BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Profil Instagram Publik Figur
Penggunaan media sosial di kalangan publik figur sekarang ini menimbulkan pro dan kontra. Misalkan artis Bella Shofie yang sekarang sudah melakukan gugatan kepada kepolisian Republik Indonesia terhadap salah satu haters nya karena kasus pencemaran nama baik. Contoh seperti itu adalah hal yang kontra atau negatif yang ditimbulkan dari penggunaan media sosial. Selain Bella Shofie, beberapa profil Instagram publik figur seperti Syahrini dan Dian Pelangi, akan dipaparkan oleh Peneliti dengan melampirkan bukti-bukti wacana mereka pada saat melakukan pencitraan diri.
Gambar 4.1 Profil Instagram Bella Shofie
Gambar 4.2 Profil Instagram Syahrini
(Sumber: Instagram Syahrini)
Gambar 4.3 Profil Instagram Dian Pelangi
4.2 Hasil Penelitian
Gambar 4.4 Timeline Pencitraan Instagram Publik Figur Periode Oktober 2015 – Juni 2016
1. Syahrini
Pencitraan pada Instagram Syahrini adalah mengenai pekerjaannya sebagai penyanyi yang hilir mudik ke luar negeri, serta gaya hidupnya yang penuh dengan kemewahan. Haters di Instagram nya jarang muncul dan jarang adanya komentar pedas dai Haters. Pada konten Instagram nya, sangat banyak online shop yang mencoba peruntungan memasarkan dagangannya. Pencitraan Syahrini dapat diterima baik oleh publik karena jargon uniknya serta kerja keras yang dilakukan Syahrini terlihat hasilnya dalam postingan Instagram nya. Komentar negatif lebih sedikit dibandingkan komentar positif untuk Syahrini.
2. Bella Shofie
Pencitraan pada Instagram Bella Shofie adalah dengan memperlihatkan kesibukannya yang berjualan mukena dan gaya hidup mewah nya, dan menghabiskan waktu dengan keluarga juga anak panti asuhan. Pada konten Instagram nya, Haters sangat banyak yang mengomentari dengan pedas pada postingan Bella Shofie. Pencitraan yang dilakukan Bella Shofie tidak begitu disukai oleh publik. Hal tersebut dapat dilihat dari isi konten Instagram nya yang mempunyai banyak komentar buruk untuk dirinya.
3. Dian Pelangi
Pencitraan pada Instagram Dian Pelangi adalah dengan memperlihatkan kegiatannya dalam mengisi acara seperti Workshop sebagai narasumber atau pembicara bidang edukasi gaya busana. Semua keiatannya digandeng oleh produk
kecantikan seperti Wardah. Tidak ada Haters atau komentar negatif di akun Instagram milik Dian Pelangi. Dian Pelangi menunjukkan bahwa namanya sudah diakui oleh publik dengan dipercayanya ia menjadi juri Sunsilk Hijab Hunt serta menjadi mentor edukasi fesyen di salah satu acara di Jakarta.
4.3 Pembahasan
4.3.1 Bella Shofie
Dara kelahiran Medan, 05 Februari 1992 ini pada awalnya dikenal setelah memenangi kontes putri kecantikan di Medan, tahun 2008. Setelah itu, ia memulai debut film pertamanya yang berjudul “I Love You”. Bella Shofie pun semakin dikenal dikarenakan pernah menjadi tunangan artis senior Adjie Pangestu. Setelah putus dari Adjie Pangestu, Bella Shofie merambah dunia tarik suara di bawah manajemen Tata Liem. Namun, nama Bella Shofie kini lebih dikenal masyarakat Indonesia dengan berita sensasinya ketimbang prestasi menyanyinya.
Dalam Instagram nya, ia memperlihatkan kesehariannya dengan gaya hidup mewah, seperti menggunakan fasilitas pesawat yang mahal harganya juga barang-barang mewah yang digunakannya. Seperti gambar di bawah, adanya keterangan “OOTD” yang kepanjangan dari Outfit Of The Day. Bella Shofie memperlihatkan pakaian yang ia gunakan dari atas hingga ke bawah. Pada gambar, Bella Shofie mengenakan naju terusan berwarna pink dengan blazer pink yang dipadu padankan dengan sepatu hak tinggi senada warnanya, tidak ketinggalan dengan mobil mewah nya yang ber merk Porsche yang bererwarna pink. Dari segi foto yang diperlihatkan, Bella Shofie memberi informasi bahwa
dirinya menggunakan barang-barang mewah dan menandakan ia sedang berada di puncak kesuksesan.
