FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
PERMINTAAN MOBIL TOYOTA AVANZA
DI KOTA SEMARANG
Reza Mardani, Nugroho,SBM1
Jurusan IESP Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Jl. Prof. Soedharto SH Tembalang, Semarang 50239, Phone: +62247648651
ABSTRACT
Demand of
Toyota Avanza in Semarang city for year to year always even significant
raising .This study aim to examine is influence between price of Toyota Avanza, income by
consumer, post traded services, price of another car and expectations about level of price in
the future for demand of Toyota Avanza using primer data. Methods to get data was
quesioner tecnics with claster sampling methods had given to consumer of Toyota Avanza
every Toyota Avanza dealers in Semarang city.
This research use Ordinary Least Square (OLS) estimation methods with three
dummy variabel. Before all, was did classic assumptions test that is heterokedasticity test
and multikolinieritas test.
A significant positive relationship was observed between income by consumer and
demand of Toyota Avanza, these influence had elastic. Other even, Significant negative
relationship was observed between price of Toyota Avanza and demand of Toyota Avanza,
these influense had elastic. So that, inclusion about Toyota Avanza still a superior goods to
consumer of Toyota Avanza in Semarang city.Post traded services, price of other car and
expextations aboout level of price in the future not influence for demand of Toyota Avanza.
Keywords : price of Toyota Avanza, income by consumer, post traded services,price of
another car, expectations about level of price in the future for demand of
Toyota Avanza, OLS
PENDAHULUAN
Indonesia merupakan negara yang memiliki perkembangan dalam industri otomotif yang relatif baik . Hal ini selain dikarenakan besarnya jumlah penduduk Indonesia juga dikarenakan pertumbuhan ekonominya yang relatif tinggi jika dibandingkan dengan negara berkembang lainnya, sehingga pasar otomotif domestik terutama sektor industri mobil terus menerus mengalami peningkatan dalam jumlah penjualannya. Disamping itu, besarnya pasar otomotif juga turut mendorong para investor-investor baru untuk melakukan investasi langsung yang berimplikasi pada semakin banyaknya variasi-variasi dan spesialisasi yang dikeluarkan oleh para pabrikan otomotif, terutama produsen mobil. Peningkatan pasar mobil domestik ini dapat dilihat dari tabel tentang pasar domestik.
Pasar Domestik Mobil Di Indonesia
No Brand 2008 Pangsa pasar 2009 Pangsa
pasar 2010
Pangsa pasar (unit) (%) (unit) (%) (unit) (%)
1 Toyota 211,909 35,1 177,198 52,1 149,010 55,3 2 Daihatsu 78,041 12,9 82,394 24,2 71,939 26,7 3 Suzuki 73,067 12,1 18,024 5,3 12,555 4,7 4 Honda 52,500 8,7 39,719 11,7 25,823 9,6 5 Nissan 31,879 5,3 22,560 6,6 10,028 3,7 TOTAL 603,774 339,895 269,355 Sumber : Gaikindo, diolah
Salah satu produk Toyota yang mendominasi pasar dan begitu diminati oleh banyak konsumen adalah Toyota Avanza. Toyota Avanza adalah mobil yang diproduksi di Indonesia, merupakan hasil kerjasama antara pabrikan Toyota dan Daihatsu, dimana mesinnya dibuat oleh pabrikan milik Daihatsu dan body nya dibuat oleh pabrikan Toyota, sehingga hasil kerjasama antar dua merek tersebut di pasarkan dalam dua merk yaitu Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia. Toyota Avanza pertama kali diluncurkan saat Gaikindo Auto Expo pada tahun 2003. Nama "Avanza" berasal dari bahasa Italia avanzato, yang berarti "peningkatan". Mobil Toyota Avanza ini dikategorikan ke dalam jenis mobil multi purpose vehicle (MPV), merupakan mobil yang banyak dicari oleh konsumen, karena mampu memuat tujuh hingga delapan penumpang (seven seater) dan dapat diganti untuk mengangkut barang. Jenis mobil dari kategori kelas ini adalah Toyota Avanza, Kijang Innova, Daihatsu Xenia, Suzuki APV, dan Nissan Grand Livina. Mobil jenis Multi Purpose Vehicle (MPV) adalah mobil yang difungsikan untuk mengangkut keluarga dengan dimensi dan ukuran yang lebih besar jika dibandingkan dengan mobil sedan. Dikarenakan mobil jenis MPV ini dapat mengangkut
penumpang cukup banyak, dan mempunyai ukuran dan dimensi menengah, maka mobil jenis ini paling banyak diminati oleh konsumen mobil domestik, terutama merek Toyota Avanza.
