BAB III
TAHAPAN PRA PRODUKSI
3.1Perancangan Media
Penulis akan membuat sebuah iklan layanan masyarakat yang berisi informasi
dan pengetahuan tentang BPPD (Biaya Pengganti Pengolahan Darah) sehingga
masyarakat tidak salah mengartikan harga darah. Isi dari iklan layanan masyarakat ini
akan disesuaikan dengan consumer journey dan point of contact dari target segmentasi.
3.2 Tujuan Perancangan Media
Mengacu pada rumusan masalah, maka penulis memproduksi iklan layanan
masyarakat yang efektif sehingga dapat memberikan informasi dan pengetahuan tentang
BPPD serta mengajak masyarakat untuk ikut serta dalam aksi donor darah.
3.3 Pendekatan Perancangan Media
Media iklan layanan masyarakat ini akan fokus berisikan informasi dan
pengetahuan tentang BPPD.
3.4 Strategi Media
Strategi media yang digunakan dalam perancangan iklan layanan masyarakat
ini menggunakan media-media yang sesuai dengan consumer journey dan point of
contact dari target segmentasi. Maka untuk itu, pada iklan layanan masyarakat ini
sebelum menentukan strategi medianya, ditentukanlah consumer journey dan point of
Nama : Lindu Umur : 31
Pekerjaan : Karyawan
Alasan Pemilihan Sample : Karena objek memiliki umur yang termasuk dalam
segmentasi.
Consumer Journey
Pagi
1. Bangun tidur 2. Ngecek HP
3. Duduk-duduk di kamar 4. Buka pintu kamar lalu keluar 5. Membereskan rumah
6. Mandi
7. Membangunkan anak 8. Mengurus keperluan anak
berangkat sekolah (termasuk memandikan anak)
9. Dandan
10. Siap-siap untuk berangkat 11. Mengantar anak sekolah 12. Berangkat ke kantor Siang
1. Makan siang di kantor atau keluar kantor
2. Selama perjalanan dan di tempat makan (jika makan diluar kantor) melihat sekeliling.
3. Ngobrol dengan teman kantor 4. Ngecek HP
5. Kembali ke aktifitas bekerja di kantor
Makan Siang
1. Sampai di tempat makan (jika makan diluar kantor)
2. Cari meja untuk makan 3. Memilih menu makanan
4. Melihat sekeliling tempat makan (poster, brosur dll yg ditempel di dinding)
5. Makan sambil ngbrol dengan teman
6. Selesai makan lihat ngecek HP 7. Ngobrol lagi
8. Membayar di kasir
9. Keluar dari tempat makan
Sore
1. Keluar kantor
2. Pulang dengan mengendarai motor
3. Selama perjalanan sambil melihat suasana di jalan
4. Menjemput anak di rumah orang tua
5. Mempersiapkan keperluan anak yang mau dibawa pulang 6. Ngobrol dengan keluarga
7. Mengajak anak pulang ke rumah 8. Pulang ke rumah naik motor 9. Sampai di rumah
10. Mandi Malam 1. Lihat HP
2. Makan bersama anak 3. Mengajak anak untuk
belajar/bermain 4. Nonton TV
5. Ngobrol dengan anak 6. Ngecek HP
7. Mempersiapkan keperluan untuk ke kantor besok
Nama : Fattah Enggar Umur : 19 Tahun
Pekerjaan : Mahasiswa
Alasan Pemilihan Sample: Karena objek memiliki umur yang termasuk dalam
segmentasi
Consumer Journey Pagi
1. Bangun tidur 2. Lihat HP 3. Menggeliat 4. Ngecek HP 5. Buka pintu kamar
6. Ke kamar mandi (cuci muka) 7. Membersihkan dan memanaskan
mesin motor
8. Ke kamar mandi (mandi) 9. Ganti baju
10. Ke meja makan 11. Sarapan
12. Siap-siap berangkat ke kampus 13. Berangkat ke kampus naik motor Siang, Makan Siang
1. Mengikuti kuliah di kelas 2. Keluar kelas
3. Ngobrol dengan teman 4. Jalan menuju kanfak
5. Melihat papan pengumuman di depan kanfak
6. Ngobrol dengan teman kemudian menuju ke kantin atau cafe kampus
7. Pesan makanan dan minuman 8. Cari tempat duduk
9. Ngobrol dengan teman sembari melihat sekeliling (termasuk melihat poster, brosur atau pengumuman di dinding cafe) 10. Makan sambil main HP dan
ngobrol 11. Selesai makan
12. Jalan menuju parkiran 13. Pulang ke rumah
Sore
1. Ngecek HP 2. Nonton TV 3. Main game 4. Keluar kamar
5. Nongkrong di depan rumah 6. Ngecek HP
7. Masuk ke rumah 8. Mandi
Malam, Makan Malam 1. Nonton TV
2. Makan malam
3. Ngobrol dengan keluarga 4. Nonton TV
5. Keluar rumah
6. Memanaskan mesin motor 7. Pergi main/nongkrong dengan
teman
8. Sampai di tempat nogkrong 9. Parkir motor
10.Melihat sekeliling kemudian cari tempat duduk
11.Memesan makanan atau minuman 12.Menunggu pesanan sambil ngobrol
dan memperhatikan sekeliling 13.Pesanan datang lalu makan sambil
ngobrol 14.Ngecek HP 15.Ngobrol lagi
16.Keluar dari tempat makan 17.Perjalanan pulang ke rumah 18.Ganti baju dan bersih-bersih ke
Point of Contact - Materi Penyampaian Pesan
Tabel 3.1
Kamar: Poster, iklan majalah.