Gambar 4.5 Kemewahan Bella Shofie di Instagram
(Sumber: Instagram Bella Shofie).
Citra diri yang diciptakan Bella Shofie mengundang pro dan kontra, bahkan lebih banyak kontra nya. Komentar-komentar “pedas” dari para masyarakat pengguna Instagram, bermunculan di postingan foto atau video dari kedua selebritis itu. Tidak jarang Peneliti menemukan kalimat “sensasi” serta “settingan”, yang diartikan hasil pengaturan secara sengaja atau konstruksi dari selebritis tersebut agar tetap eksis dalam ranah hiburan Indonesia.
Gambar 4.6 Komentar Haters Bella Shofie di Instagram (Sumber: Instagram Bella Shofie)
Pada gambar diatas, wacana yang diteliti adalah keterangan foto yang tertulis: “Bila seseorang sudah terzholimi dan terluka hatinya, dia bakal berbalik dan menatapnya lalu Berkata : Tunggu saja saatnya dan jangan pernah menyesal”. Ia menunjukkan bahwa dirinya sudah merasa terzholimi dan memotivasi dirinya dengan berandai-andai akan berkata tunggu saat yang tepat dan jangan pernah menyesali perbuatannya kepada orang yang menzholimi dirinya. Kata-katanya ditujukkan kepada seseorang atau kelempok tertentu agar orang tersebut menyadari apa yang dirasakannya.
Akun Instagram yang bernama @cherryhennyhanelia mengungkapkan komentar yang buruk bagi Bella Shofie, “nee orang kand hidupnya penuh dengan
setingan!!!! Prestasi mana ada”. Komentar ini merupakan kalimat spontan pada saat Bella Shofie mem-posting foto nya dengan tulisan yang dinilai hanyalah settingan belaka atau pencitraan. Komentar yang ditulis ini termasuk dalam tingkatan analisis wacana Van Dijk yaitu konteks sosial.
Baru-baru ini pada bulan Desember 2015 lalu, Bella Shofie melakukan ibadah umroh bersama adik beserta kedua orang tuanya. Ia terlihat begitu senang dan banyaknya foto-foto dengan pose menariknya pada halaman profil Insstagram nya selama di tanah suci.
Gambar 4.7 Postingan Bella Shofie Saat Umroh
(Sumber: Instagram Bella Shofie)
Pada postingan umroh nya, masih terdapat komentar negatif dari para haters yang menyebutkan bahwa tidak pantas ia berpakaian tertutup (berjilbab)
tetapi tetap menggunakan asesoris pada cara berpakaiannya. Dikarenakan umroh adalah ibadah, maka banyak juga yang “protes” terhadap penggunaaan asesoris tersebut. Foto-foto Bella Shofie pada umumnya, menggunakan pakaian yang memperlihatkan sebagian tubuhnya. Jadi, pada saat Bella Shofie menggunakan jilbab, tidak segan para haters mem- bully dirinya dengan kalimat pencitraan.
Gambar 4.8 Postingan Bella Shofie Mengenakan Aksesoris
(Sumber: Instagram Bella Shofie)
Konten yang diciptakan Bella Shofie pada Instagram pribadinya mengandung unsur informasi mengenai kegiatan dirinya, barang yang digunakannya, fasilitas yang didapatnya serta mode pakaiannya. Semua konten
nya berisi mengenai kemewahan yang dimilikinya, tetapi sedikit informasi mengenai pekerjaan nya yang disebut penyanyi. Tidak banyak postingan Bella saat menyanyi dari panggung ke panggung, sehingga publik yang menilai darimana ia bisa membeli barang-barang mewah tersebut yang dimilikinya.
Komentar pro dan kontra di dalam konten Instagram nya muncul dikarenakan teks dan bahasa yang digunakan Bella Shofie pada saat mem- posting foto nya seolah-olah Bella memamerkan kekayaan dari hasil yang tidak jelas darimana. Ditambah lagi dengan berita Bella Shofie dinikahi pengusaha dan menjadi istri kedua. Berita ini tidak langsung dipercaya oleh publik bahwa berita benar, namun banyak publik yang menilai bahwa pernikahannya adalah semata-mata “settingan” hanya demi pencitraan saja. Hingga tulisan ini dibuat, Bella Shofie sudah resmi bercerai oleh suami nya tersebut yang bernama Suryono. Pernikahannya hanya berumur jagung. Hal ini menjadikan opini publik semakin kuat bahwa pernikahan Bella dengan Suryono hanya pencitraan belaka.
