DESAIN KEMASAN PERTEMUAN 14 MUHAMMAD FAUZI DESAIN PRODUK

(1)

DESAIN KEMASAN PERTEMUAN 14 MUHAMMAD FAUZI

(2)

KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN

 _{Mahasiswa mampu memahami dan mengerti proses}

(3)

LEGAL ISUE PADA PACKAGING

 _{Perlindungan Merek Produk}

 _{Memahami Isu-isu Hukum}

 _{Peniruan dan Desain Kemasan}

(4)

Perlindungan Merek Produk

Peniruan dan desain kemasan

•_{Beberapa istilah terkait dalam hal legal issue sebuah produk} kemasan diantaranya:

a)Infringement

Penggunaan merek dan karakter desain yang mirip untuk produk sejenis

b)Counterfeits

Pemalsuan produk, brand, dan kemasannya c)Passing off

(5)

(6)

(7)

(8)

 _{Merek adalah tanda yang berupa tanda, nama, kata, huruf,}

angka, susunan warna atau kombinasi dari unsur-unsur

(9)

(10)

(11)

Memahami Isu-isu Hukum

 _{Desain kemasan harus mengikuti standar peraturan}

pemerintah dan hukum, negara bagian dan daerah di mana produk dibuat, dikemas, dikirim, diekspor, diimpor dan dijual mengatur ketentuan hukum.

 _{Pelabelan produk termasuk pencantuman komposisi,}

informasi nilai gizi, klaim produk, kelengkapan barcode, ketentuan struktur dan material produk tertentu, serta

pendaftaran logo merek atau nama dagang, adalah beberapa isu hukum yang berkaitan dengan desain kemasan.

 _{Meskipun pada akhirnya klien bertanggung jawab menangani}

isu-isu hukum, desainer harus mengaplikasikan semua

(12)

Memahami Isu-isu Hukum

• _{Lingkup ketentuan hukum sebagaimana diaplikasikan pada} desain kemasan adalah berguna untuk:

 _{Memastikan bahwa isi produk dipresentasikan secara jelas} dan benar;

 _{Menyediakan perlindungan terhadap isi kemasan dalam}

keadaan normal (dari penanganan dan distribusi sampai retail dan penggunaan)

 _{Memastikan bahwa kemasan dibuat dengan material yang} tidak berpengaruh buruk ke produk

 _{Mempromosikan pertimbangan lingkungan}  _{Mendukung pengkomunikasian isi produk}

(13)

Memahami Isu-isu Hukum

 _{Karena isu-isu ini adalah masalah serius, tidak ada desain}

kemasan yang dapat dipasarkan sebelum pihak hukum yang berwenang menyetujui desain akhir.

 _{Otoritas hukum setempat, negara bagian,}_federal,_{dan global}

dapat menyediakan panduan rinci yang berkaitan dengan produk konsumsi tertentu atau pekerjaan desain kemasan.

 _{Di Indonesia ada Badan Pengawas Obat dan Makanan}

(14)

Peniruan dan Desain Kemasan

 _{Masalah global untuk desain kemasan, desain merek dan}

produk konsumsi adalah peniruan.

 _{Produk palsu dan tiruan mempunyai presentae yang cukup}

besar dari semua produk yang dipasarkan di seluruh dunia.

 _{Ketersediaan dan kecangihan teknologi digital memungkinkan}

peniru untuk menciptakan replika yang sama dari semua produk yang ada.

 _{Sebagaian besar konsumen tidak menyadari bahwa banyak}

produk farmasi, obat-obatan yang dijual bebas, produk

(15)

(16)

Peniruan dan Desain Kemasan

 _{Produk tiruan umumnya dijual pada harga yang lebih rendah.}  _{Karena tidak ada cara yang mudah bagi konsumen untuk}

membedakan antara yang asli dan yang palsu, para

konsumen *yang umumnya membuat keputusan pembelian berdasarkan biaya) seringkali tertipu.

 _{Sebagai tambahan bahwa isu hukum dan pemasaran}

(devaluasi merek, penurunan pangsa pasar, rusaknya

rencana pemasaran, produk tiruan meletakkan harga tenaga pemasaran pada risiko yang tinggi sebagai akibat dari produk cacat, klaim kesehatan dan keselamatan yang tidak

(17)

Peniruan dan Desain Kemasan

 _{Peniruan merupakan ancaman yang tidak terelakkan tidak}

hanya bagi konsumen tetapi juga kepada mereka yang mempunyai tanggung jawab terbesar dari integritas merek dan perusahaan mereka, tenaga pemasaran, dan produsen.

