BAB III KONSEP PERANCANGAN. A. Konsep Kreatif

(1)

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Kreatif

Tujuan dari perancangan desain atau artwork pada produk T-shirt Groofy adalah untuk membangun sebuah karakter dari produk ini sendiri dengan mengkombinasikan antara ilustrasi dan tipografi yang diharapkan mampu menarik minat kalangan anak remaja dan dewasa untuk mendukung produk-produk lokal.

Obyek yang diangkat sebagai bahan penelitian adalah Groofy yang merupakan brand clothing company asal kota Solo yang berdiri sejak 2018, didirikan oleh Putro Adi Prasetyo dengan bantuan teman-temannya. Usaha ini bergerak dibidang fashion dengan mengangkat tema “Youth Culture” yang diaplikasikan pada media media utama kaos cotton combed 24s dengan menggunakan teknik sablon plastisol.

Media pendukung berupa box packaging, kaos kaki, topi (cycling caps), masker, gantungan kunci, poster artwork, thanks card, sticker pack, label satin, label woven, hang tag, feed Instagram, instastory yang digunakan menjadi media promosi untuk menjangkau pasar yang luas sehingga dapat mengenalkan produk Groofy kepada konsumen.

(2)

B. Strategi Kreatif

1. Pengumpulan data dan informasi

Merupakan sebuah unsur paling penting yang diperlukan untuk membuat artwork sebagai dasar perancangan artwork Groofy maka dilakukan pengumpulan data mengenai tema artwork atau desain yang akan dibuat.Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif. Metode ini digunakan karena dibutuhkan riset yang mendalam mengenai pesan yang akan disampaikan dan cara-cara menyampaikannya. Dua jenis data yang dibutuhkan adalah data primer dan data sekunder. Data primer bisa didapatkan secara langsung yang juga sesuai dengan tema yaitu “Youth Culture”. Dan dalam menemukan data ini dilakukan survei secara online. Hal ini dilakukan untuk mendapatkan ide gambaran atau tren yang sedang digemari masyarakat. Survei secara online dilakukan menggunakan Instagram Story dengan cara polling pada akun Instagram penulis. Berikut adalah adalah data yang didapat :

(3)

Gambar 3.1. Screen Capture Hasil Poling Sumber: Putro Adi Prasetyo, 2021

Dari 140 orang yang mengikuti polling, jumlah orang yang memilih desain simple adalah 55 orang, sedangkan orang yang memilih desain dengan ilustrasi adalah 85 orang. Dan usia dari orang-orang yang mengikuti polling adalah sekitar 18-23 Tahun. Berdasarkan data tersebut dapat disimpulkan bahwa anak muda lebih menyukai desain dengan ilustrasi, sehingga target market lebih jelas.

(4)

Data sekunder adalah data yang didapatkan secara tidak langsung berhubung dengan perancangan. Data ini diperoleh dari studi menggunakan internet. Dari studi ini maka akan diperoleh data yang kuat untuk mendukung data.

2. Pengerjaan dan pemilihan aplikasi perangkat lunak

Perancangan desain artwork dalam pembuatan karya memerlukan perangkat lunak yang mendukung sekaligus mempermudah pekerjaannya.

Dengan menentukan perangkat lunak yang tepat dan sesuai keahlian, maka pengerjaan artwork akan lebih efisien dan sesuai dengan hasil yang diharapkan.

Adobe Photoshop adalah perangkat lunak yang lazim digunakan dalam mengolah gambar, mengedit foto dan membuat tulisan. Perangkat lunak ini juga mendukung dalam pembuatan artwork.

3. Promosi

Promosi produk Groofy dilakukan melalui media sosial Instagram feed dan Instagram story karena sangat efektif dalam menjangkau target market.

C. Elemen Desain

1. Elemen Verbal Headline

(5)

Gambar 3.2 Signature Artwork Sumber: Putro Adi Prasetyo, 2021

Headline bertuliskan Groofy dengan ukuran yang besar bertujuan untuk memperkuat identitas artwork pada kaos. Menggunakan font yang berbeda-beda sesuai konsep artwork.

2. Elemen Visual a. Ilustrasi

Gambar 3.3 Screen CaptureArtwork Sumber: Putro Adi Prasetyo, 2021

Ilustrasi Bertema Youth Culture seputar Musik, Skate & Bersepeda menjadi elemen utama dalam artwork.