Begitu banyaknya Haters Bella Shofie, semakin terkenal namanya karena semakin sering diberitakan oleh infotainment dan juga bebas nya opini melalui komentar. di dalam konten Instagram Bella Shofie. Apabaila seseorang mengunjungi halaman akun Instagram nya, mereka akan melihat dan menilai langsung komentar yang diberikan kepada Bella Shofie di dalam akun nya tersebut. Selain komentar negatif, terdapat juga komentar positif seperti membela Bella Shofie agar tidak terpengaruh oleh komentar-komentar negatif yang ada, juga terdapat akun online shop yang memanfaatkan konten Instagram nya dengan berjualan produk dari toko masing-masing.
4.3.2 Syahrini
Selebritis ini terkenal pada saat dirinya dipilih oleh Anang untuk duet bersama di tahun 2010 lalu. Namanya mendadak melejit dan sekarang Syahrini bersolo karir. Saat ini Syahrini dikenal banyak orang karena jargon-jargon lucu nya dan kelakuan konyol pada video yang ia buat dan diunggah ke akun Instagram miliknya. Tidak hanya itu, Syahrini dikenal dengan pencitraannya yang selalu bepergian dengan menggunakan fasilitas pesawat yang termahal dan juga barang-barang mewah yang dipakainya. Contoh barang-barang-barang-barang mewahnya dapat dilihat pada gambar yang tertera di bawah ini.
Gambar 4.9 Postingan Syahrini di Pesawat dengan Aksesoris Mewah
(Sumber: Instagram Syahrini)
Kesuksesan Syahrini dapat dilihat dari seringnya ia bepergian ke luar negeri. Ia mengunggah foto-foto nya pada saat di luar negeri maupun luar kota. Dari berbagai macam negara ia singgahi, untuk menyanyi ataupun liburan. Video
yang diunggah Syahrini pun selalu viral. Banyak orang yang me re-posting atau mengunggah kembali di akun Instagram banyak orang ataupun di akun media sosial lainnya. Keterangan pada foto diatas yaitu: “Helooo Singapore...” dengan memberi informasi merk-merk mewah yang digunakannya, dimaksudkan bahwa Syahrini sedang menuju Singapore, dan dirinya duduk di kursi maskapai yang mewah. Selain itu, barang-barang yang digunakannya adalah merk-merk mewah yang memperlihatkan bahwa Syahrini dapat memiliki barang-barang mewah tersebut dan juga memperlihatkan bahwa dirinya sedang di puncak kesuksesan yang tidak semua penyanyi dapat seperti dirinya.
Gambar 4.10 Postingan Syahrini di Luar Negeri dengan Barang Mewah
Seperti yang terlihat pada gambar 11, Syahrini selalu menggunakan barang-barang mewahnya dengan memberi tahu publik merk apa saja yang digunakannya, lengkap dari atas hingga ke bawah. Hal seperti ini yang dinilai oleh masyarakat bahwa Syahrini selalu memamerkan barang-barang mewah tersebut dan selalu pergi ke luar negeri. Pencitraan seperti ini hampir sama dengan pencitraan yang diciptakan oleh Bella Shofie.
Gambar 4.11 Jargon Hashtag Khas Syahrini dan Komentar Publik
(Sumber: Instagram Syahrini)
Pada gambar diatas, terlihat hashtag jargon-jargon khas Syahrini (dapat dilihat pada gambar). Begitu juga dengan komentar dari publik yang mengingatkan Syahrini agar tidak mengumbar kemewahan. Di dalam konten
Instagram Syahrini, pencitraan yang dilakukan selain foto dengan barang-barang mewahnya, ia pun mempunyai jargon-jargon unik, sehingga jargon tersebut menjadikan khas dirinya.
Fitur hashtag dalam Instagram memudahkan pengguna Instagram dalam mencari gambar yang lebih mengerucut lagi, seperti #MakananIndonesia jika diketik akan muncul foto-foto atau video semua makanan Indonesia. Syahrini menggunakan hashtag bukan untuk membuat kata-katanya mengerucut, tetapi dijadikan ciri khas nya dalam menulis kutipan motivasi atau pendapat dari dirinya untuk masyarakat ataupun mungkin dirinya. Contoh hashtag Syahrini yang unik tetapi mengandung unsur motivasi adalah #WanitaManjaHarusKerjaKeras dan #WanitaManjaHarusBerkarya seperti yang tertera pada gambar 12.
