ANALISIS KINERJA PENGEMBANGAN PRODUK BARU
(STUDI KASUS: TelkomRisTI)
PROYEK AKHIR
Oleh: YULIA NOVIANTI NIM: 29106070PROGRAM MAGISTER ADMINISTRASI BISNIS
SEKOLAH BISNIS DAN MANAJEMEN
INSTITUT TEKNOLOGI BANDUNG
2008
ANALISIS KINERJA PENGEMBANGAN PRODUK BARU
(STUDI KASUS: TelkomRisTI)
Oleh: YULIA NOVIANTI NIM: 29106070 PROGRAM MAGISTER ADMINISTRASI BISNIS SEKOLAH BISNIS DAN MANAJEMEN INSTITUT TEKNOLOGI BANDUNG Menyetujui Pembimbing ________________ Dwi Larso, PhDi ANALISIS KINERJA PENGEMBANGAN PRODUK BARU (STUDI KASUS: TelkomRisTI) YULIA NOVIANTI NIM: 29106070 Tanggal Lulus Ujian Akhir (14/1/2008) Tanggal Wisuda (8/3/2008) Program Magister Administrasi Bisnis Pembimbing: Dwi Larso, PhD ABSTRAK
Sebagai unit dari PT Telkom, TelkomRisTI melakukan kegiatan riset, pengembangan teknologi, dan inovasi produk dengan memaksimalkan sumber daya yang dimiliki untuk mengantisipasi perkembangan dan tren dalam
industri teknologi informasi. Tiap tahun, TelkomRisTI mampu
mengembangkan 15‐20 produk, namun yang dipasarkan hanya 1‐4 produk saja. Tidak semua produk yang dipasarkan dapat meraih penjualan yang bagus.
Melihat permasalahan tersebut, maka dilakukan suatu penelitian untuk menilai performansi kinerja TelkomRisTI dalam proses pengembangan produk baru, performansi sumber daya yang dimiliki perusahaan dan performansi produk yang dihasilkan. Untuk meningkatkan performansi perusahaan, penelitian ini mengembangkan beberapa metode, salah satunya adalah Assessment Tool and Methodology (ATM) yang merupakan metode terstruktur untuk melihat integrating activities dalam perusahaan. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa performansi TelkomRisTI secara menyeluruh belum begitu bagus dilihat dari kondisi internal dan eksternal perusahaan. Internal perusahaan terdiri atas dasar, tujuan, jenis dan tipe pengembangan produk baru, sumber daya perusahaan, dan kinerja dari bagian R&D, marketing dan produksi. Sedangkan eksternal perusahaan yaitu membandingkan produk TelkomRisTI dengan produk kompetitor.
Solusi yang tepat untuk mengatasi permasalahan TelkomRisTI tersebut yaitu melakukan beberapa pendekatan dan strategi untuk meningkatkan performansi perusahaan yaitu menghasilkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen dan meningkatkan kegiatan marketing agar produk yang dihasilkan dapat diterima oleh konsumen.
ANALYZING THE PERFORMANCE OF NEW PRODUCT DEVELOPMENT (CASE STUDY: TelkomRisTI)
YULIA NOVIANTI NIM: 29106070 Date of Final Examination (14/1/2008) Date of Graduation (8/3/2008) Master of Business Administration Program Academic Advisor: Dwi Larso, PhD
ABSTRACT
As a unit in PT Telekomunikasi Indonesia, TelkomRisTI involves in research and development technology, and product innovation by maximizing resources available in order to anticipate development and trend in information technology industry. Each year, TelkomRisTI is able to develop 15‐20 products but only 1‐4 products that enter the market. However, not all marketed products could reach good sales.
Facing the problem, a research is then developed, in order to value TelkomRisTI’s performance in new product development process, resources performance, and products performance. In order to increase company’s performance, this research develop several methods, one of the methods is Assessment Tool and Methodology (ATM). The method is a structured method used to assess integrating activities in the company. The research concludes that TelkomRisTI’s performance comprehensively is not quite good, in company’s internal and external’s view. Internal company consists of basic, objective, genres and types of new product development, company’s resources, and performance of R&D division, marketing, and production. External company consists of comparing TelkomRisTI’s products with competitor’s products.
The appropriate solution to contend the issues in TelkomRisTI is by using several approaches and strategies in order to increase company’s performance, which is producing products appropriate for consumer’s need and improving marketing activities in order to ensure that the products produced is accepted by the consumer.
iii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala rahmat, hidayah dan petunjuk‐Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Proyek Akhir ini sebagai persyaratan untuk menyelesaikan pendidikan pada Program Magister Administrasi Bisnis, Sekolah Bisnis dan Manajemen, Institut Teknologi Bandung.
Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terimakasih kepada pihak‐ pihak yang memberikan bantuan selama penulis mengikuti program Magister Administrasi Bisnis, khususnya kepada:
1. Papa dan mama atas kasih sayang, support dan doa sehingga penulis dapat melangkah sejauh ini.
2. Mbak Ririn, Mas Goncang, ade Atsa dan Rizky atas dukungan dan doanya.
3. Bapak Dwi Larso, PhD, selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu untuk membantu dan membimbing penulis dalam menyelesaikan Proyek Akhir ini.
