PERANCANGAN PROMOSI MENGENAI DESA BENGKALA, BALI

(1)

PERANCANGAN PROMOSI MENGENAI DESA BENGKALA, BALI

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Lidwina Sheren

NIM : 00000012952

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2020

(2)

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

NIM : 00000012952

Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir :

PERANCANGAN PROMOSI MENGENAI DESA BENGKALA, BALI

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 29 Juni 2020

Lidwina Sheren

(3)

iii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI MENGENAI DESA BENGKALA, BALI

Oleh

NIM : 00000012952

Tangerang, 29 Juni 2020 Pembimbing .

Tolentino, S.Ds., M.M.

Ketua Program Studi

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

Penguji

Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds.

Ketua Sidang

Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds.

(4)

iv

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur pertama-tama penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat dan berkat yang telah dilimpahkan, sehingga penulis dapat menyelesaikan proses penulisan laporan tugas akhir ini. Laporan ini merupakan hasil perancangan yang telah dilakukan penulis unutk tugas akhir ini selama kurang lebih lima bulan, lebih tepatnya pada periode Februari 2020 sampai Juni 2020.

Dalam proses perancangan tugas akhir penulis mendapatkan banyak dukungan dari berbagai pihak, sehingga penulis dapat melewati proses perancangan laporan tugas akhir ini. Banyak hal yang penulis dapatkan selama proses perancangan, pengalaman baru, lingkup pertemanan baru, dan pengalaman- pengalaman yang tak terlupakan. Oleh karena itu, penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada:

1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain, Universitas Multimedia Nusantara.Dosen Pembimbing.

2. Adhreza Brahma, M.Ds selaku koordinator tugas akhir, Universitas Multimedia Nusantara.

3. Tolentino, S.Ds., M.M. selaku dosen pembimbing penulis yang membantu penuli menyelesaikan tugas akhir ini.

4. Teman-teman sekelompok bimbingan penulis Jovanca Natasya, Pierre Mario, dan Nurul yang menemani dan mendukung penulis saat bimbingan.

(5)

v

5. Teman-teman terdekat penulis yaitu Erniawati, Calisha Rininkaputri, Dhea Anatta Sari, Adelline Heryanti, Gabriela Vivien, Karen Pascalia, dan Kevin Emilio Gunawan yang telah membantu dan memberi semangat kepada penulis agar tetap semangat menyelesaikan laporan tugas akhir ini.

6. Anastasia Sutanto dan Nurbagia Mulyadi selaku orang tua penulis yang selalu memberi motivasi dan dukungan moral maupun materi kepada penulis agar selalu berusaha pantang menyerah untuk mendapat hasil yang maksimal.

Tangerang, 29 Juni 2020

Lidwina Sheren

(6)

vi

ABSTRAKSI

Desa Bengkala “Kolok” merupakan sebuah desa yang memiliki tingkat penyandang bisu tuli yang cukup tinggi, sekitar 2% penyandang dari 3000 penduduk desa sedangkan dalam satu desa biasanya hanya terdapat tiga sampai sepuluh penyandang. Perekonomian pada desa ini cukup memprihatinkan sehingga masih dibilang tergolong perekonomian rendah, dengan adanya keistimewaan dari Desa Bengkala ini seperti Tari Janger Kolok dan Bahasa Ibu. Tetapi masih banyak wisatawan lokal yang tidak mengenal Desa Bengkala ini. Maka dari itu tujuan penulis adalah untuk merancang media promosi Desa Bengkala sebagai Desa Wisata untuk meningkatkan perekonomian dan taraf kehidupan di desa tersebut.

Perancangan ini menggunakan metode pengumpulan data kuisioner, wawancara, observasi, dan studi eksisting.

Kata kunci: Bengkala, promosi, perekonomian

(7)

vii ABSTRACT

Bengkala Village "Kolok" is a village that has a fairly high level of deaf-mute persons, around 2% persons out of 3000 villagers while in one village there are usually only three to several persons. The economy in this village is quite alarming, so it is still considered low, with the special features of the Bengkala Village such as the Janger Kolok Dance and Mother Language. However, there are still many local tourists who do not know this Bengkala Village. Therefore the author's goal is to support the media promotion of Bengkala Village as a Tourism Village to improve the welfare and standard of living in the village. This design uses questionnaire data collection methods, interviews, observations, and existing studies.

Keywords: Bengkala, promotion, economy

(8)

viii DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III ... III KATA PENGANTAR ... III ABSTRAKSI... VI ABSTRACT ...VII

DAFTAR ISI ... VIII DAFTAR GAMBAR ... XI DAFTAR TABEL ... XV DAFTAR LAMPIRAN ... XVI

BAB I PENDAHULUAN... 1

1.1. Latar Belakang ... 1

1.2. Rumusan Masalah ... 2

1.3. Batasan Masalah ... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 5

2.1. Promosi... 5

2.1.1. Strategi pada Promosi ... 5

(9)

ix

2.1.2. Media Promosi ... 8

2.1.3. AISAS ... 10

2.2. Desain ... 10

2.2.1. Prinsip desain ... 11

2.2.2. Elemen desain ... 12

2.2.3. Margin... 21

2.2.4. Grid ... 21

2.2.5. Fotograpfi ... 22

2.2.6. Tipografi ... 22

2.3. Pariwisata ... 24

2.4. Desa Bengkala ... 25

BAB III METODOLOGI ... 27

3.1. Metodologi Pengumpulan Data ... 27

3.1.1. Wawancara ... 27

3.1.2. Kuisioner ... 30

3.1.3. Studi Eksisting Desa Panglipuran, Bali ... 33

3.1.4. SWOT Desa Bengkala, Bali ... 35

3.2. Metodologi Perancangan ... 36

3.2.1. Melakukan pengumpulan data ... 36

3.2.2. Pengembangan strategi dan analisa data... 36

3.2.3. Pembuatan konsep dan ide ... 36

3.2.4. Visualisasi atau perancangan visual ... 37

3.2.5. Proses produksi ... 37

(10)

