• Tidak ada hasil yang ditemukan

BAB I PENDAHULUAN. peranan media. Dari zaman ke zaman media massa mengalami perkembangan yang

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

Membagikan "BAB I PENDAHULUAN. peranan media. Dari zaman ke zaman media massa mengalami perkembangan yang"

Copied!
13
0
0

Teks penuh

(1)

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Dalam era informasi sekarang ini, kehidupan manusia tidak dapat dipisahkan dari peranan media. Dari zaman ke zaman media massa mengalami perkembangan yang pesat. Perubahan demi perubahan terjasi guna memuaskan kebutuhan penggunaannya. Adapun media terbagi atas dua, yaitu media elektronik dan media cetak. Media elektronik seperti televisi, radio, dan internet. Sedangkan media cetak seperti majalah, koran, buklet, poster, tabloid dan sebagainya.

Walaupun sekarang era teknologi, tetapi media cetak tetap bertahan di posisinya hingga saat ini. Hal tersebut mmbuktikan media cetak masih berperan dalam memuaskan masyarakat.

Media cetak merupakan salah satu bagian dari media massa yang memiliki spesifikasi dalam penyajian informasi maupun masyarakat yang menjadi sasaran. Artinya ciri – ciri yang terdapat pada masyarakat pembacanya juga menentukan ciri dan bentuk media cetak. Selain itu, media cetak juga memiliki ciri – ciri khusus yakni informasi yang lengkap, terinci, dapat dibaca berulang – ulang dan memungkinkan pembaca untuk menyimpan informasi secara utuh.

Seperti yang diungkapkan diatas, media cetak terdiri dari berbagai jenis. Ada surat kabar, majalah, tabloid dan sebagainya. Masing – masing memiliki segmen yang berbeda – beda. Surat kabar ada segmen ekonomi, politik, sosial dan lainnya. Majalah

(2)

ada segmen khusus pria dewasa, wanita, remaja, anak –anak, keluarga, ibu hamil dan sebagainya.

Terbaginya segmen ini menunjukkan bahwa jenis pembaca berbeda – beda. Umur, sosial kultural, pekerjaan, dan latar belakang adalah beberapa hal yang mempengaruhi seseorang dalam mengkonsumsi suatu media. Inilah yang membuat media sangat heterogen.

Majalah sebagai salah satu bentuk dari media cetak yang spesifik dapat membantu dalam memenuhi kebutuhan pembacanya akan informasi yang diperlukan. Ditambah lagi isinya yang menarik, apik, dan sudah memperhatikan nilai artistik dapat memuaskan mata serta hasrat pembaca dalam mencari suatu informasi.

Majalah Gogirl! Adalah salah satu media cetak yang ditujukan kepada remaja berisi tentang informasi dan hiburan yang dibutuhkan oleh para remaja pada umumnya. Majalah Gogirl! Yang berdiri sejak Februari tahun 2005 lalu menyajikan beberapa rubrik yang selalu ada setiap edisinya, seperti feature, beauty, and health, monthly routine, zodiac, cerpen,dan fashion. Majalah yang terbit tiap bulannya dan mempunyai visi ”the best magazine in indonesia” sangat menarik, karena disetiap rubriknya memberikan informasi yang penting.

Sebagai salah satu majalah life style yang terbit di Indonesia, majalah Gogirl! memberikan gebrakan dengan membahas mengenai fashion, yang dapat menambah wawasan dan pengetahuan tentang mode agar lebih percaya diri dan modis.

Salah satu rubrik majalah Gogirl! adalah Fashion, berkisar lima puluh halaman full colour khalayak yang dituju adalah remaja putri maka fashion yang ditawarkan pun dengan harga di atas rata – rata. Mulai dari pakaian, sepatu, make up, model rambut yang

(3)

sedang populer, tempat – tempat belanja, segala sesuatu yang berbau fashion di bahas disini. Majalah Gogirl! ini juga menyediakan beberapa halaman khusus yang meliput orang – orang yang tertangkap oleh kru majalah Gogirl! yang berdandan trendi di mal – mal tertentu. Di halaman tersebut akan dikupas merk pakaian, sepatu, beserta aksesoris yang mereka kenakan. Dan juga dalam majalah ini juga ditampilkan tentang berbagai jenis merk pakaian, tas dan aksesoris yang terkenal untuk remaja putri yang disertai dengan harga yang tertera di bawah atau disamping produk dan tempat yang menyediakan barang – barang tersebut.