(6)

Gambar 3.4 Pantone Sumber: Putro Adi Prasetyo, 2021

c. Tipografi

Gambar 3.5 Screen Capture Tipografi Artwork Sumber: Putro Adi Prasetyo, 2021

Tipografi yang digunakan pada artwork “Holiday” merupakan jenis font Futura Condensed Extra Bold, terlihat jelas dan mudah dibaca. Tipografi disini berperan sebagai pendukung artwork untuk memperkuat identitas karya.

(7)

Gambar 3.6 tipografi font Sumber: Putro Adi Prasetyo, 2021

3. Invisible Element

Gambar 3.7 grid dan margin Sumber: Putro Adi Prasetyo, 2021

D. Teknis Perancangan

1. Software dan Hardware yang Digunakan a. Procreate

berfungsi dalam proses pengerjaan sketsa, ingking dan coloring artwork b. Coreldraw

(8)

Berfungsi untuk menata layout Tipografi / logo yang akan dikombinasikan dengan ilustrasi yang dibuat di Procreate.

c. Photoshop

Berfungsi untuk membantu proses mock up kaos 2. Proses Pengerjaan Karya

Untuk proses awal pengerjaan penulis menentukan tema desain / artwork yang dibuat, setelah itu mencari referensi karya/foto/artikel tentang tema tersebut.

Secara mengumpulkan beberapa referensi penulis mulai brainstorming. Tahap awal biasanya membuat sketsa terlebih dahulu

Gambar 3.8 Sketsa Artwork Sumber: Screen Capture Procreate

Setelah proses sketsa dirasa sudah cukup, langkah selanjutnya adalah proses ingking seperti berikut

(9)

Gambar 3.9 Ingking Artwork Sumber: Screen Capture Procreate

Setelah sketsa awal sudah di ingking oleh si penulis, proses selanjutnya adalah coloring

Gambar 3.10 Coloring Artwork Sumber: Screen Capture Procreate

Lalu tahap selanjutnya setelah coloring biasanya penulis melakukan finishing berupa penambahan tipografi dan detailing artwork.

(10)

Gambar 3.11 Finishing Artwork Sumber: Screen Capture Procreate

Setelah proses pembuatan artwork selesai, penulis lalu memasukan artwork kedalam mock up kaos.

Gambar 3.12 Mock Up Artwork Sumber: Screen Capture Photoshop

3. Kendala yang Dihadapi dan Solusinya

Kendala yang dihadapi penulis dalam proses perancangan grafis T-shirt ini adalah sebagai berikut :

(11)

a. menentukan ide awal akan membuat desain seperti apa, dan untuk mengatasinya penulis mengumpulkan banyak referensi dan mengembangkannya untuk menjadi ide sebuah artwork.

b. Konsep awal warna kaos yang akan digunakan cukup bervariasi dan menggunakan kaos berbahan dasar cotton combed 24s warna pastel, namun setelah survei untuk kebutuhan cetak kaos satuan / atau tidak terlalu banyak sulit mendapatkan warna kaos yang diinginkan akhirnya untuk mengatasi tersebut penulis mengadaptasi warna bahan dasar kaos dengan yang sudah tersedia dipasar sehingga dapat dengan mudah menemukannya.

E. Referensi Perancangan

Penulis mendapatkan referensi dari internet dan media sosial, yang memberi ide kepada penulis untuk lebih berinovasi dalam membuat artwork Groofy, penulis juga terinspirasi dari segi style dan teknik menggambarnya. Berikut adalah karya dari illustrator yang menjadi referensi dalam pembuatan artwork Groofy

(12)

Gambar 3.10 Referensi Ilustrasi Artwork Sumber: www.instagram/shakastd, 2021

Gambar 3.11 Referensi Ilustrasi Artwork Sumber: www.instagram.com/cmptrules, 2021

Gambar 3.12 Referensi Ilustrasi Artwork Sumber: www.instagram.com/hlhfdesign, 2021

F. Target Audience

1. Geografis : a. Umum

Secara umum, target market Groofy mencakup seluruh wilayah Indonesia dengan pemesanan melalui media online.

(13)

b. Khusus

Order yang berasal dari solo dan sekitarnya dapat dilakukan secara cash on delivery dengan tempat yang sudah ditentukan sebelumnya.

