PERANCANGAN KAMPANYE PENCEGAHAN
KEKERASAN PSIKIS GASLIGHTING PADA
PEREMPUAN DALAM PERNIKAHAN
Laporan Tugas AkhirDitulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Natasya Dinda Rizky
NIM : 14120210409
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Natasya Dinda Rizky
NIM : 14120210409
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir:
PERANCANGAN KAMPANYE PENCEGAHAN KEKERASAN PSIKIS GASLIGHTING PADA PEREMPUAN DALAM PERNIKAHAN
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 19 Juni 2020
2
3
4
Puji syukur atas kehadirat Tuhan yang Maha Esa dengan segala rahmat-Nya tugas akhir ini dapat tersusun hingga selesai. Tugas akhir ini telah dikerjakan secara maksimal sebagai syarat kelulusan penulis dari Universitas Multimedia Nusantara. Penulis menyadari bahwa dalam proses pengerjaan tugas akhir, penulis mendapatkan bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis dengan penuh rasa syukur menyampaikan terima kasih kepada:
1. Tuhan YME atas segala karunia dan nikmat yang telah diberikan kepada penulis selama mengerjakan tugas akhir.
2. Kedua Orang Tua penulis yang sudah sangat sabar dalam menemani dan mendoakan penulis selama menyelesaikan tugas akhir, selalu menjadi sosok orang tua yang penyayang dan pengertian, menjadi sumber semangat di dalam setiap langkah penulis, dan pastinya rasa percaya yang teramat sangat besar terhadap anaknya yang bandel ini.
3. Bapak M. Rizaldi, S.T., M. Ds, selaku pembimbing akademik yang telah membimbing penulis untuk terus kuliah dan tidak mengundurkan diri. 4. Bapak Roy Anthonius Susanto S.Sn., M.Ds., selaku pembimbing penulis
yang telah memberikan masukan, nasihat, dan meluangkan waktu selama penulisan laporan dan perancangan tugas akhir.
5. Seluruh teman-teman penulis yang tidak dapat disebutkan satu persatu, yang selalu memberikan dukungan dan motivasi selama pengerjaan tugas akhir.
Penulis menyadari bahwa masih terdapat kekurangan dari penulisan tugas akhir ini, oleh karena itu penulis menerima segala kritik dan saran yang membangun
5
untuk menghasilkan penulisan yang lebih baik lagi di kemudian hari. Akhir kata, penulis berharap penulisan ini dapat menjadi manfaat bagi para pembaca.
Tangerang, 19 Juni 2020
6
ABSTRAKSI
Gaslighting adalah kekerasan psikis yang paling sering terjadi khususnya bagi perempuan berstatus menikah di Jakarta. Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang kampanye yang dapat mencegah dampak dari Gaslighting pada korban. Hasil akhir yang dibuat melalui perancangan tugas akhir ini akan berupa media-media yang dekat dengan kehidupan sehari-hari target utama. Media-media yang dirancang memiliki visual serta Copywriting yang dibuat seefektif mungkin sehingga dapat menyampaikan informasi-informasi terkait Gaslighting.
7
ABSTRACT
Gaslighting is the most frequent psychological violence that occurs especially towards married women in Jakarta. This final project aims to design a campaign that can prevent the impact of gaslighting on victims. The final result made through the design of this final project will be in the form of media that are close to the daily life of the main target. Media that are designed have visuals and copywritings that are made as effectively as possible so that they can convey information related to Gaslighting.
8
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... 1
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III KATA PENGANTAR ... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED. ABSTRAKSI ... VI ABSTRACT ... VII DAFTAR ISI ... VIII DAFTAR GAMBAR ... 12
DAFTAR TABEL ... 16
DAFTAR LAMPIRAN ... 17
BAB I PENDAHULUAN ... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED. 1.1. Latar Belakang ... Error! Bookmark not defined. 1.2. Rumusan Masalah ... 2
1.3. Batasan Masalah... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 5
2.1. Kekerasan Dalam Rumah Tangga ... 5
2.1.1. Kekerasan Psikis ... 6
9
2.2. Gaslighting ... 7
2.2.1. Sejarah Gaslighting ... 8
2.2.2. Teknik Penerapan Gaslighting ... 8
2.2.3. Tahap-tahap Gaslighting Dalam Hubungan ... 9
2.2.4. Dampak Gaslighting Pada Korban ... 10
2.2.5. Pencegahan Gaslighting ... 11
2.3. Hubungan Pernikahan ... 13
2.4. Kampanye ... 13
2.4.1. Jenis-jenis Kampanye... 14
2.4.2. Strategi Komunikasi Kampanye ... 14
2.4.3. Teknik Kampanye ... 15 2.4.4. Tujuan Kampanye ... 16 2.4.5. Media Kampanye ... 17 2.5. AISAS ... 17 2.6. Desain Grafis ... 18 2.6.1. Elemen Desain ... 19 2.6.2. Prinsip Desain ... 21 2.6.3. Tipografi ... 22 2.6.4. Ilustrasi ... 23 2.6.5. Layout ... 24 2.6.6. Animasi ... 25 2.6.7. Media Sosial ... 25
10
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ... 26
3.1.1. Wawancara ... 26
3.1.1.1 Hasil Wawancara ... 26
3.1.2. Focus Group Discussion (FGD) ... 28
3.1.3. Kuesioner ... 30
3.1.1.2 Kesimpulan Kuesioner ... 36
3.2. Metodologi Perancangan ... 36
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED. 4.1. Strategi Perancangan ... Error! Bookmark not defined. 4.1.1. Mindmapping ... 38
4.1.2. Brainstroming ... 39
4.1.3. Perancangan Ide Kreatif ... 41
4.1.4. Moodboard ... 42
4.1.5. Perancangan Kampanye ... 43
4.1.5.1 Konsep AISAS ... 44
4.1.5.2 Alokasi Waktu Kampanye ... 46
4.1.6. Konsep Visual ... 47
4.1.7. Pemilihan Warna ... 48
4.1.8. Pemilihan Tipografi ... 50
4.1.9. Perancangan Elemen Ilustrasi ... 52
4.1.10. Perancangan Nama dan Logo Kampanye ... 54
11
4.1.12. Perancangan Post Instagram dan Facebook ... 65
4.1.13. Perancangan Storyline ... 72
4.1.14. Perancangan Storyboard ... 72
4.1.15. Perancangan Video Animasi ... 77
4.2. Analisis Perancangan ... Error! Bookmark not defined. 4.2.1. Analisis Sosial Media ... 86
4.2.2. Analisis Desain Poster ... 89
4.2.3. Analisis Video ... 93
4.3. Budgeting ... 95
BAB V PENUTUP ... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED. 5.1. Kesimpulan ... 97
5.2. Saran ... 98
12
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Model Komunikasi Schremm... 15
Gambar 2.2. AISAS ... 18 Gambar 2.3. Garis ... 19 Gambar 2.4. Bentuk ... 20 Gambar 2.5. Warna ... 20 Gambar 2.6. Tekstur ... 21 Gambar 2.7. Tipografi ... 23 Gambar 2.8. Layout ... 25
Gambar 3.1. Wawancara dengan Ibu Rr. Rahajeng Ikawahyu Indrawati M.Si. .. 27
Gambar 3.2. Focus Group Discussion ... 29
Gambar 3.3. Hasil Kuesioner Pertama ... 31
Gambar 3.4. Hasil Kuesioner Kedua ... 31
Gambar 3.5. Hasil Kuesioner Ketiga ... 32
Gambar 3.6. Hasil Kuesioner Keempat ... 32
Gambar 3.7. Hasil Kuesioner Kelima ... 33
Gambar 3.8. Hasil Kuesioner Keenam ... 34
Gambar 3.9. Hasil Kuesioner Ketujuh ... 34
Gambar 3.10. Hasil Kuesioner Kedelapan ... 35
Gambar 3.11. Hasil Kuesioner Kesembilan ... 35
Gambar 4.1. Mindmapping ... 38
Gambar 4.2. Brainstorming ... 39
13
Gambar 4.4. Stylescape ... 48
Gambar 4.5. Palet warna ... 49
Gambar 4.6. Tone warna ungu ... 49
Gambar 4.7. Tone warna kuning ... 50
Gambar 4.8. Tone warna pendukung ... 51
Gambar 4.9. Font Poppins reguler ... 51
Gambar 4.10. Font Poppins Italic ... 51
Gambar 4.11. Font Poppins Bold ... 51
Gambar 4.12. Font Poppins Bold Italic ... 51
Gambar 4.13. Font Poppins Extra Bold ... 51
Gambar 4.14. Font Poppins Extra Bold Italic ... 52
Gambar 4.15. Sketsa ilustrasi survey ... 52
Gambar 4.16. Hasil ilustrasi survey ... 53
Gambar 4.17. Hasil survey preferensi ilustrasi ... 54
Gambar 4.18. Sketsa perancangan logo dan nama kampanye ... 55
Gambar 4.19. Sketsa digital perancangan logo ... 55
Gambar 4.20. Hasil logo pertama ... 56
Gambar 4.21. Hasil logo kedua ... 56
Gambar 4.22. Sketsa perancangan poster dan Copywritting... 58
Gambar 4.23. Sketsa perancangan Layout poster ... 58
Gambar 4.24. Manuscript Grid Layout poster digital ... 59
Gambar 4.25. Sketsa ilustrasi poster digital ... 59
14
Gambar 4.27. Hasil Copywritting ... 61
Gambar 4.28. Sketsa ide pertama Ambient Media ... 62
Gambar 4.29. Sketsa ide poster ... 63
Gambar 4.30. Hasil Bubble Text ... 64
Gambar 4.31. Hasil visual figur tangan ... 65
Gambar 4.32. Grid Instagram Post ... 66
Gambar 4.33. Grid Facebook Post ... 67
Gambar 4.34. Skema warna Feeds ... 67
Gambar 4.35. Proses sketsa ilustrasi Post ... 68
Gambar 4.36. Hasil akhir ilustrasi Post ... 69
Gambar 4.37. Hasil Post ilustrasi Instagram ... 70
Gambar 4.38. Hasil Post ilustrasi Facebook ... 70
Gambar 4.39. Hasil Post awalan ... 71
Gambar 4.40. Hasil Post isi... 72
Gambar 4.41. Storyboard pertama ... 73
Gambar 4.42. Storyboard kedua ... 74
Gambar 4.43. Storyboard ketiga ... 75
Gambar 4.44. Storyboard keempat ... 76
Gambar 4.45. Storyboard kelima ... 77
Gambar 4.46. Hasil Key Visual ... 79
Gambar 4.47. Proses penempatan Layer ... 80
Gambar 4.48. Proses penempatan File ... 80
15
Gambar 4.50. Proses menempatkan Anchor Point... 82
Gambar 4.51. Proses menempatkan Puppet Tool ... 83
Gambar 4.52. Footage yang sudah disusun ... 83
Gambar 4.53. Proses penambahan efek kamera... 84
Gambar 4.54. Proses penambahan Subtitle ... 85
Gambar 4.55. Proses penempatan Audio ... 86
Gambar 4.56. Layout Instagram pertama ... 88
Gambar 4.57. Layout Instagram pertama ... 88
Gambar 4.58. Layout Facebook ... 89
Gambar 4.59. Layout Instagram dan Facebook Story ... 90
Gambar 4.60. Desain Hanging Alley... 92
Gambar 4.61. Desain Wall Branding ... 92
16
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Matrix ... 43 Tabel 4.2. Timeline ... 47 Tabel 4.3. Budgeting ... 95
17
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: FORM BIMBINGAN ONLINE . Error! Bookmark not defined.
