20
3.
METODE PENELITIAN
3.1. Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini telah dilaksanakan pada tanggal 6 Januari sampai dengan 5 Februari 2011 di PT Nyonya Meneer Semarang, serta distributor (pengecer) di Salatiga. Pemilihan PT Nyonya Meneer Semarang dengan pertimbangan bahwa perusahaan ini merupakan pelopor industri jamu di Indonesia. Sedangkan pemilihan distributor (pengecer) di Salatiga dengan maksud untuk mendapatkan informasi penunjang terkait dengan strategi produk yang dilakukan oleh PT Nyonya Meneer Semarang. Distributor dalam pengambilan sampel di Salatiga berjumlah 10 responden.
3.2. Metode dan Jenis Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode studi kasus, yaitu metode penelitian yang memberikan gambaran secara mendetail tentang latar belakang, sifat-sifat serta karakter-karakter yang khas dari kasus ataupun status dari individu, yang kemudian dari sifat khas tersebut akan dijadikan sesuatu hal yang bersifat umum (Nazir, 1995).
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian diskriptif, dimana penelitian deskriptif ini tidak hanya terbatas pada pengumpulan data tetapi juga meliputi analisa dan interpretasi tentang data yang diperoleh (Mubyarto, 1976).
3.3. Teknik Pengambilan Data
21
wawancara juga dilakukan terhadap distributor di Salatiga untuk mendapatkan informasi penunjang terkait dengan strategi produk yang dilakukan oleh PT Nyonya Meneer Semarang.
Teknik pengumpulan data menggunakan metode survey yaitu penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data yang pokok (Singarimbun, 1995).
3.4. Definisi dan Pengukuran Peubah
Dalam penelitian ini digunakan definisi dan pengukuran peubah guna memperjelas dan menghindari penafsiran yang berbeda-beda mengenai konsep-konsep yang merupakan peubah dalam penelitian. Adapun konsep tersebut adalah sebagai berikut:
1. Atribut produk dalam penelitian ini adalah unsur-unsur yang terkandung dalam produk jamu milik PT Nyonya Meneer yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian. Atribut produk yang diukur meliputi: merek, kemasan, label, layanan pelengkap dan jaminan produk.
2. Lini produk dalam penelitian ini adalah suatu grup produk jamu milik PT Nyonya Meneer yang berhubungan erat karena memuaskan dalam hal pemenuhan kebutuhan, digunakan bersama, dijual kepada kelompok konsumen yang sama dan didistribusikan melalui saluran distribusi yang sejenis atau berada pada tingkat skala harga tertentu.
3.5. Teknik Analisis Data
