SKRIPSI
PERSONAL BRANDING CALON LEGISLATIF PEREMPUAN DALAM MEMENANGKAN PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014 DI DAPIL 1
KABUPATEN MANGGARAI TIMUR
(Studi Kemenangan Monika V.V. Tandiseru dalam Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur)
Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Pemerintahan
OLEH
MARIA MAZZARELO ANU NO REG : 411 11 004
PROGRAM STUDI ILMU PEMERINTAHAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDIRA KUPANG
2015
PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya yang bertanda tangan di bawah ini : Nama : Maria Mazzarelo Anu No. Reg : 411 11 004
Jurusan : Ilmu Pemerintahan
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Katolik Widya Mandira Kupang Dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang berjudul :
“PERSONAL BRANDING CALON LEGISLATIF PEREMPUAN DALAM MEMENANGKAN PEMILIHAN UMUM LEGISLATIF TAHUN 2014 DI DAPIL 1 KABUPATEN MANGGARAI TIMUR (Studi Kemenangan Monika Vermike Vivianti Tandiseru dalam Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur)”
Adalah benar hasil karya saya sendiri dan belum dipublikasikan oleh siapapun
sebelumnya, kecuali yang secara tertulis diacu dalam skripsi ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila ditemukan bukti bahwa pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi sesuai ketentuan yang berlaku di Universitas Katolik Widya Mandira Kupang.
Kupang, November 2015 Yang Membuat Pernyataan,
MARIA MAZZARELO ANU NIM: 411 11 004
MOTTO
Dan apa saja yang kamu minta dalam doa dengan penuh kepercayaan, kamu
akan menerimanya
Matius, 21:21
PERSEMBAHAN
Seiring Rasa Syukur-Ku, Karya Ini Ku Persembahkan Kepada :
1. Kedua orang tuaku yang kucintai, kusayangi, dan yang selalu menanti keberhasilanku, Bapak Yohanes Ande dan Mama Maria Owe, terima kasih atas doa-doa dan dukungannya.
2. Saudara-saudari-Ku tercinta yang selalu memotivasi adiknya : Kakak Maria Yasinta Bana (dan Ipar Thomas Ardy), dan Kakak Paulus Sani Nggada.
3. Keponakan-Ku tercinta, terganteng dan termanis Yohanes Fransisco Adeo Wonga
4. Pacarku tercinta dan terbaik Januarius Nikolaus Baria Nohos.
5. Almamater tercinta Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Katolik Widya Mandira Kupang.
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis haturkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat kasih dan penyertaan-Nya, proses penulisan skripsi dengan judul : “Personal Branding Calon Legislatif Perempuan Dalam Memenangkan Pemilihan Umum Legislatif tahun 2014 (Studi Kemenangan Monika Vermike V. Tandiseru dalam Pemilihan Umum Legislatif Tahun 2014 di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur)”, dapat diselesaikan dengan baik dan tepat pada waktunya.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan ini tidak berlangsung secara sendirian, akan tetapi merupakan suatu rangkaian proses yang melibatkan beberapa pihak yang senantiasa memberikan bimbingan, saran dan dorongan dari awal hingga selesainya penulisan skripsi ini.
Untuk itu dengan segala kerendahan hati, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar- besarnya dan penghargaan yang setinggi-tingginya kepada :
1. Pater Yulius Yasinto, SVD, MA, M.Sc selaku Rektor Universitas Katolik Widya Mandira Kupang
2. Bapak Drs. Marianus Kleden, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Katolik Widya Mandira Kupang
3. Bapak Drs. Rodriques Servatius, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu Pemerintahan
4. Ibu Veronika I.A. Boro, S.Ip, M.Si selaku Sekretaris Program Studi Ilmu Pemerintahan
5. Ibu Veronika I.A. Boro, S.Ip, M.Si Selaku pembimbing I, dan Bapak Apolonaris Gai, S.IP, M.Si, selaku pembimbing II, yang telah memberikan dorongan, bimbingan dan pengarahan dalam penulisan skripsi ini.
6. Bapak Drs. Urbanus Ola Hurek, M.Si selaku pembahas/ penguji I dan Bapak Drs.
Rodriques Servatius, M.Si selaku pembahas/ penguji II, yang telah memberikan banyak masukan demi penyempurnaan skripsi ini.
7. Bapak Drs.Rodriques Servatius, M.Si selaku pembimbing akademik yang telah membimbing penulis mulai dari awal hingga akhir semester perkuliahan.