Kota Semarang merupakan salah satu kota di Jawa Tengah dengan pendapatan perkapita yang relatif besar dan mempunyai tingkat kemajuan ekonomi yang relatif tinggi jika dibandingkan dengan daerah-daerah sekitarnya. Pendapatan perkapita yang lebih tinggi dari daerah sekitarnya, mencerminkan kondisi kemampuan daya beli masyarakat yang relatif tinggi pula. Pendapatan perkapita merupakan cerminan pendapatan konsumen pertahun yang dilihat secara makro didaerah. Perkembangan pendapatan perkapita kota Semarang dapat dilihat dari tabel pendapatan perkapita kota Semarang dan saerak sekitarnya.
Pendapatan Perkapita Kota Semarang dan Daerah Sekitarnya
Daerah
Tahun
2009
(Rupiah)
Perubahan
(%)
2010
(Rupiah)
Perubahan
(%)
Kota Semarang
25.647.022
7,3
27.543.157
5,7
Kab. Semarang
7.062.879
2,3
7.320.426
3,6
Kab. Kendal
10.916.372
4,8
11.534.737
5,3
Kab. Demak
6.722.245
2,7
7.011.639
4,1
Sumber : Produk Domestik Regional Bruto, 2010, Diolah
Tabel di atas menunjukkan, bahwa pendapatan perkapita kota Semarang merupakan yang tertinggi jika dibandingkan dengan daerah-daerah lainnya seperti Kabupaten Semarang, Kabupaten Kendal dan Kabupaten Demak. Pendapatan perkapita yang tinggi ini sebagai dasar investor otomotif untuk melakukan kegiatan investasinya di kota Semarang, khususnya yang menyangkut perdagangan mobil. Oleh karena itu kota Semarang merupakan pangsa pasar yang lebih potensial untuk penjualan mobil dikarenakan kemampuan daya belinya yang relatif tinggi. Ini terbukti oleh tingginya penjualan mobil, terutama merek Toyota Avanza.
Rumusan Masalah
Permasalahan tersebut dirinci dengan pertanyaan penelitian sebagai berikut :
a. Bagaimana pengaruh variabel pendapatan konsumen terhadap variabel permintaan mobil Toyota Avanza di Kota Semarang ?
b. Bagaimana pengaruh variabel harga mobil Toyota Avanza terhadap variabel permintaan mobil Toyota Avanza di Kota Semarang ?
c. Bagaimana pengaruh variabel harga mobil lain terhadap variabel permintaan mobil Toyota Avanza di Kota Semarang ?
d. Bagaimana pengaruh variabel layanan purna jual terhadap variabel permintaan mobil Toyota Avanza di Kota Semarang ?
e. Bagaimana pengaruh variabel ekspektasi harga mobil Toyota Avanza terhadap variabel permintaan mobil Toyota Avanza di Kota Semarang ?
TELAAH PUSTAKA
Landasan Teori
Dalam ilmu ekonomi, istilah permintaan (Demand) mempunyai arti tertentu, yaitu selalu menunjuk pada suatu hubungan tertentu antara jumlah suatu barang yang mau dibeli orang dan harga barang tersebut
Hukum permintaan adalah harga dan kuantitas yang diminta, ceteris paribus, memiliki hubungan yang terbalik (Miller dan Minner, 2000). Apabila harga mengalami kenaikan, maka kuantitas yang diminta oleh konsumen akan turun, demikian pula sebaliknya faktor-faktor lain yang mempengaruhi permintaan suatu barang sehingga mempengaruhi fluktuasi permintaan barang, faktor-faktor tersebut yaitu
a. Harga barang itu sendiri b. Harga barang lain yang terkait c. Tingkat pendapatan perkapita d. Selera atau kebiasaan
e. Perkiraan harga di masa yang akan datang f. Distribusi pendapatan
g. Usaha-usaha produsen meningkatkan penjualan
Sehingga apabila determinan diatas dimasukkan kedalam hubungan matematis melalui fungsi permintaan guna melihat hubungan antara variabel dependen dan variabel independen, dapat dilihat dari persamaan sebagai berikut
Dx = f ( Px, Py, Y / capita, Sel, Pend, Pp, Y distr, Promo)
Permintaan akan selalu berkaitan dengan bagaimana posisi seluruh skedul atau kurva permintaan. Skedul permintaan (Demand Schedule) merupakan satu cara untuk menunjukkan hubungan antara jumlah yang diminta dengan harga (Lipsey dan Purvis, 1992).
