v ABSTRAK
Ihwan Noerhadi, 210110090034, 2014. “Strategi Komunikasi Pemasaran
Online Fourspeed Metalwerks”. Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom., sebagai
Pembimbing Utama dan Ilham Gemiharto, S.Sos., M.Si., sebagai Pembimbing Pendamping. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran
online Fourspeed Metalwerks melalui media internet yaitu instagram, twitter,
facebook, dan website dalam membidik pasar luar negeri. Penelitian
menggunakan metode studi kasus deskriptif dengan analisis data kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan studi literatur. Narasumber dari penelitian ini adalah Hilton Kurniawan (Founder), Fajar Suryajaya (Founder), dan Hedi Rusdian Gunawan (President of Fourspeed Metalwerks).
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran atau promosi yang diterapkan oleh Fourspeed Metalwerks melalui media internet khususnya media sosial seperti instagram (berfokus pada efek pesan dari sebuah foto atau gambar), facebook (pemanfaatan fan page dalam menyebarkan pesan), twitter (penyebaran pesan yang mudah dan cepat) dan juga
website (sebagai media untuk berinteraksi ketika konsumen melakukan
pembelanjaan produk) menghasilkan dampak yang besar dalam melakukan promosi. Selain menjadi media dalam melakukan promosi, juga dapat menjadi alat untuk meningkatkan kredibilitas brand, serta dapat meningkatkan brand
awareness terutama di pasar luar negeri.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat ditarik kesimpulan bahwa strategi komunikasi pemasaran atau promosi yang diterapkan melalui media sosial dan juga website merupakan alat promosi utama yang digunakan oleh Fourspeed
vi ABSTRACT
Ihwan Noerhadi, 210110090034, 2014. “Online Marketing
Communication Strategies of Fourspeed Metalwerks”. Slamet Mulyana, Drs.,
M.I.Kom., as the Main Supervisor and Ilham Gemiharto, S.Sos., M.Si., as a
Co-Supervisor. Majoring in Communication Management, Faculty of Communication
Sciences, University of Padjadjaran.
The research aims to find out the communication strategies of online
marketing over internet Metalwerks Fourspeed i.e. Instagram, Twitter, Facebook,
and Website in the target market abroad. The research uses description case
study methods with qualitative data analysis. Data collection was carried out
through interviews, observation, and study of literature. The informants from this
research are Hilton Kurniawan (Founder), Fajar Suryajaya (Founder), and Hedi
Rusdian Gunawan (President of Fourspeed Metalwerks).
The results of this research show that the implementation of a marketing
or promotional communication strategies applied by Fourspeed Metalwerks over
internet, especially social media like instagram (focusing on the effects of
message from a photo or picture), facebook (fan page utilization in spreading the
messages), twitter (spreading message easy and fast) and also a website (as a
medium for interaction when consumers make purchases of products) produces a
great impact in doing promotion. In addition to being the media in doing
promotion, can also be a tool to enhance the credibility of the brand, and can
increase brand awareness especially in overseas markets.
Based on the results of research, it can be drawn the conclusion that the
marketing or promotional communication strategy implemented through social
media and also the website is a promotional tool used by Fourspeed Metalwerks
