PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI DONOR AIR SUSU IBU ( ASI ) DI INDONESIA DENGAN PROYEK PERCONTOHAN DI SEMARANG - Unika Repository

(1)

PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE VIII

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI DONOR AIR SUSU IBU ( ASI ) DI INDONESIA

DENGAN PROYEK PERCONTOHAN DI SEMARANG

Dikerjakan oleh:

Tan Rico Fernando

12.13.0028

Pembimbing

Peter Ardhianto, S.sn, M.sn.

Tabita Nani Aryani, S.sn.

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

(2)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI DONOR AIR SUSU IBU ( ASI ) DI INDONESIA DENGAN PROYEK PERCONTOHAN DI SEMARANG

Dikerjakan oleh: Tan Rico Fernando

12.13.0028

Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, 17 Juni 2016

Mengesahkan

Dekan

Fakultas Arsitektur dan Desain

Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual

Koordinator Proyek Akhir DKV 08

Dra B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D NIDN 0626076501

Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A. NPP 058.1.2013.283

(3)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

Dikerrjakan :

Tan Rico Fernando 12.13.0028

Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn. NPP 058.1.2015.295

Tabita Nani Aryani, S.Sn. NPP 058.5.2010.275

Penguji I Penguji II Penguji III

Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn.

NPP 058.1.2015.295

Ir. IGN Dono Sayoso, MSR

NIDN 0608075601

Tabita Nani Aryani, S.Sn.

(4)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama: Tan Rico Fernando

NIM: 12.13.0028

Program Studi: Desain Komunikasi Visual

Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Judul Proyek Akhir:

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan ku tipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk – bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan

akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

(5)

KATA PENGANTAR

Puji syukur terima kasih kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan penyertaan-Nya sehingga penulis berhasil menyelesaikan Laporan Perancangan Proyek Khir 08 dengan judul “ Perancangan

Kampanya Sosial Untuk Mendukung Gerakan Donor Air Susu Ibu ( ASI ) di Indonesia dengan Proyek Percontohan di Semarang” ini dengan baik sebagai syarat untuk meraih gelar Strata 1 pada program studi

Desain Komunikasi Visua, Fakultas Arsitektur dan Desain, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

Dalam menyelesaikan laporan perancangan proyek akhir ini, penulis dibantu oleh banyak pihak. Maka dari itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada:

1. Bapak Peter Ardhianto, SSN, MSN selaku dosen pembimbing 2 yang telah banyak membantu dan memberikan arahan yang baik dalam pe mbuatan proyek akhir ini serta motivasi sehingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan masa studi pada Proyek Akhir 08.

2. Ibu Tabita Nani Aryani, SSN sebagai dosen pembimbing 3 yang banyak membantu dan membimbing penulis dalam proses desain.

3. Keluarga penulis yang secara tidak langsung selalu mendampingi, memberikan motivasi dan mengingatkan selalu kepada penulis dalam menyelesaikan Proyek Akhir ini.

4. Teman-teman satu kelompok pembimbing yang membantu, menyemangati dan saling share pikiran ketika sedang down saat masa preview PA. 5. Para ibu dan narasumber yang telah menerima penulis dengan hangat dan tangan terbuka untuk melakukan survey.

6. Teman-teman DKV Unika, adik angkatan, dan siapa saja yang telah memberikan semangat serta motivasi pada penulis untuk menyelesaikan proyek akhir ini.

Penulis menyadari bahwa laporan Perancangan Proyek Akhir ini masih jauh dari sempurna, sehingga penulis menerima segala kritik dan saran y ang membangun. Semoga laporan Perancangan Proyek Akhir ini

dapat bermanfaat bagi siapapun yang membacanya. Terima Kasih.

(6)

