Peran Lazada dalam Mendukung Perkembangan Produk Lokal Usaha
Kecil Menengah (UKM) di Indonesia
Etik Kurniawati
Program Studi Pembangunan Wilayah, Departemen Geografi Pembangunan, Fakultas Geografi, Universitas Gadjah Mada
e-mail: [email protected]
ABSTRACT
E-commerce is the process of buying and selling through the internet media that is capable of streamlining the time and can be done at anytime and anywhere. The role of e-commerce have a positive impact on one of them against the small medium businesses in Indonesia. One of the platform e-commerce that onslaught of promoting the products of small and medium businesse is Lazada. The method used in this research is the study of the literature comes from the journal article and electronic news about the role of e-commerce Lazada in influencing the development of small and medium bussinesses in Indonesia. The role of Lazada toward the development of local products of small and medium bussinesses have been able to make the expansion of the market from some SMB products which have joined with the company Lazada Indonesia to Malaysia. Hope products from Indonesia is able to dominate markets Southeast Asia so it is able to improve the economy the region. E-commerce Lazada is not only able to increase urban economy, but also able to increase the rural economy by simplifying the application more easily accessible. So it is able to increase the interest of village communities to access the online marketplace Lazada.
Keyword: e-commerce, Lazada, SMB, region economy
ABSTRAK
E-commerce merupakan suatu proses jual beli melalui media internet yang mampu mengefektifkan waktu, serta dapat dilakukan kapanpun dan dimanapun. Peran e-commerce memberikan dampak positif salah satunya terhadap usaha kecil menengah (UKM) yang ada di Indonesia. Salah satu platform e-commerce yang gencar mempromosikan produk UKM adalah Lazada. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi literatur yang berasal dari jurnal, artikel dan berita elektronik mengenai peran e-commerce yang salah satu platformnya adalah Lazada dalam mempengaruhi perkembangan industri lokal UKM di Indonesia. Peran Lazada sebagai salah satu platfrom e-commerce terhadap perkembangan produk usaha kecil menengah (UKM) sudah mampu melakukan ekspansi pasar dari sebagian produk UKM yang telah bergabung dengan perusahaan Lazada Indonesia sampai ke Negera Malaysia. Harapannya produk UKM dari Indonesia mampu menguasai pangsa pasar Asia Tenggara sehingga produk UKM mampu meningkatkan perekonomian wilayah. E-commerce Lazada tidak hanya mampu untuk menggerakkan perekonomian perkotaan, tetapi juga mampu menggerakkan perekonomian perdesaan dengan menyederhanakan tampilan membuat aplikasi akan lebih mudah diakses. Sehingga mampu meningkatkan minat masyarakat desa untuk mengakses pasar online Lazada.
I. PENDAHULUAN
Semakin tingginya perekembangan teknologi informasi dan komunikasi tidak dapat dihindari dalam era globalisasi seperti saat ini. Meningkatnya perkembangan teknologi informasi menyebabkan dunia tanpa batas, karena setiap orang di belahan dunia dapat saling bertukar informasi secara online memalui media internet. Menurut CNN Indonesia.com demografi pengguna internet di Indonesia pada akhir tahun 2014 mencapai 88,1 juta jiwa dengan persentase tertinggi terdapat di usia pengguna 18-25 tahun 49%, usia 26-35 tahun 33,8%, usia 26-145 tahun 14,6 %, usia 46-55 tahun 2,4%, dan usia 55-65 tahun 0,2 %. Sementara pengguna internet terbanyak terdapat di Pulau Jawa mencapai 52 juta jiwa, Pulau Sumatra 18,6 juta, Pulau Kalimantan 4,2 juta, Pulau Sulawesi 7,3 juta dan Pulau Maluku, Papua, dan Nusa Tenggara 5,9 juta.
