RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER (RPS)
MATA KULIAH:
DASAR-DASAR PEMASARAN
PROGRAM STUDI S1 EKONOMI SYARIAH
2017
Nama Mata Kuliah
: Dasar-dasar Pemasaran
Kode Mata Kuliah/sks
: EKS4029
/ 3 sks
Program Studi
: S-1 Ekonomi Syariah
Semester
: 3
Mata Kuliah Prasyarat
: -
Deskripsi Mata Kuliah
Capaian Pembelajaran/Learning Outcomes
Mata kuliah ini merupakan mata kuliah yang akan menjelaskan serta mendiskusikan konsep-konsep dasar pemasaran sesuai dengan syariah islam, serta bagaimana melakukan praktik dan implementasi dari pemasaran tersebut di dunia nyata.
Mata kuliah ini akan membahasfilosofi dasar pemasaran islam, pengertianpemasaran islam, etika dasar dalam pemasaran islam, pemahamanlingkungan pasar dan persaingan yang terjadi baik domestic maupun global, pengelolaan informasi dalam pemasaran islam, analisa pasar serta perilaku customer di pasar baik bisnis dan konsumen,pembentukan strategi dasar pemasaran islam, serta penggunaan alat pemasaran berupa marketing mix.
Setelah mengikuti mata kuliah ini diharapkan mahasiswa memiliki kemampuan dalam menjelaskan tentang berbagai hal yang berkaitan dengan pemahaman dasar manajemen pemasaran islam termasuk perkembangannya, peranan pemasaran islam dalam organisasi dan masyarakat, analisis peluang pemasaran, pengembangan strategi pemasaran islam, perencanaan program pemasaran islam, serta bagaimana cara melakukan pengelolaan dasar program pemasaran islam secara efektif dan efisien.
Pada akhir semester diharapkan mahasiswa dapat,
1. Memahamai konsep dan filosofi dasar pemasaran islam 2. Memahami konsep nilai dan customer
3. Memahami dasar pembangunan strategi pemasaran
4. Memahami serta mampu mengaplikasikan dasar pengumpulan informasi serta pengamatan lingkungan dalam pemasaran
5. Memahami pasar konsumen serta perilaku yang ada di dalamnya 6. Memahami pasar bisnis serta perilaku yang ada didalamnya
7. Memahami serta mampu melaksanakan segementing, targeting dan positioning pada suatu produk di pasar
8. Memamhami konsep dasar produk dalam pemasaran
9. Memiliki kemampuan dasar dalam pengembangan produk baru 10. memahami serta mampu membangun strategi harga dasar pada pasar
11. memahami serta mempu membangun strategi dasar penyaluran produk dan value dalam pemasaran 12. Memahami serta mampu membangun strategi dasar dalam kegiatan komunikasi serta promosi 13. Memahami konsep perluasan pasar serta cara menembus pasar global
Referensi
Metode pembelajaran
Dalam kuliah proses pembelajaran mata kuliah ini metode pembelajaran yang akan digunakan adalah dengan melalui ceramah dan diskusi yang melibatkan komunikasi anatara dosen dan mahasiswa serta antar mahasiswa dalam subjek yang ditentukan. Selain itu, mahasiswa juga akan diberikan tugas selama proses pembelajaran selama satu semester. Tugas tersebut dapat berbentuk tertulis dan presentasi.
Media pembelajaran
Media yang digunakan dalam proses pembelajaran ini adalah dengan menggunakan slide dari power point serta buku text yang ditentukan
Evaluasi Hasil Belajar
Penilaian mahasiswa akan ditentukan berdasarkan gabungan dari komponen berikut ini:
1) Ujian tengah semester (UTS) 30%
2). Ujian akhir semester (UAS) 45%
3). Tugas terstruktur 25%
Konversi nilai angka ke nilai huruf, sesuai bobot komponen, adalah sebagai berikut:
Nilai Angka Nilai Huruf Bobot Nilai Angka Nilai Huruf Bobot
≥ 90 A 4,00 60,00 – 64,99 C + 2,25
80,00 – 89,99 A - 3,75 55,00 – 59,99 C 2,00
75,00 – 79,99 B + 3,25 50,00 – 54,99 C - 1,75
70,00 – 74,99 B 3,00 45,00 – 49,99 D 1,00
65,00 – 69,99 B - 2,75 < 45 E 0,00
Principles of Marketing Global Edition Philip Kotler and Gary Armstrong 15 Edition.
Minggu Ke-
Topik Pencapaian
1 Pertemuan ini mendefinisikan bagaimana konteks pemasaran islam, perubahan paradigma, perubahan definisi manajemen pemasaran, pengembangan konsep pemasaran, serta menjelaskan konsep inti dari manajemen pemasaran islam
Mahasiswa mampu untuk memamahami,
1. Penjelasan mengenai apa itu manajemen pemasaran islam.
2. Pentingnya pemasaran manajemen islam
3. Perbedaan pemasaran manajemen pemasaran islam dengan manajemen pemasaran umum.
4. Konsep dasar pemasaran islam
5. Lingkungan pemasaran dan kondisi yang dihadapi 6. Orientasi perusahaan dalam menghadapi pasar 2 Pertemuan ini akan membahas
mengenai penciptaan value sehingga akan dapat
menciptakan kepuasan pada customer dan loyalitas pada customer.
