ABSTRAK
PENGARUH KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON GENGGAM IPHONE
DI BANDAR LAMPUNG
Oleh Satrio Pinangkis
Konsumen saat ini lebih cerdik menyikapi berbagai produk yang muncul secara beragam dan bersamaan, perlu diingat bahwa setiap akan melakukan pengambilan keputusan atau pembelian, konsumen terlebih dahulu mempertimbangkannya. Terkadang konsumen berpikir cepat atau lebih lama hanya untuk memutuskan baik-buruknya suatu produk, keuntungan atau manfaat yang mungkin bisa diperoleh dari produk tersebut sebelum diambil keputusan untuk membelinya.
Satrio Pinangkis
Hipotesis yang dirumuskan adalah : faktor – faktor yang mempengaruhi keterlibatan konsumen yaitu faktor pribadi, faktor produk, dan faktor situasi berpengaruh pada keputusan pembelian Telepon Genggam Iphone.
Hasil regresi linear berganda membuktikan faktor pribadi (X1), faktor produk (X2) dan faktor situasi (X3) berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian Telepon Genggam Merek Iphone. Pengaruh faktor-faktor tersebut sebesar 56,60% terhadap keputusan konsumen dalam membeli Telepon Genggam Merek Iphone dan sisanya sebesar 43,40% diberikan oleh variabel lain yang tidak diidentifikasi dalam penelitian ini.