ABSTRAK

ASI memegang peranan penting bagi bayi dalam memberikan komposisi makanan yang diperlukan bayi saat masih baru lahir. Di jaman modern ini, kebanyakan para ibu terumata yang berumur antara 21-29 tahun yang masih dalam tahap produktif kebanyakan mempunyai bayi yang baru lahir. Para ibu di daerah perkotaan dengan latar belakang yang hidup serba modern, efisien, praktis, dan memilih apapun yang terbaik bagi bayinya masih minimnya wawasan dan pengetahuan tentang ASI bagi bayi. Seiring berkembangnya jaman banyak pula angka kematian bayi yang meningkat karena banyak faktor yang dialami oleh ibu dan bayi sehingga munculah sebuah langkah baru yaitu Donor ASI yang dapat menekan angka kematian bayi dan membantu para ibu yang tidak dapat memberikan ASI bagi bayinya dan memberikan kesempatan bayi untuk bertumbuh kembang namun kurangnya media informasi dan komunikasi yang menyebabkan pandangan ibu yang salah terhadap Donor ASI. Oleh permasalahan tersebut, dibuatlah sebuah perancangan kampanye sosial yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran serta memberikan informasi yang jelas mengenai Donor ASI dan pentingnya ASI bagi bayi dengan target yang dituju yaitu SES B-AB usia 21-29 tahun ( produktif ) di kota Semarang . Perancangan yang dibuat memanfaatkan berbagai metode penelitian seperti wawancara, studi literatu, serta kajian pustaka. Berdasarkan penelitian yang dilakukan ternyata masih banyak para ibu yang masih belum sadar pentinganya ASI bagi bayi dan masih minimnya wawasan dan pengetahuan tentang Donor ASI. Dengan demikian kampanye sosial yang dibuat dirasa efektif untuk meningkatkan kesadaran dan memberikan informasi yang jelas kepada para ibu SES B-AB yang berusia 21-29 tahun di kota semarang yang dirancang lewat berbagai macam media dan pendekatan desain yang sesuai dengan perilaku dan minat target sasaran.

Breast milk for infansts play an important role in providing the necessary baby food composition as a new born. In this modern era, most mothers are mainly aged between 21-30 years old that are still in the stage of most productive have a newborn. Mothers in urban areas against the background of the life of a modern, efficient, versatile, practical, and choose whichever is best for her baby still lack insight and knowledge about breat milk for the baby. As the development time of many infant mortality is increasing because a lot of factors experienced by the mother and the baby so appeared a new stepis donor breast milk can suppres the infant mortality rate and to help mothers who are unable to provide breast milk for their newborn babies and provide opportunities to grow flowers but the lack of information and communication media wich causes the mother’s view of donor breast milk. By these problems, made a design of social campaign which aims to raise awareness and provide clear information regarding the importance of donor breast milk and breast milk for infants with the intended target is SES B-AB aged 21-29 years (productive) in semarang city. The design created utilize a variety of research methods such as interviews, literature studies, and literature view. Based on the research conducted was still a lot of mothers are still not aware of important breast milk for the baby and still lack the insight and knowledge of donor breast milk. Thus social campaigns are made reasonably to raise awareness and provide clear information to the mother SES B-AB aged 21-29 years old in the city of semarang was designed through a variety of media and design approach that corresponds to the behavior of the target objective and interest

