ACARA PRAKTEK
UNIVERSITAS GUNADARMA
MATA KULIAH
: Komunikasi Pemasaran dan Prakt.
FAKULTAS
: EKONOMI
JURUSAN/ JENJANG
: D3-PEMASARAN
Minggu
Ke-POKOK BAHASAN DAN TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
SUB POKOK BAHASAN DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS PRAKTEK
MEDIA
PRAKTEK INDIKATOR REF.
I PEMASARAN DAN KOMUNIKASI TIU:
Memahami konsep-konsep dasar konsumen, pemasaran, branding dan relationship marketing
1. Mengenali Konsumen 1 2. Marketing Concept
2
3. Branding dan Relationship Marketing 4
4. Value/ nilai 5
6 TIK:
Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan konsep-konsep dasar pemasaran, konsumen dan relationship marketing
Diskusi
kelompok Alat tulis tentang hasilAda catatan diskusi
1, bab
5
II PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN
TIU:
Mahasiswa memahami berbagai alat komunikasi pemasaran dan proses komunikasi serta hambatan yang timbul dalam proses
komunikasi.
1. Bauran komunikasi pemasaran 7
Periklanan Promosi Penjualan 9
Humas dan Publikasi 10
Penjualan Personal & Pemasaran Langsung 10
2. Komunikasi Pemasaran Terpadu 11
3. Proses Komunikasi 12
Model Proses Komunikasi 12
Hambatan Komunikasi
- Pengamatan pokok ajar di lapangan - Diskusi
kelompok
Alat tulis,
internet Ada catatan ttghasil pengamatan
dan diskusi
1, bab II
13
Hambatan dalam Transmisi Pesan Hambatan dalam Proses Decoding Dampak Komunikasi
14 TIK:
Mahasiswa mampu menjelaskan alat-alat komunikasi pemasaran
Minggu
Ke-POKOK BAHASAN DAN TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
SUB POKOK BAHASAN DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS PRAKTEK
MEDIA
PRAKTEK INDIKATOR REF.
III MERANCANG KOMUNIKASI PEMASARAN
TIU:
Mahasiswa memahami tentang stimuli pemasaran yang digunakan untuk mengembangkan
komunikasi pemasaran yang efektif
1. Stimuli Pemasaran dan Persepsi Konsumen Ciri-ciri Stimulus yang Mempengaruhi Persepsi Konsumen 17
Karakteristik Konsumen yang Mempengaruhi Persepsi 18 2. Mengembangkan Komunikasi Pemasaran yang Efektif -Identifikasi Audiens Sasaran 18 3. Benefit yang diinginkan Konsumen 19
Analisis Citra
Menentukan Tujuan Komunikasi 20
4. Merancang Pesan 23
Isi Pesan Struktur Pesan Format Pesan
Stealth Marketing 25 Kesimpulan
TIK:
Mahasiswa dapat menjelaskan tentang stimuli pemasaran
Mahasiswa dapat menjelaskan cara merancang komunikasi pemasaran yang efektif
Latihan merancang
iklan Alat tulis
Ada konsep dasar rancangan
iklan
1, bab 3, 5
IV SUMBER & SALURAN KOMUNIKASI PEMASARAN
TIU:
Mahasiswa memahami sumber pesan dan jenis-jenis saluran komunikasi
Sumber Pesan
Memilih Saluran Komunikasi 28 Saluran Komunikasi Personal
Saluran Komunikasi Non-Personal Kesimpulan
TIK :
Mahasiswa dapat menjelaskan sumber-sumber pesan
Mahasiswa dapat menjelaskan jenis-jenis saluran komunikasi
- pengamat an lapangan - diskusi
kelompok
- pengamat an
- alat tulis
Ada daftar dan catatan ttg pokok ajar yg
dibahas
1, bab IV 2, 5
Minggu
Ke-POKOK BAHASAN DAN TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
SUB POKOK BAHASAN DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS PRAKTEK
MEDIA
PRAKTEK INDIKATOR REF.
V MEMILIH TEKNIK
KOMUNIKASI PEMASARAN YANG TEPAT
TIU :
Mahasiswa memahami berbagai teknik komunikasi pemasaran
Memilih teknik komunikasi yang tepat : 1. Periklanan
2. Humas dan media massa 3. Pemasaran langsung 4. Pemasaran hubungan 5. Pesponsoran
TIU :
Mahasiswa dapat memahami dan menjelaskan berbagai teknik komunikasi, seperti : Periklanan, Humas dan media massa, Pemasaran langsung, Pemasaran hubungan, Pesponsoran
pengamatan iklan dan
teknik komunikasi
pemasaran lainnya
- Internet - pengamat
an lapangan
Ada daftar ttg hasil pengamatan dan
catatan kritis mengenai kekuatan
dan kelemahan msg2 teknik
1,2,5
VI BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN
TIU:
Mahasiswa memahami masalah anggran dan bauran komunikasi pemasaran.