Internet sebagai media informasi dan komunikasi dapat dimanfaatkan untuk berbagai kegiatan, salah satunya sebagai media untuk kegiatan perdagangan yang sering disebut sebagai e-comerrce. Sektor bisnis merupakan sektor yang paling terkena dampak dari berkembangnya teknologi
informasi dan komunikasi. E-commerce (electronic commerce) merupakan perdagangan elektronik pada jaringan internet yang dapat dikenali melalui fasilitas pemasangan iklan, penjualan service support terbaik bagi seluruh pelayanannya dengan menggunakan sebuah toko online berbentuk web yang beroperasi selama 24 jam (Triton, 2006). Sedangkan pengertian e-commerce menurut Kalakota dan Whinston (1997) dapat ditinjau dalam empat perspektif berikut; (1) Dari perspektif komunikasi, e-commerce adalah pengiriman barang, layanan, informasi, atau pembayaran melalui jaringan komputer atau melalui peralatan elektronik lainnya. (2) Dari perspektif proses bisnis, e-commerce adalah aplikasi dari teknologi yang menuju otomatisasi dari transaksi bisnis dan aliran kerja. (3) Dari perspektif layanan, e-commerce merupakan alat yang dapat memenuhi keinginan perusahaan, konsumen, dan manajemen untuk memangkas biaya pelayanan (service cost) ketika meningkatkan kualitas barang dan meningkatkan kecepatan pelayanan pengiriman. (4) Dari perspektif online, e-commerce menyediakan kemampuan untuk membeli dan menjual barang ataupun informasi melalui internet dan sarana online. Semakin banyak orang menggunakan internet maka pasar dunia maya akan semakin terbuka.
dapat meningkatkan kepercayaan yang tinggi antar satu sama lain.
Indonesia merupakan negara berkembang yang masyarakatnya sangat terbuka dengan teknologi baru dengan jumlah pemakai internet di Indonesia yang meningkat dari tahun ke tahun menjadi tantangan skaligus kesempatan besar bagi perusahaan e-commerce dapat berkembang baik di Indonesia. Berdasarkan berita dari StrarupBisnis.com menyebutkan bahwa pertumbuhan pangsa pasar e-commerce di Indonesia yang sangat pesat dengan jumlah pengguna internet yang mencapai angka 82 juta orang atau sekitar 30% dari total penduduk di Indonesia. Pangsa pasar e-commerce berpotensimenjadi peluang yang prospektif dengan didukung data dari Menkominfo yang menyebutkan bahwa nilai transaksi e-commerce pada tahun 2013 mencapai angka Rp130 triliun (Mitra, 2014)
Peran e-commerce memberikan dampak positif salah satunya terhadap usaha kecil menengah (UKM) yang ada di Indonesia. Saat ini pemerintah tengah gencar mempromosikan usaha kecil menengah (UKM). Berdasarkan berita dari Selular.ID menyatakan bahwa data yang Indonesia yang mendukung kolaborasi
dengan usaha kecil menengah (UKM) adalah Lazada. Lazada merupakan marketplace terbesar di Asia Tenggara, pangsa pasarnya meliputi Indonesia, Malaysia, Thailand, Filipina, Vietnam, dan Singapura. Lazada berkolaborasi dengan usaha kecil menegah (UKM) untuk mempromosikan produk lokal Indonesia yang berkualitas tinggi untuk kebutuhan pasar online yang terus tumbuh.
Berdasarkan UU No 20 tahun 2008 tentang UMKM menyatakan bahwa usaha kecil menengah adalah peluang usaha produktif milik orang perorangan atau badan usaha perorangan yang memenuhi kriteria usaha mikro sebagaimana diatur oleh undang-undang. Kriteria UMKM diantaranya; (1) peluang usaha mikro memiliki asset maksimal Rp50 juta, dengan omset maksimal Rp300 juta/ tahun, (2) peluang usaha kecil memiliki asset >Rp50 juta -Rp500 juta dengan omset > Rp300 juta -Rp2,5 M/tahun, dan (3) Peluang usaha menengah memiliki asset > Rp500 juta – Rp10 M dengan omset > Rp 2,5 M – Rp 50 M /tahun. Manfaat dari adanya UKM dalam perekonomian nasional diantaranya, mampu meningkatkan produktivitas, meningkatkan efisiensi, dan mengurangi resiko kerugian,.
