ADHIETYA PUTRA D C9508079

(1)

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI KARYA MINA UTAMA

DI KAMPUNG LELE BOYOLALI

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III

Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa

Disusun Oleh :

ADHIETYA PUTRA D

C. 9508079

(2)

LEMBAR PERSETUJUAN

Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul :

PERANCANGAN PROMOSI KARYA MINA UTAMA DI

KAMPUNG LELE BOYOLALI

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji :

Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II

Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn NIP. 197111152006041001

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si NIP. 197911092008012015

Mengetahui

(3)

PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta 27 Desember 2011

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. M. Suharto, M.Snia W. (………)

NIP. 195612201986031003NIP. 19430726 198003 1001

Sekertaris Sidang

Arief Iman Santoso, S.SnE. (………)

NIP. 197903272005011002NIP. 19801011 200812 2001

Pembimbing I Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn (………)

NIP. 197111152006041001

Pembimbing II Tugas Akhir

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si (………)

NIP. 197911092008012015

Mengetahui

Dekan

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Ketua Program Studi

(4)

MOTTO

“Pantang menyerah adalah jalan menuju keberhasilan”. (Penulis)

(5)

PERSEMBAHAN

“Orang tua dan keluarga yang selalu memberikan semangat dan doa yang tidak

(6)

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa

yang telah melimpahkan rahmat dan hidayat-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI KARYA

MINA UTAMA DI KAMPUNG LELE BOYOLALI

Penyusun karya Tugas Akhir ini, sebagai persyaratan guna mencapai

gelar Ahli Madya Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni

Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terselesainya Tugas Akhir ini tentunya tidak terlepas dari bantuan baik secara

spiritual maupun material dari semua pihak yang telah membantu, baik

keluarga maupun di lingkup kampus Universitas Sebelas Maret, karena itu

sepantasnya penulis menghaturkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya

kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Ketua Program Studi Diploma III

Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa,

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I atas pengarahan dan

bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.

(7)

5. Segenap Staff pengajar D3 Desain Komunikasi Visual, atas bantuan, ilmu,

dan pengalaman yang telah diberikan selama perkuliahan.

6. Karya Mina Utama beserta seluruh jajaran pimpinan dan karyawan yang telah

membantu proses survey lapangan.

Surakarta, Desember 2011

(8)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL……….... i

HALAMAN PERSETUJUAN………. ii

HALAMAN PENGESAHAN……….. iii

MOTTO………...……….. iv

PERSEMBAHAN………. v

KATA PENGANTAR……….…...……….. vi

DAFTAR ISI………. viii

BAB I PENDAHULUAN……….. 1

A. Latar Belakang Masalah……… 1

B. Rumusan Masalah……..……… 3

C. Tujuan………..……….. 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA………. 4

A. Data Produk Karya Mina Utama ………...………. 4

1. Awal Berdiri Karya Mina Utama………...………… 4

2. Produk Karmina………….………...….…… 5

3. Kapasitas Produksi…..………...…………... 5

4. Distribusi dan Pemasaran Produk Karmina………….………... 7

5. Data Konsumen…....………...……...…… 8

6. Promosi Karmina………..…..……… 9

B. Target………...……….……... 12

1. Target Market……… 12

2. Target Audience……… 12

3. Target Karya...………...……… 13

C. Kompetitor.………..……….… 15

1. CV. Alang – Alang …...………..………...…….………….... 15

(9)

BAB III KONSEP PERANCANGAN………... 20

A. Konsep Karya………. 20

1. Metode Perancangan……… 20

B. Konsep Perancangan……...……….….. 21

1. Strategi Kreatif………. 22

2. Visual Verbal……… 22

3. Visual Non Verbal……… 24

C. Teknik Perancangan………..….. 28

1. Stationary………. 28

2. Media Promosi………. 31

BAB IV VISUALISASI KARYA (Thumbnail)………... 40

A. Media Stationary………...… 40

B. Media Promosi……….. 44

BAB V PENUTUP………. 56

A. Kesimpulan………...…… 56

B. Saran………..……… 58

DAFTAR PUSTAKA

(10)

Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn Esty Wulandari, S.Sos, M.Si

ABSTRAK

2012. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Promosi Karya Mina Utama. Adapun permasalahan yang dikaji adalah merancang promosi Karya Mina Utama agar lebih di kenal khalayak umum sebagai usaha di bidang makanan dari olahan ikan yang khas Kampung Lele Boyolali. Terdapat bauran strategi kreatif, metode perancangan dan konsep perancangan beserta teknik pelaksanaan untuk merancang promosi Karya Mina Utama yang di gunakan untuk memecahkan pokok permasalahan. Target audience dari pembelajaran ini khususnya dewasa yang telah bekerja dan pada umumnya masyarakat luas sebagai penunjang penyampaian materi media promosi. Konsep pemilihan warna didominasi hijau dan kuning, selain itu juga perpaduan warna hitam, coklat, dan biru. Media stationary yang di gunakan adalah : kop surat, amplop, stof map, dan artu nama. Sebagai media promosinya yaitu : poster, x-banner, brosur, mini board, neon box, spanduk, pariwara (iklan koran), dan merchandise (kaos, mangkuk, alas mangkuk, toples dan kotak tisu)

1

Nama mahasiswa dengan NIM C 9508079 2

Dosen Pemimbing I 3

(11)

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Boyolali merupakan suatu wilayah yang memiliki sumber daya alam yang

potensial. Termasuk dalam karisidenan Surakarta dan berstatus sebagai daerah tingkat

II atau Kabupaten. Terletak di kaki gunung Merapi dan Merbabu yang di anugerahi

tanah kaya akan potensi. Beraneka ragam pemanfaatan dan pengolahan sumber daya

alam terdapat di Boyolali. Sebagian besar penduduk Boyolali bermata pencaharian di

bidang pengolahan dan pemanfaatan sumber daya alam. Mulai dari bercocok tanam

padi, sayuran, peternakan sapi, perikanan air tawar, olahan kayu, dan lain – lain.

