PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL
HEALTH AND HARMONY
ORGANICS FARM
Venny Putri
Jalan Kedoya Raya, Gang Lekipali no. 8
08999010763
venz14_11@yahoo.com
Pembimbing:
Arif Prijono Susilo Ahmad, S.Sn., M.Sn.
Tobias Warbung, S.Sn., M.Ds.
ABSTRAK
TUJUAN PENELITIAN, ialah menemukan Brand Essence atau Big Idea dari H2OFARM
untuk membantu dalam pembuatan identitas visual H2OFARM. METODE PENELITIAN,
adalah penelitian literatur melalui survei lapangan dengan mengunjungi pertanian dan
peternakan milik H2OFARM, wawancara dengan pemilik dan pengelola H2OFARM, serta
kuesioner melalui media sosial. ANALISIS, berdasarkan hasil penelitian, masyarakat masih
belum mengenal H2OFARM sebagai perusahaan penjual bahan makanan organik, namun
banyak orang yang tertarik dengan organik yang kini sedang menjadi trend baru sehingga
peluang H2OFARM cukup terbuka. HASIL YANG DICAPAI Untuk dapat memperkenalkan
H2OFARM sebagai perusahaan penjual bahan makanan organik, serta identitas visual yang
mampu mewakili karakter yang natural, alami, sehat, dan segar. SIMPULAN Untuk dapat
mengkomunikasikan karakter produk dan identitas visual H2OFARM yang natural dan sehat
dengan memiliki ciri khas yang berbeda dengan identitas visual brand produk organik
lainnya yang sudah lebih dahulu berdiri dan terkenal di masyarakat.
Kata Kunci : Organik, identitas visual, H2OFARM, alami, sehat
ABSTRACT
RESEARCH GOAL, is to find the Brand Essence or Big Idea, to assit in making visual
identity of H2OFARM. RESEARCH METHODS, is by studying some literatures and
through field survey by visiting H2OFARM’s farm and ranch, as well as by questionnaire on
social media. ANALYSIS, based on research results, the public is still not familiar with the
company which is H2OFARM as an organic grocer, but many people are interested in
organic as the trend are quite hype. The trend creates an opportunity for H2OFARM itself.
RESULT ACHIEVED, to be able to introduce H2OFARM as an organic grocer, as well as a
visual identity that is capable to represent the natural and healthy character.
CONCLUSION, in order to be able to communicate the product character and visual identity
of H2OFARM that is different from other brand which had already established and
well-known in the market.
Keywords : Organics, visual identity, H2OFARM, natural, healthy
PENDAHULUAN
Pada era modern saat ini, trend organik sedang berkembang. Alam mulai menjadi pusat perhatian manusia dan makanan sehat kembali menjadi prioritas utama masyarakat atas alasan kesehatan. Masyarakat mulai mengikuti trend organik dengan mulai mencari dan membeli bahan makanan organik, yakni bahan makanan yang selain segar dan sehat, tetapi yang juga terbebas dari kontaminasi 4P: pewarna, pemanis, pengawet, dan penyedap rasa. Dengan perkembangan trend ini, mulai banyak bermunculan produsen dan distributor yang menjual bahan makanan organik yang umumnya merupakan hasil impor. Akan tetapi, produk bahan makanan organik masih jarang dijual di daerah sekitar domisili saya yakni Jakarta Barat. Selain sulit ditemukan, harga jualnya pun sangat mahal dan belum tentu terjamin kualitas bahan organiknya. Saat menjalani liburan bersama di rumah teman saya, saya disuguhkan beberapa masakan berbahan organik dari pertanian H2OFARM. Rasa dan kualitas bahan makanan organik H2OFARM sangat segar dan lezat karena ditanam dan dirawat secara teliti di pertanian Indonesia, yakni di Jawa Barat. Tetapi sangat disayangkan, H2OFARM yang memiliki kualitas produk yang segar dan sehat ini belum mampu mengembangkan usahanya dengan luas hingga ke seluruh Indonesia. Salah satu faktornya dikarenakan belum adanya identitas visual dan desain kemasan yang menarik yang mampu menarik konsumen untuk membeli, serta belum adanya media promosi yang efektif untuk memperkenalkan H2OFARM.
METODE PENELITIAN
Penelitian dilakukan dengan cara mengumpulkan data. Pengumpulan data dilakukan dengan pencarian data literatur dengan mencari buku-buku dan website yang berhubungan dengan organik dan bahan makanan organik. Selain dengan pencarian data literatur, wawancara dengan pemilik dan pengelola H2OFARM, Ibu Kemala Luhur, juga dilakukan guna mendapatkan data perusahaan secara lengkap dan akurat. Wawancara bertujuan untuk memperoleh informasi tentang sejarah, visi dan misi, kompetitor, produk, lokasi, range harga, serta target market dari H2OFARM. Survei lapangan langsung ke pertanian dan peternakan H2OFARM juga dilakukan guna melihat langsung produk-produk H2OFARM. Lokasi penjualan dan kantor H2OFARM juga menjadi tujuan survei lapangan. Untuk melengkapi data dan untuk mengetahui target market secara detail, kuesioner juga menjadi salah satu metode penelitian. Kuesioner disebarkan melalui media sosial dan berbagai forum untuk mendapatkan hasil survei yang lebih mendalam sesuai dengan keinginan target market.