Dalam penelitian ini, pada awalnya Toyota Avanza merupakan barang superior, dimana barang ini masih mempunyai nilai prestis dikarenakan jumlah kepemilikan akan mobil ini masih sangat terbatas. Lalu terjadi kenaikan pendapatan konsumen, selera konsumen yang mengacu pada permintaan mobil varian ini, dan perkiraan harga yang tepat dengan pendapatan konsumen yang mendorong meningkatnya jumlah permintaan sehingga barang ini berkurang nilai prestisnya. Apabila hal ini diiringi oleh kenaikan pendapatan sampai tingkat tertentu. Maka dalam setiap pendapatan
konsumen, Toyota Avanza dapat berubah menjadi barang inferior dikarenakan dorongan kenaikan pendapatan dan dorongan untuk mengkonsumsi mobil yang mempunyai nilai kepuasan lebih tinggi (nilai prestis yang lebih tinggi), baik beralih ke tipe varian Toyota Avanza yang berada diatasnya maupun beralih ke merek mobil lain..
Penelitian Terdahulu
Penelitian lain tentang faktor-faktor yang mempengaruhi pemintaan mobil avanza di Kota
Semarang oleh Putriyani dan Oswari (2005) dengan penelitian yang berjudul “analisis faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan konsumsi minyak tanah rumah tangga dengan studi kasus di daerah
kecamatan Sukmajaya, Depok “. Memakai alat analisis yaitu statistik korelasi pearsons dan regresi berganda. Dari hasil penelitian, permintaan konsumsi minyak tanah rumah tangga secara signifikan dipengaruhi oleh faktor pendapatan rumah tangga, jumlah anggota keluarga dan selera rumah tangga dalam penggunaan energi.
Penelitian lain tentang faktor-faktor yang mempengaruhi pemintaan mobil avanza di Kota Semarang oleh Nasir (2004) dengan penelitiannya yang berjudul “Analisis permintaan mie instan
Indomie komoditas terkait di Kabupaten Sukoharjo “. Alat analisis yang digunakan adalah model
permintaan statik. Hasil penelitian ini menyebutkan bahwa permintaan mie instan Indomie di Kabupaten Sukoharjo dipengaruhi oleh variabel harga mie merek lain, harga kecap dan pendapatan penduduk.
Kerangka Pemikiran
Mengacu pada teori-teori ekonomi mikro yang ada, maka garis besar penelitian ini yaitu akan melihat pengaruh antara harga mobil Toyota Avanza, pendapatan konsumen, layanan purna jual , harga mobil lain, dan ekspektasi harga mobil Toyota Avanza terhadap kuantitas permintaan mobil Toyota Avanza melalui proses analisis data. Sebagaimana dapat dilihat dari bagan dibawah ini.
Hipotesis
Penelitian ini akan menguji hipotesis tentang determinan permintaan yang berasal dari teori ekonomi, hipotesis yang akan diuji adalah :
a. Diduga harga mobil Toyota Avanza mempunyai pengaruh negatif yang signifikan terhadap jumlah mobil Toyota Avanza yang diminta di Kota Semarang
b. Diduga pendapatan konsumen mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap jumlah mobil Toyota Avanza yang diminta di Kota Semarang
c. Diduga layanan purna jual mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap jumlah permintaan mobil Toyota Avanza di Kota Semarang
d. Diduga harga mobil lain mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap jumlah permintaan mobil Toyota Avanza di Kota Semarang
(XHTA)
Harga Mobil Toyota Avanza (XPK)
Pendapatan Konsumen
(XLPJ)
Layanan Purna Jual
(XHML)
Harga Mobil lain
(Y) Kuantitas Mobil Toyota Avanza Yang Diminta
(XEKP)
Ekspektasi Harga Mobil Toyota Avanza
e. Diduga ekspektasi harga mobil Toyota Avanza dimasa yang akan datang mempunyai pengaruh positif terhadap jumlah permintaan mobil Toyota Avanza di Kota Semarang.
