26 BAB IV
GAMBARAN UMUM
4.1. Gambaran Umum Korea Tourism Organization (KTO)
KTO merupakan organisasi semenjak 1962. Organisasi tersebut memiliki tujuan untuk mempromosikan industri pariwisata Korea Selatan yang berada di bawah naungan Kementrian Kebudayaan dan Pariwisata Korea Selatan.
Pada 2007, KTO merilis sebuah brand pariwisata yang bernama “Sparkling Korea”. Brand tersebut merupakan brand resmi pertama yang diluncurkan oleh pemerintah Korea untuk mempromosikan pariwisata nya. Setelah bertahan dengan brand tersebut selama tujuh tahun, akhirnya pada 2014 KTO meluncurkan brand baru untuk menggantikan brand lama nya, dan brand baru tersebut adalah “Imagine Your Korea”. Berdasarkan KTO, hal tersebut akan mensugesti para wisatawan bahwa mereka akan menemukan lebih banyak hal daripada yang mereka bayangkan di Korea. Brand ini mencerminkan perpaduan antara modernitas dan tradisi, dan bertujuan untuk memperkuat citra Korea sebagai tujuan yang kreatif dan menarik dengan berbagai atraksi alam dab budaya yang mampu menarik perhatian wisatawan.
Semenjak dirilisnya brand tersebut, KTO juga mulai merilis berbagai promosi untuk mencapai tujuan yang telah disusun. Salah satu nya adalah dengan meluncurkan iklan. Iklan yang mereka luncurkan memiliki tagline dan wajah utama yang berbeda-beda setiap tahunnya. KTO selalu menggunakan para bintang-bintang Korea untuk menjadi wajah utama dari iklan yang diluncurkan. Dimulai pada 2014, dibintangi oleh grup K-Pop Bigbang dengan tagline ‘Imagine Your Korea- To:ur Imagination’, pada 2015 dibintangi oleh actor Lee Min Ho dengan tagline ‘Korea. Your Story’, pada 2016 dibintangi oleh actor Song Joong Ki dengan tagline ‘Enjoy your Creative Korea’, pada 2017 dibintangi oleh actor Lee Jong Suk dengan tagline ‘8 faces of Korea, 8 types of trip! What’s your dream trip to Korea?’, dan pada 2018 dibintangi oleh grup K-Pop EXO dengan tagline ‘Have You Ever?’, dan terakhir pada 2019, dibintagi oleh aktris dan penyanyi Yoona dari grup K-Pop Girls’ Generation dengan tagline ‘Can You Imagine?’
27 4.2. Gambaran Umum Korea Selatan
Korea Selatan atau yang memiliki nama lain Daehan Minguk (Republik Korea) ini adalah sebuah negara yang berada di Asia Timur. Korea Selatan berbatasan dengan Korea Utara, Laut Jepang, Laut China, dan Laut Kuning. Ibu kota dari Korea Selatan sendiri adalah Seoul.
a. Etnik
Sudah banyak diketahui bahwa orang Korea memiliki hubungan dengan orang-orang di Asia Tengah, di wilayah Siberia, Mongolia, dan wilayah pesisir Laut Kuning. Sempat ditemukan adanya artefak yang ditemukan di Kongju, Korea sangat mirip dengan yang ada di Mongolia.
Populasi di Korea Selatan sangat homogen, hamper seluruh populasi adalah beretnik Korea, da nada minoritas kecil dari warga China. Jumlah warga negara asing terus bertambah, terutama di daerah perkotaan. Banyak warga negara asing yang bekerja dalam bidang bisnis, atau bagian diplomatic, dan sepuluh ribu pekerja datang dari China dan Asia Tenggara.
b. Bahasa
Bahasa utama yang digunakan oleh warga Korea adalah Bahasa Korea. bahasa Korea memiliki kesamaan dengan Bahasa Jepang, dan mengandung banyak kata pinjaman Cina. Untuk huruf, mereka memiliki Hangul. Hangul terdiri dari 10 vokal dan 14 konsonan. Bahasa Korea sering disebut sebagai kombinasi dari ideogram Cina dan Hangul. Kini sudah banyak kata Bahasa Inggris yang telah diserap, baik secara utuh maupun dimodifikasi oleh masyarakat lokal. Hal tersebut merupakan hasil dari kehadiran Amerika di negara tersebut sejak 1950.
c. Pendidikan
Sistem pendidikan di Korea tidak berbeda dengan apa yang ada di Indonesia dengan enam tahun pendidikan sekolah dasar, tiga tahun di sekolah menengah pertama, dan tiga tahun di sekolah menengah akhir, setelah itu mereka dapat melanjutkannya ke perguruan tinggi.
28 Lulus dari perguruan tinggi menjadi hal yang penting di Korea Selatan setelah Perang Dunia II. Sistem untuk memasuki perguruan tinggi di Korea Selatan pun juga dikenal sangat ketat, calon mahasiswa harus mengikuti ujian masuk dengan kesempatan yang tidak banyak. Maka dari itu tidak heran jika banyak siswa yang belajar dengan sangat giat untuk bisa masuk ke perguruan tinggi. Para orang tua pun juga tidak segan memilih lembaga bagi anaknya untuk mempersiapkan ujian masuk perguruan tinggi.
d. Kehidupan Sosial
Di Korea, penghormatan terhadap leluhur, usia, dan senioritas sangatlah ditekankan. Hal tersebut juga memengaruhi keluarga, pekerjaan, dan kehidupan sosial sehari-hari. Bagian terpenting dalam kehidupan warga Korea adalah 100 hari pertama seorang bayi dan pernikahan. Dua hari libur terpenting di Koea adalah Sollal (Tahun Baru Imlek) dan Chuseok (Festival Bulan Panen). Pada kedua hari tersebut biasanya seluruh keluarga berkumpul di kampong halaman leluhur atau di rumah kepala keluarga. Dalam perayaan nya terdapat makanan-makanan khas seperti kue beras dan pemakaian pakaian Hanbok.