Mahasiswa mampu untuk memahami, 1. Penjelasan mengenenai penciptaan value 2. Penjelasan mengenai kepuasancustomer 3. Penjelasan mengenai customer relationship management.
4. Membangun dan mempertahankan loyalitas customer 3 Pertemuan ini menjelaskan
bagaimana membangun strategi dan rencana pemasaran islam.
Mahasiswa mampu untuk memahami,
1. Penejelasan pembangunan objektif dan tujuan perusahaan serta misi perusahaan yang berorientasi pemasaran islam.
2. Pihak-pihak yang terlibat dalam pembentukan strategi pemasaranislam
3. Pengelolaan usaha pemasaran serta realisasi dan control dari strategi pemasaran
4 Pertemuanini menjelaskan bagaimana suatu perusahaan harus memiliki informasi mengenai lingkungan pasarnya, dimana hal ini akan berguna untuk menganalisa dan
mempredeksi bagaimana pasar yang akan dimasuki bereaksi terhadap produk barang dan jasa yang (akan) ditawarkan
perusahaan.
Mahasiswa mampu untuk memahami,
1. Penjelasan mengenai pengumpulan informasi dan lingkungan pasar
2. Penjelasan mengenai lingkungan mikro (perusahaan, supplier, perantara, competitor,customer dan public di sekitar)
3. Penjelasan mengenai lingkungan makro pasar ( demografi, ekonomi, social budaya, teknologi, lingkungan alam, politik dan hokum)
4. Alat-alat pengumpulan informasi pasar 5. Pengelolaan dan pelaksanaan riset pemasaran 5
Pertemuan ini akan membahas mengenai pasar konsumen dan bagaimana perilaku konsumen di pasar tersebut dari sudut pandang pemasaran islam
Mahasiswa mampu untuk memahami,
1. Factor-faktor yang mempengaruhi perilaku customer di pasar.
2. Proses keputusan membeli pada customer 3. Jenis-jenis keputusan pembelian pada customer
6 Pertemuan ini akan membahas mengenai pasar bisnis dan perilaku pembelian di pasar bisnis sesuai dengan manajemen pemasaran islam.
Mahasiswa mampu untuk memahami,
1. Melihat factor-faktor yang mendorong perilaku pada pasar bisnis
2. Pelaku-pelaku yang terlibatdalam pasar bisnis. 3. Proses dan tahap-tahap dalam kegiatan pembelian pada pasar bisnis.
4. Pengelolaan hubungan dengan customer pada pasar bisnis.
7 Pertemuan ini akan membahas mengenai strategi dalam melaksanakan segmenting dan targeting serta positioning dalam pemasaran islam
Mahasiswa mampu untuk memahami,
1. Penjelesanan mengenai apa itu segmenting dan targeting
2. Tingkatan dan pola dalam segmenting
3. Proses pengambilan keputusan dalam memilih targeting
4. Strategi differenting dan positioning serta metode penyampian yang efektif
8 UTS
9 Pertemuan ini menjelaskan bagaimana perusahaan harus merencanakan produk baik barang dan jasa yang Baik dan sesuai dengan islam.
Mahasiswa mampu untuk memahami,
1. Karakter produk dan klasifikasinya dalam islam 2. Perbedaan antara barang dan jasa
3. strategi produk dalam pemasaran 4. pemahaman mengenai brand 5. strategi membagun brand yang kuat
10 Pertemuan ini akan membahas mengenai pengelolaan produk baru serta pentingnya dilakukan pengembangan produk baru dalam pasar yang terus berkembang.
Mahasiswa mampu untuk memahami, 1. proses pembangunan produk baru 2. pengelolaan produk baru
3. pengembangan produk baru berdasarkan product life cycle
11 Pertemuan ini membahas bagaimana merancang strategi dan program penetapan harga yang sesuai dengan islam.
Mahasiswa mampu untuk memahami, 1. Pemahaman mengenai harga dalam islam
2. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan harga 3. Pricing strategy dalam islam
12 Pertemuan ini akan membahas mengenai perancangan dan pengelolaan saluran pemasaran.
Mahasiswa mampu untuk memahami,
1. Penjelasan mengenai saluran pemasaran, jenis dan level
2. Merancang system dan strategi saluran pemasaran dalam islam
3. Pengenalan dan pengelolaan retail dan penjualan grosir
13 Perteman ini akan membahas dasar-dasar komunikasi dan promosi
Mahasiswa mampu untuk memahami,
1. Membangun komunikasi efektif yang sesuai dengan islam
2. Pengelolaan marketing communication mix 3. Pengelolaan komunikasi massa
4. Pengelolaan komunikasi personal 14 Pertemuan ini akan membahas
mengenai pengelolaan pasar baik domestic maupun secara global melalui membangun keunggulan bersaing serta strategi yang efektif dalam pemasaran islam
Mahasiswa mampu untuk memahami, 1. Membangun competitive advantage
2. Persaingan dalam islam serta analisis pesaing 3. Membangun strategi bersaing yang efektif 4. Pengambilan eputusan untuk go global
15 Pertemuan ini akan dilaksanakan diskusi serta presentasi dari mahasiswa mengenai materi dari pertemuan pertama hingga keempat belas
16 UAS
