i
ABSTRAK
Sheila Rizkia 210111100118,
“
Strategi
Product Repositioning
Radio
Melalui Program
Off Air
”
.
Pembimbung utama Dr. Yanti Setianti S.Sos., M,Si
dan pembimbing pendamping Diah Fatma Sjoraida, S.E., M.Si. Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus Bandung.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi
product
repositioning
radio Prambors Bandung melalui program
off air
Kumpul Kribo dan
pemaknaan Kumpul Kribo sendiri bagi kawula mudanya. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan focus kajian studi kasus.
Instrumen utama penelitian ini adalah peneliti sendiri dibantu alat perekam.
Teknik pengumpulan data yang digunakan melalui observasi, wawancara, studi
dokumentasi dan studi kepustakaan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa
product repositioning
Prambors
radio sebagai
hits player
membuat Prambors lebih disukai oleh anak muda zaman
sekarang. Suksesnya
product repositioning
ini juga karena adanya program
off air
Kumpul Kribo yang dibuat oleh
public relations
radio Prambors 98,4 fm
Bandung. Dengan program
off air
kumpul kribo ini, Prambors Bandung dapat
membuat komunitas si Kribo hidup kembali. Para kawula muda yang ikut andil
baik pasif maupun aktif dalam acara ini berinteraksi satu sama lain sehingga
tercipta suatu persamaan pemahaman mengenai radio prambors di Bandung.
ii
ABSTRACT
Sheila Rizkia 210111100118
, “
Product Repositioning Strategy with off air
programmed
” with main chancellor
Dr. Yanti Setianti M,Si and vice chancellor
Diah Fatma Sjoraida, S.E., M.Si, Science of Communication Faculty,
Padjadjaran University.
This research is in purpose to know
Product repositioning strategy with
off air programmed ", seen from the planning, implementation and evaluation.
The research method is used
descriptive qualitative study
. The main instrument
for the research is the observer his self. The data in this research is obtained by
good participant observation, depth interview with related person, documentation
and literature study.
These results indicate that the product repositioning Prambors radio as
hits player makes Prambors radio preferred by young people today. The success
is also due to program off air
“Kumpul Kribo”
as a product repositioning
strategy that made by public relations Prambors radio 98.4 fm Bandung. With the
program off air Kumpul Kribo, Prambors Bandung can make the
Kribo’s
community alive again. The young people who took part either passive or active
in the program interact with each other in order to create an understanding of the