Sector perikanan khususnya air tawar merupakan salah satu unggulan utama

Boyolali. Mencakup berbagai usaha dan unit kerja mandiri yang mengurus bermacam

bidangnya masing – masing, mulai dari pembudidayaan, olahan, dan pariwisata

berikut unit usaha di dalamnya. Dalam bidang pembudidayaan dan olahan ikan

sendiri terdapat sekitar tiga usaha kerja mandiri atau UKM besar. UKM besar tersebut

mampu memberikan hasil produksi yang mencukupi dalam regional Boyolali bahkan

hingga keluar regional Boyolali. UKM tersebut antara lain Karmina, Alang – alang,

dan Bangkit yang memiliki bidang bududaya serta olahan relative sama, yaitu ikan air

(12)

Ikan merupakan salah satu sumber zat gizi penting bagi proses kelangsungan

hidup manusia. Manusia telah menfaatkan ikan sebagai bahan pangan sejak beberapa

abad yang lalu. Sebagai bahan pangan, ikan mengandung zat gizi utama, yaitu berupa

protein, lemak, vitamin, dan mineral.

Sektor perikanan merupakan salah satu faktor penting dalam meningkatkan

perekonomian di Indonesia, terutama dalam menyediakan lapangan pekerjaan,

sumber pendapatan petani dan nelayan pada umumnya juga sebagai potensi sumber

protein hewani dan sumber devisa Negara. Saat ini jumlah perusahaan yang bergerak

di bidang pengolahan ikan terdapat sekitar 25.721 perusahaan, 621 di antaranya

mengolah ikan dengan cara di bekukan. (Badan Pusat Statistik, 2006).

Penanganan ikan setelah penangkapan atau pemanenan, memegang peranan

penting untuk mengolah nilai jual ikan yang maksimal. Salah satu usaha pengolahan

ikan untuk meningkatkan hasil olahan produk perikanan yang dapat meningkatkan

nilai jual produk tersebut yaitu di olah menjadi abon ikan, kripik ikan, baso ikan, dan

nugget ikan.

Salah satu ikan air tawar yang dapat di manfaatkan sebagai bahan olahan

seperti hal di atas adalah ikan lele (Clarias Gariephenus). Selain Karena daging ikan

ini mempunyai warna yang sangat putih dan tingkat kekenyalan yang lumayan tinggi,

lele juga memiliki banyak keunggulan antara lain adalah teknik pembudidayaannya

relative mudah, kadar nilai gizi yang cukup tinggi, dan juga daging ikan lele memiliki

(13)

Karmina sebagai salah satu UKM besar di Boyolali memiliki berbagai

kendala di bidang promosi. Hal ini di sebabkan oleh kurangnya pemahaman dan

manegemen di bidang promosi. Selain itu, mayoritas masyarakat belum begitu

mengenal UKM Karmina berikut berbagai macam produk yang di hasilkan. Jika

masyarakat mengenal Karmina beserta produk olahannya, maka dapat di prediksi

penjualan produk Karmina mampu terjual tanpa hambatan dan mendapatkan

pemasukan dari penjualan yang tinggi serta Karmina bisa mengoptimalkan kapasitas

produksi. Hal ini juga berdampak pada efektifitas biaya dan produksi serta tenaga

kerja.

B. Rumusan Masalah

1. Bagaimana membuat corporate identity untuk Karmina agar dapat di kenal oleh

masyarakat luas ?

2. Bagaimana pemilihan dan penempatan media untuk menciptakan image Karmina

sebagai hasil cita rasa khas Kampung Lele Boyolali ?

C. Tujuan

1. Membuat corporate identity untuk Karmina agar dapat di kenal oleh masyarakat

luas.

(14)

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk Karya Mina Utama

1. Awal Berdirinya Karya Mina Utama

Karya Mina Utama atau Karmina adalah satu – satunya merk dan produk

olahan Wanita Mina Utama dengan DEP. KES. RLSP NO. 264/11.30/07. Tanpa

menggunakan bahan pengawet, higienis, halal serta menggunakan bahan – bahan

berkualitas. Sehingga menyuguhkan hasil olahan dengan cita rasa tinggi khas

Kampung Lele. Karmina sendiri terbentuk pada tanggal 16 Februari 2006 di kampong

lele kec. Sawit Kab. Boyolali. Karmina didirikan oleh ibu – ibu rumah tangga yang

merupakan kelompok Wanita Mina Utama.

Kelompok wanita yang awalnya memiliki anggota berjumlah 15 orang

anggota. Sampai dengan saat ini berkembang menjadi kurang lebih 25 orang anggota

tetap. Ketika tejadi pesanan melonjak pada bulan- bulan tertentu seperti menjelang

lebaran dan liburan sekolah biasanya menambah tenaga pengolah tidak tetap (

(15)

2. Produk Karmina

Kelompok Wanita Mina Utama ini mengolah hasil budidaya ikan lele yang

sudah lebih dahulu terbentuk yaitu Karya Mina Utama. Selain di pasarkan dalam

bentuk segar, goreng dan bakar, lele juga telah di olah menjadi beraneka macam

makanan di antaranya sebagai berikut :

a. Abon lele (rasa manis, rasa pedas,rasa bawang)

b. Keripik Kulit lele

c. Keripik daging lele

d. Keripik Sirip Lele

e. Kerupuk lele

f. Baso lele

g. Nugget lele

h. Lele asap (masih dalam proses uji coba)

