STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK VIDEO KLIP
Oleh:
Yesika P. D. P. H
NIM : 36 2006 070
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagi Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
i MOTTO
“Takut akan Tuhan adalah permulaan pengetahuan”
Amsal 1 : 7a
One of the hardest things was learning i was worth recovery
ii
v SARIPATI
Video klip merupakan visualisasi pemikiran manusia terhadap realita yang ada di sekitarnya. Pemikiran seseorang dapat berpengaruh terhadap penggunaan pesan yang ingin disampaikan dan pengemasan dalamsebuah video klip. Kedua hal tersebut mendorong peneliti untuk meneliti pengemasan pesan-pesan yang terdapat dalam video klip “Jokowi dan Basuki” dalam konteks strategi komunikasi politik. Oleh sebab itu penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi
Politik Video Klip”. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif dan teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis wacana kritis. Kajian dalam penelitian ini mengungkap pengemasan pesan-pesan politik menggunakan Analisis Wacana Teun A. Van Dijk yang membagi teks kedalam 3 struktur yaitu struktur makro, superstruktur dan struktur mikro. Dalam pemahamannya, Van Dijk menggambarkan wacana dalam tiga dimensi atau bangunan, bukan saja dari segi teks, melainkan melihat pula segi kognisi sosial dan konteks. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengemasan pesan-pesan politik yang terkandung dalam video klip “Jokowi dan Basuki” dengan cara menganalisis lirik lagu dan potongan gambar yang ada dalam video klip tersebut. Berdasarkan hasil analisa, dapat diketahui bahwa konteks strategi komunikasi politik tersebut memunculkan sebuah wacana yang berisi pesan-pesan politik yang dikemas dalam format video klip. Adapun pesan-pesan yang didapat tidak hanya curahan hati dari sekelompok pemuda Jakarta yang menamai diri mereka CameoProject, tetapi juga didapat pesan-pesan politik yang didapat sesuai dengan isu-isu kebijakan dan harapan-harapan tugas pemimpin DKI mendatang. Melalui video klip ini, pecipta lagu sekaligus video klipper mengkomunikasikan pesan bahwa fenomena-fenomena strategi komunikasi politik telah menjangkau seluruh kehidupan masyarakat dan video klip menjadi salah satu pengemasan pesan yang cukuo efektif mengingat pentinya pemilihan umum.
vi
ABSTRACT
Video clip is a visualization of the human mind to the reality around him. Thought someone may affect the use of the message and packaging in a family of video clips. Both of these encourage researchers to examine the packaging of the messages contained in the video clip "Jokowi and Basuki" in the context of political communication strategies. Therefore, this study titled "Political Communication Strategy Video Clips". This research is descriptive qualitative research and analysis techniques used is the technique of critical discourse analysis. Studies in this research reveal packaging political messages using Teun A. Discourse Analysis Van Dijk which divides the text into three structures, namely the macro-structure, superstructure and microstructure. In his understanding, Van Dijk describes discourse in three dimensions or building, not just in terms of the text, but see also in terms of social cognition and context. This study aims to determine the packaging political messages contained in the video clip "Jokowi and Basuki" by analyzing the lyrics of songs and pieces of the picture in the video clip.
Based on the analysis, it can be seen that the context of political communication strategies that led to a discourse containing political messages were packed in video clip format. The messages that come not only from the outpouring of Jakarta youth group named themselves CameoProject, but also gained political messages were obtained in accordance with policy issues and the expectations of the city leader's job. Through video clips, songs and videos Klipper pecipta communicate the message that the phenomena of political communication strategy has to reach all people's lives and video clips into one effective packaging cukuo message given the importance of elections.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan karunianya serta memberi kekuatan dan kemampuan bagi penulis sehingga penulis berhasil menyelesaikan skripsi berjudul “STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK VIDEO KLIP”.
Selain merupakan tugas akhir untuk melengkapi salah satu syarat yang telah ditentukan dalam menempuh program studi Strata Sati (S1) Fakultas Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana, penelitian ini disusun juga karena ketertarikan peneliti terhadap keunikan yang terdapat dalam video klip “Jokowi dan Basuki” karya CameoProject. Terlebih peneliti memiliki minat terhadap kajian analisis wacana yang difunakan untuk mengungkap isi pesan berupa lirik maupun gambar yang ada dalam video klip tersebut. Oleh sebab itu, video ini patut untuk dikaji karena berisikan makna dan penggambaran fenomena sosial masyarakat Indonesia, khususnya DKI Jakarta.