METODE PENELITIAN
Variabel Penelitian Dan Definisi Operasional
Variabel dependen (Y) dari penelitian ini adalah Jumlah permintaan mobil Toyota Avanza di Semarang, Sedangkan variabel independen (X) adalah variabel harga mobil Toyota Avanza (X1),
variabel pendapatan perkapita dari konsumen (X2) variabel layanan purna jual (X3), variabel harga
mobil lain (X4) dan variabel ekspektasi harga mobil Toyota Avanza di masa yang akan datang.
a. Jumlah permintaan mobil Toyota Avanza ( YTA)
Adalah Jumlah mobil Toyota Avanza baru yang diminta oleh konsumen di Kota Semarang pada berbagai tingkat harga (satuan unit).
b. Hargamobil Toyota Avanza (XHTA)
Adalah Nilai suatu barang yang ditentukan atau dirupakan dengan uang atas manfaat yang diperoleh dari sebuah mobil merek Toyota Avanza bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu (satuan Rupiah). Data mengenai harga mobil diperoleh dari kuesioner yang diberikan ke respondendengan menggunakan metode rata-rata tertimbang,yaitu :
barang
unit
jumlah
i)
barang
Unit
i
barang
Harga
(
...
...
a)
barang
Unit
a
barang
Harga
(
(3.1) c. Pendapatan konsumen (XPK)Adalah jumlah upah yang dihasilkan oleh konsumen yang berasal dari aktifitas ekonominya selama jangka waktu tertentu yang diukur dengan satuan rupiah per bulan. Penelitian ini menggunakan pendapatan pertahun untuk melihat kemampuan daya beli konsumen yang relevan. Data pendapatan responden pertahun diperoleh dari kuesioner.
d. Layanan purna jual (XLPJ )
Adalah jasa yang ditawarkan oleh produsen kepada konsumennya setelah transaksi penjualan dilakukan sebagai jaminan mutu untuk produk yang ditawarkannya, dalam hal ini antara pihak Toyota Astra Motor (TAM) dengan pihak konsumen yang menggunakan mobil Toyota Avanza di kota Semarang. Data diperoleh dari informasi yang diketahui oleh konsumen tentang produk (kuesioner). Variabel ini menggunakan variabel dummy, dimana :
X = 0, apabila responden tidak tahu jenis-jenis fasilitas layanan purna jual yang diberikan oleh pihak Toyota atau tidak menggunakan layanan purna jual yang diberikan oleh pihak dealer.
X = 1, apabila responden mengetahui atau menggunakan layanan purma jual yang diberikan oleh pihak Toyota.
e. Harga mobil Lain (XHML)
Adalah nilai suatu barang yang ditentukan atau dirupakan dengan uang atas manfaat yang diperoleh dari sebuah mobil merek lain bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu (satuan Rupiah). Data diperoleh dari kuesioner tentang harga mobil merek lain dengan jenis yang sama yang diketahui oleh konsumen. Variabel ini menggunakan variabel dummy, dimana :
X = 0, apabila responden tidak tahu harga mobil MPV dari merek lain atau tahu bahwa harga mobil jenis MPV dari merek lain relative lebih murah dari Toyota Avanza.
X = 1, apabila responden tahu bahwa harga mobil MPV dari merek lain relative lebih mahal daripada harga Toyota Avanza.
f. Ekpektasi akan harga mobil Toyota Avanza di masa yang akan datang (XEks)
Adalah adanya kesesuaian perkiraan harga Toyota Avanza dan pendapatan responden pada saat pembelian berdasarkan perkiraan harga dan pendapatan responden yang dilakukan pada waktu sebelumnya. Variabel ini menggunakan variabel dummy, dimana :
X = 0, apabila harga Toyota Avanza pada saat pembelian tidak sesuai dan tidak mampu dijangkau oleh pendapatan yang diterima oleh responden.
X = 1, apabila harga Toyota Avanza pada saat pembelian sesuai dan mampu dijangkau dengan pendapatan yang diterima responden pada waktu sebelum melakukan pembelian Toyota Avanza.