x

3.2.6. Eksekusi dan implementasi ... 37

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 38

4.1. Strategi Perancangan ... 38

4.1.1. Orientasi data ... 38

4.1.2. Analisa data dan strategi ... 39

4.1.3. Konsep dan Ide ... 41

4.1.4. Visualisasi ... 47

4.2. Analisis Perancangan ... 66

4.2.1. Analisis desain Video ... 66

4.2.2. Analisis desain Billboard ... 68

4.2.3. Analisis Neon Box Bandara ... 70

4.2.4. Analisis Iklan Majalah ... 71

4.2.5. Analisis Instagram ... 73

4.3. Budgeting ... 74

BAB V PENUTUP ... 76

5.1. Kesimpulan ... 76

5.2. Saran ... 77 DAFTAR PUSTAKA ... XIV

(11)

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. The AIDMA and AISAS Models ... 10

Gambar 2.2. Type of balance ... 12

Gambar 2.3. Lines created with a variety of media and tools ... 13

Gambar 2.4. Color Theory ... 15

Gambar 2.5. Primary, Secondary, and Tertiary Color... 15

Gambar 2.6. Complementary Color ... 16

Gambar 2.7. Split Complementary Color ... 17

Gambar 2.8. Double Complementary Color ... 17

Gambar 2.9. Analogus Color ... 18

Gambar 2.10. Triadic Color... 18

Gambar 2.11. Monochromatic Color ... 19

Gambar 2.12. Modular Grid ... 22

Gambar 2.13. Keterangan pada Font ... 23

Gambar 2.14. Selecting a Typeface ... 24

Gambar 3.1. Kuisioner... 31

Gambar 3.5. Desa Panglipuran Bali ... 34

Gambar 4.1. Mind mapping Desa Bengkala ... 40

Gambar 4.2. Mind mapping Visual Authentic ... 43

Gambar 4.3. Color Palette ... 43

(12)

xii

Gambar 4.4. Sansita ... 44

Gambar 4.5. Roboto ... 45

Gambar 4.6. Moodboard Perancangan ... 46

Gambar 4.7. Aset fotografi ... 49

Gambar 4.8. Aset supergrafik ... 49

Gambar 4.9. Story Board 1 ... 50

Gambar 4.16. Proses Editing Aplikasi Premier ... 54

Gambar 4.17. Proses Editing Footage 1 ... 54

Gambar 4.20. Proses Editing Color Grading 1 ... 55

Gambar 4.23. Proses Editing tulisan ... 56

Gambar 4.24. Proses motion graphic ... 57

Gambar 4.25. Sketsa Billboard ... 58

Gambar 4.26. Proses Visual Billboard 1-1 ... 58

(13)

xiii

Gambar 4.27. Proses Visual Billboard 1-2 ... 59

Gambar 4.28. Proses Visual Billboard 2 ... 59

Gambar 4.29. Final Visual Billboard 1 ... 60

Gambar 4.30. Final Visual Billboard 2 ... 60

Gambar 4.31. Proses Visual Airport Neon Box 1 ... 61

Gambar 4.32. Proses Visual Airport Neon Box 2 ... 61

Gambar 4.33. Final Visual Airport Neon Box 1 ... 62

Gambar 4.34. Final Visual Airport Neon Box 2 ... 62

Gambar 4.35. Proses Visual Iklan Majalah 1 ... 63

Gambar 4.36. Proses Visual Iklan Majalah 2 ... 63

Gambar 4.37. Final visual Iklan Majalah ... 64

Gambar 4.38. Proses visual Instagram post 1... 65

Gambar 4.41. Final visual Instagram post... 66

Gambar 4.42. Thumbnail Video Promosi ... 67

Gambar 4.43. Video Promosi ... 67

Gambar 4.44. Billboard Promosi Desa Bengkala ... 69

Gambar 4.45. Mockup Billboard Promosi Desa Bengkala ... 69

Gambar 4.46. Neon Box Bandara Promosi Desa Bengkala ... 70

Gambar 4.47. Mockup Neon Box Bandara Promosi Desa Bengkala ... 71

Gambar 4.48. Iklan Majalah Promosi Desa Bengkala ... 72

Gambar 4.49. Mockup Iklan Majalah Promosi Desa Bengkala ... 72

(14)

xiv

Gambar 4.50. Instagram Post 1 Row ... 73 Gambar 4.51. Instagram Post ... 74

(15)

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1. Batasan Masalah ... 3

Tabel 2.1. Tabel Psikologi Warna ... 19

Tabel 3.1. Tabel SWOT Desa Panglipuran... 34

Tabel 3.2. Tabel SWOT Desa Bengkala ... 35

Tabel 4.1. Perencanaan Budgeting ... 74

(16)

xvi

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: ABSENSI BIMBINGAN ... XVI LAMPIRAN B: SCREENSHOT WAWANCARA ... XVI LAMPIRAN C: KUISIONER ... XXXIII LAMPIRAN D: SKETSA DAN MINDMAP ... XXXVIII