Jalan raya: baliho, poster,
spanduk, flyer,
stiker yang
ditempel di
kendaraan
umum.
HP dan
laptop: internet medsos grafis (facebook,
web, instagram,
path, twitter, BBM, line, whatsapp,
dsb)
Area kampus
atau kanfak dan kantor: papan
pengumuman,
poster,
spanduk, flyer,
stiker, banner
Area rumah:
poster, papan
pengumuman,
flyer, stiker
Tempat
umum:
poster, baliho,
spanduk, flyer,
3.5 Hasil Consumer Insight dan Consumer Journey
Sebelum terjun langsung dalam pembuatan media produksi, penulis
melakukan riset data di lapangan, disini penulis mengikuti dua orang yaitu ibu Lindu
yang bekerja sebagai karyawan dan Fattah Enggar yang merupakan mahasiswa. Dari hasil
consumer journey diatas penulis menemukan bahwa iklan berupa media cetak menjadi
point of contact, Ini dikarenakan hampir di setiap lokasi mereka berada terpampang
berbagai macam poster, entah poster iklan layanan masyarakat ,poster produk ataupun
poster sebuah acara.
Berdasarkan consumer insight yang dilakukan penulis untuk mencari data
tentang pemilihan isi pesan hasilnya adalah 10 dari 10 orang tidak tahu apa itu BPPD,
padahal 7 dari 10 responden tersebut pernah melakukan donor darah, dan hanya 2 dari 10
responden yang tau bahwa ketika membutuhkan darah untuk tranfusi seseorang harus
membayar, kedua responden itupun tidak tau berapa yang harus dibayarkan.
3.6Pemilihan Media
Berdasarkan pencarian media melalui consumer journey diatas maka penulis kemudian memilih media yang tepat bagi target segmentasi adalah:
3.6.1 Poster
Media poster adalah salah satu media dalam menyampaikan sebuah
pesan dalam bentuk visual tentang informasi BPPD beserta manfaat donor
darah. Poster ini akan dibuat secara digital dengan menggunakan software
Corel Draw yang memiliki ukuran A3 (29,7cm x 42cm), dan akan memakai
Art Paper dalam penggunaan material.
3.6.2 Stiker
Stiker mempunyai beberapa fungsi dan fleksibel, diantaranya sebagai
hiasan, identitas dan wahana informasi. Selain itu stiker juga bisa sebagai
reminder atau pengingat,dan juga adanya kemampuan untuk tampil menyolok
dan mengesankan. Desain stiker dibuat sama dengan desain poster dan akan
3.7Tahap Perancangan Produksi
Tabel 3.2
Time Table Perancangan Produksi
No Kegiatan Waktu Target
Pra Produksi
1 Pertemuan dan sharing awal
dengan dosen pembimbing
tentang ide awal pembuatan
TA
1
minggu
Mendapat masukan dari
dosen pembimbing
tentang ide awal
pembuatan TA
2 Pertemuan kedua dan sharing
dengan dosen pembimbing
tentang konsep iklan layanan
masyarakat
1
minggu
Pembuatan iklan layanan
masyarakat
3 Merancang konsep Poster 1
minggu
Mendapatkan informasi
dalam perancangan
Poster
Produksi
Setelah ide dasar dirumuskan, kemudian dilanjutkan dengan pembuatan
panduan kreatif, maka jika rancangan poster telah disetujui, langkah
selanjutnya adalah mewujudkan desain poster tersebut secara konkrit.
4 Proses pencarian data (mencari
bahan untuk melengkapi
pembuatan poster, browsing
internet)
1
minggu
Mendapat bahan dan
illustrasi yang diperlukan
5 Proses pembuatan poster 2
minggu
Menghasilkan gambar
poster
7 Penyempurnaan (finishing). 1
minggu
Tidak ada kesalahan
dimuat
Pasca Produksi
Tahap pasca produksi menjadi tahapan terakhir, dan sekaligus menjadi
hasil akhir dari apa yang sudah dikerjakan.
8. Membuat laporan hasil kerja
pembuatan poster dari pra
produksi sampai pada produksi 2
Minggu
Menghasilkan laporan
hasil kerja yang
maksimal
9 Pelaporan hasil kerja dari pra
produksi sampai pada produksi 1
Hari
Mendapatkan kesimpulan
