Pada pernyataan-pernyataan berikut ini, berilah tanda (X) pada pilihan jawaban yang telah disediakan: BAGIAN I KETERANGAN UMUM – IDENTITAS REPONDEN

(1)

48 DAFTAR PUSTAKA

Aaker, D.1991, “

Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand

Name”,

The Free Press, New York, NY.

Aaker, D.1996, “

Building Strong Brands”

. The Free Press, New York, NY.

Algifari.1997. Analisis Regresi: Teori , Kasus, dan Solusi. BPFE : Jogjakarta.

Ambler, T. 1997, “

Do Brands Benefit Consumers

?”, International Journal of

Advertising, August, pp. 166-98.

Durianto. 2001. “Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan

Perilaku Merek”

.

PT Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.

Ferdinand, August. 2002. “Marketing Strategy Making : Proses dan Agenda

penelititan”. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol. I, No 1 (Mei), pp

:1-22.

http://www.topbrand-award.com tahun 2011 diakses pada tanggal 21 Maret 2012

Istijanto. 2009. Aplikasi Praktis Riset Pemasaran

.

_{Gramedia Pustaka Utama:}

Jakarta.

Kotler, Philip. 2003.

Marketing Management 11ed

. Prentice Hall Inc: New Jersey.

Kotler dan Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran

.

Jilid I, Edisi

KeduaBelas, Erlangga, Jakarta.

Lamb, Hair, Mcdaniel. 2001. Pemasaran

.

Buku I, Salemba Empat, Jakarta.

Long, M.M. and Schiffman,L.G. (2000),“Comsumption Values and Relationships:

Segmenting The Market for Frequency Programs”, Journal of Consumer

Marketing, Vol. 17 No 3, pp 185.

Malhotra and Peterson. 2006. Basic Marketing Research.

Prasetya, Donny. 2012, Pengaruh Asosiasi Merek Terhadap Respon Konsumen

Pada Pengguna Sepatu Merek Adidas di Surabaya, Skripsi Unpublished.

Rio,Vasques. Iglesias. 2001. “The Effects of Brand Associations on Consumer

(2)

49 Sekaran, Uma. Research Method for Business 4

th

ed. Salemba Empat : Jakarta.

Tjiptono, Fandy dan Singgih.2001. Riset Pemasaran:Konsep dan Aplikasi dengan

(3)

50 LAMPIRAN

KUESIONER

Dalam rangka menyelesaikan tesis yang berjudul “ANALISIS PENGARUH

ASOSIASI MEREK TERHADAP KESEDIAN SESEORANG MEMBAYAR

HARGA PREMIUM”

Untuk menyelesaikan tugas mata kuliah akhir skripsi, maka dengan ini saya

bermaksud untuk meminta bantuan kepada Bapak/Ibu/Saudara/i untuk mengisi

kuisioner berikut.Untuk mengisi kuisioner ini dapat mengikuti petunjuk - petunjuk

yang diberikan. Tidak ada jawaban yang benar ataupun salah. Pilihlah jawaban yang

paling sesuai menurut Bapak/Ibu/Saudara/i. Jawaban yang diberikan akan dijamin

kerahasiaannya. Terima kasih bagi Anda yang telah mengisi kuisioner ini dengan

sebenar-benarnya.

Petunjuk pengisian kuesioner

Pada pernyataan-pernyataan berikut ini, berilah tanda (X) pada pilihan jawaban yang

telah disediakan:

BAGIAN I

KETERANGAN UMUM – IDENTITAS REPONDEN

1. Nama :

2. Usia

:

3. Pekerjaan saat ini

a. Pelajar / mahasiswa

b. Wiraswasta

c. Lain-lain

4. Merek sepatu olah raga apa yang anda gunakan

5. Mengapa anda menggunakan sepatu olah raga tersebut

(4)

51 BAGIAN II

Garansi

1. Sepatu olah raga yang anda miliki selalu berfokus dengan perbaikan

kualitas, sehingga kualitas sepatu selalu diperbaiki menjadi lebih baik dari

waktu ke waktu

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

2.Sepatu olah raga yang anda miliki telah dipercaya banyak orang karena

banyak orang menggunakan sepatu dengan merek tersebut

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

3.Sepatu olah raga yang anda miliki memiliki model yang bagus / unik

dibandingkan dengan sepatu olah raga lainnya

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

4.Sepatu olah raga yang anda miliki memiliki kualitas yang bagus sehingga

sepatu olah raga anda tahan lama dibandingkan dengan sepatuolah raga

(5)

