PERSEPSI ATLET TENTANG IKLAN ROKOK DALAM ACARA OLAHRAGA (Studi pada Atlet Basket Civitas Bola Basket Universitas Muhammadiyah Malang)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Adelina Lintang Prameswari NIM: 08220085
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
iii PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Adelina Lintang Prameswari Tempat, tanggal lahir : Banyuwangi, 26 Juni 1990 NIM : 08220085
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :
“PERSEPSI ATLET TENTANG IKLAN ROKOK DALAM ACARA OLAHRAGA
(Studi pada Atlet Basket Civitas Bola Basket Universitas Muhammadiyah Malang)”
adalah bukan karya ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 20 Desember 2012 Yang menyatakan,
v Abstraksi
Adelina Lintang P. 08220085
PERSEPSI ATLET TENTANG IKLAN ROKOK DALAM ACARA OLAHRAGA
(Studi pada Atlet Basket Civitas Bola Basket Universitas Muhammadiyah Malang )
Pembimbing: Dr. Drs. Muslimin Machmud M.Si dan M. Himawan Sutanto M.Si
Kata Kunci: Persepsi Atlet dan Iklan Rokok Dalam Acara Olahraga
Penelitian ini didasari atas fenomena banyaknya acara olahraga yang disponsori oleh perusahaan rokok. Beberapa acara yang di dalamnya terdapat iklan rokok antara lain acara sepak bola yaitu Liga Super Indonesia, kejuaraan bulu tangkis yaitu Djarum Indonesia Open 2011, lalu juga ada kejuaraan basket antar Universitas yang bertaraf Nasional yaitu LA Lights Campus League. Sejumlah Perguruan Tinggi di Malang misalnya, lapangan olahraga yang mereka miliki sebagian besar dibranding dengan merek rokok. Begitu pula halnya dengan salah satu Universitas swasta di Malang contohnya saja Universitas Muhammadiyah Malang (UMM) salah satu tempat olahraga yang ada di kampus ini yaitu lapangan basket selalu dibranding oleh merek rokok. Tentunya perusahaan-perusahaan rokok tersebut juga memiliki timbal balik sebagai pemasang iklan. Mahasiswa sebagai salah satu lapisan masyarakat yang juga gemar menyaksikan acara olahraga tentunya memiliki persepsi tentang acara olahraga namun didalamnya terdapat iklan rokok. Rokok pada dasarnya merupakan suatu hal yang bertolak belakang dengan kesehatan. Dengan adanya berbagai faktor personal yang berpengaruh dalam diri mereka, tidak menutup kemungkinan persepsi yang dihasilkan mahasiswa tersebut khususnya mahasiswa yang juga merupakan atlet dalam UKM CIBBM berbeda-beda satu sama lain dalam melihat fenomena yang terjadi. Oleh karena itu tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui persepsi atlet basket Civitas Bola Basket Muhammadiyah (CIBBM) tentang iklan rokok dalam acara olahraga.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R dan teori Disonansi Kognitif. Dalam teori ini respon sangat tergantung pada proses yang terjadi pada diri komunikan. Pada mulanya perhatian komunikan tertarik pada stimulus tertentu untuk kemudian mengalami proses persepsi sehingga menjadi mengerti, memahami, yang pada akhirnya memunculkan respon tanggapan terhadap stimulus yang diterima.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Penelitian ini dilakukan di UKM Bola Basket CIBBM, Universitas
vi Muhammadiyah Malang. Sampel pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa yang aktif terdaftar dalam organisasi CIBBM Universitas Muhammadiyah Malang hingga bulan Januari 2012. Teknik pengambilan sampel yaitu total sampling, yakni sebanyak 40 orang karena populasi dalam penelitian ini dibawah 100. Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan rumus korelasi product moment, uji reliabilitasnya menggunakan rumus Alpha Cronbach dan analisis menggunakan rumus mean atau rata-rata. Beberapa uji yang dilakukan dalam pengolahan data menggunakan SPSS versi 20.0 for windows operating system, sebagian menggunakan perhitungan manual.
