STRATEGI MANAJEMEN MEDIA RADIO PAS FM SOLO DALAM MENINGKATKAN KINERJA KUALITAS PENYIAR UNTUK MENJAGA
EKSISTENSI RADIO
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Manajemen Media Radio Pas Fm Solo Dalam Meningkatkan Kinerja Penyiar Untuk Menjaga Eksistensi Radio)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai gelar Sarjana S-1 Program Studi Ilmu Komunikasi
Ivan Reza L100100099
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
v
MOTTO
“Pendidikan bukanlah mempelajari fakta-fakta, tetapi melatih jiwa untuk
berpikir”
(Einstein)
"Bekerjalah bagaikan tak butuh uang. Mencintailah bagaikan tak pernah disakiti.
Menarilah bagaikan tak seorang pun sedang menonton."
(Mark Twain)
“a person's success is not obtained from the descent but effort..”
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan kepada :
Mama saya yang tidak pernah lelah memberikan doa, semangat dan
kasih sayang yang sangat luar biasa.
Kedua saudara saya yang mampu memberikan semangat serta
pelajaran hidup luar biasa.
Semua Dosen yang telah mendidikku dan membimbingku untuk
menjadi orang yang lebih baik.
Sahabat – sahabat saya yang selalu memberikan warna dalam
menjalani kehidupan ini.
vii
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum warahmatullahi wabarokaatuh
Puji syukur peneliti panjatkan kehadirat Allah Subhanahu Wata’ala, TuhanYang Maha Esa karena atas rahmat dan karunia-Nya peneliti dapat menyelesaikan Skripsi yang berjudul STRATEGI MANAJEMEN MEDIA RADIO PAS FM SOLO DALAM MENINGKATKAN KINERJA KUALITAS PENYIAR
UNTUK MENJAGA EKSISTENSI RADIO (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi
Manajemen Media Radio Pas Fm Solo Dalam Meningkatkan Kinerja Penyiar
Untuk Menjaga Eksistensi Radio) yang merupakan salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana di Program Studi Imu Komunikasi .
Peneliti mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah banyak membantu dan memberikan bimbingan kepada peneliti. Ucapan terima kasih tersebut peneliti tujukan kepada :
1. Husni Thamrin, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Palupi, MA, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Nur Latifa U.S, MA selaku pembimbing I yang selalu sabar dalam membimbing dan membantu menyusun skripsi ini hingga selesai.
4. Budi Santoso, M.Si, selaku pembimbing II yang tidak hanya membantu menyusun dan membimbing skripsi ini hingga selesai, namun juga memberikan masukan untuk menjadikan penulis menjadi pribadi yang lebih baik.
viii
6. Ibu Aziza selaku orangtua tercinta, terimakasih yang tak terhingga atas semua cinta, kasih sayang yang luar biasa, doa dan semangat yang tak pernah putus, serta semua bantuan dalam bentuk materi selama penulis menjalankan proses perkuliahan.
7. Sahabat seperjuangan sekaligus sahabat terbaik saya Dimas Arya D P, terima kasih telah menjadi teman yang paling baik, yang memberikan semangat dan dukunganya hingga penulis bisa menyelesaikan progam pendidikan S1.
8. Seorang wanita yang membawa banyak perubahan dalam hidup saya, Aftina Mutiara K, yang membuat penulis mampu merubah jalan berfikir dalam menjalani hidup dan masa depan.
9. Sahabat SMK, yang juga membantu penulis menyegarkan fikiran kembali, disaat penulis membutuhkan hiburan dan inspirasi dalam mengerjakan Skripsi ini, Novita Ana P.
10.Sahabat-sahabat saya yang lain, Dety, Arika, Ritha, Surya, Valen, Kirana, Sherly, Ganang, Tita, Fahmi Riri dan semua sahabat super dalam hidup saya, terima kasih kalian telah memberikan warna dan keceriaan di kehidupan ini. 11.Teman-teman Ilmu Komunikasi 2010.
12.Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, yang telah berkenan memberikan bantuan selama proses penyusunan skripsi. Semoga amal kebaikan dan bantuan yang diberikan kepada penulis mendapat balasan dari Allah SWT.
Peneliti menyadari bahwa skripsi yang disusun, jauh dari sempurna. Kritik dan saran yang membangun sangat peneliti harapkan. Semoga skripsi yang sederhana ini dapat bermanfaat bagi pembaca, nusa dan bangsa. Akhir kata, penulis berharap skripsi ini bermanfaat bagi semua yang memerlukannya, khususnya bagi yang akan mengadakan penelitian dengan topik yang berkaitan dengan penelitian ini.