3. Kapasitas Produksi

Karmina memiliki kapasitas produksi minimal 1 minggu 3 kali, yaitu hari

Senin sampai dengan Rabu. Upah yang di berikan pada pekerja adalah Rp.20.000

sampai dengan Rp.25.000 per hari untuk satu orang dari. Dengan jam kerja mulai

pukul 8.00 sampai dengan 16.00 WIB. Berikut adalah penjabaran kapasitas produksi

(16)

a. Abon lele

Kapasitas produksi perminggu minimal adalah 50 sampai dengan 200 kg lele

segar menghasilkan 30 sampai dengan 80 kg abon per 1 minggu

b. Kripik daging lele

Kapasitas produksi perminggu minimal adalah 50 sampai dengan 100 kg lele

segar menghasilkan 15 sampai dengan 30 kg kripik per 1 minggu

c. Kripik kulit lele

Karena kulit lele merupakan sisa dari abon dan kripik daging maka kapasitas

produksi tergantung dari abon dan kripik daging. ( 50 Kg lele segar

menghasilkan kripik kulit 3 sampai dengan 4 Kg kulit )

d. Krupuk lele

Setiap bulan memproduksi minimal hingga 80 Kg. krupuk lele ini memiliki

kendala, yaitu cuaca. Ketika cuaca cerah dan tidak hujan produksi dapat

mencapai satnadar minimal produksi.

e. Baso dan Nugget lele

Prosuk ini tergantung pesanan dari konsumen. Karena tidak mengunakan

bahan pengawet, sehingga tidak begitu tahan lama dan belum adanya mesin

penggiling daging dan proses pengilingan harus melalui pasar tradisional

untuk memprosesnya.

Selain bekerja di bagian produksi, Karmina juga sering mengikuti pameran –

(17)

mengikuti program Pelatihan – pelatihan yang biasa diadakan pemerintah Kab.

Boyolali, terkadang juga pelatihan di tingkat Propinsi dan kegiatan study banding

baik dalam kota atau luar kota. Sehingga menambah wawasan untuk memacu Karya

Mina Utama terus berinovasi di bidang bisnis perikanan dan olahan ikan.

4. Distribusi dan Pemasaran Produk Karmina

Sampai dengan saat ini Abon lele Karmina sudah menjangkau dalam dan

diluar kota Boyolali antara lain :

a. Boyolali :

1) Toko oleh – oleh khas Boyolali Masa Kini

2) Toko oleh – oleh khas Boyolali Murni

3) Toko oleh – oleh khas Boyolali Asli

4) Toko oleh – oleh khas Boyolali Mutiara Jaya

5) Toko oleh – oleh khas Boyolali Phia Deva

6) Toko oleh – oleh khas Boyolali Banaran

b. Surakarta :

1) Toko oleh – oleh Mulyo Jongke

2) Toko roti Ganeps

3) Toko oleh – oleh Hj Kewek

4) Toko oleh – oleh Kusuma

5) Toko Pak Mesran Singosaren

(18)

c. Yogyakarta :

1) Mirota Group

2) Bakpia Patok Group

3) Amanda Brownis Group

4) Swalayan Pamela Group

5) Superindo

6) Carefour

d. Salatiga :

1) Toko Oleh - oleh Om Tan

2) Toko Oleh - oleh 2 Holo

3) Toko Oleh - oleh Luwes

4) Rumah Makan Taman Sari

Selain itu Karmina juga memiliki distributor di luar kota di atas, antara lain

Semarang, Ponorogo, Malang, Bandung, Jakarta, Lampung, Palembang, Jambi, dan

Sampit. Untuk diwilayah boyolali sendiri abon lele Karmina sudah menjadi produk

andalan kota boyolali terbukti dengan permintaan dari toko OKB disepanjang jalan

pandanaran yang setiap bulanya semakin meningkat.

5. Data Konsumen

Setiap usaha pasti memilki konsumen dan pelanggan. Berbagai profesi dan

status serta wilayah telah menjadi konsumen Karmina. Mulai dari masyarakat umum,

mahasiswa, pegawai, bahkan menteri perhubungan Hatta Radjasa dan Presiden

(19)

6. Promosi Karmina

Promosi yang di lakukan Karmina hanya sebatas mengikuti berbagai pameran

yang di adakan oleh Dinas Pariwisata kab. Boyolali. Selain itu menggunakan media

cetak untuk memperomosikan produk Karmina. Media cetak yang di gunakan

mencakup leaflet, brosur, dan iklan koran. Berikut adalah contoh media promosi

Karmina :

a. Logo

Karakteristik merk dagang yang digandrungi : ringkas, mudah dibaca

dan diucapkan, mudah disisipkan pada media manapun, tidak mengandung

konotasi yang tidak menyenangkan, tidak sulit digambarkan dan luwes.

Gambar 1 : Logo Karmina

1) Gaya Lambang :

Logo Karmina dibuat sedemikian rupa sehingga memberikan kesan

(20)

2) Typografi :

Tipografi Karmina dapat menjelaskan bahwa perpaduan tipografi dan

ilustrasi tersebut merupakan penegasan Kamina sebagai produsen makanan

olahan berbagan baku ikan lele.