Hasil penelitian ini diketahui persepsi atlet tentang iklan rokok dalam acara olahraga dari perhitungan tabel interval, hasil tersebut berada dalam kategori positif. Persepsi positif responden sebagai pelaku dan penikmat olahraga didasarkan adanya hubungan yang saling memberikan manfaat. Pada satu sisi event olahraga membutuhkan sponsorship demi terselenggaranya sebuah kompetisi, sedangkan disisi lain perusahaan rokok dituntut untuk memenuhi target penjualan dan membutuhkan media sebagai tempat untuk mengiklankan produknya. Malang, 29 November 2012 Penulis, Adelina Lintang P. Menyetujui, Pembimbing I Pembimbing II
vii Abstract
Adelina Lintang P. 08220085
ATHLETE PERCEPTION ABOUT CIGARETTE ADS IN SPORTS EVENTS
(Study in Basketball Athletes of Civitas Bola Basket Universitas Muhammadiyah Malang )
Advisors: Dr. Drs. Muslimin Machmud M.Si and M. Himawan Sutanto M.Si
Keywords: Athlete Perception Cigarette Ads
The research based on phenomena which there are so many sports event sponsored by cigarette companies. Some events which contained cigarette ads such as football event, which is Liga Super Indonesia, Badminton championship, which is Djarum Indonesia Open 2011, then there’s also National University Basketball Championship, which is LA Lights Campus League. Some universities in Malang, for example, their sports field they owed, mostly branded by cigarette brand. It also happened to one of private University in Malang, for example University of Muhammadiyah Malang (UMM). One of the sport place in this campus, which is basketball field is always branded by cigarette brands. Surely the cigarette companies also has feedback as advertisers. Students as part of society who also love to attend the sport events, surely has perception about sport events, but there’s a cigarette ads inside it. Cigarette basically is a thing which is an opposition of health. By various personal factors influenced in themselves, it’s not impossible that perception created by the undergraduate students, especially students who also athletes in UKM CIBBM are different each other in viewing such phenomena. That’s why the purpose of this research is finding out basket Civitas Bola Basket Muhammadiyah (CIBBM) basketball athlete perception about cigarette ads in sports event.
Theory used in this research is S-O-R theory and cognitive dissonance theory. In this theory, response is depended on process inside communicator. In the beginning, communicator’s attention is attracted into certain stimulus which then experienced perception process, so that the person will understand, comprehend, which finally display reaction to stimulus received.
The research uses quantitative approach with survey method. The research is done in UKM Bola Basket CIBBM, University of Muhammadiyah Malang. Sample in this research is all active students who listed in CIBBM University of Muhammadiyah Malang until January 2012. Sampling technique is total sampling, which consisted of 40 people, since the population in this research is under 100 people. Validity test in this research uses Product moment correlation formula. Reliability test uses Alpha Cronback formula and data analysis using SPSS version 20.0 for windows operating system, some of them using manual calculation.
viii The research shows athlete perception regarded cigarette ads in sports and interval table calculation. The result can be included into positive category. Positive perception of respondents as subject and sports consumer based on benefit take and give. In one side, sports event need sponsorship for a competition, while in the other side, cigarette companies are pursued to fulfill marketing target and need media as place to advertise their product.
Malang, 29 November 2012 Researcher,
Adelina Lintang P.
Approved by,
Advisor I Advisor II
ix KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillahirobbil’alamin penulis ucapkan kehadirat atas segala rahmat dan karunia yang telah diberikan oleh Allah SWT yang Maha Esa, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Persepsi Atlet Tentang Iklan Rokok Dalam Acara Olahraga”. Penelitian ini adalah suatu studi yang menggambarkan bagaimana persepsi yang dihasilkan atlet mengenai fenomena yang terjadi mengenai acara olahraga yang banyak disponsori oleh perusahaan rokok.
Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk menyelesaikan pendidikan Sarjana S1 Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang. Hal ini juga dimaksudkan agar mahasiswa dapat mengaplikasikan secara langsung ilmu yang telah diperoleh selama dibangku perkuliahan dan menambah pengalaman, khususnya yang berhubungan dengan ilmu komunikasi terlebih konsentrasi Public Relations.
Penulisan skripsi ini tidak terlepas dari pihak-pihak yang telah membantu sebelum, selama, dan setelah penulis mengerjakan skripsi. Secara khusus, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada kedua Orangtua tercinta yang sangat penulis cintai, wanita yang tangguh mamaku Titik Chatidjah yang penuh dengan kasih sayang dan juga keiklhlasan rela berkorban, nasihat dan doa yang tiada henti, yang sangat sabar mendidik, membesarkan, merawat, mendoakan dan selalu melimpahkan kasih sayang tiada hentinya, papaku Usamah yang senantiasa menjaga, kakek Abdul Kadir Muchtar dan mbah uti Umi Solhah, serta saudara-saudari Zainal Mustafa, dan Sarah Amalia Rosa, bundaku Titin Fatimah dan tante Rini, terima kasih atas segalanya, atas pengertian dan dukungannya kepada penulis. Mudah-mudahan semua yang penulis lakukan dapat membahagiakan dan membanggakan Ayahanda dan Ibunda serta keluargaku tercinta.
x Melalui kesempatan ini, penulis juga mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, M. AP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang
2. Bapak Dr. Wahyudi, M. Si Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang
3. Bapak Nurudin, M.Si Ketua Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang
4. Bapak Farid Rusman, selaku Dosen Wali penulis.
5. Bapak Dr. Muslimin Machmud, M.si dan bapak Himawan Sutanto, M.si selaku Dosen Pembimbing yang telah membimbing dan meluangkan waktu, serta nasehat-nasehat yang telah diberikan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini.
6. Seluruh staff pengajar Departemen Ilmu Komunikasi pada khususnya dan staff pengajar Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UMM pada umumnya. Terima kasih atas ilmu dan pengetahuan yang telah diberikan kepada penulis. 7. Kepada para sumber buku yang membantu penulis dalam mengerjakan skripsi ini.
8. Sahabat-sahabatku tercinta Made, Dewi, Indah, Anita, my partner in crime (the cunista) agy, lydia, nunung, tika indrawati, mamah selpi, terima kasih sahabatku sayang, terima kasih atas semuanya, semangat kalian sangat berarti buat ku. 9. Kepada teman-teman kost titu yang sangat penulis sayangi, fatma, mba sherly, ijah, yang sudah menjadi teman yang baik selama saya mengenal kalian, segala bantuannya dalam bentuk apapun penulis ucapkan terima kasih.
10. Kepada keluarga besar CIBBM trimakasih atas dukunganya dan bantuanya sehingga penelitian ini dapat terselesaikan dengan baik.
xi 11. Dan terakhir, terima kasih kepada teman-teman dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu-persatu atas segala bantuannya yang sangat berarti dan juga telah menjadi teman penulis selama kuliah. Mudah-mudahan bisa saling membantu untuk seterusnya.
Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih dan maaf atas segala kekhilafan kepada semua pihak dalam menyelesaikan skripsi ini. Penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi yang membacanya.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Malang, 20 Desember 2012 Penulis,
xii DAFTAR ISI Cover ... Halaman Judul ... Lembar Persetujuan ... i Lembar Pengesahan ... ii
Pernyataan Orisinalitas ... iii
Berita Acara Bimbingan ... iv
Abstrak ... v
Kata Pengantar ... ix
Daftar Isi ... xii
Daftar Tabel ... xv BAB I PENDAHULUAN ... 1 A. Latar Belakang ... 1 B. Rumusan Masalah ... 6 C. Tujuan Penelitian ... 6 D. Manfaat Penelitian ... 6 E. Tinjauan Pustaka ... 7 E.1. Persepsi... 7
a. Pengertian dan Proses Persepsi ... 7
b. Jenis-Jenis Persepsi ... 10
c. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Persepsi ... 11
E.2 Atlet ... 11
E.3 Iklan ... 12
xiii
b. Tujuan Iklan ... 14
c. Pesan Periklanan ... 15
d. Jenis Media Iklan ... 16
d.1 Media Lini Atas (Above The Line) ... 16
d.2 Media Lini Bawah (Bellow The Line) ... 18
E.4 Acara Olahraga (Event) ... 19
F. Definisi Konseptual dan Operasional ... 19
F.1 Definisi Konseptual ... 19
F.2 Definisi Operasional ... 20
G. Metode Penelitian ... 22
G.1 Pendekatan Penelitian ... 22
G.2 Tipe dan Dasar Penelitian ... 22
G.3 Lokasi Penelitian ... 23
G.4 Populasi dan Sampel ... . 23
a. Populasi ... . 23
b. Sampel ... . 24
G.5 Teknik Pengumpulan Data ... . 25
a. Angket... 25
b. Dokumentasi... 25
G.6 Teknik Pengukuran Data ... . 25
G.7 Teknik Analisa Data ... 26
G.8 Uji Validitas dan Reliabilitas ... 27
BAB II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN ... .. 29
A. Gambaran Umum Civitas Bola Basket Muhammadiyah Malang (CIBBM) ... .. 29
xiv
B. Prestasi-Prestasi CIBBM ... 30
C. Keorganisasian CIBBM ... 31
D. Kunci Kesuksesan CIBBM ... 34
E. Struktur Kepengurusan CIBBM ... 34
F. Job Description Pengurus CIBBM ... 36
BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ... . 38
A. Penyajian Data ... . 38
A.1 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... . 39
A.2. Umur Responden ... . 40
A.3 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden... 41
a. Tabel Distribusi Frekuensi Variabel X ... .. 41
b. Tabel Distribusi Frekuensi Variabel Y ... .. 66
B. Analisis Data ... .. 88
B.1. Uji Instrumen Penelitian ... .. 88
a. Uji Validitas ... .. 88
b. Uji Reliabilitas ... .. 91
B.2 Hasil Analisis Data ... 92
a. Kecenderungan Persepsi Responden ... 93
b. Implikasi dengan Teori Persepsi ... .. 111
BAB IV PENUTUP ... .. 115
A.Kesimpulan ... .. 115
B. Saran ... .. 118
DAFTAR PUSTAKA ... .. 119 LAMPIRAN
xv DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 39 Tabel 3.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur... 40 Tabel 3.3 Pernyataan responden mengenai pernyataan mengetahui bila ada acara
olahraga yang disponsori oleh perusahaan rokok... 42 Tabel 3.4 Pernyataan responden mengenai sering melihat acara olahraga yang di dalamnya
terdapat iklan rokok... 44 Tabel 3.5 Pernyataan responden mengetahui bila perusahaan rokok sebagai pengiklan juga
memberi timbal balik bagi pihak penyelenggara untuk menjual produknya
(rokok)... 46 Tabel 3.6 Pernyataan responden bahwa rokok membahayakan kesehatan... 48 Tabel 3.7 Pernyataan responden bahwa bila iklan rokok tersebut secara tidak langsung juga
menganjurkan orang-orang untuk merokok... 49 Tabel 3.8 Pernyataan responden bahwa pernah ikut serta dalam pertandingan olahraga yang
disponsori oleh perusahaan rokok... 51 Tabel 3.9 Pernyataan responden bahwa pernah datang untuk menyaksikan pertandingan
olahraga yang disponsori oleh perusahaan rokok... 52 Tabel 3.10 Pernyataan responden bahwa pernah membeli rokok saat mengikuti event olahraga
