PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PERNIKAHAN DINI DI INDONESIA WIRA MANGGALA PUTRA

(1)

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PERNIKAHAN DINI DI INDONESIA

WIRA MANGGALA PUTRA

09.13.0105

PROGRAM STUDI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIKA SOEGIJAPRANATA

(2)

i

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PERNIKAHAN DINI DI INDONESIA

Nama: Wira Manggala Putra

NIM: 09.13.0105

Progdi: Desain Komunikasi Visual

Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Februari 2016

Mengesahkan

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain

Kaprogdi Desain Komunikasi Visual

Koordinator Proyek Akhir DKV

Dra. B. Tyas Susanti, MA. Ph.D

Ag. Dicky Prastomo, S.IP.,MA.

Adi Nugroho, S.Ds.

(3)

ii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PERNIKAHAN DINI DI INDONESIA

Nama: Wira Manggala Putra

NIM: 09.13.0105

Progdi: Desain Komunikasi Visual

Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Februari 2016

Menyetujui

Pembimbing

Adi Nugroho, S.Ds.

NIDN. 0601128201

Penguji I

Penguji II

Ir. Robert Rianto Widjaja, MT.

Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR

(4)

iii

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama: Wira Manggala Putra

NIM: 09.13.0105

Progdi: Desain Komunikasi Visual

Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Judul Proyek Akhir:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PERNIKAHAN DINI DI INDONESIA

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.

Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain,

saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

Demi kepentingan akademis maka saya bersedia menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, Februari 2016

(5)

iv

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Tuhan Yang Maha Pengasih Lagi Maha Penyayang, yang selalu memberikan rahmat serta kemudahan yang tiada henti pada setiap waktu selama proses pengerjaan proyek akhir ini. Sebelum memberikan paparan mengenai proyek akhir yang penulis angkat, ijinkan sejenak penulis meluangkan waktu untuk sekedar berterimakasih kepada segenap pihak yang telah membantu penulis dari awal menginjakkan kaki di Progdi Desain Komunikasi Visual UNIKA Soegijapranata sebagai angkatan 2009 hingga akhirnya mendapatkan kesempatan untuk menggarap Proyek Akhir DKV-07 ini. Penulis menyadari betul ini bukan semata-mata hasil usaha keras penulis, melainkan juga wujud dari segala macam dukungan dan bantuan dari yang terutama keluarga, dosen, serta teman-teman DKV baik kakak angkatan maupun adik angkatan, tidak lupa juga untuk mereka para teman-teman diluar dunia kampus.

Permasalahan sosial akan selalu hadir menemani kehidupan manusia dalam mengarungi setiap kisahnya, termasuk didalamnya sebuah kasus pernikahan dini, atau yang juga dikenal sebagai perkawinan anak, dimana hak anak untuk tumbuh dan berkembang dengan baik harus direnggut paksa, serta banyak dampak negatif yang dihasilkan dari konstruksi sosial tersebut, dari situlah penulis tertantang untuk mencoba mengerahkan segala pemikiran, gagasan, serta menghasilkan karya untuk menjawab tantangan dari permasalahan sosial yang penulis angkat yaitu tentang pernikahan dini di Indonesia. Melalui perangkat berwujud kampanye sosial, penulis mencoba menggiring opini, bahkan mengarahkan target audiens untuk dapat terlibat secara nyata dalam rangka mengatasi persoalan tersebut.

Selama mengerjakan Proyek Akhir ini, banyak ide juga semangat yang datang dari lingkungan sekitar penulis untuk dapat menyelesaikan Proyek Akhir ini dengan sebaik-baiknya. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan terima kasih untuk Koordinator Proyek Akhir DKV-07 sekaligus Dosen Pembimbing penulis, bapak Adi Nugroho S.Ds. yang telah meluangkan waktu dan tenaganya untuk selalu memberikan arahan, dukungan, juga semangat kepada seluruh peserta Proyek Akhir DKV-07, penulis sangat terbantu dengan peran beliau sebagai Dosen Pembimbing penulis selama mengerjakan Proyek Akhir, banyak ide segar yang lahir dari proses diskusi dengan beliau yang rutin penulis lakukan, tidak luput juga dukungan serta semangat dari beliau yang memotivasi penulis untuk selalu berusaha