(anita puspa@gogirlmagazine.com)

Dunia fashion adalah industri yang berkembang dengan cara mengubah kondisi berpakaian. Bukan saja mencakup fashion busana, melainkan juga mencakup setiap hal. Melalui dari ujung rambut hingga ujung kaki. Dari tata rambut, tata rias wajah, perhiasan, sampai dengan alas kaki. Kemajuan teknologi yang diiringi perkembangan dunia fashion, mendorong manusia untuk mengkonsumsinya agar dapat mengikuti perkembangan zaman.

Mahasiswi merupakan khalayak yang juga membutuhkan segala informasi yang ada disekitarnya. Mahasiswi akan mencari majalah yang dapat menambah wawasan dan pengetahuannya. Majalah Gogirl! Yang memiliki berbagai rubrik yang menarik dan bermanfaat adalah salah satu alternatif bagi mahasiswi untuk menambah pengetahuan mereka.

Berdasarkan latar belakang diatas, maka dengan ini peneliti merasa tertarik untuk meneliti rubrik fashion di majalah Gogirl! Apakah mampu berperan dalam kehidupan mahasiswi, karena majalah Gogirl! Salah satu sumber informasi yang banyak mengulas

(4)

tentang kehidupan sehari – hari dan mengikuti apa yang ditawarkan sedikit banyaknya sesuai kebutuhan masing – masing pembaca setianya. Karena itulah peneliti merasa tertarik untuk melakukan penelitian tentang rubrik fashion di majalah Gogirl! Terhadap opini khalayak pembaca di kalangan mahasiswi FISIP USU.

1.2 Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dipaparkan, maka dapat dikemukakan perumusan masalah sebagai berikut : ”Bagaimanakah Rubrik Fashion di Majalah Gogirl! Terhadap Opini Khalayak Pembaca di Kalangan Mahasiswi FISIP USU?”

1.3 Pembatasan Masalah

Untuk menghindari lingkup penelitian yang terlalu luas sehingga dapat mengaburkan penelitian, maka penulis membatasi masalah yang akan diteliti. Adapun pembatasan masalah tersebut adalah sebagai berikut:

1. Penelitian ini dibatasi untuk fashion di majalah Gogirl! Pada bulan Februari – Mei 2008

2. Objek penelitian ini adalah mahasiswi FISIP USU angkatan 2005 – 2007 yang masih aktif kuliah.

3. Objek penelitian terbatas pada mahasiswi yang pernah membaca majalah Gogirl! 4. Penelitian ini dilakukan hanya sebatas untuk mengetahui opini mahasiswi FISIP

(5)

1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.4.1 Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui rubrik fashion di majalah Gogirl!

2. Untuk mengetahui opini khalayak pembaca setelah membaca majalah Gogirl! di kalangan mahasiswi FISIP USU.

3. Untuk mengetahui tentang rubrik fashion di majalah Gogirl! terhadap opini khalayak pembaca di kalangan mahasiswi FISIP USU .

1.4.2 Manfaat Penelitian

1. Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan mahasiswa Ilmu Komunikasi khususnya komunikasi massa dan opini publik. 2. Secara teoritis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi tempat bagi penulis untuk

menerapkan ilmu yang diperoleh selama masa kuliah dan menjadi wadah memperluas cakrawala pengetahuan khususnya mengenai media massa.

3. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pihak-pihak yang membutuhkan pengetahuan berkenaan dengan penelitian ini

1.5 Kerangka Teori

Setiap penelitian memerlukan kejelasan titik tolak atau landasan untuk memecahkan atau menyorot masalah. Untuk itu perlu disusun kerangka teori yang memuat pokok-pokok pikiran yang menggambarkan dari mana masalah penelitian yang disorot (Nawawi, 1991:40-41)

(6)

1.5.1 Komunikasi

Istilah komunikasi atau dalam bahasa Inggris communication berasal dari bahasa Latin : Communicatio dan bersumber dari kata communis yang berarti sama. Sama disini maksudnya adalah sama makna (Effendi, 1992:9). Menurut Fisher (dalam Arifin,2003:20) Komunikasi menyentuh semua aspek kehidupan bermasyarakat, atau sebaliknya semua aspek kehidupan masyarakat menyentuh komunikasi. Justru itu orang melukiskan komunikasi sebagai ubiquitous atau serba hadir. Artinya komunikasi berada dimanapun dan kapanpun juga.