3) Sifat Gambar :

Sifat dari logo Karmina adalah menandakan cita rasa khas kampong lele

dan eksklusif

b.Kartu nama

Gambar 1 : Kartu nama

(21)

c. Leaflet

Gambar 2 : Brosur

d. X - banner

Gambar 3 : X - Banner

(22)

B. Target

1. Target Market

Target market dari Karmina Adalah :

a. Segmentasi Geografis :

Seluruh wilayah Indonesia

b. Segmentasi Demografis :

1) Jenis kelamin : Pria dan wanita

2) Usia : Mulai dari 17 thn samapai 65 thn

3) Pendidikan : Semua pendidikan

4) Status : Menengah sampai menengah keatas

5) Pekerjaan : Pegawai negeri dan Wiraswasta

6) Penghasilan : Minimal Rp 1.000.000,- / bulan

7) Agama : Semua Agama

2. Target Audience

Target Audience dari Karmina Adalah :

a. Segmentasi Geografis :

Seluruh wilayah Indonesia

(23)

1) Jenis kelamin : Pria dan wanita

2) Usia : Mulai dari 25 thn sampai 65 thn

3) Pendidikan : SMA dan Perguruan Tinggi

4) Status : Menengah sampai menengah atas

5) Pekerjaan : Semua Pekerjaan

6) Penghasilan : Minimal Rp 1.000.000,- / bulan

7) Agama : Semua Agama

c. Segmentasi Psikografis :

Masyarakat yang menyenangi wisata dan masyarakat yang ingin

menjual kembali produk dari hasil olahan ikan.

3. Target Karya

Berikut adalah target karya Karmina :

a. Media Administrasi (Stationary)

1) Kertas Surat (Letterhead)

2) Kartu Nama (Name Card)

3) Amplop (Envelope)

4) Stof Map

b. Media Promosi :

(24)

3) Spanduk

4) Street Banner

5) Neon Box

6) Brosur

7) Toples

8) Kaos (T-Shirt)

9) Pariwara (iklan koran)

10) Mangkuk

11) Alas mangkuk

(25)

C. Kompetitor

Suatu usaha pasti memiliki kompetitior yang membuka bisinis di bidang yang

sama. Berikut adalah competitor Karmina

1. CV Alang – alang

a. Awal berdiri

Berdiri terpaut 1 tahun setelah Karmina berdiri yaitu pada tahub 2007 dan

didirikan oleh Siswanto. Terletak di lokasi yang sama dengan Karmina, yaitu

Kampung Lele, Tegal Rejo, Sawit, Boyolali

b. Produk

Abon lele, Kripik daging lele, dan Kripik kulit lele

c. Promosi yang sudah dilakukan

Menggunakan papan nama dan kemasan.

(26)

Gambar 5 : Kemasan

d. Kelebihan dan kekurangan

Kelebihan dari Alang – alang adalah merupakan usaha pengolahan ikan lele

yang di kelola secara perorangan. Kekurangan dari Alang – alang adalah

kapasitas produksi yang kecil. Dari media promosi, hanya menggunakan

(27)

2. Tirta Winahyu

a. Awal berdiri

Didirikan pada tahun 1995 oleh Nanang dan terletak di daerah wisata

Janti, Klaten.

b. Produk

Menyediakan olahan ikan dalam bentuk ikan goreng dan bakar serta

membuka pemancingan.

c. Promosi yang sudah dilakukan

Dari mulut ke mulut, papan nama, banner, dan banner fasilitas yang

terpasang di depan tempat usaha.

(28)

Gambar 7 : Banner

(29)

d. Kelebihan dan kekurangan

Kelebihan dari Mina Tirta adalah menyediakan pemancingan berikut

tempat wisata keluarga. Kekurangan dari Mina Tirta adalah tidak hanya

menyediakan olahan ikan dalam bentuk goreng dan bakar saja. Dari segi

promosi hanya malalui mulut ke mulut, papan nama, banner, dan banner

(30)

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Metode Perancangan

Dalam perancangan promosi Karmina dilakukan pendekatan kretif dengan

penekanan pada slogan “Sehat, Nikmat, Berempah, Gurih, Harum”, di mana slogan

tersebut sebagai acuan agar meningkatkan ketertarikan masyarakat pada produk

Karmina. Selain itu dengan adanya slogan Karmina tersebut dapat di kenal oleh

masyarakat luas. Sehingga menciptakan pemahaman tentang Karmina berikut produk

– produk yang di hasilkan. Berikut adalah penjelasan metode perancangan :

a. Melakukan survey di lapangan

Survey yang dilakukan dengan cara datang ke lokasi Karmina. Disini berbagai

informasi dapat diperoleh dengan cara melakukan wawancara dengan

pimpinan Karmina guna mendapatkan informasi, kondisi dan seluk beluk

Karmina.

b. Memperoleh data di lapangan

Data yang akan diperoleh menggunakan cara wawancara dengan mengajukan

pertanyaan wawancara. Data tersebut digunakan untuk pembuatan konsep dan

(31)

c. Mengolah hasil data di lapangan

Setelah memperoleh data Karmina, data tersebut kemudian diolah guna

merumuskan konsep promosi dan pelaksanaan eksekusi desain.

B. Konsep Perancangan

Konsep perancangan yang digunakan yaitu menggunakan tema natural yang

mengacu pada slogan Karmina “Sehat, Nikmat, Berempah, Gurih, Harum”.

Merancang visualisasi Karmina sebagai produsen berbagai macam pilihan makanan

olahan dengan bahan baku ikan lele dan diolah tanpa bahan pengawet, higienis, halal,

serta menggunakan bahan – bahan berkualitas, sehingga menyuguhkan olahan dengan

cita rasa tinggi khas kampong lele Boyolali agar khalayak umum lebih mengenal.

Selain itu memakai konsep periklanan dengan strategi prepositioning dan unique

selling prepositioning terhadap image dan keunggulan yang dimiliki oleh Karmina.

Perancangan media promosi ini akan diaplikasikan ke media – media yang sesuai

(32)

1. Strategi Kreatif

Strategi kreatif dari Karmina adalah menciptakan image Karmina sebagai

hasil cita rasa khas Kampung Lele Boyolali dengan cara menanamkan citra Karmina,

sebagai usaha di bidang hasil olahan ikan lele khas kepada masyarakat melalui media

Desain Komunikasi Visual.