melawan segala keterbatasan, membuat yang tidak terpikirkan menjadi terpikirkan, dan berusaha menciptakan kemungkinan atas hal-hal yang penulis lihat tidak mungkin sebelumnya; Dosen-Dosen Progdi Desain Komunikasi Visual yang sangat berdedikasi dalam membantu proses belajar, berkarya, serta pembentukan karakter penulis dari awal masuk kuliah hingga terlaksananya Proyek Akhir ini: Pak Bayu, Pak Robert, Pak Dono, Pak Dicky, Pak Peter, Pak Moel, Bu Maya, Bu Nani, Bu Lilian, dan banyak lainnya. Terima kasih juga penulis ucapkan untuk pihak-pihak luar yang bekerjasama dengan penulis dalam proses pengerjaan Proyek Akhir: Mas Wahyu (BKKBN), Mas Fajar, Mbak Putri, Mbak Tata (PKBI); Philip Hananiel dan teman-teman di Panti Asuhan Kristen Tanah Putih. Tidak lupa untuk keluarga penulis, terutama Mama, atas doa yang tidak pernah putus setiap malam demi mendukung penulis untuk menyelesaikan Proyek Akhir ini. Untuk Emy, yang tidak pernah bosan memberikan dukungan, doa, semangat serta turut membantu proses pengerjaan Proyek Akhir ini. Teman-teman seperjuangan Proyek Akhir DKV-07; teman OFIS DKV (Ponco, Eky, Damar, Fraivio); teman-teman DKV yang begitu banyak dari berbagai angkatan; sahabat-sahabat sepermainan Bull Group; teman-teman di Jakarta khususnya tim Ogilvy Indosat 2015 (Mas Suryo, Mas Yogi, Mas Fahmi, Mas Hendra, Mas Boli, Mas Adri) yang masih bertukar kabar, berbagi inspirasi dan memberikan dukungan; untuk segenap keluarga besar UNIKA Soegijapranata yang tidak dapat disebutkan satu-persatu, termasuk para karyawan pengajaran FAD yang sangat membantu proses administrasi Proyek Akhir DKV-07.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa ada banyak kekurangan dalam pembuatan proyek akhir ini. Maka dari itu, penulis sangat terbuka terhadap segala saran dan kritik yang sifatnya membangun. Pada akhirnya permasalahan pernikahan dini akan dapat terselesaikan apabila setiap lapisan masyarakat baik dari pihak stakeholder, hingga khalayak umum memiliki kesadaran untuk mau melibatkan diri terhadap permasalahan sosial ini. Diharapkan melalui Proyek Akhir ini, dapat menginspirasi banyak pihak untuk selalu peka terhadap kondisi sosial di lingkungan sekitar, juga mampu berperan serta sebagai problem solver di lingkungannya masing-masing.

(6)

v ABSTRAK

Pernikahan usia dini adalah fenomena yang terjadi di berbagai negara di seluruh penjuru dunia atas berbagai latar belakang, kasus ini perlu menjadi sorotan mengingat resiko dari sebuah pernikahan yang diakibatkan oleh tekanan dan paksaan, hubungan seksual serta resiko kehamilan di usia yang sangat muda dapat memicu kematian ibu maupun bayi yang dikandung, serta berbagai kemungkinan penyakit menular seksual yang dapat terjadi karenanya. Di Indonesia sendiri pernikahan usia dini juga didukung oleh peraturan pemerintah yaitu pada UU no.1 Tahun 1974 dimana batas usia minimal menikah bagi perempuan adalah 16 tahun.

Beberapa metode yang digunakan dalam proses perancangan kampanye sosial ini meliputi tinjauan pustaka untuk mengkaji secara ilmiah permasalahan sosial yang terjadi hingga perumusan strategi kreatif untuk merancang sebuah kampanye sosial yang dapat memberikan solusi atas permasalahan tersebut, kemudian wawancara terhadap pihak-pihak terkait baik dari stakeholder hingga para korban juga dilakukan guna memperdalam data kualitatif yang diperlukan sebagai pendukung.

Dengan pertimbangan penyampaian pesan yang jelas dan to the point, maka kampanye ini akan bertajuk “18 Pas Buat Nikah” yang akan membawa nilai-nilai edukasi serta ajakan untuk bertindak secara nyata melalui penggalangan petisi yang menyasar perubahan peraturan pemerintah tersebut.

