perancangan kampanye sosial tentang pengurangan penggunaan styrofoam di tangerang

Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.. Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP.

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL TENTANG PENGURANGAN PENGGUNAAN STYROFOAM DI TANGERANG Laporan Tugas Akhir Ditulis sebagai syarat kelulusan untuk gelar Sarjana Desain (S. Ds.). Nama. : Jonathan Wilson. NIM. : 13120210430. Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas. : Seni & Desain. UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2018. Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

ii. Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

iii Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

KATA PENGANTAR Penulis tertarik pada topik pembahasan Tugas Akhir dengan judul Perancangan Kampanye Sosial Tentang Pengurangan Penggunaan Styrofoam di Tangerang. Belakangan ini, pertumbuhan penduduk di Indonesia sangat tinggi, serta perkembangan teknologi yang sangat cepat. Timbulnya sampah selalu berbanding lurus dengan pertumbuhan penduduk dan perkembangan teknologi. Namun dengan semakin banyaknya sampah yang dihasilkan, lahan untuk menjadi tempat pembuangan akhir tidak akan bertambah. Hal ini merupakan permasalahan yang cukup penting karena walaupun pertumbuhan penduduk dan penghasilan sampah terus meningkat, manusia terjebak dengan jumlah lahan atau tanah yang sama. Dengan penulisan tugas akhir ini, penulis berharap untuk mengembalikan kesadaran diri pada masyarakat terutama remaja dewasa dengan usia 18 hingga 22 tahun untuk mengurangi penggunaan styrofoam.. Dalam penulisan laporan ini, penulis juga mendapat berbagai dukungan serta bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara. 2. Fransisca Retno, S.R., S.Ds., M.Sn. dan Erwin Alfian, S.Ds., M.Ds., selaku pembimbing yang meluangkan banyak waktu dan informasi, pustaka, serta kritik dan saran bagi penulis dalam proses penulisan Tugas Akhir.. iv Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

v Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

ABSTRAKSI Sampah selalu menjadi masalah utama di dalam kehidupan manusia, terutama karena sulitnya beberapa jenis sampah untuk diurai oleh mikroorganisme, bahkan tidak bisa sama sekali. Salah satu jenis sampah ini adalah polystyrene, atau lebih sering disebut sebagai styrofoam. Masalah yang ditimbulkan oleh styrofoam ini cukup banyak, saat pembuatan akan membuang gas Chloro Fluoro Carbon (CFC), jika dibuang sembarangan dapat menyebabkan banjir karena menyumbat saluran air, serta jika dibakar mengakibatkan polusi udara. Tanpa disadari, penduduk perkotaan besar, dalam hal ini, Tangerang, telah menimbun kotanya dengan limbah yang tidak dapat diurai ini. Jika hal ini tidak ditangani dengan baik, manusia akan mewariskan bumi yang penuh dengan sampah bagi generasi berikutnya. Oleh karena itu, atas dasar permasalahan yang ada diatas, penulis merancang kampanye sosial tentang pengurangan penggunaan styrofoam sebagai media informasi bagi penduduk kota besar, khususnya Tangerang. Diharapkan melalui kampanye sosial ini, penduduk Tangerang dapat menciptakan inisiatif untuk mengurangi penggunaan styrofoam dan menjaga lingkungan alam di sekitar, baik bagi diri sendiri, orang lain, maupun generasi berikutnya. Kata Kunci : Kampanye Sosial, Penggunaan, Styrofoam, Pengurangan, Lingkungan. vi Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

ABSTRACT Garbage is always becoming a main issue in human life, mostly because how hard of some substances to be decomposed by microorganisms, or even not at all. One of the substance is called polystyrene, or some of us called it as a styrofoam. This substance gives a lot of waste, in instance the making of styrofoam emits ChloroFluoro-Carbon(CFC) to the ozone layer. The litter of styrofoam can cause flood if it plugs the sewage system. If burnt, styrofoam can pollute the air. The citizens in the city, in this case Tangerang, didn’t realize that they’ve been piling up these type of garbage. If humans doesn’t take any action, we might leave a place full of garbage for our next generation. With this problem in mind, writer would like to design a social campaign based on informations about how to reduce the usage of polystyrene. Hopefully with this social campaign, citizens of Tangerang can make the first move to lower the usage of styrofoam and keep the environment clean. Keywords: Social campaign, Usage, Styrofoam, reduce, environment.. vii Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