Brand image disini guna membentuk citra Karmina sebagai makanan khas

Boyolali. Image yang akan diciptakan adalah Karmina memproduksi berbagai macam

pilihan makanan olahan dengan bahan baku ikan lele dan diolah tanpa bahan

pengawet, higienis, halal, serta menggunakan bahan – bahan berkualitas, sehingga

menyuguhkan olahan dengan cita rasa tinggi khas kampong lele Boyolali.

2. Visual Verbal

Konsep Verbal meliputi naskah kepala berita (Headline), teks (Body Copy), Slogan

(Keyword). Penjabaran strategi visual sebagai berikut :

a. Kepala berita (Headline)

Headline merupakan unsur yang memegang peranan penting dalam suatu

iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher).

Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik

perhatian. Karena fungsi headline itu sendiri adalah untuk menarik perhatian

para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik perhatian khalayak untuk

(33)

audience tertarik pada tema atau produk yang ditawarkan pada iklan ini.

HeadlineKarmina adalah “Coba dan Rasakan Olahan Ikan Khas Boyolali”.

b. Teks (Body Copy)

Body copy merupakan teks informasi lengkap yang berisi informasi detail

pada isi iklan. Kalimat yng digunakan harus mengandung kata-kata yang

ringkas dan jelas. Kegunaannya yakni memberikan uraian secara terperinci

(informatif) mengenai produk yang diproduksi oleh Karmina. Body Copy

dibuat dengan fakta - fakta yang nyata yang berisi segala informasi tentang

Karmina berikut segala keunggulan yang dimiliki.

c. Slogan (keyword)

Slogan merupakan sebuah intisari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan

dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak

masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat

atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit – belit,

sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Merupakan baris

kalimat penutup ( the pay – off line ), dan hal ini dapat digunakan sebagai alat

untuk menciptakan citra perusahaan. Slogan Karmina adalah “Sehat, Nikmat,

(34)

3. Visual Non Verbal

a. Layout

Yaitu mengatur penempatan berbagai komposisi, seperi misalnya huruf

teks, garis-garis, bidang-bidang, gambar-gambar, dan sebagainya. Layout

dimulai dengan gagasan pertama dan diakhiri oleh selesainya pekerjaan.

Tujuan layout pada desain adalah memperoleh persuasi tinggi dalam

penempatan gambar serta tulisan baik mengenai sifat, ukuran typografi,

maupun ilustrasinya ditentukan oleh layout. Pada layout, unsur ketepatan

sudah mulai diperhatikan rapi, lengkap dengan penempatan hasil setting.

Dalam menyusun layout yang harus di perhatikan adalah :

1) Axial

Yaitu Elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang

diletakkan pada posisi tertentu dihalaman material promosi. Pada metode

(35)

2) Group

Yaitu Layout yang menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang

diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dihalaman

promosi.

b. Ilustrasi

Ilustrasi yang digunakan adalah gambar ikan lele yang mengartikan

dan menegaskan Karmina sebagai cita rasa khas kampong lele serta sebagai

produsen makanan olahan berbagan baku ikan lele. Gambar ini berupa

ilustrasi program vector. Di sisi lain juga menggunakan gambar ilustrasi

produk Karmina berbentuk bitmap yang diambil menggunakan kamera.

c. Tipografi

Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, dan kemenarikan dan

desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi

karakteristik subjek yang diiklankan. Didalam perencanaan periklanan ini

(36)

1) Comics Sans

ABCDEFGHI J KLMNOPQRSTUVW XYZ

Alasan Memilih tipografi ini karena memilki karakter yang biasa dipakai

untuk member informasi yang jelas dan mudah dibaca. Tipeface

menggambarkan Karmina mudah untuk bekerja sama dan mudah dalam

berkomunikasi pada semua konsumennya

2) Times New Roman

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Alasan memilih tipografi ini karena karakter yang resmi dan tegas sangat

cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar secara menarik. Font

ini juga memounyai bold yang terkesan kokoh yang menggambarkan

Karmina yang terorganisir dan berpengalaman dan mempunyai rasa

persatuan yang tinggi.

3) AvantGarde Bk Bt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang unik dan

menarik dipakai tetapi bisa member informasi yang jelas dan mudah

dibaca. Dan dengan bold menggambarkan kekokohan serta keyakinan kuat

yang dimiliki Karmina dalam menjalankan usaha penyiaran untuk menjadi

(37)

4) Harrington

A BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Alasan memilih tipografi ini karena jenis font ini memiliki lengkungan

yang unik dan artistik tetapi keterbacaannya juga bagus, yang

menggambarkan keluwesan dan fleksibelitas Karmina kepada pelanggan

tetapi tetap konsisten pada apa yang dikatakan dan yang dijanjikan. Font

ini juga dipakai sebagai font slogan dari Karmina.

d. Warna

Warna berperan untuk mempengaruhi dan merangsang mata manusia

sehingga dapat membangkitkan emosi pemirsanya.Warna yang digunakan

Karmina adalah :

1) Kuning :

Warna ini berkaitan dengan makanan yang nikmat.

2) Hijau :

Warna ini berkaitan hasil olahan dari bahan baku yang alami tanpa bahan

pengawet.

C : 0 M : 0

Y : 100 K : 0

C : 0 M : 0

(38)

C. Teknik Pelaksanaan

Teknik pelaksanaan dibutuhkan media untuk menyampaikan pesan-pesan

iklan tentang keunggulan suatu produk kepada pasar. Media iklan merupakan

jembatan pengirim pesan yang disampaikan komunikator (audience) supaya nanti

terjadi komnikasi pada audience sebagai konsumen, sehingga media iklan sebgai

sarana promosi merupakan suatu kegiatan komunikasi visual dari produsen dengan

menggunakan media komunikasi iklan yang membayar.