2. Demografis :

a. Jenis : Laki-laki dan perempuan

b. Usia : 16-23 Tahun

c. Pendidikan : SMA sampai dengan perguruan tinggi d. Pekerjaan : Semua Jenis pekerjaan

e. Agama : Semua agama di Indonesia f. Sosial dan ekonomi : Menengah keatas.

3. Psikografis : a. Kepribadian :

Laki-laki dan perempuan yang suka berinteraksi dengan banyak orang dan percaya diri

b. Gaya Hidup :

mereka yang tinggal ditengah kota sehari-harinya suka mix and match outfit atau pakaian yang mereka kenakan selama beraktivitas dan lebih sering menghabiskan waktu bersama komunitas musik/ skate/ sepeda di café / coffee shop yang pada saat ini hal-hal seperti itu sudah menjadi bagian dari gaya hidup anak muda.

c. Ketertarikan :

mereka yang memiliki hobi tidak jauh dari music/skate/ bersepeda dan berani akan resiko untuk mencoba hal-hal baru.

(14)

G. Media

1. Media Utama Kaos (T-shirt) 2. Media Pendukung

a. Box Packaging b. Feed Instagram c. Instastory d. Kaos Kaki e. Topi

f. Sticker Pack g. Thanks Card h. Poster Artwork i. Masker

j. Gantungan Kunci k. Label Satin l. Label Woven m. Hang Tag

Alasan Pemilihan Media dan Penempatannya:

1. Media Utama Kaos (T-Shirt)

Karena produk utama dari Groofy adalah T-shirt dan salah satu cara untuk mengenalkan brand tersebut kepada masyarakat adalah dengan desain T-shirt.

(15)

2. Media Pendukung a. Box Packaging

Box packaging sangatlah penting karena untuk melindungi agar produk sampai dikonsumen dengan keadaan yang layak tanpa ada yang rusak, juga dapat menjadi media promosi untuk mencantumkan informasi dan box packaging merupakan salah satu jenis packaging yang dapat dipakai ulang / reusable.

Merupakan salah satu cara promosi yang efektif adalah melalui media sosial dan Instagram adalah salah satunya

b. Feed Instagram

Merupakan salah satu promosi yang efektif adalah melalui media social dan Instagram adalah salah satunya.

c. Instastory

Merupakan salah satu promosi yang efektif adalah melalui media sosial dan Instagram adalah salah satunya

d. Kaos Kaki

Karena target market Groofy adalah orang-orang yang kebanyakan menghabiskan waktu untuk berkumpul dengan teman komunitas seperti skate dan bersepeda dalam aktivitasnya mereka biasanya menggunakan kaos kaki.

Ini merupakan salah satu kesempatan Groofy untuk bisa tetap berpromosi dan mengenalkan produknya

e. Topi (Cycling caps)

(16)

Memilih jenis topi cycling caps karena lebih spesifik untuk berpromosi pada teman-teman sepeda, karena selain untuk melindungi kepala, topi juga menjadi salah satu bagian dari fashion tema-teman sepeda.

f. Sticker Pack

Sticker merupakan salah satu cara promosi yang paling sering kita jumpai karena tanpa konsumen sadari mereka mempromosikan kita secara gratis karena biasanya mereka memasang sticker brand pada barang-barang yang mereka miliki seperti helm / motor lalu dilihat oleh banyak orang dijalan. Ada juga konsumen yang membeli kaos / produk hanya untuk mendapatkan sticker dari sebuah brand.

g. Thanks Card

Untuk tetap menjaga komunikasi dan ekosistem yang baik dengan konsumen dan juga teman-teman komunitas thanks card salah satu cara Groofy berkomunikasi dan berterima kasih karena telah diberi dukungan.

h. Poster Artwork

Poster diberikan kepada konsumen sebagai hadiah karena telah membeli produk lokal dan ini bisa menjadi koleksi bagi mereka yang suka pasang poster di kamar / ruang kerjanya.

i. Masker

Pemberian masker merupakan salah satu cara Groofy untuk tetap menjaga dan saling menguatkan dimasa pandemi seperti ini.

j. Gantungan Kunci

(17)

Gantungan kunci merupakan salah satu hadiah yang menarik dan tidak jarang konsumen yang loyal akan memakainya, hal tersebut membuat brand lebih dikenal.

k. Label satin

Label Satin merupakan label pakaian berbahan dasar satin halus , biasanya digunakan untuk size dan cara perawatan baju. Terkesan professional apabila brand menggunakan label ini.

l. Label Woven

Label Woven merupakan label pakaian yang sering disebut dengan label rajut yang halus dan keunggulan label ini adalah dapat dipasang didalam maupun diluar pakaian, biasanya untuk menambahkan detail-detail pada luar pakaian.

m. Hang Tag

Label ini biasanya digunakan untuk memasang harga pada kaos dan informasi contact person.