52 (1).sangat tidaksetuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

5.Sepatu olah raga yang anda miliki memberikan manfaat yang sepadan

dengan harga beli sepatu tersebut

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

IdentifikasiPribadi

1. Sepatu olah raga yang anda miliki sesuai dengan gaya hidup anda

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

2. Anda akan selalu setia untuk menggunakan sepatu olah raga yang anda

miliki

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(6)

53 IdentifikasiSosial

1.Sepatu olah raga yang anda miliki sesuai dengan trend saat ini

(1).sangattidaksetuju

(2).tidaksetuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangatsetuju

2.Orang atau teman anda menggunakan sepatu olah raga dengan merek yang

anda gunakan tersebut

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

3.Sepatu olah raga yang anda miliki memiliki reputasi yang baik

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

4.Sepatu olah raga yang anda miliki merupakan

Top Brand

dari semua merek

sepatu olah raga yang ada

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(7)

54 (4).setuju

(5).sangat setuju

Status

1.Sepatu olah raga yang anda miliki mencerminkan status sosial anda

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

2.Anda menggunakan sepatu merek tersebut karena rekomendasi atau meniru

orang yang popular sehingga ikut menggunakan sepatu tersebut

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

Harga Premium

1.Anda akan merekomendasikan sepatu olah raga yang anda miliki kepada

orang lain

(1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

(8)

55 (1).sangat tidak setuju

(2).tidak setuju

(3).netral

(4).setuju

(5).sangat setuju

(9)

56 Regression

Model Summary(b)

Model R R Square

Adjusted R Square

Std. Error of

the Estimate Durbin-Watson

1 ,596(a) ,355 ,328 1,08732 2,154

a Predictors: (Constant), status, identifikasi pribadi, garansi, Identifikasi sosial b Dependent Variable: harga premium

ANOVA(b)

Model

Sum of

Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression _61,924 ₄ _15,481 _13,094 _,000(a)

Residual _112,316 ₉₅ _1,182

Total 174,240 99

a Predictors: (Constant), status, identifikasi pribadi, garansi, Identifikasi sosial b Dependent Variable: harga premium

Coefficients(a) a Dependent Variable: harga premium

Residuals Statistics(a)

Minimum Maximum Mean Std. Deviation N Predicted Value 5,1736 8,6097 6,7600 ,79088 100 Residual _-3,43996 _3,21391 _,00000 _1,06513 ₁₀₀ Std. Predicted Value _-2,006 _2,339 _,000 _1,000 ₁₀₀

Std. Residual _-3,164 _2,956 _,000 _,980 ₁₀₀

(10)

57 R tabel dan T tabel

(11)

58

Validitas

** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Correlations

sesuai gaya hidup

akan selalu setia

identifikasi pribadi sesuai gaya hidup Pearson Correlation 1 ,302(**) ,795(**)

Sig. (2-tailed) ,002 ,000

N 100 100 100

akan selalu setia Pearson Correlation ,302(**) 1 ,819(**)

Sig. (2-tailed) ,002 ,000

N ₁₀₀ ₁₀₀ ₁₀₀

identifikasi pribadi Pearson Correlation _,795(**) _,819(**) ₁

Sig. (2-tailed) _,000 _,000

N ₁₀₀ ₁₀₀ ₁₀₀

** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). perbaika

sepandan garansi perbaikan kualitas Pearson

Correlation 1

,281(**

Dipercaya Pearson

Correlation ,281(**) 1 ,336(**) ,403(**) ,221(*)

,703(** ) Sig. (2-tailed) ,005 ,001 ,000 ,027 ,000

N 100 100 100 100 100 100

memiliki model yang bagus

Pearson

Correlation ,328(**)

,336(**

memiliki kualitas yang bagus

Pearson

,403(**

manfaat yang sepandan

Garansi Pearson

,703(**

) ,695(**) ,706(**) ,530(**) 1 Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