Tentang H2OFARM
H2OFARM yang memiliki kepanjangan Health & Harmony Organics Farm adalah usaha yang bergerak dalam penjualan bahan makanan organik yang dipanen dan diternakkan langsung dari kebun dan peternakan organik di Indonesia. H2OFARM yang baru berdiri sejak Januari 2013, kini sedang mengembangkan usahanya dan giat menjalankan visi dan misinya serta tetap berusaha untuk mempertahankan kualitas bahan makanan organiknya yang bebas dari pestisida dan bahan kimia lainnya yang berbahaya bagi kesehatan.
Gambar 1 Logo Sementara H2OFARM
Sejarah
H2OFARM resmi didirikan pada Januari 2013 dan sedang giat mengembangkan diri serta mempersiapkan pembukaan outlet penjualan resmi pada awal tahun 2015. Berawal dari keprihatinan pemilik H2OFARM, Ibu Kemala Luhur, akan makanan sekarang yang semakin banyak mengandung zat yang berbahaya bagi kesehatan; Ibu Kemala Luhur bertekad untuk mengedukasi masyarakat untuk menjalani pola hidup sehat dengan mengonsumsi bahan makanan organik yang bebas dari pestisida dan
zat kimia. Dimulai dengan membeli sejumlah tanah di wilayah Jawa Barat untuk dijadikan lokasi pertanian dan peternakan bahan makanan organik, H2OFARM memulai bisnis dengan promosi dari mulut ke mulut dan mulai melayani pembelian secara online hingga sekarang.
Visi dan Misi
Visi: Mengedukasi masyarakat untuk menjalani pola hidup sehat dengan mengonsumsi bahan makanan organik yang sehat dan bebas dari zat berbahaya.
Misi: Mengajak masyarakat untuk mengonsumsi bahan makanan organik.
Lokasi
Lokasi pertanian dan peternakan: Desa Ciawur, Pelabuhan Ratu, Jawa Barat.
Gambar 2 Pertanian H2OFARM Gambar 3 Sawah H2OFARM
Gambar 4 Sapi H2OFARM Gambar 5 Bebek H2OFARM Gambar 6 Ayam H2OFARM
Lokasi kantor: Jalan Asem blok O no. 324, Jakarta Barat.
Lokasi toko: Greenville blok AY, Jakarta Barat (tahap persiapan untuk pembukaan tahun 2015).
Produk
Sayur: bayam hijau, bayam merah, brokoli, cabe merah, cabe rawit, timun lokal, timun jepang, buncis, caysim, ceciwis, daun ginseng, daun poh-pohan, daun lobak, daun pucuk kapri, daun seledri, daun bawang, kailan, kemangi, kecipir, kol, kol bunga, labu parang, labu siam, labu siam baby, oyong, pakchoy, pakchoy putih, sawi putih, selada air, selada head, selada hijau, selada keriting, selada siomak, polincai, terong ungu, wortel, wortel mini, kangkung, pare, lobak. Buah: tomat, tomat cherry, semangka, apel, jeruk, melon, pisang ambon lumut, stoberi. Kacang: kacang tanah, kacang merah, kacang polong, kacang panjang, kacang kapri. Umbi: jagung baby, jagung manis, beat merah, singkong, tape singkong, kripik singkong, kentang. Jamur: jamur tiram. Beras: rojolele, pandan wangi, mentik wangi, beras merah. Ternak / daging: ayam, bebek, sapi, hati/ampela ayam, telur ayam, telur bebek. Rempah: cengkeh, ginseng, jahe.
Kompetitor
Healthy Choice, Agatho Farm.
Logo
Logo H2OFARM menggunakan logotype yang dimodifikasi dengan menggabungkan ilustrasi produk H2OFARM. Logo didesain berdasarkan teori Gestalt menggunakan prinsip figure ground. Prinsip figure ground dioptimalkan pada desain logo dengan permainan pada tipografi yang digabungkan dengan ilustrasi produk, hal ini menciptakan desain foreground dan background logo. Foreground logo menampilkan nama H2OFARM melalui tipografi, background logo menampilkan beragam produk H2OFARM.
Gambar 8 Logo H2OFARM
Tagline
Tagline H2OFARM dipilih untuk memperkuat big idea.
Gambar 9 Tagline H2OFARM
Gambar 10 Logo dengan Tagline
Warna
Warna primer H2OFARM adalah varian warna hijau dan putih untuk menggambarkan identitas produk bahan makanan organik yang sehat dan segar. Warna sekunder H2OFARM adalah warna turunan dari warna primer. Pemilihan warna berdasarkan teori warna yang digunakan dan disesuaikan dengan target market. Warna-warna yang dipilih ini akan menjadi karakter dan penanda utama H2OFARM yang akan dikenali pertama kali oleh target market.
Tipografi
Tipografi “Cookies” digunakan untuk logo dan beberapa headline pendukung di kemasan dan media lainnya. Tipografi “Folks” digunakan untuk body text dan headline di beragam media promosi H2OFARM, serta menjadi tipografi utama pada buku panduan manual. Tipografi sekunder yang digunakan dalam desain identitas visual H2OFARM adalah Helvetica, digunakan untuk keperluan formal dan administratif seperti kepentingan berkirim dokumen dan transaksi pembelian maupun pengiriman.
Gambar 12 Tipografi Primer Gambar 13 Tipografi Sekunder
Supergrafis
Supergrafis dibuat dari kumpulan ilustrasi produk H2OFARM yang dibentuk menjadi daun. Berprinsip pada teori Gestalt, closure, supergrafis didesain sedemikian rupa dengan menyesuaikan karakter H2OFARM dan mampu menjadi identitas penting pendukung setelah logo. Ilustrasi produk H2OFARM didekatkan satu sama lain untuk membentuk satu kesatuan baru, yakni bentuk daun yang diberi beragam warna, menyesuaikan warna-warna identitas H2OFARM.
Gambar 14 Supergrafis H2OFARM
Buku Panduan Manual
Buku panduan manual digunakan sebagai panduan pemakaian logo dan identitas visual lainnya. Selain sebagai panduan, buku ini juga memuat karakter perusahaan, visi dan misi, serta profil perusahaan.
Buku ini didesain menggunakan karakter, identitas, dan supergrafis H2OFARM. Buku panduan manual ini didesain dengan ukuran 25 cm x 18 cm.
Gambar 15 Buku Panduan Manual
Stationery
Gambar 17 Kop Surat Gambar 18 Amplop
Gambar 19 Map
Gambar 20 Stempel
Surat Operasional
Kemasan
Gambar 23 Kemasan
Komunikasi dan Promosi
Gambar 24 Poster Gambar 25 Iklan Majalah
Gambar 28 CD Cover Gambar 29 Kartu Anggota
Gambar 30 Kantong Belanja
Gambar 31 Daftar Harga
Gambar 33 Media Sosial
Gambar 34 Iklan Ambien
Signage
Gambar 35 Papan Nama
Gambar 37 Seragam
Kendaraan
Gambar 38 Truk Gambar 39 Box Motor
SIMPULAN DAN SARAN
Di era modern ini, trend terus berkembang dan kehidupan semakin pesat berjalan. Begitu pula dengan trend gaya hidup organik. Selain atas alasan kesehatan dan rasa penasaran akan organik, masyarakat juga terbawa oleh perkembangan di sekitarnya. Merujuk pada trend organik yang berkembang, H2OFARM hadir untuk membantu masyarakat akan kebutuhan makanan organik serta untuk membantu mengampanyekan sehat dengan makanan organik. Selain itu, H2OFARM juga hadir di masyarakat untuk memperkenalkan adanya bahan makanan organik dari Indonesia dan menghapus pemikiran masyarakat bahwa makanan organik merupakan hasil impor yang mahal. Dalam pengerjaan identitas visual, bukan hal yang mudah untuk menemukan esensi dan keunikan dari suatu brand yang dapat dikembangkan. Kita harus jeli dan memperhatikan dengan baik target market konsumen kita karena sebagaimana baiknya suatu desain, tidak akan berarti bila tidak sesuai dengan target market yang dituju. Setelah konsep, visual, dan desain selaras, konsistensi citra brand juga harus dijaga untuk mengukuhkan karakter dan keunikan brand.
REFERENSI
Dameira, A. (2007). Color Basic. Jakarta: Link Match Graphic.
Eiseman, L. (2000). Pantone Guide to Communicating With Color. Ohio: North Light Books. Gill, M. (2000). Color Harmony Naturals. Massachusetts: Rockport Publishers.
Jayanata, C. M. & Kholil, A. (2013). Gaya Hidup Organik: Sehat Tanpa Mahal. Bandung: Penerbit Qanita.
Rustan, S. (2009). Huruf Font Tipografi. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rustan, S. (2009). Mendesain Logo. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Tapestrix. (2013). Komunitas Organik Indonesia (KOI). Diakses 19 Februari 2014. http://komunitasorganikindonesia.org
Vera, K. (2014). What Are the Dangers of Preservatives?. Diakses 20 Mei 2014. http://www.livestrong.com/article/29302-dangers-preservatives/
Wheeler, A. (2009). Designing Brand Identity. 3rd edition. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. Whelan, B, M. (1997). Color Harmony 2. Massachusetts: Rockport Publishers.
RIWAYAT PENULIS
Venny Putri lahir di Jakarta pada 14 November 1992. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Binus University dalam bidang Desain Komunikasi Visual pada tahun 2014. Saat ini bekerja sebagai freelance graphic designer. Penulis pernah menjalani magang di The Labs Creative Agency dan memiliki minat khusus dalam bidang desain kemasan dan video editing.