Media periklanan meliputi segenap perangkat yang dapat memuat atau

membawa pesan-pesan penjualan kepada konsumen. Berikut adalah teknik

pelaksanaan media promosi dari Karmina :

1. Stationary

a. Kertas Surat (kop surat)

1) Alasan pemilihan media

Kop Surat yang terdapat dalam sebuah kertas surat nantinya

akan digunakan oleh Karmina yang berfungsi untuk mengirimkan

informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang

lain, jadi kertas surat ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk

(39)

2) Bentuk desain

Kop Surat ini dibuat dengan menggunakan kertas ukuran A4,

dengan desain memadukan antara logo dari Karmina dengan ornamen

grafis dan warna yang sesuai karakter dari Karmina.

3) Distribusi Media

Kop Surat yang terdapat dalam sebuah kertas surat nantinya

akan digunakan oleh Karmina yang berfungsi untuk mengirimkan

informasi atau pesan kepada pihak yang berkepentingan.

b. Kartu Nama

Kartu Nama selain berfungsi sebagai identitas Karmina juga dapat

difungsikan sebagai media komunikasi untuk berpromosi dan beriklan

pada khalayak umum. Karena kartu nama ini akan dibagikan pada

khalayak umum.

2) Bentuk desain

Kartu nama ini dibuat dengan memadukan logo dari Karmina

dengan slogan, ukuran yang dipakai adalah 8,5 x 5 cm.

3) Penempatan media

Kartu nama ini didistribusikan kepada konsumen melalui para

(40)

c. Amplop

Amplop kertas surat ini akan digunakan oleh Karmina untuk

amplop pribadi yang berfungsi untuk mengirimkan pesan kepada

perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi amplop ini sangat

efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak

umum.

2) Bentuk desain

Amplop ini dibuat dengan ukuran 229 mm x 110 mm dengan desain

pada bagian depan dan belakang. Yaitu memadukan antara logo dan

ornamen grafis serta warna yang sesuai dengan Karmina.

3) Distribusi Media

Amplop digunakan sebagai amplop Karmina berfungsi untuk

mengirimkan pesan yang berupa surat kepada pihak yang berkepentingan.

d. Stof Map (map)

Map berfungsi sebagai tempat menyimpan arsip-arsip penting dari

Karmina, selain untuk menyimpan arsip - arsip kantor, map ini juga

sebagai pelindung sewaktu pengiriman dokumen atau lainnya kepada

(41)

efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak

umum.

2) Bentuk desain

Map ini dibuat dengan ukuran 30 x 46,5 cm, dengan visualisasi

memadukan logo Karmina dengan ornamen grafis dan warna yang sesuai.

3) Distribusi Media

Map ini digunakan sebagai pelindung sewaktu pengiriman

dokumen atau lainnya oleh Karmina sewaktu mengirimkan pesan yang

berupa surat kepada pihak yang berkepentingan.

2. Media Promosi

a. Mini Board

Mini Boardmerupakan salah satu media promosi yang berpengaruh

besar, karena berfungsi untuk menjelaskan tentang keberadaan suatu

tempat yang diiklankan. Media ini dipilih karena merupakan media

promosi yang penting karena sebagai penjelas tentang keberadaan dari

Karmina.

2) Bentuk desain

Mini Boarddibuat dengan ukuran 100 x 50 cm. Bentuk desainnya

(42)

3) Penempatan media:

Mini Board ini ditempatkan di depan Karmina.

b. Poster

Poster ini dipilih karena merupakan media yang efektif untuk

memberikan pesan, dikarenakan penyampaian pesan ilustrasi sebagai

bahasa visual yang mampu memperjelas unsur-unsur verbal yang

terkandung didalamnya. Selain itu poster dipilih sebagai media promosi

karena biasanya poster ini akan lebih menarik sehingga orang akan

biasa lebih lama dalam membaca dan memahami pesan yang ingin

disampaikan sehingga isi pesan yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap

dan mudah dipahami oleh khalayak umum.

2) Bentuk desain

Poster ini dibuat dengan ukuran A3 (29,7 x 42 cm). Bentuk

desainnya menonjolkan illustrasi foto dari produk Karmina, dengan

memadukan komposisi dari logo, headline, baseline, bodytext dan slogan

(43)

3) Distribusi Media

Poster ini d itempatkan ditempat-tempat penempelan poster

umum yang letaknya strategis dan tepat sasaran misalya seperti di dalam

kantor, di daerah perumahan, hotel, biro perjalaan, tempat wisata, dan di

tembok – tembok dipinggir jalan.

c. Spanduk

Spanduk dipilih karena media ini sangat efektif sekali selain itu

juga penempatan media ini juga sangat mendukung dalam proses promosi

bagi Karmina kepada khalayak umum.

2) Bentuk desain

Spanduk ini dibuat dengan ukuran 300 x 90 cm. Bentuk desainnya

menonjolkan illustrasi foto dengan memadukan warna, logo dan slogan,

serta produk yang ada di Karmina.

3) Distribusi Media

Spanduk ini ditempatkan di tepi-tepi jalan raya maupun di

panggung spanduk yang sudah disediakan, yang biasanya terdapat di

(44)

d. X - Banner

Street banner dipilih karena media ini sangat efektif sekali

selain itu juga penempatan media ini juga sangat mendukung dalam proses

promosi bagi Karmina kepada khalayak umum.

2) Bentuk desain

Street banner ini dibuat dengan ukuran 200 x 80 cm. Bentuk

desainnya menonjolkan illustrasi foto dengan memadukan warna, logo

dan slogan, serta produk yang ada di Karmina.