Jargon yang ditulis oleh Syahrini semata-mata membuktikan bahwa selama ini barang-barang mewah yang dimilikinya merupakan hasil kerja kerasnya dengan menyanyi dari panggung ke panggung di dalam negeri maupun luar negeri. Hal ini dapat dilihat dari postingan Syahrini saat ia sedang bernyanyi. Berbeda dengan Bella Shofie, yang jarang menunjukkan dirinya sedang bernyanyi.
Kaum Haters Syahrini juga tidak sedikit, ada juga yang mengatakan bahwa Syahrini sangat berlebihan dalam menggunakan gaya bicara atau bahasa teks yang digunakan dalam konten Instagram nya. Namun, hal tersebut tidak digubris karena dalam postingan berikutnya Syahrini masih tetap menggunakan gaya bahasa khas dirinya seperti hashtag unik yang diciptakannya.
Ciri khas yang diciptakan Syahrini, yaitu motivasi dengan menggunakan hashtag, membuat pencitraannya dapat diterima dengan baik. Lebih banyak komentar positif untuk dirinya dibandingkan kkomentar negatif. Publik banyak menilai ciri khas gaya bahasanya itu unik dan lucu, juga mudah diingat, sehingga banyak publik yang “ketularan” gaya bahasanya.
Ciri khas jargon uniknya tersebut tidak hanya dapat dilihat di konten Instagramnya saja. Syahrini menjadikan jargon uniknya sebagai ajang berkreasi dengan menciptakan lagu yang judulnya diambil dari jargon tersebut. Contohnya lagu Syahrini dengan judul antara lain, Sesuatu, Seperti Itu, dan Cetarrrrr.
Ide Syahrini dengan membuat lagu dari hasil jargon uniknya tersebut dapat dinilai positif. Hasil jargon unik nya menghasilkan uang dan membuat dirinya selalu dikenal orang. Hal seperti ini dapat dikatakan pencitraan ala Syahrini. Membuat dirinya dikenal orang dengan gaya bahasa dalam bicara maupun tulisan pada konten Instagram nya yang unik, dan hanya dimiliki Syahrini. Tidak ada publik figur lain yang membuat jargon unik seperti Syahrini, dapat dibilang Syahrini merupakan trend stter jargon unik di dalam dunia Instagram.
4.3.3 Dian Pelangi
Berbeda hal nya dengan fashion blogger Dian Pelangi yang sekarang menjadi desainer dan menekuni bisnis pakaian muslimah berbasis online shopping yaitu Hijup.com. Dian Pelangi merupakan pengusaha wanita termuda di dalam
Asosiasi Perancang Pengusaha Mode Indonesia (APPMI).37 Dian belajar tata
busana dimulai sejak duduk di bangku SMK. Ia masuk SMK di Pekalongan dengan jurusan tata busana. Dari situ ia mulai menekuni bidang tata busana di sekolah ESMOD, dan berlanjut mempunyai usaha sendiri berbasis online, namun sekarang ia sudah mempunyai butik yang dinamakan Galeri Dian Pelangi.
Keterangan pada foto di bawah ini yaitu “Lake Kawaguchi, Japan with @hijup Dresses up in one of @hijup #Simulacrum Collection, Feeling magical”. Dari foto ini, Dian Pelangi memperkenalkan pakaian muslim yang digunakannya di Jepang untuk tujuan mempromosikan hasil bisnis pakaian nya sehingga adanya pembelian pada koleksi pakaian-pakaian nya. Bisnis pakaian nya adalah @hijup yang teretera pada keterangan foto.
Gambar 4.12 Postingan Dian Pelangi Mengenakan Karyanya
(Sumber: Instagram Dian Pelangi)
37
Pada foto di bawah ini, keterangan nya yaitu “Swing swing in front of giant @bof from the press conference last Wednesday at The Hermitage, Menteng”. Dian Pelangi memperlihatkan dirinya tidak hanya memperkenalkan busana hasil karyanya, kini ia pun sukses menjadi narasumber, pembicara dan juri di acara-acara tertentu. Dian Pelangi membuktikan bahwa dirinya merupakan salah satu wanita berhijab yang dianggap menjadi influen dalam dunia fashion bagi khalayak khususnya industri fashion.
Gambar 4.13 Postingan Dian Pelangi Menjadi Influen Industri Fesyen
(Sumber: Instagram Dian Pelangi)
Dian Pelangi juga dipilih sebagai Mentor edukasi fesyen di salah satu Workshop yang diselenggarakan oleh Soleha pada bulan April lalu. Sunsilk Hijab Hunt mempercayai Dian Pelangi untuk menjadi juri dalam ajang pencari bakat tersebut.