(7)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ………....i

HALAMAN PENGESAHAN………..ii

PERNYATAAN ORISINALITAS……….iv KATA PENGANTAR……….v

I.1 Latar Belakang Masalah……….1

I.1.1 Menyusui ……….1

I.1.2 Peran ASI ……….1

I.1.3 ASI Berlebih dan ASI Tidak Keluar Pada Ibu ……….………1

I.1.4 Donor ASI ………1

I.2 Identifikasi Masalah ………2

I.3 Pembatasan Masalah ……….2

I.3.1 Batasan Permasalahan ……….2

I.3.2 Batasan Wilayah ………2

I.4 Perumusan Masalah ……….2

I.5 Tujuan Penelitian dan Perancangan ………...2

I.6 Manfaat Perancangan ………2

I.6.1 Bagi Ibu ………2

I.6.2 Bagi Mahasiswa DKV ………2

I.7 Metode Penelitian dan Perancangan ………...2

I.7.1 Wawancara ……….2

I.7.2 Studi Pustaka ………..3

I.8 Sistematikan Penulisan ………..3

BAB II TINJAUAN UMUM………..4

II.1 Kerangka Berpikir ……….4

II.2 Landasan Teori ……….4

II.2.1 ASI ………4

II.2.1.1 Produksi ASI ………..4

II.2.1.2 Komposisi ASI ………...5

II.2.1.3 Manfaat ASI Berdasarkan Komposisi ………...6

II.2.1.4 Asi Perah ………6

II.2.1.5 Inisiasi Menyusui Dini ………..6

II.2.1.6 Manajemen Laktasi ………..7

II.2.1.7 Peraturan Pemberian ASI ………7

II.2.1.8 Cakupan Pemberian ASI Eksklusif ………8

II.2.1.9 Masalah Pada Ibu Menyusui ………...8

II.2.1.10 Gejala Psikologi Pada Masa Nifas ………9

II.2.2 Usia Produktif Ibu Menyusui ………...10

II.2.3 Donor ASI ………...10

II.2.3.1 Syarat Pendonor dan Penerima ASI ……….11

II.2.3.2 Skrining Donor ASI ………..12

II.2.3.3 Cara Donor ASI ………12

II.2.3.4 Mutu dan Keamanan ASI ………13

II.2.3.5 Penyimanan ASI Perah ………...13

II.2.3.6 Mencairkan ASI ………13

II.2.3.7 Wadah Penyimpanan ASI ………...13

II.2.3.8 Volume Penyimpanan ASI ………..13

II.2.3.9 Tatacara Penyimpanan ASI ………14

II.2.3.10 Tatacara Pemberian ASI Perah/Pompa ke Bayi ………14

II.2.3.11 Petunjuk Penyimpanan ASIP ( ASI Perah ) ………14

II.2.3.12 Persiapan Donor ASI ………..15

II.2.4 Peraturan Donor ASI ………..15

II.2.5 Hukum Donor ASI dalam Agama Islam ………..16

II.2.6 Teori IMC ………..16

II.2.6.1 Pengertian IMC ………..16

II.2.6.2 Tujuan IMC ……….16

(8)

II.2.8 Teori AISAS ……….17

II.2.9 Teori Komunikasi ………...17

II.2.10 Teori Branding ………..18

II.2.11 Teori Elemen Visual ……….18

II.2.12 Teori 5W+1H dan SWOT Harrold D. Lasswell ………19

II.3 Kajian Pustaka ………..20

II.4 Studi Komparasi ………...20

II.4.1 Kampanye Manfaat Pemberian ASI Eksklusif Bagi Bayi Sampai Dengan Umur 6 Bulan Melalui Media Komunikasi Visual di Kabupaten Tabanan ………20

II.4.2 Strategi Menarik Simpati Berdonor Darah Melalui Desain Komunikasi Visual (Studi Kasus di PMI Solo ) ………..21