 _{Hologram, tinta khusus,}_watermark_,_tag_{, dan penelusuran}

sumber badalah beberapa metode yang digunakan untuk mengidentifikasi peniruan kemasan dan produk secara signifikan.

 _{Meskipun cara efektif melindungi produk dair peniruan terus}

(18)

Peniruan dan Desain Kemasan

 _{Konsumen umumnya akan memilih untuk membayar lebih}

sedikit, walaupun mereka mengetahuai bahwa produk tersebut bukanlah produk asli.

 _{Faktor biaya dapat berkurang apabila risiko fisik atau}

kesehatan ikut dipertimbangkan (makanan, farmasi, dan perawatan tubuh), tetapi akhirnya bahkan pemberian

pengertian ke konsumen taidak dapat mencegah produk tiruan ini untuk tidak masuk ke pasar.

 _{Pelanggaran hukum dan memahami hak-hak hukum dasar}

(19)

Peniruan dan Desain Kemasan

(20)

Peniruan dan Desain Kemasan

(21)

Peniruan dan Desain Kemasan

 _{Konsumen umumnya akan memilih untuk membayar lebih}

sedikit, walaupun mereka tahu bahwa produk tersebut bukanlah produk asli.

 _{Faktor biaya dapat berkurang apabila risiko fisik atau}

kesehatan ikut dipertimbangkan (makanan, farmasi, dan perawatan tubuh), tetapi akhirnya bahkan pemberian

pengertian ke konsumen tidak dapat mencegah produk tiruan ini untuk tidak masuk ke pasar.

 _{Pelanggaran hukum dan memahami hak-hak hukum dasar}

(22)

(23)

Hak Milik Intelektual

Nama Dagang

•_{Nama merek, logo, bentuk dan simbol atau kombinasi} elemen-elemen baik secara individu maupun kolektif, dapat dianggap sebagai nama dagang.

•_{Suatu nama dagang digunakan sebagai sarana untuk} membedakan barang atau jasa dalam perdagangan.

•_{Nama dagang mengindikasikan asal sumber barang dan dapat} dipakai sebagai sarana untuk melindungi identitasnya (jika dapat dibedakan).

(24)

Hak Milik Intelektual

Nama Dagang

_{Pada akhirnya seorang ahli hukum harus melaksanakan}

pencarian nama sebelum proses desain dimulai.

_{Pendaftaran nama dagang bisa membantu mencegah}

pelanggaran hukum atau peniruan.

_{Secara resmi nama dagang tidak perlu didaftarkan.}

_{Tak ada yang pasti aman untuk melindungi nama dagang,}

(25)

Hak Milik Intelektual

(26)

Hak Milik Intelektual

Hak Cipta

•_{Hak cipta melindungi karya asli dari} kemungkinan ditiru.

•_{Manuskrip teks iklan, teks desain}

kemasan, buku, laporan, gambar dan musik bisa mendapatkan perlindungan hak cipta.

•_{Dalam desain kemasan, kepemilikan}

(27)

Hak Milik Intelektual

(28)

Hak Milik Intelektual

Hak Paten

_{Hak paten berguna untuk melindungi sebuah pernemuan}

selama 20 tahun.

_{Perlindungan hak paten hanya diberikan jika pemilik dapat}

memastikan bahwa produk, proses atau metode bisnis itu baru dan unik dari proses produk atau metode bisnis lainnya.

_Terdapat_{‘paten utilitas’}_{yang melindungi invansi seperti mesin,}

invensi yang terkati dengan desain industri.

_{Hak paten tidak harus untuk dilindungi; maka suatu pencarian}

(29)

Hak Milik Intelektual

Hak Paten

•_{Hal-hal pokok mengenai isu hukum diantaranya:}

_{Memastikan isi produk dicantumkan secara jelas dan benar.} _{Menyediakan perlindungan bagi isi produk dalam kondisi} normal (dari penggalan dan distribusi sampai ke ritel dan penggunaan)

_{Mengendalikan kemasan dibuat dengan material yang tidak} mempunyai dampak umum bagi produk

_{Mempromosi pertimbangan lingkungan} _{Mendukung komunikasi isi produk}