Pencitraan Dian Pelangi adalah dengan memberikan informasi mengenai kegiatannya tidak hanya dari sisi promosi pakaian nya tetapi juga achievement yang sudah ia dapat pada industri fesyen. Seperti hal nya berpartisipasi dalam acara London Fashion Week, yang isi pesertanya adalah desainer-desainer ternama dan berbakat. Hasil karya Dian Pelangi dapat dibilang sudah Go International.
Dalam konten Instagram nya tidak ada komentar negatif mengenai pribadinya maupun hasil karyanya. Pencitraannya dapat diterima dengan baik oleh publik. Dian Pelangi juga tidak lupa untuk selalu melakukan pengajian rutin, seperti yang ia unggah fotonya ke dalam Instagram pribadi nya.
Gambar 4.14 Postingan Dian Pelangi Mengadakan Pengajian
Dalam sebuah Penelitian dinyatakan, media sosial berhubungan dengan kepribadian introvert. Semakin introvert seseorang maka dia akan semakin aktif di media sosial sebagai pelampiasan38.
Publik Figur yang menjadi hiperaktif di media sosial ini juga sering mem-posting kegiatan sehari-hari mereka yang seakan menggambarkan gaya hidup mereka yang mencoba mengikuti perkembangan zaman dan menjadi trend setter, sehingga mereka dianggap lebih populer di kalangan nya. Contohnya saja di Instagram, para publik figur menampilkan diri melalui mengunggah foto barang-barang mewah ataupun fasilitas khusus yang mereka dapat. Seperti contoh artis Syahrini yang kita ketahui ia adalah salah satu artis sensasional dan fenomenal dengan ciri khas bahasa yang dibuatnya dan ia menjadi korban bully –an masyarakat karena pencitraan yang ia ciptakan. Syahrini mem-posting video dan foto sebanyak-banyaknya dengan tujuan memperlihatkan eksistensinya di dunia maya, mereka berusaha memperlihatkan eksistensi dirinya serta membangun citra sebaik mungkin. Dengan demikian, dapat dikatakan individu menjadikan media sosial sebagai media presentasi diri.
Pada sub bab ini, Peneliti akan menjelaskan dan memberi foto atau bukti dari profil Instagram publik figur antara lain Bella Shofie, Syahrini, dan Dian Pelangi, yang berkaitan dengan pencitraan diri mereka dengan caranya masing-masing.
38
Setyastuti, Yuanita. Aprehensi Komunikasi Berdasarkan Konteks Komunikasi dan Tipe
4.3.4 Wacana dan Gaya Bahasa Kaum Haters di Instagram Publik Figur
Banyak macamnya kaum Haters dalam mengomentari publik figur. Mereka disebut Haters karena tidak suka aatau membenci publik figur tersebut. Hal ini dapat dilihat dari komentar dengan kata-kata yang tidak sopan ke para publk figur. Ada Haters yang langsung mengejek publik figur, ada juga yang menyindir, ada pula para Haters saling adu mulut dengan saling komentar di Instagram publik figur tersebut.
Gaya bahasa dari kaum Haters tidak ada yang baik, semua dengan kata-kata kasar dan sindiran. Biasanya, kaum Haters seorang publik figur terbentuk dari para pecinta atau Lovers dari publik figur yang lain. Contoh seperti, kaum pecinta Syahrini, akan mengejek dan menjelekkan Bella Shofie di Instagram Bella Shofie sendiri, begitupun sebaliknya. Tidak jarang juga, kedua kubu tersebut adu mulut dengan melalui komentar-komentar yang ditulis di Instagram publik figur tersebut.
Seperti gambar yang tertera di gambar 12, komentar yang ditulis diatas adalah komentar kaum Haters. Bella Shofie mengenakan pakaian muslim, tetapi yang dia dapat adalah komentar negatif. Komentar negatif seperti ini seringkali dilihat oleh Peneliti, terdapat di setiap postingaan Bella Shofie.
Pada Instagram Syahrini, juga terdapat komentar-komentar negatif dari para Haters nya. Komentar tersebut ada yang langsung mengejek dan menyindir Syahrini.
Gambar 4.16 Gaya Bahasa dan Wacana Kaum Haters Syahrini
Gambar 4.17 Gaya Bahasa dan Wacana Kaum Haters Syahrini 2
(Sumber: Instagram Syahrini)
Gambar 4.19 Pakaian Syahrini Diejek
(Sumber: Instagram Syahrini)
Gambar 4.20 Komentar Haters Syahrini