H. Anggaran Produksi

No Nama Produk Harga Jumlah Total Biaya

1 Kaos polos 30.000 100 pcs 3.000.000

2 Sablon DTF 30.000 100 pcs 3.000.000

3 Desain 300.000 1 300.000

4 Poster artwork 3.000 100 pcs 300.000

5 Sticker 2.000 100 pcs 200.000

(18)

6 Box Packaging 5.000 100 pcs 500.000

7 Masker 5.000 100 pcs 500.000

8 Label Satin 120.000 1 roll 120.000

9 Label Woven 400.000 1.200 pcs 400.000

10 Gantungan kunci 5.500 100 pcs 550.000

11 Hang tag 2.000 100 pcs 200.000

12 Thanks Card 2.000 100 pcs 200.000

Total 9.270.000

Tabel 3.1 Anggaran biaya Groofy Co Sumber : Putro Adi Prasetyo, 2021

a. Harga Satuan = Rp.92.700,00 b. Margin Keuntungan = 65 %

Rp.92.700,00 x 65 % = Rp.60.255,00 c. Harga Jual = Harga satuan + Margin keuntungan

Rp.92.700,00 + Rp.60.255,00 = Rp.152.955,00

Jadi harga jual kaos dari Groofy adalah Rp.152.955,00 atau dibulatkan jadi Rp.155.000,00

(19)

I. Visualisasi Karya

1. Karya Utama a. Sun Skate

Data Teknis

− Ukuran : 27 x 31.98 cm

− Bahan : Cotton Combed 24s warna putih

− Artwork : Artwork ini menggambarkan suasana sore hari bermain skate sembari menikmati sunset.

− Tipografi : Avenir Next Heavy

− Software : Procreate

− Teknk : Print DTF

(20)

b. Brakeless

Data Teknis

− Ukuran : 30 x 25.58 cm

− Artwork : Artwork ini menggambarkan beruang yang sedang mengendarai sepeda fixie (tanpa rem) dengan kencang yang berarti berani mengambil resiko seperti ciri pemuda.

− Tipografi : Cooper

− Teknik : Print DTF

(21)

c. Wizard Rock n Roll

Data Teknis

− Ukuran : 27 x 28.99 cm

− Bahan : Cotton Combed 24s warna hitam

− Artwork : Artwork ini menggambarkan penyihir sedang memainkan gitar seperti Rockstar dipanggung yang dengan mudah menyihir penonton dengan penampilannya yang memukau.

− Tipografi : Brush Script MT

(22)

d. Groofy Skateshop

Data Teknis

− Ukuran : 31 x 25.23 cm

− Artwork : Artwork ini menggambarkan sebuah skateshop yang merupakan harapan dari Groofy kedepannya dapat membangun skateshop yang merupakan sarana untuk menyediakan kebutuhan para skater dan bersinar bersama teman-teman komunitas.

− Tipografi : Scalter Serif Condensed

(23)

e. Keep it Cruising

Data Teknis

− Ukuran : 29 x 27.99 cm

− Bahan : Cotton Combed 24s warna gold

− Artwork : Artwork ini menggambarkan kelinci yang sedang membawa piringan hitam vynl dengan mengendarai papan skate, bisa dilihat dalam gambar tersebut resiko vynl untuk jatuh sangatlah tinggi namun tetap “keep it Cruising” yang berarti apapun resikonya tetaplah maju dan berani hadapi resikonya.

− Tipografi : Messenger

(24)

f. Record Store Day

Data Teknis

− Ukuran : 29.5 x 26.8 cm

− Artwork : Artwork ini bertemakan record store day yang merupakan event tahunan untuk para pelaku industri kreatif terutama dibidang musik. Ini merupakan wadah untuk melestarikan jual beli rilisan fisik suatu band karena mengingat saat ini platform digital sangat berkembang sehingga orang-orang lebih memilih mendengarkan via internet, namun untuk beberapa orang rilisan fisik dari band yang mereka cintai sangatlah penting.