e. Hanbok
Selama ribuan tahun silam pakaian Hanbok adalah pakaian sehari-hari yang digunakan oleh warga Korea, sebelum gaya kebarat-baratan mulai datang. Kini pakaian Barat telah menggantikan Hanbok hamper dimana-mana, namun pada umumnya penduduk perkotaan masih menggunakan Hanbok untuk kegiatan-kegiatan terentu seperti yang tertulis di poin sebelumnya.
f. Makanan
Makanan merupakan bagian penting dari kebudayaan Korea. Makanan tradisional Korea menekankan pada biji-bijian terutama nasi dan sayuran-sayuran segar. Makanan tersebut tetap menjadi kesukaan warga Korea, bagkan mengalahkan pizza, hamburger, sushi, makanan Cina, dan hidangan asing lainnya. Makanan Korea umumnya terdiri dari nasi, sup, dan sejumlah lauk. Namun yang terpenting adalah Kimchi. Meskipun banyak warga yang membeli kimchi di supermarket, banyak keluarga yang masih memproduksi kimchi sendiri. Hidangan Korea yang populer lainnya adalah bimbimbap yang merupakan nasi
29 yang dicampur dengan sayuran, telur, saus, dan daging. Lalu ada jjangmyeon yang merupakan mie dengan saus kacang hitam. Dan bulgogi yang merupakan daging yang diasinkan lalu dipanggang.
g. Olahraga
Warga Korea adalah penggemar olahraga dan alam terbuka. Untuk olahraga nasional mereka memiliki seni bela diri taekwondo dan gaya gulat sabuk tradisional. Para altet Skate Korea Selatan mendominasi sirkuit speed skating jalur pendek. Ada liga bisbol dan sepak bila professional yang didukung oleh para pendukung nya dengan sangat baik. Para pendukung nya sangat terkenal dengan dukungannya yang sangat antusias.
h. Transportasi
Selama satu dekade setelah pembentukan republic, sistem transportasi Korea Selatan diperluas dan ditingkatkan secara signifikan. Jaringan jalan raya dan layanan udara nasional telah dibuat namun pembangunan jalan tidak mampu mengimbangi peningkatan jumlah kendaraan pribadi. Kemudian jalan raya multi jalur dibuka pada tahun 1968, dan jaringan jalan raya cepat diperluas untuk menghubungkan sebagian kota-kota besar. Jaringan transportasi umum pun berkembang dengan baik.
Perjalanan kereta api merupakan sarana utama transportasi darat baik untuk penumpang maupun angkutan barang. Mulai tahun 1990an, jalur kereta api berkecapatan tinggi yang mampu jalan dengan kecepatans ekitar 300 kilometer per jam dibangun.
4.3. Gambaran Umum Imagine Your Korea
Imagine Your Korea merupakan sebuah brand kampanye yang diluncurkan oleh Korea Tourism Organization. Brand ini memiliki tujuan untuk mempromosikan pariwisata Korea kepada warga asing. Dalam melakukan kampanye nya, brand ini mengambil nilai inti dari karakteristik orang-orang Korea seperti kebudayaan, sejarah, lingkungan, produk dan pelayanan, kebutuhan kostumer, dan tren. Nilai-nilai tersebut dibagi menjadi 4 hal yaitu: Diverse, Vibrant, Crative, dan Intriguing. Imagine Your Korea sebagai brand kampanye untuk mempromosikan pariwisata Korea membawa nilai inti mengenai 4 hal yaitu Diverse, Vibrant, Creative, Intriguing. Melalui diverse, mereka ingin menunjukan bahwa Korea adalah tempat yang ramah dengan segala keberagaman. Lalu, melalui vibrant mereka menunjukkan bahwa Korea merupakan negara dimana energi dan semangat yang dimiliki sangatlah berlimpah. Semangat yang dimiliki mampu menyatukan mereka.
30 Melalui creativity, Korea menunjukan bahwa Korea adalah negara yang kreatif, Korea mampu merubah hal-hal mendasar seperti jembatan biasa menjadi air mancur warna warni yang dapat dinikmati oleh wisatawan. Dan yang terakhir melalui intriguing, Korea mengatakan bahwa Korea mampu menarik wisatwan dengan berbagai konten kebudayaan seperti Pop, Drama, dan K-Movies.
Gambar 4.1. Penjelasan Logo Imagine Your Korea
Adapun brand story yang diangkat dari logo tersebut adalah: A. Creative & Intirguing Destination
Pada bagian ini dijelaskan bahwa pada saat ini banyak orang yang berfikir bahwa Korea merupakan sebuah tempat dimana imajinasi-imajinasi dapat diwujudkan secara nyata, dimana nilai-nilai baru diciptakan, dan pengalaman yang berlimpah.
B. Full of Life & Diversity
Pada bagian ini dijelaskan bahwa logo yang ada tersebut menyimbolkan berbagai pengalaman yang tersedia di Korea. Logo tersebut menyimbolkan kehidupan yang dinamis di Korea.
C. Welcoming Tourists from All over the Globe
Huruf “K” yang tertulis pada logo digambarkan sebagai dua buah tangan yang terbuka untuk menyambut dunia. Dengan kesuksesan K-Pop dan K-Culture, “K” telah dikenal oleh seluruh dunia sebagai huruf yang merepresentasikan Korea.