Menurut Carl I Hovland komunikasi adalah proses mengubah prilaku orang lain (dalam Effendy, 1990:10). Tujuan utama mempelajari komunikasi adalah untuk mengetahui bagaimana efek komunikasi terhadap seseorang. Seseorang akan dapat mengubah sikap, pendapat atau prilaku orang lain apabila komunikasinya itu memang komunikatif. Komunikasi bukan saja penyampaian informasi, melainkan juga pembentukan pendapat umum (public opinion) dan sikap publik (Public attitude).

1.5.2 Majalah Sebagai komunikasi Massa

Media atau sarana adalah alat yang dipergunakan oleh komunikator untuk menyampaikan/ meneruskan/menyebarkan pesanya agar dapat sampai kepada komunikan/si penerima. Media atau sarana dalam komunikasi terbagi atas antar pesona (udara, media umum), kelompok (udara, pengeras suara) dan massa (radio, televisi, film, surat kabar, majalah) (Sastropoetro, 1990:11). Jadi, majalah adalah salah satu media yang digunakan dalam proses komunikasi.

(7)

Majalah merupakan salah satu media cetak yang memiliki berbagai keuntungan lebih dari surat kabar. Majalah dapat tinggal di rumah untuk beberapa minggu atau bulanan yang menawarkan lebih besar kesempatan bagi iklan – iklan. Orang – orang dapat saling meminjam majalah yang merupakan suatu sirkulasi panjang. Majalah lebih prestisius dengan kertas yang tebal dan gambar warna yang kilat. Majalah juga memiliki informasi dan tips – tips yang dapat dibaca tanpa terbatas oleh waktu.

1.5.3 Teori S-O-R

Dalam penelitian ini model yang digunakan adalah model S-O-R (Stimulus, Organism, Respon). Teori SOR sebagai singkatan dari Stimulus-Organism-Response. Objek materialnya adalah manusia yang jiwanya meliputi komponen-komponen: sikap, opini, prilaku, kognisi, afeksi, dan konasi.

Menurut model ini, organism menghasilkan perilaku tertentu jika ada kondisi stimulus tertentu pula. Efek yamg ditimbulkan adalah reaksi khusus terhadap stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan.

Jadi unsur model ini adalah: a. Pesan (Stimulus,S)

b. Komunikan (Organism,O) c. Efek (Response,R)

Dalam proses perubahan sikap tampak bahwa sikap dapat berunah hanya jika stimulus yang menerpa melebihi semula. Prof. Dr. Mar’at dalam bukunya ” Sikap Manusia, Perubahan serta Pengukurannya”, mengutip pendapat Hovland, Janis dan

(8)

Kelley yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang baru ada tiga variabel penting, yaitu perhatian, pengertian dan penerimaan.

Respon atau perubahan sikap bergantung pada proses terhadap individu. Stimulus yang merupakan pesan yang disampaikan kepada komunikan dapat diterima atau ditolak. Komunikasi yang terjadi dapat berjalan apabila komunikan memberikan perhatian terhadap stimulus yang disampaikan kepadanya. Sampai pada proses komunikan tersebut memikirkannya sehingga timbul pengertian dan penerimaan atau mungkin sebaliknya. Perubahan sikap dapat terjadi berupa perubahan kognitif,afektif atau behavioral. (Effendy, 2003: 254-255)

Adapun keterkaitan model S-O-R dalam penelitian ini adalah :

1. Stimulus yang dimaksud adalah Rubrik Fashion di Majalah gogirl! 2. Organism yang dimaksud adalah Mahasiswi FISIP USU

3. Respon yang dimaksud adalah Opini khalayak pembaca di kalangan mahasiswi.

1.5.4 Majalah Gogirl!

Majalah Gogirl! Adalah salah satu media cetak yang ditujukan kepada remaja berisi tentang informasi dan hiburan yang dibutuhkan oleh para remaja pada umumnya. Majalah Gogirl! Yang berdiri sejak Februari tahun 2005 lalu menyajikan beberapa rubrik yang selalu ada setiap edisinya, seperti feature, beauty, and health, monthly routine, zodiac, cerpen,dan fashion. Majalah yang terbit tiap bulannya dan mempunyai visi ”the best magazine in indonesia” sangat menarik, karena disetiap rubriknya memberikan informasi yang penting.