(12)

59

Correlations

mencermink an status

sosial

rekomendasi

dari orang lain status mencerminkan

status sosial

Pearson Correlation 1 ,352(**) ,818(**)

Sig. (2-tailed) ,000 ,000

N 100 100 100

rekomendasi dari orang lain

Pearson Correlation _,352(**) ₁ _,826(**)

Sig. (2-tailed) _,000 _,000

N ₁₀₀ ₁₀₀ ₁₀₀

status Pearson Correlation _,818(**) _,826(**) ₁

Sig. (2-tailed) ,000 ,000

N 100 100 100

** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Correlations

1 ,162 ,417** ,371** ,689**

,107 ,000 ,000 ,000

100 100 100 100 100

,162 1 ,358** ,356** ,647**

,107 ,000 ,000 ,000

100 100 100 100 100

,417** ,358** 1 ,495** ,738**

,000 ,000 ,000 ,000

100 100 100 100 100

,371** ,356** ,495** 1 ,800**

,000 ,000 ,000 ,000

100 100 100 100 100

,689** ,647** ,738** ,800** 1

,000 ,000 ,000 ,000

100 100 100 100 100

Pearson Correlation

sesuai dengan trend

orang lain menggunaka

memiliki reputasi yang baik

merupakan Top Brand

Identifikasi sosial

(13)

60

Correlations

akan merekomen

dasikan kepada orang lain

tetap akan merekomendasikan

kepada orang lain

Pearson Correlation ₁ _,142 _,758(**)

Sig. (2-tailed) ,158 ,000

N 100 100 100

tetap menggunakan sepatu olah raga

Pearson Correlation ,142 1 ,754(**)

Sig. (2-tailed) ,158 ,000

N 100 100 100

harga premium Pearson Correlation ,758(**) ,754(**) 1 Sig. (2-tailed) _,000 _,000

N ₁₀₀ ₁₀₀ ₁₀₀

** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Reabilitas

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

Cronbach's Alpha Based

on Standardized

Items N of Items

,759 ,805 6

Cronbach's Alpha

on Standardized

Items N of Items

,837 ,841 3

(14)

61

Cronbach's Alpha

on Standardized

Items N of Items

,783 ,835 5

Cronbach's Alpha

on Standardized

Items N of Items

,848 ,857 3

Cronbach's Alpha

on Standardized

Items N of Items

(15)

62 Profil Responden

No Nama Usia

Jenis

kelamin

Pekerjaan Merek

Sepatu

Alasan

Menggunakan

1 Kurniawan

Adi

wijaya

15 L

Pelajar/mahasiswa

Adidas,

Reebok

Tahan lama,

kualitas bagus

2 Theresia

Christiarini

15 P

Pelajar/mahasiswa

Ando Nyaman

dipakai

3 Yoyo

28 L

Wiraswasta

Adidas

Model

bagus

4 Gideon

pratama

ardhy

15 L

Pelajar/mahasiswa

Nike Nyaman.

model

bagus, ringan

5 Sarah

kusumawati

16 P

Pelajar/mahasiswa

New era

Awet, model bagus

6 Isza

Salma

15 P

Pelajar/mahasiswa

Precise Nyaman

dipakai,

pilihan keluarga

7 Viona

Nadiany 16

P

Pelajar/mahasiswa

Reebok Comfortable,

model bagus

8 Almasita

15 P

Pelajar/mahasiswa

Reebok Enak

dipakai

9 Riangni

50 L

Wiraswasta

Ardiles Bagus

kualitasnya,

model bagus

10 Ezra

Febrinanda

16 L

Pelajar/mahasiswa

Specs Menyukai

produk

dalam negeri

11 Hanabeni

Desta 15

P

Pelajar/mahasiswa

Reebok Awet

12 Stefani

Tutien

15 P

Pelajar/mahasiswa

Precisse Bagus,

nyaman

dipakai

13 Mila

17 P

Pelajar/mahasiswa

Lotto Dibelikan

14 Zahra

Frida

17 P

Pelajar/mahasiswa

Yonex Enak

dipakai

15 Gada

17 L

Pelajar/mahasiswa

Nike Model

bagus

16 Rendi

17 L

Pelajar/mahasiswa

Nike

Nyaman

17 Okto

Swardana 17

L

Pelajar/mahasiswa

Nike,

Reebok

(16)