yang disponsori oleh perusahaan rokok... 54 Tabel 3.11 Pernyataan responden bahwa dengan adanya iklan tersebut menjadikan anda ingin
merokok... 56 Tabel 3.12 Pernyataan responden bahwa pernah diberi rokok secara cuma-cuma
ketika mengikuti ataupun menyaksikan event olahraga yang disponsori
oleh iklan rokok... 57 Tabel 3.13 Pernyataan responden bahwa iklan rokok dalam acara olahraga memiliki pengaruh
untuk merokok... 59 Tabel 3.14 Pernyataan responden bahwa layak atau tidak acara olahraga yang disponsori oleh
iklan rokok………. 60 Tabel 3.15 Pernyataan responden bahwa wajar bila produk yang dapat merusak kesehatan
xvi Tabel 3.16 Pernyataan responden mengenai perusahaan rokok yang mensponsori kegiatan olahraga... 64 Tabel 3.17 Pernyataan responden bahwa pemberian rokok ketika membeli tiket untuk
menyaksikan event olahraga menyaksikan event olahraga yang disponsori oleh iklan rokok... 65 Tabel 3.18 Pernyataan responden bahwa penggunaan media lini atas (media cetak, radio, TV)
sebagai media pemasangan iklan dalam acara olahraga... 67 Tabel 3.19 Pernyataan responden bahwa penggunaan media lini bawah (media luar ruang,
event/acara, film, internet) sebagai media pemasangan iklan
dalam acara olahraga... 68 Tabel 3.20 Pernyataan responden bahwa iklan menganjurkan untuk
merokok... 70 Tabel 3.21 Pernyataan responden bahwa branding merek rokok dapat mempengaruhi untuk
merokok... 72 Tabel 3.22 Pernyataan responden bahwa iklan mencerminkan dukungan untuk sehat……...73
Tabel 3.23 Pernyataan responden mengenai pemberian dukungan dalam bentuk fresh money
dari perusahaan rokok pada penyelenggara event olahraga………... 74 Tabel 3.24 Pernyataan responden mengenai branding merek rokok untuk lapangan... 76 Tabel 3.25 Pernyataan responden mengenai pemberian stand khusus untuk penjualan produk
(rokok)... 77 Tabel 3.26 Pernyataan Responden Mengenai Adanya Target Produk (Rokok) Yang Harus
Dijual………... 79 Tabel 3.27 Pernyataan responden mengenai pemberian kebutuhan pertandingan oleh
perusahaan rokok... 80 Tabel 3.28 Pernyataan responden mengenai sounding terus menerus tentang produk
(rokok)... 81 Tabel 3.29 Pernyataan responden mengenai pemasangan stand penjualan rokok ditempat yang
mudah dijangkau... 82 Tabel 3.30 Pernyataan responden mengenai penjualan rokok oleh SPG
(Sales Promotion Girl)... 83 Tabel 3.31 Pernyataan responden Mengenai pemberian rokok sebagai hadiah
xvii
untuk kuis... 86
Tabel 3.32 Pernyataan responden mengenai penjualan rokok ataupun promosi lebih di dalam event olahraga... 87
Tabel 3.33 Hasil Uji Validitas Variabel Persepsi Atlet Bola Basket... 89
Tabel 3.34 Hasil Uji Validitas Variabel iklan rokok dalam acara olahraga... 90
Tabel 3.35 Tabel Uji Reliabilitas... 91
Tabel 3.36 Pengetahuan Atlet Basket Tentang Iklan Rokok... 94
Tabel 3.37 Pengalaman Atlet Basket Tentang Iklan Rokok... 97
Tabel 3.38 Penilaian Atlet Basket Tentang Iklan Rokok ... 100
Tabel 3.39 Penyangan Iklan Rokok pada Acara Olahraga melalui media elektronik (Siaran televisi dan Radio), serta pemasangan iklan rokok melalui media cetak (baliho, spanduk, poster, pamflet, dan kostum pemain olahraga)... 103
Tabel 3.40 Pemberian Sphonsorship Pada Penyelenggara Acara Olahraga... 105
Tabel 3.41 Menyampaikan informasi, membujuk, mempersuasif konsumen agar tertarik untuk membeli produk rokok yang diiklankan, serta mengingatkan konsumen akan keberadaan produk rokok tersebut... 109
xviii DAFTAR LAMPIRAN
1. Lampiran 1, Angket
2. Lampiran 2, Tabel Koding Variabel X dan Y 3. Lampiran 3, Hasil Uji Validitas Variabel X 4. Lampiran 4, Hasil Uji Validitas Variabel Y 5. Lampiran 5, Tabel Uji Reliabilitas Variabel X 6. Lampiran 6, Tabel Uji Reliabilitas Variabel Y
DAFTAR PUSTAKA
Agustrijanto. 2006. Copywriting Seni Mengasah Kreativitas dan Memahami Bahasa Iklan. PT Remaja Rosdakarya : Bandung.
