PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
“BUKAN MEMBELI DARAH, TAPI MENGGANTI
BIAYA PENGOLAHAN DARAH”
Oleh
A GHANI KURNIAWAN
362010051
TUGAS AKHIR
Diajukan kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
iv
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi : PRODUKSI IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT “BUKAN MEMBELI DARAH, TAPI MENGGANTI BIAYA PENGOLAHAN DARAH”
Nama Mahasiswa : A Ghani Kurniawan
NIM : 362010051
Program Studi : ILMU KOMUNIKASI
Disetujui Oleh,
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana
v
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : A Ghani Kurniawan
NIM : 362010051
Program Studi : Komunikasi
Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu,
Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana. menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir dengan judul:
PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “BUKAN MEMBELI DARAH, TAPI MENGGANTI BIAYA
PENGOLAHAN DARAH”
Yang dibimbing oleh: Sampoerno, SPd.,M.Si
adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam laporan tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis atau sumber aslinya.
Salatiga, 2016 Yang membuat pernyataan,
vi
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : A Ghani Kurniawan
NIM : 362010051
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Jenis Karya : Skripsi/Tugas Akhir/ Tesis/ Disetrtasi (coret yang tidak perlu).
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetuji untuk memberikan kepada UKSW. Hak bebas royalti non-eksklusif (Non-exclusive reoyalty free right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “BUKAN MEMBELI DARAH, TAPI MENGGANTI BIAYA
PENGOLAHAN DARAH”
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan ini hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalihmedia/ formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
vii
PERSEMBAHAN
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmat-Nya yang telah memberikan kekuatan, kesabaran, kesehatan dan kesempatan yang diberikan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan tidak kurang suatu apapun.
Dalam usaha untuk menyusun tugas akhir ini, penulis telah mendapat
banyak bantuan dan bimbingan yang tak ternilai dari berbagai pihak, baik berupa dukungan, kritik dan saran. Oleh dari itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Keluarga tercinta, Papah , Mamah, Mbak Lindu, Mas Bayoe, Mas Agus, Barra untuk doa, semangat dan dukungan yang diberikan kepada penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.
2. Sampoerno, SPd.,M.Si, selaku dosen pembimbing yang senantiasa membimbing penulis serta memberikan motivasi kepada penulis.
3. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi yang telah mendidik dan memberikan ilmu yang bermanfaat bagi penulis.
4. Seluruh staff Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan informasi, doa dan dukungan kepada penulis selama ini. 5. Hayu Anjar Sari selaku teman, sahabat dan “special person” yang telah
memberikan dukungan, semangat, dan doa kepada penulis.
6. Teman-teman FISKOM UKSW dari berbagai angkatan terutama angkatan 2010 dan semua pihak yang mungkin tidak sempat disebutkan satu per satu, yang telah turut mendukung terselesaikannya tugas akhir ini, penulis
ucapkan banyak-banyak terima kasih.
ix
Akhir kata, penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat memberikan manfaat bagi seluruh pihak yang membutuhkan.
Salatiga, 2016 Penulis,
x SARIPATI
Donor darah merupakan perbuatan yang baik, selain bisa menolong orang lain yang membutuhkan darah, donor darah juga mempunyai manfaat bagi pendonornya. Di salatiga kebutuhan darah sekitar 600 – 700 kantong setiap bulannya, namun hal tersebut tidak sebanding dengan jumlah donor darah yang hanya mencapai sekitar 500 – 600 kantong, sehingga kadang masih sulit untuk memenuhi kebutuhan darah. Banyak masyarakat yang beranggapan bahwa darah mahal, padahal darah diperoleh dari orang yang mendonor secara sukarela, hal
inilah yang menyebabkan masyarakat enggan untuk donor darah. Dalam penelitian ini penulis membuat sebuah media iklan layanan masyarakat berupa poster dan stiker yang berisi tentang informasi Biaya Pengganti Pengolahan Darah (BPPD). Melalui media ini diharapkan masyarakat mengerti bahwa darah itu gratis. Sehingga masyarakat sadar dan mau mendonorkan darahnya.
xi ABSTRACT
Blood donation is good work, in addition to help others those who need blood, blood donation also benefit. In Salatiga the need for blood around 600 - 700 bags every month, But that is not proportional to the number of blood
donation at only about 500 - 600 bags, so sometimes is still difficult to meet the needs of blood.Many people thought that blood expensive, when blood obtained from the donation voluntarily, these matters that the community reluctant to blood donation. In this research writer make an advertisement media of community service posters and a sticker containing about information the cost of a substitute for processing blood (BPPD). Through this media it is expected that people understand that the blood free. So people realize to donate their blood.
xii DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ... iii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... iv
PERSEMBAHAN ... v
1.2 Rumusan Perancangan ... 5
1.3 Tujuan Perancangan ... 5
1.4 Pembatasan Perancangan ... 5
xiii
2.3 Biaya Pengganti Pengolahan Darah (BPPD) ... 9
2.4 Iklan Layanan Masyarakat ... 10
2.4.1 Definisi Iklan Layanan Masyarakat ... 10
2.4.2 Kriteria Iklan Layanan Masyarakat ... 10
2.5 Consumer Insight ... 11
3.3 Pendekatan Perancangan Media ... 17
3.4 Strategi Media ... 17
3.7 Tahapan Perancangan Produksi ... 22
BAB IV PRODUKSI MEDIA ... 24
4.1 Gambaran Media Produksi ... 24
4.2 Hasil Media Produksi Iklan Layanan Masyarakat ... 26
4.3 Unsur Visual Pada Media Produksi ... 27
4.3.1 Unsur Grafis ... 28
4.3.2 Illustrasi ... 29
xiv
4.3.4 Tipografi ... 30
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 32
5.1 Kesimpulan ... 32
5.2 Saran ... 33
DAFTAR PUSTAKA ... 34
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Komentar Para Pengguna Media Sosial ... 2
Gambar 2 Komentar Warga Yang Dituliskan Kedalam Blog Jurnalis ... 3
Gambar 3 Kerangka Pikir ... 16
Gambar 4 Poster ... 26
Gambar 5 Stiker ... 27
Gambar 6 Kata-kata Didalam Sebuah Kotak agar Pembaca Terfokus ... 28
Gambar 7 Ilustrasi Komponen Medis dan Administrasi ... 29
Gambar 8 Contoh Warna Pantone ... 30
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Rincian BPPD ... 9
Tabel 3.1 Point of Contact ... 20
Tabel 3.2 Time Table Perancangan Produksi ... 22