4. Bapak G.N. Sandhy Widyasthana selaku pembimbing di TelkomRisTI yang telah meluangkan waktu untuk membantu penulis selama pengerjaan Proyek Akhir ini.
5. Sahabat‐sahabatku: Rini, Resti, Putie, Fitri, dan Tina yang telah menemani di masa‐masa perkuliahan.
6. Rekan‐rekan MBA 35, 34, dan 33.
7. Seluruh dosen dan staf MBA yang telah membantu kegiatan perkuliahan.
8. Serta seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, terimakasih atas dukungan dan bantuannya.
Penulis menyadari bahwa Proyek Akhir ini masih banyak kekurangan dan jauh dari sempurna, namun penulis berharap semoga Proyek Akhir ini dapat bermanfaat bagi kita semua Bandung, Januari 2008 Penulis
DAFTAR ISI
Abstrak ... i Abstract ... ii Kata Pengantar ... iii Daftar Isi ... iv Daftar Tabel ... vi Daftar Gambar ... vii Daftar Lampiran ... viii BAB 1 PENDAHULUAN ... 1 1.1. Profil Perusahaan ... 1 1.1.1. Sejarah Perusahaan ... 1 1.1.2. Visi dan Misi Perusahaan ... 2 1.1.3. Struktur Organisasi ... 2 1.2. Lingkup Bidang Usaha ... 5 1.3. Unit of Analysis ... 6 1.4. Isu Bisnis ... 6 BAB 2 EKSPLORASI ISU BISNIS ... 9 2.1. Conceptual Framework ... 9 2.1.1. New Product Development ... 10 2.1.2. Innovation ... 19 2.1.3. Performance ... 20 2.2. Analisis Situasi Bisnis ... 21 2.3. Akar Masalah ... 22
v BAB 3 SOLUSI BISNIS ... 23 3.1. Alternatif Solusi Bisnis ... 23 3.2. Analisis Solusi Bisnis ... 23 3.2.1. Performansi Proses Pengembangan Produk Baru ... 25 3.2.1.1. Dasar Pengembangan Produk Baru ... 26 3.2.1.2. Tujuan Proses Pengembangan Produk Baru ... 27 3.2.1.3. Tipe dan Jenis Proses Pengembangan Produk Baru ... 28 3.2.1.4. Prosedur Formal dalam Pengembangan Produk Baru .. 30 3.2.2. Performansi Sumber Daya TelkomRisTI ... 31 3.2.2.1. Sumber Daya Manusia ... 32 3.2.2.2. Sumber Daya Finansial ... 33 3.2.2.3. Ketersediaan Peralatan dan Teknologi ... 33 3.2.2.4. Peranan Bagian dalam Pengembangan Produk Baru .... 34 3.2.3. Performansi Produk TelkomRisTI ... 35 3.2.3.1. Performansi Internal ... 35 3.2.3.2 Performansi Eksternal ... 36 BAB 4 RENCANA IMPLEMENTASI ... 39 4.1. Rencana Implementasi ... 39 4.2. Kebutuhan Sumber Daya ... 41 DAFTAR PUSTAKA ... 43 LAMPIRAN... 45
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Produk‐produk yang dikembangkan TelkomRisTI ... 17 Tabel 3.1 Dasar Pengembangan Produk Baru ... 26 Tabel 3.2 Tujuan Pengembangan Produk Baru ... 27 Tabel 3.3 Tipe Produk Baru ... 29 Tabel 3.4 Jenis Pengembangan Produk Baru ... 29 Tabel 3.5 Pelaksanaan Kegiatan Pengembangan Produk Baru ... 30 Tabel 3.6 Sumber Daya Perusahaan ... 32 Tabel 3.7 Peranan Bagian dalam Pengembangan Produk Baru ... 34 Tabel 3.8 Performansi Internal Produk ... 36 Tabel 3.9 Performansi Eksternal Produk ... 36
vii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Struktur Organisasi TelkomRisTI ... 3 Gambar 2.1 Conceptual Framework ... 9 Gambar 2.2 Tahap Pengembangan Ide ... 12 Gambar 2.3 Tahap Kajian ... 13 Gambar 2.4 Tahap Rekayasa ... 15 Gambar 2.5 Jumlah Produk Baru ... 16 Gambar 2.6 Product Life Cycle ... 19 Gambar 3.1 Model NPD Integrating Activities ... 24 Gambar 3.2 Integrating Activities di TelkomRisTI ... 25 Gambar 3.3 Prosedur Pengembangan Produk Baru ... 31 Gambar 3.4 Jumlah Karyawan berdasarkan Usia ... 32 Gambar 3.5 Jumlah Karyawan berdasarkan Pendidikan ... 33 Gambar 4.1 Stage‐Gate Process ... 40
DAFTAR LAMPIRAN LAMPIRAN A STAGE GATE MODEL ... 45 LAMPIRAN B LEMBAR KUESIONER ... 49 LAMPIRAN C RELIABILITY TEST... 57 LAMPIRAN D VALIDITY TEST ... 71