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Edisi Revisi. PT. Rineka Cipta : Jakarta.
Dajan, Anto. 2000. Pengantar Metode Statistik Jilid I. LP3S: Jakarta.
Dedy Mulyana. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Remaja Rosda Karya : Bandung.
Duncan, Tom. 2002. Using IMC to Built Brand. New York: McGraw-Hill.
Effendy, Onong. 2003. Ilmu Komunikasi Dalam Teori dan Praktek. PT. Remaja Rosdakarya : Bandung.
Faisal, Sanapiah. 2008. Format-Format Penelitian Sosial. PT RajaGrafindo Persada : Jakarta. Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM Press : Malang.
Irwanto. 1989. Psikologi Umum. Gramedia : Jakarta.
Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Pustaka Utama Grafiti : Jakarta.
Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran : Analisisis, Perencanaan, Pengendalian. Erlangga : Jakarta.
Liliweri, Alo. 1992. Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan. PT Citra Aditya Bakti: Jakarta. Madjadikara, Agus. 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. PT. Gramedia Pustaka
Utama : Jakarta
Nazir, Moh. 1988. Metode Penelitian, Ghalia Indonesia : Jakarta.
Rakhmat, Jalaluddin. 1996. Psikologi Komunikasi. PT. Remaja Rosda Karya : Bandung. Sarwono, Sarlito. 2009. Psikologi Sosial. Salemba Himanika : Jakarta.
Sugiyono. 2002. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta : Bandung.
________. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,dan R&D. Alfabeta : Bandung. Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi. Erlangga : Jakarta.
Sumartono. 2002. Terperangkap Dalam Iklan. Alfabeta : Bandung. Suryadi, Didih. 2006. Promosi Efektif. Tugu : Yogyakarta.
Suseno, Kimpling, Indro. 2005. Cara Pinter Jadi Event Organizer. Galangpress : Yogyakarta. Soenarjo S. Djoenaesih. 1984. Opini Publik. Liberty : Yogyakarta.
Unaradjan, Dolet. 2000. Pengantar Metode Penelitian Ilmu Sosial. PT Grasindo : Jakarta. Umar, Husein. 2003. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Cetakan 1, PT. Gramedia
Pustaka Utama, Jakarta.
Walgito, Bimo. 1992. Psikologi Sosial Suatu Pengantar. Penerbit Andi Offset: Yogyakarta. _________. 2004. Pengantar Psikologi Umum. Penerbit Andi, Yogyakarta.
Wenats, Eka AG, dkk. 2012, Integrated Marketing Communication: KomunikasiPemasaran Di Indonesia. PTGramedia Pustaka Utama: Jakarta.
Winardi. 1992. Promosi dan Reklame. Penerbit Mandar Maju : Bandung. Non Buku:
http://id.wikipedia.org/wiki/Teori_disonansi_kognitif/ diakses Rabu, 16 Januari 2013, 16.22 WIB.
http://sepocikopi.com/2009/12/01/disonansi kognitif/ diakses Rabu, 16 Januari 2013, 17.06 WIB.