Proses kampanye ini akan memakan waktu yang sangat lama, pada akhirnya perancangan kampanye “18 Pas Buat Nikah” hanya merupakan sebuah gagasan awal untuk serangkaian pergerakan selanjutnya yang perlu untuk terus-menerus dikawal hingga membawa kebaikan bagi kehidupan manusia pada umumnya, dan anak-anak perempuan pada khususnya.

Kata kunci: pernikahan usia dini, peraturan pemerintah, kampanye, sosial.

Child marriage is a phenomenon that has occurred in many countries around the world on a variety of backgrounds, this case needs to be highlighted given the risk of a marriage caused by pressure and coercion, pre-marital sex as well as the risks of pregnancy at a very young age that can trigger the death of the mother and the baby. The possibility of sexually transmitted diseases that can occur because of it is also a threatening danger. In Indonesia child marriage is also supported by the government regulation, penned in a law of marriage which says the minimum age for women to marry is 16 years old.

There are several methods used in creating the social campaign including interviews with relevant parties both from stakeholders to the victims to deepen the qualitative data that are required to support. Also literature study to scientifically assess the social problems that occur, as well as developing creative strategy for the social campaign that can provide solutions to these problems.

Worth considering that the delivery message needs to be clear and to the point, therefore the campaign will be titled "18 Pas Buat Nikah" that will bring the values of education and a call-to-action by collecting the signs of petition which aiming to the government regulatory changes.

The whole process of this campaign will take a very long time, at the end of the day "18 Pas Buat Nikah" is only an initial idea for a series of further movement that needs to be constantly guarded to bring a greater good for human life in general, and girls in particular.

(7)

vi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

HALAMAN PENGESAHAN II

PERNYATAAN ORISINALITAS III

KATA PENGANTAR IV

ABSTRAK V

DAFTAR ISI VI

DAFTAR GAMBAR VII

DAFTAR GRAFIK VIII

BAB I PENDAHULUAN 1 1.1 Latar Belakang 1 1.2 Identifikasi Masalah 2 1.3 Pembatasan Masalah 3 1.4 Tujuan Penelitian 3 1.5 Manfaat Penelitian 3 1.6 Metode Penelitian 4 1.7 Sistematika Penulisan 4

BAB II TINJAUAN UMUM 5

2.1 Kerangka Berpikir 5

2.2 Landasan Teori 6

2.3 Kajian Pustaka 7

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI 9

3.1 Data Penelitian 9

3.2 Khalayak Sasaran 12

3.3 Karakteristik 12

3.4 Strategi Komunikasi 13

BAB IV STRATEGI KREATIF 16

4.1 Konsep Visual 16 4.2 Konsep Verbal 17 4.3 Visualisasi Desain 18 BAB V KESIMPULAN 23 DAFTAR PUSTAKA 24 LAMPIRAN

(8)

vii

DAFTAR GAMBAR

2.1 Alur Berpikir Pencarian Masalah 5

2.2 Alur Berpikir Penjelasan Strategi 5

2.3 Piramida Kebutuhan Maslow 7

3.1 Catatan rataan usia nikah di Indonesia per sepuluh tahun 9 3.2 Catatan rataan usia nikah di Jawa Tengah per sepuluh tahun 9

3.3 Catatan usia nikah di Kabupaten Semarang 9

3.4 Aktivitas Remaja Indonesia 2014 12

3.5 Topik Perbincangan Remaja Indonesia di Internet 2014 13

3.6 Proses Tahapan Kampanye 14

3.7 Statistik Akses Media di Indonesia 2014 15

4.1 Tipografi dalam perancangan 16

4.2 Proses Tahapan Kampanye 17

4.3 Logo Kampanye 18

4.4 Proses penciptaan logo 18

4.5 Pemasangan Materi Kampanye Pada Indoor Advertising 19 4.6 Pemasangan Materi Kampanye Pada Indoor Advertising 19 4.7 Pemasangan Materi Kampanye Pada Indoor Advertising 19

4.8 Pemasangan Materi Kampanye Pada Majalah 19

4.11 Pemasangan Materi Kampanye Pada Surat Kabar 20

4.14 Penampakan Website Kampanye 21

4.18 Penampakan Pada Media Sosial Instagram 22

4.19 Penampakan Pada Media Sosial Instagram 22

(9)

viii DAFTAR GRAFIK

3.1 Grafik Pemetaan Responden 10