− Tipografi : Arlington NF

(25)

g. Around the world

Data Teknis

− Ukuran : 29.5 x 30.29 cm

− Bahan : Cotton Combed 24s warna navy

− Artwork : artwork ini menggambarkan seorang laki-laki yang sedang besepeda berkeliling dunia, ini merupakan salah satu harapan Groofy untuk bisa bersaing dipasar internasional.

− Tipografi : Cooper, Brush Script MT

(26)

h. Sound Healing

Data Teknis

− Ukuran : 28 x 14.92 cm

− Artwork : artwork ini menggambarkan manusia setengah malaikat sedang bermain guitar lele, membawakan lagu-lagu yang dapat menenangkan keresahan jiwa anak muda.

− Tipografi : -

(27)

i. Radio Hell

Data Teknis

− Ukuran : 29 x 30.52 cm

− Artwork : artwork ini menggambarkan sosok devil yang sedang mendengarkan musik diradio, artinya bahwa radio dapat didengarkan oleh siapapun dan dimanapun.

− Tipografi : Scalter Serif Condensed

(28)

j. Holiday

Data Teknis

− Ukuran : 29 x 30.52 cm

− Bahan : Cotton Combed 24s warna navy

− Artwork : artwork ini menggambarkan suasana liburan dengan menggunakan mobil van sembari menikmati hobi seperti bersepeda, skate dan bermusik.

− Tipografi : Futura Condensed Extra Bold

(29)

2. Karya Pendukung a. Box Packaging

Data Teknis

− Ukuran : 10 x 10 x 32 cm

− Bahan : Single Wall

− Tipografi : -

− Software : Photoshop

− Distribusi : Souvenir setiap pembelian

(30)

b. Feed Instagram

Data Teknis

− Ukuran : 1024 x 1024 pxl

− Bahan : -

− Tipografi : Karpaten, Brush Sript MT, Futura Bold

− Software : Photoshop cc 2018

− Distribusi : Konten media sosial

(31)

c. Instastory

Data Teknis

− Ukuran : 1920 x 1080 pxl

− Bahan : -

− Tipografi : Karpaten, Brush Sript MT, Futura Bold

− Software : Photoshop cc 2018

− Distribusi : Konten media sosial

(32)

d. Kaos Kaki

Data Teknis

− Ukuran : All Size

− Bahan : Polyester

− Tipografi : -

− Distribusi : Dijual sebagai pelengkap

(33)

e. Topi (Cycling Caps)

Data Teknis

− Ukuran : All Size

− Bahan : Dryfit

− Tipografi : -

− Software : Procreate & Photoshop cc 2018

− Distribusi : Dijual sebagai pelengkap

(34)

f. Sticker Pack

Data Teknis

− Ukuran : 8 x 8 cm

− Bahan : Vynl Cut

− Artwork : -

− Tipografi : -

− Distribusi : Souvenir setiap pembelian

(35)

g. Thanks Card

Data Teknis

− Bahan : Art Carton 260

− Artwork : -

− Tipografi : Karpaten, Futura

− Software : Photoshop CC 2018

(36)

h. Poster Artwork

Data Teknis

− Ukuran : A5

− Bahan : Art paper 180

− Artwork : -

− Tipografi : Karpaten, Futura

(37)

i. Masker

Data Teknis

− Ukuran : All size

− Bahan : Fabric

− Artwork : -

− Tipografi : -

(38)

j. Gantungan Kunci

Data Teknis

− Ukuran : All size

− Bahan : Acrilic

− Artwork : -

− Tipografi : -

(39)

k. Label Satin

Data Teknis

− Bahan : Satin Printing

− Artwork : -

− Tipografi : -

− Software : CorelDraw 2018

− Distribusi : setiap pembelian

(40)

l. Label Woven

Data Teknis

− Bahan : Woven damask

− Artwork : -

− Tipografi : -

− Software : CorelDraw 2018

− Distribusi : setiap pembelian

(41)

m. Hang Tag

Data Teknis

− Bahan : Art Carton 310

− Artwork : -

− Tipografi : -