(9)

Majalah Gogirl! adalah majalah asli Indonesia yang digawangi oleh tiga bersaudara Moran sebagai pemimpin perusahaan. Sebagai majalah remaja, sangatlah wajar jika content yang dominan di dalamnya masih seputar gosip selebriti (kebanyakan selebriti luar negeri seperti Paris Hilton, Lindsay Lohan dkk.), beauty dan juga fashion item. Namun yang menjadi angin segar bagi dunia majalah remaja saat ini yang ditemukan pada Gogirl! adalah, issue yang diangkat pada tiap edisinya benar-benar berbobot dan mendidik. Yang patut acungi jempol, Issue tersebut bukan hanya sekedar menjadi 'tema' yang hanya disisipkan sedikit di antara artikel seleb dan fashion. Keseriusan penggarapan artikel untuk mendukung tema pada tiap edisi sangat terlihat pada kualitas tulisan-tulisannya.

Selain itu, fashion item yang ditampilkan di dalamnya juga up to date dengan harga dan model yang dapat dijangkau akal sehat. Gosip selebriti yang dihadirkan juga memiliki isi yang terpercaya dan seringkali disisipi pesan moral. majalah ini yang begitu banyak menghadirkan pesan positif dalam setiap bahasannya Walaupun target segmentasi sebenarnya adalah remaja cewek, banyak juga orang dewasa yang masih membaca majalah ini. Bahkan pembaca majalah ini pun tidak terbatas gender walaupun namanya jelas-jelas Gogirl!. Hal ini juga menunjukkan bahwa Gogirl! bukan majalah remaja kacangan.

Majalah Gogirl! ini tebal per edisinya sekitar 180 halaman. Gogirl! terbit setiap 1 bulan sekali di 20 kota besar di Indonesia, seperti Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Bali, Lombok, dan beberapa kota di Pulai Sumatera dan Indonesia Timur.

(10)

https://www.pintunet.com/

1.5.5 Opini publik

Opini publik merupakan suatu hasil penyatuan dari pendapat individu – individu tentang masalah umum. Clyde L. King menyatakan bahwa opini publik adalah suatau penilaian sosial atau social judgement mengenai sustu hal yang penting dan berarti atas dasar pertukaran pikiran yang gdilakukan oleh individu – individu dengan sadar dan rasional (Sastropoetro 1990, :52)

Opini publik merupakan pendapat yang ditimbulkan oleh adanya 4 unsur sebagai berikut:

1. Adanya suatu masalah atau situasi yang bersifat kontroversial.

2. Adanya publik yang secara spontan terpikat kepada masalah termaksud, melibatkan diri ke dalamnya, dan berusaha untuk memberikan pendapatnya.

3. Adanya kesempatan untuk bertukar pikiran atau berdebat mengenai masalah yang kontroversial oleh suatu publik.

4. Adanya interksi dari individu – individu dalam publik yang menghasilkan suatu pendapat yang bersifat kolektif untuk diekspresikan (Sastropoetro 1990:54)

Yang membentuk opini publik adalah pribadi seseorang ataupun sikap kelompoknyya karena itu sikapnya ditentukan oleh pengalamannya, yaitu pengalaman dari dan dalam kelompoknya itu (Sunarjo, 1984: 26)

1.6 Kerangka Konsep

Agar konsep-konsep dapat diteliti secara empiris, maka harus dioperasionalisasikan dengan mengubahnya menjadi variabel (Singarimbun,1989:49). Adapun variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah:

(11)

1. Variabel Bebas (X)

Merupakan sejumlah gejala atau faktor atau unsur yang menentukan atau mempengaruhi ada atau munculnya gejala atau faktor atau unsur lain (Nawawi, 2001:56). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah dampak rubrikj fashion di majalah Gogirl!.