Populasi Dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen mobil merek Toyota Avanza yang berada di kota Semarang pada tahun 2005 hingga 2009. Populasi penelitian berjumlah 6461. Dengan jumlah populasi yang cukup besar, maka digunakan teknik sampling, hal ini dikarenakan apabila meneliti semua individu dalam populasi, akan memakan biaya yang sangat besar dan juga membutuhkan waktu yang lama. Dengan meneliti sebagian dari populasi, diharapkan bahwa hasil yang diperoleh akan dapat menggambarkan sifat populasi yang bersangkutan.
Jumlah populasi dari penelitian ini sebesar 6.461 unit, merupakan total pembelian Toyota Avanza yang dilakukan oleh konsumen mulai dari tahun 2005 di kota Semarang hingga pertengahan tahun 2009. Apabila menggunakan rumus slovin, maka besaran sampel adalah :
2
15
,
0
.
6461
1
6461
n
37
,
146
6461
n
= 44 sampelMetode Pengumpulan Data
Pengambilan data primer menggunakan teknik sampling dengan menggunakan metode Cluster sampling. Cluster samplingadalah cara pengambilan sampel berdasarkan gugus, ini dilakukan apabila peneliti tidak mempunyai kerangka sampling.
Dalam sampel gugus, setiap gugus boleh mengandung unsur yang karakteristiknya berbeda-beda atau heterogen. Dari total pembelian populasi sebesar 6.461, diambil 50 sampel, dimana jumlah klaster merupakan jumlah dealer resmi Toyota di kota Semarang. Jumlah dealer resmi di kota Semarang berjumlah 4. Sehingga besaran sampel per dealer adalah :
%
100
Semarang
Kota
di
pembelian
total
dealer
per
pembelian
total
dealer
penjualan
total
%
x
Sehingga besaran sampel pada dealer Pemuda adalah :
sampel
16
=
sampel
50
x
unit
6461
unit
2026
Besaran sampel pada dealer Kaligawe adalah :
sampel
14
=
sampel
50
x
unit
6461
unit
1792
Besaran sampel pada dealer Majapahit adalah :
sampel
11
=
sampel
50
x
unit
6461
unit
1410
Besaran sampel pada dealer Gombel adalah :
sampel
9
=
sampel
50
x
unit
6461
unit
1233
Metode Analisis
Dalam penelitian ini, variabel bersifat kualitatif, oleh karena itu variabel ini kemudian akan di kuantitatifkan dengan teknik variabel dummy dengan model linier log (semi log) dalam parameter dan variabel, karena terdapat hubungan non linier antara variabel X dan Y. Apabila estimator bersifat tidak linier, maka teorema Gauss-Markov tidak berlaku lagi. Penelitian ini menggunakan campuran antara model fungsi regresi semi log karena terdapat tiga variabel dummy (X) yang bersifat tidak linier. Variabel yang menggunakan model fungsi regresi log adalah pendapatan konsumen (XPK) dan
harga mobil Toyota Avanza (XHTA), jumlah permintaan Toyota Avanza (Y). Sedangkan variabel
layanan purna jual (XLPJ), harga mobil lain (XHML), eskpektasi harga dimasa yang akan datang (XEKS)
tidak dilakukan transformasi karena variable dummy.
Karena model permintaan meruakan model non linier. Maka agar model non linier berubah menjadi model linier, terlebih dulu mentransformasikan model eksponensial sebagai berikut :
Y = βX1β1X2β2 X3β3X4β4 X5β5 evt (3.2)
Menjadi :
ln Y = ln β + β1 ln X1+ β2 ln X2+ β3 D3+ β4 D4+β5 D5Vt (3.3)
Dimana ln = logaritma natural. Persamaan (3.2) diatas dapat juga dibentuk menjadi :
ln Y = β0+ β1 ln XHTA+ β2 ln XPK+ β3 DLPJ+ β4 DHML
+β5 DEKS + ei (3.4)
dimana :
Y = Kuantitas permintaan mobil merek Toyota Avanza
Β0 = Intercept
XHTA = Harga mobil merek Toyota Avanza
XPK = Pendapatan konsumen
DLPJ = Layanan purna jual (Dummy)
DHML = Harga mobil merek lain (Dummy)
DEKS = Ekspektasi harga Toyota Avanza (Dummy)
Model persamaan (3.4) telah menjadi model linier baik dalam parameter ( β ) maupun linear
dalam logaritma variabel (Y dan X) sehingga dapat digunakan teknik OLS untuk mengestimasi persamaan tersebut. Salah satu karakteristik penting dari model transformasi regresi eksponensial
menjadi model double log adalah bahwa slope koefisien β1 dan β2 mencerminkan elastisitas.