DAFTAR ISI LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .............. Error! Bookmark not defined. HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR .... Error! Bookmark not defined. NAMA DAN GELAR DOSEN................................ Error! Bookmark not defined. KATA PENGANTAR .......................................................................................... iii ABSTRAKSI......................................................................................................... vi ABSTRACT ......................................................................................................... vii DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xi BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1 1.1.. Latar Belakang ................................................................................. 1. 1.2.. Rumusan Masalah ........................................................................... 3. 1.3.. Batasan Masalah .............................................................................. 3. 1.4.. Tujuan Tugas Akhir ........................................................................ 4. 1.5.. Manfaat Tugas Akhir ...................................................................... 4. BAB II TINJAUAN PUSTAKA........................................................................... 6 2.1.. Sejarah Styrofoam ............................................................................ 6. 2.1.1. Jenis Senyawa .................................................................................... 7. 2.1.2. Jenis-jenis Polystyrene ....................................................................... 9. viii Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

2.2.. Kampanye ....................................................................................... 12. 2.2.1. Jenis Kampanye ............................................................................... 13. 2.2.2. Model Kampanye ............................................................................. 16. 2.2.3. Strategi Komunikasi Kampanye ...................................................... 21. 2.2.4. Teknik Kampanye ............................................................................ 22. 2.2.5. Proses Perencanaan Kampanye ....................................................... 23. 2.2.6. Media ............................................................................................... 26. 2.2.7. Teori Persuasi .................................................................................. 34. 2.3.. Elemen Desain ................................................................................ 35. 2.3.1. Ilustrasi............................................................................................. 44. 2.3.2. Poster ............................................................................................... 49. 2.4.. Ciri Dewasa Muda ......................................................................... 54. BAB III METODOLOGI ................................................................................... 56 3.1.. Metodologi Pengumpulan Data .................................................... 56. 3.1.1. Wawancara....................................................................................... 56. 3.1.2. Kuesioner ......................................................................................... 60. 3.1.3. Observasi ......................................................................................... 64. 3.1.4. Studi Eksisting ................................................................................. 64. 3.2.. Metodologi Perancangan ............................................................... 67. BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISIS ................................................... 69. ix Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

4.1.. Perancangan ................................................................................... 69. 4.1.1. Mindmapping ................................................................................... 69. 4.1.2. Brainstorming .................................................................................. 70. 4.2.. Perancangan Kampanye ............................................................... 72. 4.2.1. Logo Kampanye ............................................................................... 72. 4.2.2. Tipografi .......................................................................................... 74. 4.2.3. Penggunaan pada media................................................................... 76. 4.2.4. Media Plan ....................................................................................... 93. BAB V PENUTUP ............................................................................................... 93 5.1.. Kesimpulan ..................................................................................... 93. 5.2.. Saran ............................................................................................... 94. DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... xvi. x Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1. Senyawa styrene ................................................................................. 8 Gambar 2.2. Senyawa polystyrene .......................................................................... 8 Gambar 2.3. Butiran styrofoam ............................................................................... 9 Gambar 2.4. Sebelum dan sesudah ekspansi ........................................................... 9 Gambar 2.5. Contoh produk XPS ......................................................................... 11 Gambar 2.6. Perbandingan struktur XPS dengan EPS .......................................... 12 Gambar 2.7. Product Oriented Campaign ............................................................ 14 Gambar 2.8. Candidate Oriented Campaign ........................................................ 15 Gambar 2.9. Ideological Oriented Campaign ....................................................... 15 Gambar 2.10. Diagram Componential Campaign ................................................ 16 Gambar 2.11 Diagram Ostergaard Campaign ...................................................... 17 Gambar 2.12. Five Functional Stages Development Model ................................. 18 Gambar 2.13 Communicative Function ................................................................ 19 Gambar 2.14. Nowak and Warneryd Model.......................................................... 20 Gambar 2.15. Diffusion of Innovation Model ....................................................... 21 Gambar 2.16. Contoh Billboard ............................................................................ 27 Gambar 2.17. Contoh Iklan Televisi ..................................................................... 28 Gambar 2.18. Contoh Poster ................................................................................. 29 Gambar 2.19. Contoh Flyer ................................................................................... 30 xi Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