Penelitian ini bertujuan untuk menunjukkan sejauhmana peran Lazada sebagai salah satu platfrom e-commerce mempengaruhi usaha kecil menengah (UKM) yang ada di Indonesia terhadap pertumbuhan perekonomian wilayah. Penelitian ini juga menjelaskan mengenai e-commerce Lazada tidak hanya mampu mendukung perkembangan ekonomi perkotaan tapi juga ekonomi perdesaan.
II. METODE
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi literatur yang berasal dari jurnal, artikel dan berita elektronik mengenai peran e-commerce salah satu platformnya adalah Lazada dalam mempengaruhi perkembangan industri lokal UKM di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode analisis diskriptif kualitatif terhadap berita-berita yang ada di media koran elektronik mengenai peran Lazada terhadap UKM di Indonesia yang menampilkan produk lokal berkualitas tinggi buatan Indonesia untuk dipromosikan guna memenuhi kebutuhan pasar online yang terus meningkat.
III. PEMBAHASAN
Lazada merupakan salah satu peusahaan online retailer di Indonesia. Perusahaan ini menawarkan berbagai jenis produk kepada konsumen dengan mengakses website dan aplikasi yang telah disediakan. Lazada memberikan dukungan terhadap kepada UKM dalam mempromosikan produknya. Terdapat 12 UKM yang bekerja sama dengan Lazada dalam mempromosikan produk hasil produksi sendiri. Dua belas UKM itu adalah Eksis Collectin Bandung, Jaxine Collectin Yogyakarta, Olympic Jakarta, Van Decka Shop Bandung, Kota Gede Shop Yogyakarta, Indo Camera Bag Surabaya, Kopi SidikiKalang Medan, Vona
Shop Bali, Makanan Enak Surabaya, Otten Coffee Medan, Sekar Jagat Bali dan RedKnot. Dari ke 12 produk tersebut, 5 produk diantaranya telah dijual melalui Lazada Malaysia.
Lazada menggandeng sejumlah usaha kecil menengah (UKM) di Indonesia untuk membawa produk mereka ke Malaysia. Ada kesempatan terbuka bagi para UKM untuk melakukan ekspansi pasar ke Malaysia, karena para pembeli di negara tersebut masih susah untuk mendapatkan produk dari indonesia dan adanya kecenderungan sifat konsumsi yang sama dengan masyarakat Indonesia. Lazada memberikan peran penting untuk mengkoneksikan para penjual produk lokal dari Indonesia ke para pembeli dari luar negeri, bukan hanya di Kawasan Tenggara. Strategi Alibaba mengakuisisi Lazada merupakan strategi dalam melakukan sharing ekonomi. Sharing ekonomi dapat bermanfaat untuk memperluas pasar. Penguatan ekosistem e-commerce yang dilakukan Lazada dengan dengan adanya akuisisi oleh perusahaan e-commerce Alibaba diantaranya; dapat meningkatkan jumlah seller partner yang lebih kompetitif yang berasal dari negara asal yang akan berdampak pada perekonomian Indonesia dan dapat mempermudah sistem pembayaran antar negara khususnya Asia Tenggara dan Tiongkok. Namun selling partner dari Indonesia akan kalah kompetitif jika produk dari cina akan membanjiri Indonesia melalui pasar online.
lokal dari Indonesia karena negara ini paling dekat dengan Indonesia dan masyarakatnya memiliki sifat konsumsi yang mirip. Jumlah pedagang yang sudah ikut bergabung dengan Lazada Indonesia ada sebanyak 15.000 pedagang (Setyanti, 2016). Semakin banyak pedagang, maka akan semakin besar permintaan yang datang. Sehingga biaya barang akan semakin rendah dan mampu meningkatkan minat masyarakat untuk berbelanja online.
E-commerce mampu merubah cara belanja masyarakat dari yang tradisional mengarah ke cara belanja modern. Hal tersebut diakibatkan dengan adanya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang semakin pesat di era global. Akses menggunakan perangkat mobile yang lebih baik dan beragam pilihan produk yang tersedia sesuai dengan kebutuhan dan daya beli konsumen, online shopping menjadi pilihan yang lebih mudah oleh konsumen.