Elastisitas adalah prosentase perubahan variabel dependen (Y) yang disebabkan oleh persentase perubahan variabel independen (X). Sedangkan untuk model fungsi regresi log linier, elastisitas dapat
HASIL DAN ANALISIS
Kondisi Permintaan Toyota Avanza
Kota Semarang merupakan salah satu kota dengan perekonomian teraju dikawasan Jawa Tengah yang dapat dilihat melalui relatif majunya infrastruktur dan tingginya volume PDRB dibandingkan dengan daerah-daerah lain. Relatif tingginya perekonomian ini mempengaruhi tingginya kemampuan daya beli masyarakat terhadap barang dan jasa, khususnya yang menyangkut permintaan terhadap setiap unit mobil Toyota Avanza. Perkembangan permintaan Toyota Avanza dapat dilihat dari Tabel 4.1
Tabel 4.1
Penjualan Toyota Avanza Di Kota Semarang
Tahun Total Penjualan Persentase (%) (unit) kenaikan 2007 1.137 - 2008 1.939 70,5% 2009 1.545 -20,3% 2010 2.297 48,6% 2011* 1.089 -52,5% Total 8.007
*sampai bulan mei 2011
Sumber : Nasmoco Kota Semarang 2007-2011, diolah
Tabel 4.1 tentang permintaan Toyota Avanza menunjukkan bahwa, jumlah permintaan terhadap Toyota Avanza dari tahun ke tahun mengalami tren kenaikan permintaan. Kenaikan tertinggi permintaan Toyota Avanza terjadi pada tahun 2008 sebesar 70,54 % dengan permintaan sebesar 1.939 unit. Sedangkan total permintaan sejak dikeluarkannya Toyota Avanza di Kota Semarang pada tahun 2005 yang berasal dari 4 dealer resmi Toyota Avanza berjumlah 10.559 unit. Empat dealer itu adalah dealer pemuda, dealer majapahit, dealer gombel dan dealer kaligawe
.
Pengaruh variabel harga Toyota Avanza (X1) terhadap variabel jumlah
permintaan Toyota Avanza (Y
TA)
Berdasarkan penelitian bahwa harga Toyota Avanza mempunyai pengaruh negatif terhadap jumlah permintaan Toyota Avanza. Apabila harga Toyota Avanza mengalami kenaikan sebesar 1 % akan menurunkan permintaan Toyota Avanza sebesar 1,633 %. Demikian pula apabila harga Toyota avanza mengalami penurunan sebesar 1 % akan meningkatkan permintaan Toyota Avanza sebesar 1,633 % pada tingkat pendapatan nominal yang sama.ini berarti, pengaruh harga Toyota Avanza terhadap jumlah permintaan Toyota Avanza telah sesuai dengan hukum permintaan
.
Pengaruh Pendapatan Konsumen Terhadap Jumlah Permintaan Toyota Avanza
Berdasarkan penelitian bahwa pendapatan konsumen mempunyai pengaruh positif terhadap jumlah permintaan Toyota Avanza. Apabila pendapatan konsumen di Kota semarang mengalami kenaikan sebesar 1 % akan meningkatkan permintaan Toyota Avanza sebesar 0,722%. Demikan pula apabila pendapatan konsumen mengalami penurunan sebesar 1 % akan menurunkan permintaan Toyota Avanza sebesar 0,722%.
Pengaruh Pelayanan Purna Jual Terhadap Jumlah Permintaan Toyota Avanza
Berdasarkan penelitian bahwa pelayanan purna jual konsumen tidak mempunyai pengaruh terhadap jumlah permintaan Toyota Avanza. Hal ini ditunjukkan dengan nilai t hitung sebesar 0,674 yang lebih kecil dari 1,681. Hal ini berarti bahwa keberadaan layanan purna jual tidak mempengaruhi permintaan Toyota Avanza.
Pengaruh Harga Mobil Lain Terhadap Jumlah Permintaan Toyota Avanza
Berdasarkan penelitian bahwa harga mobil lain mempunyai pengaruh terhadap jumlah permintaan Toyota Avanza dengan arah pengaruh positif. Hal ini berarti bahwa harga mobil lain sejenis yang lebih mahal akan meningkatkan permintaan Toyota Avanza.