63

18 Aulya Apta

15 P

Pelajar/mahasiswa

Reebok

Model bagus,

murah

19 Kim

15 P

Pelajar/mahasiswa Adidas

Enteng,

bagus,

keren

20 Fabiola

Vita

15 P

Pelajar/mahasiswa League

Nyaman

21 Gabriela

14 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman

22 Christian

15 L

Pelajar/mahasiswa Nike Ringan,

nyaman

23 Rafieta

Hyda

15 P

Pelajar/mahasiswa

Fila

Nyaman

24 Tania

17 P

Pelajar/mahasiswa

Nike

Ringan

25 Prameswari

Budi

16 L

Pelajar/mahasiswa

Ardiles

Nyaman

26 Felia amalina

16 P

Pelajar/mahasiswa

PX style

Nyaman

27 Helmy

16 L

Pelajar/mahasiswa Adidas

Nyaman,

ringan

28 Akhmad Nur

16 L

Pelajar/mahasiswa

Nike

Ringan, murah

29 Arga

15 L

Pelajar/mahasiswa Adidas,

Reebok

Nyaman

30 Dafi

15 L

Pelajar/mahasiswa

Nike

Berkualitas,

bermerek

31 Rizky

BP

15 L

Pelajar/mahasiswa

Nike

Nyaman

32 M Djabar

15 L

Pelajar/mahasiswa

Reebok

Sesuatu gaya hidup

33 Hanifa

Ramadhani

17 P

Pelajar/mahasiswa

Reebok Model

bagus,

tahan lama

34 Yulia ayu

17 P

Pelajar/mahasiswa

Tomkins

Bagus, keinginan

pribadi

35 Ika

17 P

Pelajar/mahasiswa

Piero

Awet,

nyaman

36 Rizka salsabila

17 L

Pelajar/mahasiswa

Tomkins

Nyaman, enak

digunakan, model

bagus, murah

37 Christabella

Deandra

16 P

Pelajar/mahasiswa

Reebok

Nyaman

dipakai,

awet

(17)

64 39 Debbi

17 P

Pelajar/mahasiswa Reebok,

League

Nyaman

40 Afista

Nilla

18 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman

41 Rizki

Ramadhan

17 L

Pelajar/mahasiswa

Specs Bagus,

nyaman

42 Hana Mufti

17 P

Pelajar/mahasiswa

Precise

Awet, nyaman,

model bagus

43 Ajeng

17 P

Pelajar/mahasiswa Reebok Sesuai

gaya

hidup

44 Ghea

17 L

Pelajar/mahasiswa Precise

Dibelikan

45 Aulia

17 P

Pelajar/mahasiswa Tomkins

Enak

dipakai,

murah

46 Veronica

16 P

Pelajar/mahasiswa

Fila

Dibelikan

47 Rikko

16 L

Pelajar/mahasiswa Converse

Nyaman

48 Ismi cahya

15 P

Pelajar/mahasiswa

New era

Nyaman

49 Iga

Hanif

14 L

Pelajar/mahasiswa Ardiless

Bagus,

murah

50 Desty

16 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Kualitas

bagus

51 Gita

15 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Kualitas

bagus

52 Rangga

Sadewa 15

L

Pelajar/mahasiswa New

era

Nyaman

53 Rayvivant

15 L

Pelajar/mahasiswa Adidas,

Nike

Ringan, nyaman

54 Dhuhita

15 P

Pelajar/mahasiswa Reeebok

Model

bagus,

ringan, nyaman

55 Yusiana

20 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Flexible,

nyaman,

model bagus,

berkualitas,awet

56 Lina

46 P

Wiraswasta

Nike

Nyaman

57 Rendra

21 L

Pelajar/mahasiswa

Nike

Berkualitas,

(18)