Pelaku usaha kecil dan menegah jauh lebih efektif dengan memulai berbisnis online di era digital ini. Jika pelaku usaha kecil menengah (UKM) terdorong untuk bergabung di e-commerce seperti Lazada, maka mereka akan menghemat pengeluaran biaya awal. Karena tidak perlu mengurus banyak izin yang akan mengeluarkan biaya besar. Pihak Lazada berperan sebagai fasilitator bagi masyarakat yang ingin membuka usaha sendiri. Hal tersebut
mampu menciptakan ekosistem
perekonomian digital yang efisien.
Lazada mengajak UKM di Indonesia untuk berjualan karena UKM di Indonesia mengalami peningkatan yang sangat signifikan. Meskipun kontribusi UKM masih rendah. Masih sedikit pelaku UKM yang sudah bergabung dengan Lazada karena adanya kekhawatiran beban pembayaran. Berdasarkan berita dari Koran
Sindo, Lazada memiliki promo pelayannan 0% commission hingga akhir 2015 untuk marketplace. Tujuan dari layanan ini adalah ingin mengurangi biaya pengiriman yang dibebankan oleh penjual sehingga dapat mengurangi harga jual barang kepada pembeli. Layanan pembebasan sistem konsumsi bagi UKM ini berguna untuk menyediakan dukungan logistik bagi penjual, sehingga penjual dapat lebih fokus memasarkan produk dan meningkatkan bisnis.
para UKM yang bekerja sama dengan Lazada dan mampu memperluas pasar sampai ke Negara Malaysia termasuk produk yang sudah terspesialisasi. Karena adanya spesialisasi maka perekonomian dapat berkembang. Sehingga dapat memaksimalkan keuntungan.
Sedangkan Berdasarkan teori menurut Joseph Alois Schumpeter mengemukaan bahwa faktor utama perkembangan ekonomi wilayah adalah proses inovasi dan pelaku utamanya adalah para innovator atau entrepreneur (wirausaha). Teori perkembangan Schumpeter menitik beratkan pada entrepreneur yang memimpin perkembangan ekonomi. Inovasi dalam hal ini adalah semakin banyaknya usaha kecil menengah (UKM) yang berdiri di suatu wilayah memiliki inovasi dan kreativitas yang tinggi sehingga mampu mengghasilkan produk yang inovatif dan mampu bersaing di pasaran. Pemasaran produk UKM dengan cara online merupakan salah satu inovasi dalam mempromosikan produk di era ekonomi digital sebagai pengaruh dari berkembangnya teknologi informasi dan komunikasi.
Fenomena e-commerce harus disikapi dengan baik oleh pemerintah. Dimana masih banyak masyarakat yang masih belum mengerti dan memahami atas pentingnya e-commerce, khususnya produsen, UMKM dan para pelaku di bidang agribisnis. Indonesia secara geografis Indonesia merupakan negara kepulauan yang menjadi tatangan bagi perusahaan pelaku perdagangan elektronik (e-commerce) dalam pengiriman barang. Karena faktor geografis berupa kepulauan yang menjadi karakteristik Negara Indonesia tersebut menyebabkan sulitnya akses dalam pengiriman barang. Sehingga proses distribusi barang dan jasa di kawasan pelosok perdesaan masih terhambat.
Sebagian besar pengaruh e-commerce belum terasa sampai ke daerah, terutama di sebagian daerah perdesaan. Faktor kecepatan internet di perdesaan belum merata dibandingkan dengan di kota besar karena kota cenderung lebih cepat tingkat perkembangannya dibandingkan desa. Namun platform Lazada menyediakan penyederhanaan tampilan sehingga aplikasi jadi lebih ringan untuk diakses. Hal tersebut dapat memicu minat masyarakat perdesaan dalam mengakases pasar online sehingga dapat meningkatkan perekonomian desa.