Surakarta,
ix
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
HALAMAN PERSETUJUAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
HALAMAN MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
ABSTRAK ... xi
ABSTRACT ... xii
BAB I PENDAHULUAN A. Latar BelakangMasalah ... 1
B. Perumusan Masalah ... 8
C. Tujuan Penelitian ... 8
D. Manfaat Penelitian ... 8
E. Tinjauan Pustaka ... 9
F. Metodologi Penelitian ... 18
BAB II DESKRIPSI A. Gambaran Umum Perusahaan ... 22
B. Data Media ... 24
C. Struktur Organisasi Perusahaan ... .... 25
D. Subyek Penelitian ………... 26
BAB III HASIL PENELITIAN A. Hasil Wawancara ... 29
1. Subjek 1 ... 29
x
3. Subjek 3 ... 34
4. Subjek 4 ... 36
5. Subjek 5 ... 38
6. Subjek 6 ... 39
B. Analisis Data ... 40
I. Strategi Komunikasi Organisasi ... 40
II. Analisis Swot ... 42
II. Manajemen Media Penyiaran ... 47
III. Keterampilan Penyiar Radio ... 54
BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ... 59
B. Saran ... 61
xi
ABSTRAK
Ivan Reza, L100100099, Strategi Manajemen Media Radio Pas Fm Solo Dalam Meningkatkan Kinerja Kualitas Penyiar Untuk Menjaga Eksistensi Radio ( Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Manajemen Media Radio Pas Fm Solo Dalam Meningkatkan Kinerja Penyiar Untuk Menjaga Eksistensi Radio), Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2015.
Strategi komunikasi adalah sebuah perencanaan dari suatu manajemen organisasi dalam meraih tujuan yang telah dicanangkan. Strategi komunikasi sendiri merupakan gabungan dari rencana komunikasi dan manajemen komunikasi dalam upayanya mendapatkan tujuan. Sebuah media massa, seperti radio memiliki susunan manajemen, yaitu manajemen media penyiaran. Saat ini, media seperti radio semakin tergerus oleh dominasi media lainnya. Meski begitu, karena sifat radio yang mobile dan dapat didengarkan ketika orang sedang beraktifitas maka media jenis ini masih memiliki hati disebagian besar orang khususnya pendengar. Sehingga untuk menjaga jumlah pendengar ini, perlu adanya strategi manajemen, untuk terus mengasah kemampuan dan peningkatan kualitas dari penyiar.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan oleh manajemen Pas Fm Solo untuk memberikan arahan yang bertujuan menjaga kualitas penyiar yang dimiliki. Subjek dalam penelitian ini adalah semua yang terlibat dalam jalannya proses penyiaran. Mulai dari jajaran tertinggi di Pas Fm Solo, yaitu station manager, traffic atau yang bertanggung jawab dengan proses siaran, produser yang memantau dan menyiapkan materi saat siaran, hingga penyiar yang menyampaikan informasi yang telah disiapkan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif digunakan untuk lebih mendalami informasi dari subjek yang diteliti.
Dari penelitian ini didapatkan hasil bahwa strategi komunikasi yang dilakukan oleh manajemen Pas Fm Solo dengan penyiar yaitu dengan mendekatkan diri dengan penyiar dan terus memberikan arahan tentang tekhnik siaran secara rutin agar kualitas output dari penyiar tetap terjaga sesuai dengan standart yang telah ditetapkan oleh perusahaan, sehingga keberadaan Pas Fm Solo tetap ada dihati para pendengarnya.
xii
ABSTRACT
Ivan Reza, L100100099, The Strategy Of Pas Fm Radio In Order To Increase The Working Quality Of The Announcers To Maintain The Radio Existence (Qualitative Descriptive Study Communication Strategy Of Pas FM Solo To Increase Working Quality Of The Annoucers To Maintain The Radio Existence), Paper: Communication Science Study Program, Faculty of Communication And Information Technology, Surakarta Muhammadiyah University. 2015.
Communication strategy is a planning of an organization management in order to reach the goals that have been organized. The Communication Strategy itself is the combination between the communication planning and communication management to reach its goals. A mass medium, like a radio, has management structure, that is the management of announcing medium. Nowadays, the medium, like a radio, is getting rubbed down by other dominated media. Because the radio is mobile and it can be listened when the people are having activities, therefore, this kind of medium is still within most of the fun’s heart, especially the listeners’. Therefore, to maintain the total listeners, it needs the existence of management strategy, e. g. to sharpen the ability continuously and to increase the announcers’ quality.
The subjects of this research were all persons who were involved in the ways of announcing process, starting from the top structure position of Pas FM Solo, that was the manager station, traffic or someone who was responsible with the announcing process, the producer who monitored and prepared the materials during the announcing, up to the announcers who announced the information which had been prepared. This research used the method of qualitative descriptive study. The descriptive study was used to deepen more the information of the subject studied.
From this research, it was resulted that the communication strategy carried out by the management of Pas FM Solo and the announcers was by approaching himself to the announcers and continuously giving directives of the announcing techniques as a routine in order that the output quality of the announcers was always maintained, appropriate to the standard given by the producer. By so doing, the existence of Pas FM Solo was always existed in the hearts of the listeners.
