iii
ABSTRAK
Rashif Prabasworo Samudra, 210110100141. “Rebranding Datsun Sebagai Low Cost Green Car di Indonesia”. Pembimbing utama Dr. Atwar Bajari,M.Si, dan pembimbing pendamping Dedi Rumawan Erlandia, A.Md.,S.Sos.,M.Si. Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran.
Fokus penelitian ini adalah bagaimana strategi dan alasan dibalik “Rebranding Datsun Sebagai Low Cost Green Car di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) mengetahui alasan utama dibalik Rebranding yang dilakukan (2) mengetahui strategi komunikasi dan strategi pemasaran yang dilakukan oleh Datsun (3) mengetahui aspek-aspek yang mengalami perubahan setelah Rebranding dilakukan. Penelitian ini sendiri menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam dan studi kepustakaan.
Hasil dari penelitian ini adalah Datsun dimunculkan kembali atas dasar peraturan LCGC, Segmentasi pasar, dan pelebaran sayap bisnis Nissan. Strategi komunikasi yang diterapkan untuk Datsun oleh Nissan adalah melakukan pemasaran langsung dengan cara memberikan product knowledge kepada customernya. Nissan menggunakan metode Push Method untuk konsumennya, sementara Datsun menggunakan Pull Method untuk konsumennya. Aspek yang di Rebranding oleh Nissan dalam segi visual adalah logo, tagline dan positioning. Perubahan juga terjadi dalam segi target pasar, dan strategi pemasaran yang berubah seiring dengan masuknya Datsun kedalam LCGC. Respon dari masyarakat mengenai Rebranding yang dilakukan menuai respon positif dari masyarakat, hal tersebut dibuktikan dengan penjualannya yang meningkat setiap bulannya.
iv
ABSTRACT
Rashif Prabasworo Samudra. 210110100141. Rebranding of Datsun as Low Cost Green Car in Indonesia. Dr. Atwar Bajari, M. Si., as a Main Supervisor and Dedi Rumawan Erlandia, A. Md., S.Sos., M.Si., as an assistance Supervisor. Communication Management Study program, Faculty of Communication, Universitas Padjadjaran.
This study was focused on Datsun's Rebranding strategies and the reason that Datsun turned into Low Cost Green Car in Indonesia. The porpose of this study are (1) to know the main reason of Datsun's Rebranding; (2) To know the communication and marketing stategy of Datsun; (3) to know the aspect of changed after the Rebranding already finish. This study used qualitative method with case study approach. The collection data methods are in depth interview and literature studies.
The results of this study showed that Datsun's Rebranding was about respond the policy about Low Cost Green Car, market segmentation, and expanation of Nissan's business. The communication strategy that implied in Datsun was direct marketing which gave product the knowledge to all consumers. Nissan used the push method for the customers beside Datsun used Pull Method for the customers. The aspects of Nissan’s Rebranding are the visual side (such as logo, tagline, and positioning), the changes of market target side, and the marketing stategies which has changes that Datsun entry the LCGD the respons from people regarding Rebranding that conducted through a positive response from the people. It showed by the increase in sales of the Datsun’s rate in every month.