Suksesnya Proposal Program Komunikasi. Strategi Bauran Pemasaran 34 Ambush Marketing 41
Kesimpulan TIK :
Mahasiswa dapat menjelaskan cara menyusun proposal yang baik
Membuat proposal mengenai bauran pemasaran
Alat tulis Ada draft proposalttg bauran pemasaran
1, bab 10
5
VII STUDI KASUS DAN DISKUSI
TIU :
Mahasiswa dapat menyelesaikan dan mendiskusikan studi kasus yang diberikan
TIK :
Mahasiswa dapat menyelesaikan dan mendiskusikan studi kasus yang diberikan secara berkelompok
Diskusi kelompok ttg
topik ajar
Alat tulis, internet
Ada proposal final ttg bauran pemasaran
INSTRUKSIONAL UMUM VIII ETIKA PEMASARAN
TIU :
Mahasiswa memahami teori etika pemasaran dan bentuk-bentuk praktek tidak etis dalam pemasaran
Beberapa Teori Etika
Penerapan teori Etika dalam pemasaran TIK :
Mahasiswa dapat menjelaskan teori etika dan penerapannya dalam bidang pemasaran
Diskusi
kelompok Alat tulis,internet
Ada daftar dan catatan ttg topik
ajar
2, 5
IX PENGEMBANGAN MEDIA AUDIO VISUAL SEBAGAI SALAH SATU BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN
TIU :
Memahami Pengembangan Media Audio Visual Sebagai Salah Satu Bentuk Komunikasi Pemasaran
1. Pendahuluan
2. Proses Produksi Sebuah Iklan 3. Bentuk Fisik Naskah
72
Naskah Satu Kolom Naskah Dua Kolom 4. Tata Tulis Naskah
72
5. Contoh Model Naskah 74
6. Pembuatan Storyboard 7. Proses Editing
Cara men-capture atau mengambil film dari kamera video (handycam)
Proses Editing Cara mengedit Video
Cara memberikan efek video, efek audio, dan transisi pada klip
Cara Membuat Title
Cara melihat Hasil dari Editan yang telah dibuat Cara Men-convert Video Editan menjadi entuk File Video
G L O S A R I U M TIK :
Penghimpunan Dana
Mahasiswa dapat memahami dan menjelaskan berbagai hal yang berkaitan dengan pemanfaatan audio visual untuk keperluan komunikasi
Pengamatan media komunikasi
pemasaran
Pengamatan lapangan dan internet
Ada daftar audio visual yang dipakai
Minggu
Ke-POKOK BAHASAN DAN TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
SUB POKOK BAHASAN DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS PRAKTEK
MEDIA
PRAKTEK INDIKATOR REF.
X RISET PEMASARAN
TIU :
Memahami tentang pengertian dari kredit perbankan, bagaimana pertimbangan dalam menyalurkan kredit dan berbagai jenis-jenis kredit yang ada di sektor perbankan.
1. Definisi dan Pentingnya Riset Pemasaran 2. Kriteria Riset Pemasaran
3. Klasifikasi Riset Pemasaran 4. Proses Riset Pemasaran
85
Perumusan masalah 85
Penentuan desain riset 85
Perancangan metode pengumpulan data 85
5. Penyusunan Laporan Riset TIK :
Mahasiswa dapat memahami dan menjelaskan pengertian, kreteria, dan klasifikasi riset pemasaran
Mahasiswa dapat memahami dan melakukan riset pemasaran, serta menyusun laporannya
- Diskusi kelompok - Membuat
kuesioner
Alat tulis Ada hasil draftproposal riset 2
XI PENYUSUNAN ANGGARAN
TIU :
Mahasiswa dapat menyusun Anggaran dalam aktivitas Komunikasi Pemasaran
1. Pengertian Budget & metode penyusunan anggaran
2. Kegunaan Budget
3. Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Penyusunan Budget
Faktor-Faktor Intern dan ekstern 4. Pengertian Budget Biaya Penjualan 5. Promosi Suatu Produk Atau Jasa
Metode Budgeting, Media Strategi Media Plan
6. Estimasi Biaya Produksi 7. Produksi Iklan Tv 8. Produksi Iklan Radio 9. Membuat Anggaran Iklan
Iklan Cetak, Iklan Radio, Iklan Televisi TIK :
Mahasiswa dapat memahami , menjelaskan dan mempraktekkan pembuatan anggaran untuk
- Diskusi kelompok - Membuat
kuesioner
Alat tulis Ada hasil draft
proposal riset 1 babX 7
Minggu
Ke-POKOK BAHASAN DAN TUJUAN
INSTRUKSIONAL UMUM
SUB POKOK BAHASAN DAN
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS PRAKTEK
MEDIA
PRAKTEK INDIKATOR REF.
XII MEMBUAT PRESENTASI DENGAN MS POWER POINT
TIU :
Memahami Penggunaan MS Power Point Dalam Presentasi Pemasaran.
1. Mengenal Tampilan dan Fasilitas Utama Presentasi Dalam MS Power Point
126
2. Memulai MS Power Point 3. Menentukan Layout Presentasi
4. Penggunaan Text Dalam MS Power Point 5. Penggunaan Gambar Dalam MS Power Point 6. Penggunaan dan Seting Animasi Dalam MS Power
Point
7. Link Program Dalam MS Power Point 8. Membuat Master Slide
9. Mencetak Presentasi TIK :
Mahasiswa dapat mengerti dan memahami Manfaat utama MS Power Point
Mahasiswa dapat memahami dan mulai menggunakan MS Power Point
Mahasiswa dapat memanfaatkan berbagai fasilitas dalam MS Power Point untuk tujuan presentasi / komunikasi pemasaran
Membuat presentasi dng
Power Point
Komputer Ada bhn presentasi 8
XIII REVIEW dan DISKUSI
TIU :
Mereview dan mendiskusikan semua materi yang telah diberikan
TIK :
Mahasiswa dapat mengingat kembali dan memahami semua materi komunikasi pemasaran yang telah diberikan sebelumnya
Diskusi kelompok
Alat tulis, internet, komputer
Ada daftar media komunikasi pemasaran, dan kekuatan dan kelemahan masing-masing media