Pengaruh Ekspektasi Harga Terhadap Jumlah Permintaan Toyota Avanza
Berdasarkan penelitian bahwa ekspektasi konsumen terhadap harga Avanza mempunyai pengaruh terhadap jumlah permintaan Toyota Avanza dengan arah pengaruh positif. Hal ini berarti bahwa ekspektasi konsumen bahwa dengan harga Toyota Avanza sudah sesuai dengan harapan dan kondisi yang ada dari Toyota Avanza tersebut, maka permintaan konsumen akan semakin tinggi.
PENUTUP
a. Permintaan Toyota Avanza merupakan permintaan yang elastis dan sensitif terhadap harga, sehingga produsen Toyota harus mempertimbangkan perubahan tingkat harga Toyota Avanza untuk menjaga agar permintaan setiap unit Toyota Avanza tetap tinggi. Pertimbangan inflasi juga harus menjadi pertimbangan dalam menentukan harga produk.
b. Pendapatan konsumen berpengaruh positif terhadap permintaan Toyota Avanza, maka dengan adanya penurunan pendapatan riil konsumen akibat efek dari krisis ekonomi, apabila dibandingkan dengan data pendapatan tahun lalu permintaan Toyota Avanza di kota Semarang mengalami penurunan. Karena faktor pendapatan konsumen tidak dapat dipengaruhi oleh produsen Toyota, maka untuk strategi meningkatkan permintaan Toyota Avanza, produsen dapat meningkatkan kualitas faktor lainnya.
c. Untuk penelitian berikutnya, perlu dilakukan kajian secara komprehensif dalam menghitung variabel dummy yang mempengaruhi variabel dependen, agar model permintaan Toyota Avanza dapat dijelaskan dengan lebih baik Hal ini dikarenakan pada penelitian ini, mengalami keterbatasan pada analisis data yang menyangkut layanan purna jual, harga mobil lain dan ekspektasi tingkat harga Toyota Avanza pada masa yang akan datang.
DAFTAR PUSTAKA
Agus Widarjono, 2007, Ekonometrika : Teori Dan Aplikasi, Yogyakarta : Ekonisia Cochran, William G, 1991, Teknik Penarikan Sampel, Jakarta : UI – Press.
Collel, Andreu Mas dan Michael D Winston, 1995, Microeconomic Theory, New-York : Oxford University Pers
Dema Pratyaksa 2007, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Produksi Industri Kecil Tepung Tapioka Di Kabupaten Pati “ Skripsi Tidak Dipublikasikan, Fakultas Ekonomi, Universitas Diponegoro
Gilarso, 2001, Pengantar Ilmu Ekonomi Mikro, Yogyakarta: Kanisius
Gujarati, Damodar N, 1997, Ekonometrika Dasar, Penerbit Erlangga, Jakarta. Terjemahan : Sumarno Zain
Imam Ghozali, 2002, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Imam Ghozali, 2005, Statistik Non-Parametrik-Teori dan Aplikasi dengan Program SPSS Semarang. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Kamus Umum Bahasa Indonesia, 2006, edisi 13, Jakarta: Balai Pustaka
Masyuri Machfudz, 2007, Dasar-Dasar Ekonomi Mikro, Prestasi Pustaka Raya, Jakarta
Mandala Manurung dan Prathama Rahardja, 2002, Pengantar Ilmu Ekonomi, Jakarta : LPFE-UI Mardalis, 1989, Metode Penelitian, Jakarta : Bumi Aksara
Miller, Roger LeRoy dan Roger E Meiners, 2000, Teori Mikroekonomi Intermediate, Jakarta : Rajawali Pers
Moechamad Nasir, 2004, “Analisis Permintaan Mie Instan Indomie Komoditas Terkait Di Kota
Kecamatan Kabupaten Sukoharjo.” Benefit, Semarang
Nicholson, Walter, 1999, Teori Ekonomi Mikro, Jakarta: Raja Grafindo
Sarwoko, 2005, Dasar Dasar Ekonometrika, Yogyakarta : Andi Soeharno, 2007, Teori Mikroekonomi, Yogyakarta: Andi
Suryawati, 2006, Teori Ekonomi Mikro, UPP AMP YKPN, Yogyakarta
Teddy Oswari dan Dessy Putriyani, 2005, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan
