SKRIPSI
ANALISIS PENGARUH IKLAN INTERNET DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE
SAMSUNG PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS
SUMATERA UTARA
OLEH :
SINTA MARIA TAMPUBOLON 110502140
PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN 2015
ABSTRAK
ANALISIS PENGARUH IKLAN INTERNET DAN KELOMPOK
REFERRENSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE SAMSUNG PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan internet dan kelompok referensi terhadap minat beli smartphone SAMSUNG pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera.
Penelitian ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera, dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden yang diambil dengan menggunakan teknikPurposive Sampling. Pengumpulan data primer menggunakan kuisioner dan pengunpulan data sekunder menggunakan studi pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi logistik dengan nilai signifikansi α = 5% (0,05).
Secara parsial, variabel iklan internet berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli smartphone SAMSUNG , kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone SAMSUNG. Dilihat dari Nilai Adjusted R Square adalah sebesar 0.114 yang berarti 11,4% faktor minat beli smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok referensi. Nilai R Square sebesar 0,133 berarti 13,3% faktor-faktor minat beli
smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok
referensi, sedangkan sisanya 86,7 % dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
ABSTRACT
ANALYZE OF INFLUENCE INTERNET ADVERTISING AND GROUP REFERENCE TOWARDSBUYING INTEREST SMARTPHONE
SAMSUNG ON SCHOLAR AT FACULTY OFECONOMICS AND BUSINESS UNIVERSITYOF SUMATERA UTARA
The purpose of this research is to examine the effect of internet advertising and Group reference towards buying interest smartphone SAMSUNG on scholar at Faculty of Economics and Business University Of Sumatera Utara.
This research type is explanatory associative research. The population of this research are scholar at Faculty of Economics and Business University Of Sumatera Utara, with number of samples of 93 people, which are taken by
Purposive Sampling method. Primary data collections were taken using
questionnaires and secondary data from literature studies. The hypothesis of this
research is analyzed using logistic regression with signification level of α 5%
(0,05).
Partialy, internet advertising are positive and unsignificant affecting buying interest smartphone SAMSUNG, gruop reference are positive and significant affecting buying interest smartphone SAMSUNG. The value of Adjusted R Square is 0.114 which means the 11,4%buying interest factors of Smrtphone SAMSUNG can be explained byinternet advertising and group reference. R Square is 0,133 which means the 13,3% buying interest factors of Smrtphone SAMSUNG can be explained byinternet advertising and group reference, in the other hand the rest of 86,7% is described by other variables excluded from this research.
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur serta hormat kepada Allah Bapa dan AnakNya Yesus Kristus yang selalu memberikan rahmat dan kasihNya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Analisis Pengaruh Iklan Internet dan Kelompok Referensi Terhadap Minat Beli Smartphone SAMSUNG Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara”. Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi dari Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Skripsi ini penulis persembahkan kepada kedua orang tua penulis Bapak Hotman Tampubolon dan kepada Mama Rosmaida Gurningyang selalu mendoakan, memotivasi dan mencukupi segala kebutuhan materi maupun non materi dalam proses penulisan skripsi ini.
Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada banyak pihak yang membantu penulis dalam penulisan skripsi ini, terutama kepada: :
1. Bapak Prof. Dr. Azhar Maksum, SE, Mec.,AC selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE.,ME., selaku Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, S.E, Msi, selaku Ketua Prodi S-1 Manajemen Universitas Sumatera Utara dan juga selaku dosen pembimbing yang telah memberikan arahan, bimbingan, motivasi dan saran kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
4. Ibu Fivi Rahmatus Sofiyah, S.E, M.Si selaku Dosen Penguji yang telah memberikan saran dan masukan untuk kesempurnaan skripsi ini.
5. Abang Saya Ramses Tampubolon, Rony Tampubolon, Doni Tampubolon, kakak saya Octavia Naibaho, Adik saya Dohan Tampubolon, dan Keponakan saya Queenesha Tampubolon, Kezia Tampubolon yang telah memberikan doa dan dukungan selama pengerjaan skripsi ini.
6. Civitas GMKI Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU, terkhusus buat PK m.b 2011-2012 terimakasih kepada Robin, Siska, Cherry dan teman-teman yang lain yang selalu memberikan semangat untuk pengerjaan skripsi penulis.
7. Panitia reatreat UKM KMK FEB USU 2015, dan teman-teman terdekat penulis, terimakasih kepada Fitrina, Roma, Yeta, Ludrio, Andrika, Jogel, kak Dewi dan kak Masriayang telah memberikan doa dan dukungan selama pengerjaan skripsi ini..
8. Teman- teman kost penulis, terkhusus untuk Mitha Caroline, Leli Silitonga, Devi Tampubolon, Entina Manalu, Jessi Panjaitan dan teman-teman Manajemen 2011 yang tidak dapat penulis sebutkan namanya satu per satu.
Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih dan tinggi Iman, tinggi Ilmu dan tinggi Pengabdian. Ut Omnes Unum Sint!
Medan, 29 Juni 2015 Penulis,
DAFTAR ISI
ABSTRAK ... i
ABSTRACT ... ii
KATA PENGANTAR ... iii
DAFTAR ISI ... v
DAFTAR TABEL ... vii
DAFTAR GAMBAR ... viii
DAFTAR LAMPIRAN ... ix
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Perumusan Masalah ... 6
1.3 Tujuan Penelitian ... 6
1.4 Manfaat Penelitian ... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 8
2.1 Landasan Teori ... 8 2.1.1 Periklanan ... 8 2.1.2 Kelompok Referensi ... 13 2.1.3 Minat Beli ... 19 2.1.4 Perilaku Konsumen ... 23 2.2 Penelitian Terdahulu ... 26 2.3 Kerangka Konseptual ... 27 2.4 Hipotesis ... 29
BAB III METODE PENELITIAN ... 30
3.1 Jenis Penelitian ... 30
3.2 Tempat dan waktu penelitian ... 30
3.3Batasan operasional ... 30
3.4 Defenisi Operasional ... 31
3.5Skala Pengukuran Variabel ... 32
3.6.1 Sampel ... 33
3.7 Jenis Data ... 34
3.8 Metode Pengupulan Data ... 35
3.9 Uji Validitas dan Realibilitas ... 35
3.9.1 Uji Validitas ... 35
3.9.2 Uji Realibilitas ... 37
3.10 Teknik Analisis ... 38
3.10.1 Metode Analisis Deskriptif ... 38
3.10.3 Uji Asumsi Klasik... 39
3.10.4.1Uji Signifikansi Parsial (Uji-t) ... 40
3.10.4.2 Pengujian Koefisien Determinan (R2)... 41
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 42
4.1 Gambaran Umum Perusahaan ... 42
4.1.1 Sejarah SAMSUNG ... 42
4.1.2 Visi dan Misi SAMSUNG ... 46
4.1.3 Jenis Produk Smartphone Samsung ... 47
4.2 Hasil Penelitian ... 48
4.2.1 Analisis Deskriptif ... 48
4.2.2 Deskriptif Responden ... 48
4.3 Uji Asumsi Klasik ... 56
4.3.1 Uji Normalitas ... 56
4.3.2Uji Heteroskedastisitas... 59
4.3.3Uji Multikolinieritas ... 60
4.4 Analisis Regresi Linear Berganda... 61
4.5 Pengujian Hipotesis ... 63
4.5.1 Uji Signifikan Parsial (Uji-t) ... 63
4.5.2 Koefisien Determinasi (R2) ... 64
4.6 Pembahasan ... 66
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 69
5.1 Kesimpulan ... 69
5.2Saran ... 69
DAFTAR PUSTAKA ... 71
DAFTAR TABEL
Nomor Judul Halaman
Tabei 1.1 Volume penjualan Android 2013-2014 ... 3
Tabel 1.2 Top Brand Index Kategori Smartphone ... 4
Tabel 2.1 Media Periklanan ... 10
Tabel 2.2 Penelitian Terdahulu ... 26
Tabel 3.1 Tabel Operasional Variabel ... 31
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert ... 32
Tabel 3.3 Uji Validitas ... 37
Tabel 3.4 Uji Reliabilitas... 38
Tabel 4.1 Prestasi Yang telah dicapai SAMSUNG Pada Era Digital ... 44
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 49
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 49
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi ... 50
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk ... 51
Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Mengunjungi Internet ... 51
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Respondenn Terhadap Iklan Internet ... 52
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Respondenn Terhadap Kelompok Referensi ... 54
Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Respondenn Terhadap Minat Beli ... 55
Tabel 4.10 Hasil Uji Kolmogrov-Smirnov ... 60
Tabel 4.11 Uji Multikolinearitas ... 62
Tabel 4.12 Uji Regresi Linear Berganda ... 63
Tabel 4.13 Uji Signifikansi Parsial (Uji t) ... 65
Tabel 4.14 Koefisien Determinasi (R2) ... 67
DAFTAR GAMBAR
Nomor Judul Halaman
Gambar 2.3 Kerangka Konseptual ... 30
Gambar 4.1 Logo SAMSUNG ... 45
Gambar 4.2 Jenis Produk smartphone SAMSUNG ... 50
Gambar 4.3 Histogram ... 60
Gambar 4.4 Penguk ian Normalitas P-Plot ... 61
DAFTAR LAMPIRAN
Nomor Judul Halaman
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian ... 78
Lampiran 2 Daftar Distribusi JawabanValiditas... 81
Lampiran 3 Uji Validitas Dan Realibilitas ... 82
Lampiran 4 Distribusi Jawaban Responden ... 83
Lampiran 5 Analisis regresi Linear Berganda ... 85
Lampiran 6 Uji Asumsi Klasik ... 86