Gambar 2.20. Contoh Brosur ................................................................................ 30 Gambar 2.21. Contoh Leaflet ................................................................................ 31 Gambar 2.22. Contoh Sticker ................................................................................ 31 Gambar 2.23. Contoh Table Info .......................................................................... 32 Gambar 2.24. Contoh Banner ............................................................................... 33 Gambar 2.25. Contoh Merchandise ...................................................................... 33 Gambar 2.26. Grid anatomy ................................................................................. 37 Gambar 2.27. Hue, Saturation, Temperature, & Value ........................................ 38 Gambar 2.28. Color Wheel.................................................................................... 40 Gambar 2.29. Classification of type chart by Martin Halloway ........................... 43 Gambar 2.30. Typeface Classification Example ................................................... 43 Gambar 2.31. Typeface Classification/ Single Letterform .................................... 44 Gambar 2.32. The Way .......................................................................................... 45 Gambar 2.33. Geologic Timeline of Earth ............................................................ 46 Gambar 2.34. Abstract Painting............................................................................ 46 Gambar 2.35. Martin Macrae’s Rainvorest Vista ................................................. 47 Gambar 2.36. Calmness in the Face of Life’s Daily Pressures ............................ 47 Gambar 2.37. Personality and Concern ................................................................ 48 Gambar 2.38. Visual Language of Comic Book .................................................... 48 Gambar 2.39. Contoh poster wanted ..................................................................... 49. xii Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

Gambar 2.40. Contoh poster komersial ................................................................ 50 Gambar 2.41. Contoh poster propaganda.............................................................. 50 Gambar 2.42. Contoh kampanye ........................................................................... 51 Gambar 2.43. Contoh film .................................................................................... 51 Gambar 3.1. Wawancara dengan mas Dika dan mas Indra selaku kepala seksi DLHT ............................................................................................... 59 Gambar 3.2. Salah satu angkutan sampah yang telah dilipah dan akan diangkut ke tempat pembuangan akhir (TPA) ..................................................... 59 Gambar 3.3.Salah satu foto kegiatan kampanye diet kantong plastik................... 64 Gambar 3.4.Salah satu contoh poster kampanye diet kantong plastik .................. 65 Gambar 3.5.Salah satu poster kampanye “Rise Above Plastics” .......................... 66 Gambar 4.1.Mindmapping .................................................................................... 69 Gambar 4.2.Brainstorming ................................................................................... 71 Gambar 4.3.Moodboard ........................................................................................ 71 Gambar 4.4.Sketsa logo ........................................................................................ 72 Gambar 4.5.Digitalisasi logo terpilih .................................................................... 73 Gambar 4.6.Alternatif warna logo ........................................................................ 73 Gambar 4.7.Alternatif logo dengan penekanan pada “re” .................................... 74 Gambar 4.8.Logo final untuk kampanye............................................................... 74 Gambar 4.9.Font Bebas Neue ............................................................................... 75. xiii Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

Gambar 4.10.Font Louis George Café .................................................................. 75 Gambar 4.11.Font Helvetica Neue ........................................................................ 76 Gambar 4.12.Pengambilan gambar untuk diolah .................................................. 77 Gambar 4.13.Pengambilan gambar “styrofoam” .................................................. 77 Gambar 4.14.Penyesuaian warna pada perancangan poster.................................. 78 Gambar 4.15.Digital imaging styrofoam pada poster ........................................... 79 Gambar 4.16.Aplikasi frame pada poster.............................................................. 79 Gambar 4.17.Hasil revisi poster ............................................................................ 80 Gambar 4.18.Digital imaging untuk alternatif poster ........................................... 81 Gambar 4.19.Hasil digital imaging alternatif poster............................................. 81 Gambar 4.20.Aplikasi frame pada poster.............................................................. 82 Gambar 4.21.Revisi alternatif poster .................................................................... 83 Gambar 4.22.Digital imaging alternatif poster ..................................................... 84 Gambar 4.23.Layouting alternatif poster .............................................................. 85 Gambar 4.24.Layouting poster infografis ............................................................. 85 Gambar 4.25.Layout alternatif flyer ...................................................................... 86 Gambar 4.26.Layout alternatif flag banner........................................................... 87 Gambar 4.27.Bagian dalam brosur........................................................................ 88 Gambar 4.28.Hasil revisi bagian dalam brosur ..................................................... 88 Gambar 4.29.Cover brosur .................................................................................... 89. xiv Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.

Gambar 4.30.Alternatif cover pada brosur ............................................................ 89 Gambar 4.31.Alternatif cover pada brosur ........................................................... 90 Gambar 4.32.Alternatif cover infografis pada brosur ........................................... 90 Gambar 4.33.Mock-up instagram .......................................................................... 91 Gambar 4.34.Mock-up website ............................................................................. 91 Gambar 4.35.Notebook.......................................................................................... 92 Gambar 4.36.Lanyard ........................................................................................... 92 Gambar 4.37.Pin ................................................................................................... 93 Gambar 4.38.Stiker ............................................................................................... 93. xv Perancangan Kampanye Sosial..., Jonathan Wilson, FSD UMN, 2018.