3) Distribusi Media

Street banner ini ditempatkan di tepi – tepi jalan raya maupun di

panggung spanduk yang sudah disediakan, yang biasanya terdapat di

sudut-sudut strategis di suatau kota.

e. Neon Box

Neon boxdipilih karena media ini sangat efektif sekali selain itu

juga penempatan media ini juga sangat mendukung dalam proses promosi

bagi Karmina kepada khalayak umum.

2) Bentuk desain

Neon box dibuat dengan ukuran 100 x 50 cm dari bahan acrilic

(45)

Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi foto dengan memadukan warna,

logo dan slogan, serta produk yang ada di Karmina.

3) Distribusi Media

Neon boxini ditempatkan di depan outlet atau tempat pameran.

f. Brosur

Brosur dipilih sebagai media karena bentuknya yang ringkas,

selain itu media ini juga sangat efektif untuk promosi serta dalam

penyebaranya.

2) Bentuk desain

Brosur ini dibuat dengan ukuran A4 (29,7 x 21 cm). Bentuk

dengan grafis ornamen dan warna yang sesuai dengan karakter Karmina.

3) Distribusi Media

Brosur ini disebarkan langsung kepada konsumen, dan ditempatkan

baik di depan kantor pemasaran ataupun dapat dibagikan di luar yaitu di

tempat-tempat yang strategis seperti kantor, di daerah perumahan, hotel,

(46)

g. Toples

toples dipilih sebagai media karena bentuknya yang ringkas,

selain itu media ini juga sangat efektif untuk promosi serta dalam

merchandising.

2) Bentuk desain

Toples ini dibuat dengan ukuran toples tanggung (sekitas 10 X 5

cm). Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi foto dari produk Karmina,

dengan memadukan komposisi dari logo, headline, baseline, bodytext dan

slogan dengan grafis ornamen dan warna yang sesuai dengan karakter

Karmina.

3) Distribusi Media

Toples ini ditempatkan pada outlet dan display pada stan

pameran Karmina.

h. Kaos (T – shirt)

Kaos/T-shirt dipilih sebagai media promosi karena kaos

merupakan hal yang sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda,

lelaki, perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya bisa memakai

kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat sasaran.

(47)

mereka dapat mengiklankan atau mempromosikan Karmina sebagai

produsen makanan olahan berbahan baku ikan kepada khalayak umum.

2) Bentuk desain

Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Karmina

dengan dipadukan ornamen – ornamen grafis yang mendukung. Bentuk

dengan grafis ornamen dan warna yang sesuai dengan karakter Karmina.

3) Distribusi Media

Kaos ini nantinya dapat dibagikan kepada konsumen sebagai

hadiah/souvenir. Bisa juga dijual di Souvenir Center di Karmina, selain

itu dapat juga digunakan sebagai kaos sehari – hari ataupun sebagai

seragam kerja karyawan Karmina.

i. Pariwara (iklan surat kabar)

Media ini dipilih karena sangat efektif dalam proses promosi.

Hal ini dikarenakan pariwara adalah media promosi yang melalui iklan

koran dengan visualisasi serta ilustrasi tentang Karmina.

2) Bentuk desain

(48)

3) Penempatan Media

Ditempatkan di surat kabar Solo Pos, pada rubrik kuliner yang

terbit setiap hari Sabtu.

j. Mangkuk

Hal ini dikarenakan mangkuk adalah media promosi yang melalui

wadah dan kemasan produk dengan visualisasi serta ilustrasi tentang

Karmina.

2) Bentuk desain

Desain dari mangkuk adalah dengan meyablon mangkuk

dengan logo serta Slogan Karmina.

3) Penempatan Media

Ditempatkan di rak – rak dan display store atau stan pameran

Karmina.

k. Alas Mangkuk

Hal ini dikarenakan alas mangkuk adalah media promosi yang terdapat

bersama mangkuk wadah produk dengan visualisasi serta ilustrasi

(49)

2) Bentuk desain

Desain dari alas mangkuk adalah dengan meyablon alas

mangkuk dengan logo serta Slogan Karmina.

3) Penempatan Media

Karmina sebagai alas mangkuk.

l. Kotak Tisu

Kotak tisu terdapat bersama mangkuk wadah produk dengan visualisasi

serta ilustrasi tentang Karmina.

2) Bentuk desain

Desain dari kotak tisu adalah dengan meyablon kotak tisu

dengan logo serta Slogan Karmina agar menguatkan image Karmina

sebagai produsen makanan olahan berbahan baku ikan pada khalayak

umum.

3) Penempatan Media

(50)

VISUALISASI KARYA

A. Media Stationary

1. Amplop

Visualisasi : CorelDraw X4

Ukuran :

23 cm x 11 cm

Format : Landscape

Bahan : Kertas amplop ukuran 23 cm x 11 cm

Ilustrasi : Logo Karmina

Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.

Teknik : Digital Printing

Penempatan : Amplop digunakan sebagai amplop Karmina berfungsi untuk

mengirimkan pesan yang berupa surat kepada pihak yang

(51)

Ukuran :

9 cm x 5 cm

Bahan : Art Paper 210 gr

Penempatan : Kartu nama ini didistribusikan kepada konsumen melalui para

(52)

Ukuran :

30 cm x 23 cm

Format : Portrait

Bahan : Art Paper 210 gr

Penempatan : Map ini digunakan sebagai pelindung sewaktu pengiriman

dokumen atau lainnya oleh Karmina sewaktu mengirimkan

(53)

Ukuran :

29,70 cm x 21 cm

Format : Portrait

Bahan : Kertas A4 80 gr

Teknik : Cetak offset

Penempatan : Kop Surat yang terdapat dalam sebuah kertas surat nantinya

akan digunakan oleh Karmina yang berfungsi untuk

(54)

Ukuran :

300 cm x 90 cm

Bahan : MMT

Ilustrasi : Logo Karmina dan ilustrasi produk

Teknik : Digital printing

(55)