Pengembangan ekonomi digital dan usaha kecil menengah (UKM) termasuk didalamnya ekonomi kreatif tidak hanya untuk kepentingan masyarakat perkotaan tapi juga masyarakat perdesaan. Namun, ketika ingin menggerakkan perekonomian desa masih terbatas karena SDM dan minat masyarakat perdesaan masih kurang untuk pemasaran produknya secara online. Marketplace produk UKM di perdesaan sebagian besar hanya melakukan ekspansi pasar yang tidak terlalu luas dibandingkan dengan UKM yang ada di perkotaan. Padahal kemajuan ekonomi suatu perdesaan dipengaruhi oleh kemajuan usaha kecil menengah (UKM).
sudah bergabung dengan Lazada merupakan hasil produksi UKM yang produknya sudah terspesialisasi sehingga produk tersebut mampu menguasai pangsa pasar baik dalam maupun luar negeri.
Pertumbuhan ekonomi menunjukkan pertumbuhan produksi barang dan jasa di suatu wilayah perekonomian dalam kurun waktu tertentu. Semakin tinggi tingkat pertumbuhan ekonomi maka akan semakin cepat pertambahan output wilayah sehingga perkembangan wilayah semakin meningkat. Pertumbuhan Menurut Todaro dan Smith (2006) terdapat tiga faktor utama yang mempengarugi pertumbuhan ekonomi, yaitu akumulasi modal (modal accumulation), pertumbuhan penduduk (growth in population) dan kemajuan teknologi (techological progress). Dari segi akumulasi modal merupakan suatu upaya penambahan modal perekonomian untuk meningkatkan total output. Akumulasi modal dalam bentuk investasi berguna untuk memaksimalkan pertumbuhan ekonomi suatu wilayah. Pertumbuhan penduduk dalam pertumbuhan ekonomi mampu meningkatkan tenaga kerja yang dapat diserap oleh pasar. Peran usaha kecil menengah (UKM) di suatu wilayah sangat penting. UKM sebagai solusi dari
pertumbuhan penduduk yang tinggi. Karena banyaknya angkatan kerja dapat terserap di pasar kerja sehingga mampu meningkatkan produktivitas penduduk. Inovasi dan kreativitas seorang entrepreneur dalam memasarkan dan mempromosikan produk dengan cara online mampu memperluas pangsa pasar, sebagai akibat dari kemajuan teknologi dan komunikasi. Sehingga kemajuan teknologi mampu mendukung pertumbuhan dan perkembangan ekonomi disuatu wilayah.
IV. KESIMPULAN
DAFTAR PUSTAKA
Ifle, Tom MC. 2016. Syarat UKM Mampu Bersaing di Pasar Global. http://www.harianbernas.com/berita-19076-Syarat-UKM-Mampu-Bersaing-di-Pasar-Global.html. Diakses oleh Etik Kurniawati, 17 September 2016 pukul 22:30.
Kalakota Dan Whinston, Frontiers Of Electronic Commerce, Addison-Wesley Publilshing Company, Inc, Massachusetts, 1996.
Mitra, Wyndo.2014. Data Statistik Mengenai Pertumbuhan Pangsa Pasar E-Commerce di Indonesia Saat Ini. http://startupbisnis.com/data-statistik-mengenai-pertumbuhan-pangsa-pasar-e-commerce-di-indonesia-saat-ini/. Diakses oleh Etik Kurniawati, 17 September 2016 pukul 22:35.
Mufarida, Binti. 2015. Tarik UKM dengan Komisi 0%. http://koran-sindo.com/news.php? r=5&n=7&date=2015-10-13. Diakses oleh Etik Kurniawati, 17 September 2016 pukul 22:42.
Redaksi. 2016. Memahami Aksi Alibaba Akuisisi Lazada.
http://wartaekonomi.co.id/read/2016/04/24/98164/memahami-aksi-alibaba-akuisisi-lazada.html. Diakses oleh Etik Kurniawati, 17 September 2016 pukul 22:36.
Setyanti, Elfa Putri. 2016. Lazada Bantu Penjual Pasarkan Produk Indonesia Hingga ke Luar Negeri. https://id.techinasia.com/lazada-gandeng-ukm-pasarkan-produk-ke-malaysia. Diakses oleh Etik Kurniawati, 17 September 2016 pukul 22:20.
Todaro, P. Michael and Smithm, C. Stephen. 2006. Economic Development 9th Edition (terjemahan). Jakarta: Penerbit Erlangga.
