuraikan menggunakan konsep proses PR. Tujuan dari penelitian
ini adalah untuk mengetahui bagaimana proses pengenalan situasi, penetapan
tujuan, penetapan khalayak, penggunaan media dan teknik PR, perencanaan
anggaran, dan pengukuran hasil yang dilakukan
public relations PT Kereta Api
Indonesia (Persero) dalam kegiatan sosialisasi kenaikan tarif kereta ekonomi AC
melalui media facebook.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan dapat
menggambarkan dan menjelaskan mengenai kondisi perusahaan, tujuannya
perusahaan berusaha memberikan informasi kepada masyarakat secara jelas,
khalayak yang dituju yakni pengguna jasa kereta api, media sosial facebook
digunakan oleh perusahaan dalam kegiatan sosialisasi kenaikan tarif kerete
ekonomi AC jarak jauh, anggaran disediakan oleh perusahaan guna menunjang
kinerja humas perusahaan, dan dalam pengukuran hasil perusahaan melakukan
rekap berupa data dalam waktu mingguan, bulanan, dan juga tahunan.
ii