Ukuran :

42 cm x 33 cm

Format : Portrait

Bahan : Art paper 210 gr

Penempatan : Di Jalan – jalan dan keramaian serta toko Karmina, selayn itu dikantor,

di daerah perumahan, hotel, biro perjalaan, tempat wisata, serta di

(56)

Ukuran :

29,7 cm x 21 cm

Bahan : Art paper 120 gr

Penempatan : Di stan pameran serta disebarkan di jalan – jalan dan keramaian. Selain

itu di taruhkantor, di daerah perumahan, hotel, biro perjalaan, tempat

(57)

Ukuran :

160 cm x 60 cm

Format : Portrait

Bahan : MMT

(58)

Ukuran : 15

0 cm x 50 cm

Format : Portrait

Bahan : stiker Vynil, acrilic

Ilustrasi : Logo Karmina yang di lambangkan dengan ikan lele

Typografi : Avantgarde BK BT

Teknik : Digital printing,pemasangan dengan las

(59)

Ukuran : 5

0 cm x 35 cm

Format : Portrait

Bahan : stiker Vynil

Teknik : Digital printingdan Cuting sticker

(60)

Nama media : Solo Pos

Ukuran : (2 kolom x 4,5

cm) x 6 cm

Bahan : Kertas koran

Teknik : Cetak offset

Penempatan : Rubrik bisnis hal 11

(61)

Ukuran :

All size

Format : Portrait

Bahan : Kaos katun

Ilustrasi : Logo Karmina dan alamat pada bagian belakang

Teknik : Sablon

Penempatan : Kaos ini nantinya dapat dibagikan kepada konsumen sebagai

hadiah/souvenir. Bisa juga dijual di Souvenir Center di Karmina,

selain itu dapat juga digunakan sebagai kaos sehari – hari ataupun

(62)

Ukuran : Diameter

10 cm

Format : Portrait

Penempatan : Media ini dipilih karena sangat efektif dalam proses promosi.

Hal ini dikarenakan alas mangkuk adalah media promosi yang

terdapat bersama mangkuk wadah produk dengan visualisasi serta

(63)

Ukuran : Diameter

10 cm

Format : Portrait

Ilustrasi : Logo Karmina dan ilustrasi ikan lele

Penempatan : Ditempatkan di rak – rak dan display store atau stan pameran

(64)

Ukuran : Diameter

12 cm

Format : Portrait

(65)

Ukuran : Diameter

8 cm x tinggi 20 cm

Format : Portrait

(66)

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Pengenalan suatu tempat memerlukan suatu perancangan yang matang apalagi

mempromosikan suatu tempat yang bergerak di bidang perikanan dan olahan ikan

khas Boyolali, hendaknya memusatkan perhatiannya pada tujuan utama sebagai

perancang media komunikasi yang tepat sasaran denagn menciptakan aplikasi yang

dapat menarik perhatian konsumen, tanpa mengesampingkan tujuan untuk mencari

keuntungan financial. Untuk itu pesan-pesan dalam iklan yang hendak disampaikan

kepada masyarakat harus dibuat dan disusun atas kemampuan yang diinginkan

(sesuatu yang menarik dari produk), keeksklusifan (sesuatu yang berbeda) dan dapat

dipercaya.

Penyampaian pesan komunikasi karmina memerlukan suatu strategi kreatif

untuk menghasilkan iklan yang baik dan dapat dipercaya di khalayak umum serta

sesuai dengan kebutuhan serta karakteristik konsumen yang diinginkan. Penentukan

positioningdalam penyampaian pesan komunikasi, perlu kejelasan karakteristik dan

spesifikasi dari target sasaran agar bisa ditindak lanjuti, sebab positioning yang akan

dicapai adalah suatu kekuatan yang mampu mempengaruhi pikiran khalayak,

(67)

diharapkan iklan tersebut nantinya mampu menyampaikan semua maksud atau isi

dari keseluruhan iklan.

Strategi dan promosi periklanan mempunyai peranan penting dan pengaruh

dalam menanamkan citra suatu tempat. Promosi periklanan juga merupakan sarana

yang tepat untuk mempromosikan karmina. Dalam rangka memperkenalkan diri dan

mempromosikan pelayanan guna mengangkat citra sebagai pilihan tepat dalam

pemenuh kebutuhan beriklan murah dan menarik kepada khalayak umum.

Melalui strategi promosi dan periklanan yang dilakukan oleh karmina,

diharapkan dapat menginformasikan dan memperkenalkan secara langsung akan

keberadaan karmina sebagai salah satu UKM di bidang perikanan yang meghasilkan

produk olahan ikan khas Boyolali.

B. Saran

Kegiatan promosi dan periklanan yang selam ini dilaksanakan oleh karmina

masih belum maksimal, ini terbukti masih lemahnya promosi dan belum di

optimalkan media-media periklanan, maka dari itu kegiatan promosi dan periklanan

perlu dilakukan dengan mendayagunakan seluruh potensi media periklanan untuk

mencapai target sasaran.

Perlu melakukan pemilihan dan menggunakan media iklan yang tepat

(68)

DAFTAR PUSTAKA

Adi, Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Andi Offset : Yogyakarta.

Harjono. 2010. Rangkuman Pengetahuan Umum Lengkap. Kharisma Offset : Tangerang.

Surianto, Rustan. 2011. HURUFONTIPOGRAFI. PT. Gramedia Pustaka : Jakarta

http://www.karmina.blogspot.com/karmina.htm. diakses pada: 10 Mei 2011 19:00.

http://www.google.com/ikanlele.htm. diakses pada: 21 Oktober 2011 19:00.

http://www.google.com/tipografi.htm. diakses pada: 21 Oktober 2011 23:00.