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI ……….22

III.1 Analisis ………22

III.1.1 Data Objektif ……….22

III.1.1.1 Wawancara Ketua AIMI Cabang Jawa Tengah ………22

III.1.1.1.1 Hasil Wawancara Ketua AIMI cabang Jawa Tengah ……….23

III.1.1.2 Wawancara Dosen Psikologi Unika Soegijapranata ………...24

III.1.1.2.1 Hasil Wawancara Dosen Psikologi Universitas Soegijapranata ..25

III.1.1.3 Wawancara 5 Pendonor ASI Kota Semarang ………...26

III.1.1.3.1 Hasil Wawancara Pendonor 1 Ibu Anisa Saptari ………....26

III.1.1.3.2 Hasil Wawancara Pendonor 2 Ibu Dianing ………..27

III.1.1.3.3 Hasil Wawancara Pendonor 3 Ibu Quena ………27

III.1.1.3.4 Hasil Wawancara Pendonor 4 Ibu Martha Zaptarizah …………...28

III.1.1.3.5 Hasil Wawancara Pendonor 5 Ibu Astha ………..28

III.1.1.3.6 Hasil Analisa 5 Pendonor ………...28

III.1.1.4 Wawancara 5 Penerima ASI Kota Semarang ………...29

III.1.1.4.1 Hasil Wawancara Penerima Donor 1 Ibu Linda Aryani …………..29

III.1.1.4.2 Hasil Wawancara Penerima Donor 2 Ibu Jesica ……….29

III.1.1.4.3 Hasil Wawancara Penerima Donor 3 Ibu Sisca ………...30

III.1.1.4.4 Hasil Wawancara Penerima Donor 4 Ibu Agnesia ………..30

III.1.1.4.5 Hasil Wawancara Penerima Donor 5 Ibu Ratna Sari ………..30

III.1.1.4.6 Hasil Analisa 5 Penerima Donor ………31

III.1.1.5 Metode Studi Pustaka ………...31

III.1.3.2 Berkata Apa ( Says What ) ………..32

III.1.3.3 Melalui Saluran Apa ( In Wich Channel ) ………..32

III.1.3.4 Kepada Siapa ( To Whom ) ……….32

III.1.3.5 Dengan Efek Apa ? ( With What Effect ) ………...32

III.2 Sasaran Khalayak ……….33

III.2.1 Demografis ………..33

III.2.2 Psikografis ……….33

III.3 Tema dan Judul Kampanye ………33

III.3.1 Tema Kampanye Sosial ………33

III.3.2 Judul Kampanye Sosial ………33

III.3.3 Tagline Kampanye Sosial ………33

III.4 Stratergi Komunikasi ………...33

III.4.1 Perancangan Strategi Komunikasi ……….33

III.4.2 Perancangan Promosi dan Time Schedule ………..33

III.4.3 Pendekatan Media ………35

III.4.4 Rincian Anggaran Biaya ………..35

BAB IV STRATEGI KREATIF………37

IV.1 Konsep Visual ………..37

IV.1.1 Warna ………..37

IV.1.2 Tipografi ……….37

IV.1.3 Elemen ………37

IV.1.4 Logo ………37

IV.1.4.1 Logo utama ……….37

IV.1.4.1.1 Logogram ………...37

IV.1.4.1.2 Logotype ………37

IV.1.4.1.3 Warna ……….38

IV.2 Konsep Verbal ……….38

IV.2.1 Konsep Dasar Kampanye BottlefulofHope ………..38

IV.2.2 Gaya Bahasa ……….38

IV.3 Visualisasi Desain ………..38

IV.3.1 Graphic Standard Manual ………...38

IV.3.1.1 Logo ……….38

(9)

IV.3.1.1.5 Aplikasi Benar dan Salah……….. 41

IV.3.1.1.6 Minimum Clear Area ………...42

IV.3.1.1.7 Merchandise ………42

IV.3.2 Media Utama ………43

IV.3.3 Media Pendukung ………..45

IV.3.3.1 Website ………..45

IV.3.3.2 Poster Attention ………...46

IV.3.3.3 Poster Interest ………..47

IV.3.3.4 Facebook 48 IV.3.3.5 Instagram ………..48

IV.3.3.6 Backdrop Event ………...50

IV.3.3.7 Tahap Attention Google Ads ……….50

IV.3.3.8 Skema Denah dan Alur Kampanye ………..50

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN……….51

V.1 Kesimpulan ………...51

V.2 Saran ………..51

(10)

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Kerangka Berpikir ……….4

Table 2.2 Cakupan Pemberian ASI Eksklusif ……….8

Tabel 2.3 Perbandingan Depresi ………10

Tabel 3.1 Analisis SWOT ……….31

Tabel 3.2 Perancangan AISAS ………35

(11)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Kampanye Karya I Putu Tony Hartawan ………21

Gambar 2.2 Kampanye Karya Indra Rupaka ………..21

Gambar 4.1 Logo “BottlefulofHope” ………38

Gambar 4.2 Nilai visual logo”BottlefulofHope”………..39

Gambar 4.3 Warna logo “BottlefulofHope” ………39

Gambar 4.4 Font utama ………39

Gambar 4.5 Font pendukung ………..39

Gambar 4.6 Logo dalam hitam putih ………..40

Gambar 4.7 Logo grayscale ………40

Gambar 4.8 Grid logo ………...40

Gambar 4.14 Minimum clear area ………...42

Gambar 4.15 Lapak makan bayi ………..42

Gambar 4.16 Sapu tangan bayi ………...42

Gambar 4.17 Pin ……….42

Gambar 4.18 Gantungan kunci ………42

Gambar 4.19 Selimut bayi BottlefulofHope ………42

Gambar 4.20 Bottle bag BottlefulofHope ………...43

Gambar 4.21 Halaman download dan pembuka aplikasi ………...43

Gambar 4.22 Halaman log in dan data pribadi aplikasi ………..43

Gambar 4.23 Panel aplikasi 1 ………..43

Gambar 4.24 Panel aplikasi 2 ………..44

Gambar 4.25 Menu aplikasi ……….44

Gambar 4.26 Menu aplikasi 1 ………..44

Gambar 4.29 Desain tampilan website ………..45

Gambar 4.30 Poster Attention 1 ………..46

Gambar 4.31 Poster Attention 2 ………..46

Gambar 4.32 Poster Interest ………47

Gambar 4.33 Poster Event ………...47

Gambar 4.34 Poster Aplikasi ………...48

Gambar 4.35 Poster Join Line ……….48

Gambar 4.36 Contoh Media Sosisal Facebook ………48

Gambar 4.37 Contoh Media Sosial Instagram ………..48

Gambar 4.38 Contoh Iklan di Media Sosial ………...49

Gambar 4.39 Contoh Iklan Lomba di Media Sosial ………..49

Gambar 4.40 Contoh Tampilan Line ………...49

Gambar 4.41 Tampilan Cover Buku Panduan ………..49

Gambar 4.42 Desain Backdrop Event ………50

Gambar 4.43 Google Ads ……….50