65 61 Annisa

W

17 P

Pelajar/mahasiswa Ardiles Modelnya

bagus

62 Yohana

Dian

17 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman,

modelnya bagus

63 Advisa rindang

15 P

Pelajar/mahasiswa

Reebok

Bagus, nyaman

64 Dea

16 P

Pelajar/mahasiswa

Nike

Ringan,

awet,

nyaman

65 Adytama

16 L

Pelajar/mahasiswa Adidas

Nyaman

66 Nienda

15 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman,

model

bagus

67 Esha

Strnadiva 15

P

Pelajar/mahasiswa

Nike

Nyaman

68 Nisa

15 P

Pelajar/mahasiswa

Nike

Nyaman

69 Fitria

16 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman

70 Arisetyo

15 L

Pelajar/mahasiswa

Specs

Model

bagus,

ringan

71 Amande

dea

15 P

Pelajar/mahasiswa

Nike

Nyaman

72 Putri

fanya

15 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman,

model

bagus

73 Himma

A

15 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman,

model

bagus

74 Anindita

15 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman,

berkualitas, sesuai

gaya hidup

75 Nabila

15 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman

76 Ros sofiyatun

36 P

Wiraswasta

Specs

Enak, nyaman

77 Fransisca

Natalia

26 P Wiraswasta Reebok Nyaman

78 Adrian

21 L

Pelajar/mahasiswa Nike Modelnya

bagus

79 Zen

khotimatun 23

P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman

80 Christiawan

Rinaldo

17 L

Pelajar/mahasiswa

Nike,

Adidas

(19)

66 82 Lyra

17 P

Pelajar/mahasiswa

Fila

Karena

dibeikan

83 Winson

Christian

16 L

Pelajar/mahasiswa

Nike

Nyaman

84 Kharisma

20 L

Pelajar/mahasiswa Kodachi

Murah,

awet

85 Sendy

21 L

Pelajar/mahasiswa Reebok

Diskon

86 Gerry

Agnar

17 L

Pelajar/mahasiswa Nike Modelnya

bagus

87 Yasmin

16 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Modelnya

bagus,

awet, ringan

88 Hanabeni

15 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Awet

89 Faradiba

Nur

15 P

Pelajar/mahasiswa Nike Modelnya

bagus

90 Mavkina

17 L

Pelajar/mahasiswa

Nike

Bagus,

Nyaman

91 Rayvivant

17 L

Pelajar/mahasiswa Adidas

Ringan,

nyaman

92 Audrey

17 P

Pelajar/mahasiswa Reebok

Berkualitas

93 Falih

afif

17 L

Pelajar/mahasiswa

Piero

Ringan

94 Safaat

17 L

Pelajar/mahasiswa

Nike

Ringan

95 Rahardian

17 L

Pelajar/mahasiswa League Murah,

berkualitas

96 Cecilia

17 P

Pelajar/mahasiswa Reebok Sesuai

gaya

hidup

97 Revin

eka

17 L

Pelajar/mahasiswa

Nike,

Diadora

Stylish, nyaman

98 Edwin

21 L

Pelajar/mahasiswa Reebok

Nyaman

99 Jane

21 P

Pelajar/mahasiswa

Nike,

Adidas,

Reebok

(20)

Titik Persentase D istribusi F

Probabilita = 0.05

Diproduksi oleh: Junaidi

(21)

Diproduksi oleh: Junaidi (

http://junaidichaniago.wordpress.com

). 2010

Page 1

Titik Persentase Distribusi F untuk Probabilita = 0,05

df untuk penyebut

(N2)

df untuk pembilang (N1)

(22)

Diproduksi oleh: Junaidi (

http://junaidichaniago.wordpress.com

). 2010

Page 2

Titik Persentase Distribusi F untuk Probabilita = 0,05

(N2)

(23)

Diproduksi oleh: Junaidi (

http://junaidichaniago.wordpress.com

). 2010

Page 3

Titik Persentase Distribusi F untuk Probabilita = 0,05

(N2)

(24)

Diproduksi oleh: Junaidi (

http://junaidichaniago.wordpress.com

). 2010

Page 4

Titik Persentase Distribusi F untuk Probabilita = 0,05

(N2)

(25)

Diproduksi oleh: Junaidi (

http://junaidichaniago.wordpress.com

). 2010

Page 5

Titik Persentase Distribusi F untuk Probabilita = 0,05

(N2)