Pada kesempatan ini penulis juga ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya terutama kepada kepada Tuhan Yesus dan pihak-pihak yang telah mendukung dan membantu dalam menyelesaikan penelitian ini:
1. Bapak Dr. Pamerdi Giri Wiloso, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
2. Dewi Kartika Sari, S.Sos, M.I.Kom, Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
3. Ir. Royke R. Siahianenia, M.Si, selaku pembimbing I dan Sampoerno, S.Pd, M.Si,selaku pembimbing II yang telah membimbing penulis selama pengerjaan penelitian ini. Terima kasih atas waktu dan bimbingannya.
viii
5. Orang tua penulis, Ibu Christine Natalia R, saudara-saudara (Alm. Andika, Cik Key, Tika, Ka Ari, Given n Marcell) dan keluarga besar yang tidak bisa disebutkan satu-persatu atas dukungan serta kasih sayangnya selama ini.
6. Teman-teman seperjuangan di FISKOM (semua angkatan 2006 serta teman-teman kakak-adik angkatan), Terima kasih atas perteman-temanan selama di Fiskom.
7. Untuk sahabat seperjuanganku, Neisya Caesaria with fams dan “the special one” Fendi Kristiyanto. Terima kasih untuk keberadaan dan dukungan selama
ini.
8. Penulis juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang turut membantu dalam menyelesaikan skripsi ini.
Salatiga, Juli 2013
ix DAFTAR ISI
Halaman
MOTTO...……… i
HALAMAN PENGESAHAN……….. ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI………... iii
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI... iv
SARIPATI... v
1.1 Latar Belakang Masalah... 1
1.2 Rumusan Masalah... 7
1.3 Tujuan Penelitian... 7
1.4 Manfaat Penelitian... 7
1.5 Konsep yang Digunakan... 7
BAB II LANDASAN TEORI... 9
2.1 Komunikasi... 9
2.2 Strategi... 10
2.3 Komunikasi Politik... 12
x
2.5 Analisis Wacana Kritis... 18
2.6 Penelitian Sebelumnya... 24
2.7 Kerangka Pemikiran... 27
BAB III METODOLOGI PENELITIAN... 28
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian... 28
3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa... 29
3.3 Jenis dan Sumber Data... 30
3.4 Teknik Pengumpulan Data... 30
3.4.1 Analisis Isi Kualitatif... 30
3.4.2 Studi Pustaka... 32
3.5 Teknik Analisis dan Pengolahan Data... 33
BAB IV GAMBARAN UMUM... 34
4.1 Sekilas Tentang Video Klip “Jokowi dan Basuki”... 34
4.2 Aspek Media... 36
4.3 Strategi Komunikasi Politik Jokowi-Basuki... 38
4.4 Visi dan Misi... 39
BAB V PENYAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN... . 41
5.1 Penyajian Data... 41
5.2 Pembahasan... 45
5.2.1 Tema “Pelayanan Masyarakat”... 45
5.2.2 Tema “Kemacetan”... 46
5.2.3 Tema “Kebijakan yang Gagal”... 46
xi
Dari KKN”... 47
5.2.6 Tema “Tugas Pemimpin DKI Mendatang”... 47
5.2.7 Tema “Kebijakan yang Berpihak Kepada Rakyat”... 47
5.3 Analisis Pesan-Pesan Video Klip Dari Segi Teks... 58
5.4 Analisis Dari Segi Kognisi Sosial... 58
5.5 Analisis Dari Segi Konteks... 59
5.6 Refleksi penelitian... 62
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN... 64
6.1 Kesimpulan... 64
6.2 Saran... 67
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1. Tabel Penelitian Sebelumnya... 24
Tabel 3.1. Tabel Struktur Teks Menurut Teun A. Van Dijk ... 31
Tabel 5.1. Analisis Tema “Pelayanan Masyarakat”... 48
Tabel 5.2. Analisis Tema “Kemacetan”... 50
Tabel 5.3. Analisis Tema “Kebijakan yang Gagal”... 51
Tabel 5.4. Analisis Tema “Korupsi”... 52
Tabel 5.5. Analisis Tema “Kebutuhan Akan Kepemimpinan yang Bebas Dari KKN”... 54
Tabel 5.6. Analisis Tema “Tugas Pemimpin DKI Mendatang”... 55
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Bagan Struktur Teks... 20
Gambar 2.2 Model Analisis Van Dijk... 23
Gambar 2.3 Kerangka pemikiran... 27
Gambar 3.1 Model Analisis Van Dijk... 32
Gambar 5.1 Analisis Tema “Pelayanan Masyarakat”... 48
Gambar 5.2 Analisis Tema “Kemacetan”... 50
Gambar 5.3 Analisis Tema “Kebijakan yang Gagal”... 51
Gambar 5.4 Analisis Tema “Korupsi”... 52
Gambar 5.5 Analisis Tema “Kebutuhan Akan Kepemimpinan yang Bebas Dari KKN”... 54
Gambar 5.6 Analisis Tema “Tugas Pemimpin DKI Mendatang”... 55
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Hasil Pemilihan Umum Gubernur DKI Jakarta 2012