2. Variabel Terikat (Y)

Variabel yang merupakan akibat atau ysng dipengaruhi oleh variabel yang mendahuluinya (Rakhmat, 1997:12). Variabel terikat dalam penelitian ini adalah: Opini khalayak pembaca dikalangan mahasiswi FISIP USU.

3.Variabel Antara (Z)

Sejumlah gejala yang tidak dapat dikontrol, akan tetapi dapat diperhitungkan pengaruhnya terhadap variabel bebas (Nawawi, 2001:58). Variabel antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden.

I.7 Model Teoritis

1Variabel-variabel yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep akan dibentuk menjadi satu model teoritis sebagai berikut :

Trang Web nay coi cung hay, v

Gambar 1 Model Teoritis Variabel Bebas (X)

Rubrik Fashion di majalah Gogirl

Variabel Terikat (Y) Opini khalayak pembaca

(12)

1.8 Variabel Operasional

Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang ada di atas, maka dibuat operasional variabel untuk membentuk kesatuan dan kesesuaian dalam penelitian, yaitu :

Variabel Teoritis Variabel Operasional

1. Variabel Bebas (X)

Rubrik Fashion di majalah Gogirl!

1) Motif Membaca

2) Informasi tentang rubrik Fashion 3) Frekuensi membaca majalah

GoGirl 2. Varibel Terikat (Y)

Opini khalayak pembaca mahasiswi FISIP USU 1) Penyajian 2) Produk 3) Tokoh (Model) 4) Harga 5) Pengetahuan

Tabel 1 Variabel Operasional

1.9 Definisi Operasional

Definisi Operasional merupakan penjabaran lebih lanjut tentang konsep yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep.

Definisi Operasional dari penelitian ini adalah:

(13)

a) Motif membaca adalah Alasan yang mendorong keinginan individu untuk membaca majalah tersebut.

b) Informasi adalah sesuatu yang diperoleh serta memberi pengetahuan langsung maupun tidak langsung terhadap diri individu detelah membaca majalah Gogirl!

c) Frekuensi membaca adalah seberapa sering responden membaca majalah Gogirl!

b. Variabel Terikat (Opini Khalayak pembaca mahasiswi FISIP USU):

a) Penyajian adalah secara kesekuruhan dari suatu majalah baik dari cover, isi pesan, gambar, tata letak, dll

b) Produk adalah suatu barang yang memiliki nilai yang bermanfaat

c) Tokoh adalah seseorang karena kedudukan sosialnya menerima kehormatan dari masyarakat atau pemerintah.

d) Harga adalah nilai yang tertera dalam setiap potongan pakaian, assesoris dll

e) Manfaat adalah manfaat yang diterima mahasiswi Fisip Usu tentang informasi sekitar dunia fashion yang ada di majalah Gogirl!.

Gambar

Tabel 1 Variabel Operasional

Referensi

Dokumen terkait

1) Physiological needs (kebutuhan fisik dan biologis). Kebutuhan yang termasuk dalam kebutuhan memepertahankan hidup ini adalah makan, minum, dan sebagainya.

Selanjutnya, bagi Juara I dan II pada mata pelajaran yang dilombakan di KSM Tingkat Nasional akan dipanggil untuk mengikuti pemusatan latihan/Training Centre (TC) kemudian akan

Bahwa puncak perselisihan dan pertengkaran Penggugat dengan Tergugat terjadi pada tanggal 5 April 2012 dengan sebab uang untuk persalin Penggugat dan syukuran anak

Evaluasi dan pelaporan kegiatan pelayanan kesehatan pada pasien TB dilakukan setiap satu tahun sekali dalam rapat penyusunan program kerja Tim TB DOTS. Memonitoring

Perbaikan mekanisme ini bertujuan untuk mempermudah Disassembly dan Assembly komponen bracket, Disassembly dan Assembly bracket terhadap komponen lainya serta menaikan

Tulisan ini ditujukan untuk menjelaskan segi- segi kepribadian yang cocok dikembangkan bagi orang yang berhasrat membina diri sebagai negosiator yang baik dan berhasil yang

Puji dan syukur bagi Allah SWT atas ridho dan karunia-Nya serta salawat dan salam yang tercurah untuk junjunan Nabi Muhammad SAW sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas

Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan dengan menggunakan SPSS dapat diperoleh informasi bahwa terdapat peningkatan yang tidak signifikan antara pemberian teknik drill