8. Seluruh Staf pengajar pada Jurusan Ilmu Pemerintahan dan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNWIRA yang telah membekali penulis dengan ilmu yang bermanfaat selama perkuliahan.
9. Ibu Kepala Tata Usaha FISIP UNWIRA bersama seluruh staf yang selalu dengan setia memberikan pelayanan administrasi, khususnya ibu Adelina Nia yang melayani urusan administrasi program studi ilmu pemerintahan
10. Bapak Kepala Kantor Pelayanan Perizinan Terpadu Satu Pintu Provinsi NTT dan Kepala Kantor Pelayanan Perizinan Terpadu Satu Pintu Kabupaten Manggarai Timur yang telah memberikan ijin dalam proses penelitian.
11. Ketua KPU Kabupaten Manggarai Timur beserta seluruh staf yang telah meluangkan waktu dan memberikan data-data yang dibutuhkan dalam penelitian.
12. Bapak dan ibu sebagai informan penelitian yang telah meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran selama penulis melakukan penelitian.
13. Teman-teman Mahasiswa di Jurusan Ilmu Pemerintahan FISIP UNWIRA angkatan 2011 : Mirasusan, Sen Rodriques, Vinsen Wudy, Erik Toda, Erik Su, Ardi Baitanu, Dismas Tnesi, Rian Kako, Vensi Luni, Nikodemus Dedi, Oris Wea, Mario Djawaputra, Mario Carceres, Yoris Milo, Ricard Tanga, Edgar Taneo, Agus Bria yang dalam susah maupun senang selalu kompak dan bersama-sama dengan penulis dalam setiap rangkaian perkuliahan maupun dalam berbagai moment kegiatan- kegiatan kampus.
14. Seluruh teman-teman mahasiswa di FISIP UNWIRA Kupang
15. Saudara Fr. Marselus Nubatonis yang selalu membantu, mendoakan, memberi motivasi dan dukungan agar penulis bisa menyelesaikan penulisan skripsi ini.
16. Adik Tetik, Adik Lian, dan Adik Nanda, yang selalu memberi dukungan dan motivasi kepada penulis.
17. Bapak Vinsensius Resi sekeluarga, yang telah memberikan dukungan dan selalu membantu keluarga kami.
18. Keluarga besar Liti, keluarga Suka, dan keluarga Bena serta semua kerabat yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terimah kasih atas dukungannya dalam membantu penulis menyelesaikan penulisan skripsi ini.
19. Almamater tercinta Universitas Katolik Widya Mandira Kupang.
Terlepas daripada itu, Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Untuk itu penulis mengharapkan usul, saran dan kritik yang bersifat membangun dari pembaca untuk hasil yang lebih baik lagi. Besar harapan dengan adanya skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan khususnya ilmu sosial dan ilmu politik.
Kupang, November 2015 Penulis
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul “PERSONAL BRANDING CALON LEGISLATIF PEREMPUAN DALAM MEMENANGKAN PEMILIHAN UMUM LEGISLATIF TAHUN 2014 DI DAPIL 1 KABUPATEN MANGGARAI TIMUR (Studi Kemenangan Monika Vermike Vivianti Tandiseru dalam Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur)”. Masalah pokok dalam penelitian ini adalah bagaimana personal branding Monika Vermike Vivianti Tandiseru dalam memenangkan pemilu legislatif tahun 2014 di dapil 1 kabupaten Manggarai Timur ?. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan personal branding Monika Vermike Vivianti Tandiseru dalam memenangkan pemilu legislatif tahun 2014 di dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur.
Teori yang digunakan dalam memecahkan masalah ini pemasaran politik dan personal branding yang mengacu pada konsep pembentukan personal branding. Personal branding adalah proses mengelola image dan persepsi publik terhadap caleg yang mencalonkan dirinya dilihat dari kekhasan/keunikan, relevansi, dan konsistensi.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Sumber data primer adalah para informan sedangkan data skunder adalah dokumen-dokumen yang berkaitan dengan variabel penelitian.
Teknik pengumpulan data yang digunakan : wawancara, observasi, dan dokumentasi. Tahap analisa data dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data, tahap penarikan kesimpulan, dan verifikasi data lalu dianalisis secara deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1). Kekhasan/Keunikan yaitu caleg Monika memiliki kekhasan dari sisi pekerjaan sebagai seorang guru matematika. Hal ini berbeda dan unik dibandingkan dengan caleg perempuan yang lain. Dari sisi rekam jejak organisasi dan prestasi serta riwayat hidup Monika memiliki rekam jejak dan organisasi yang cukup baik yaitu pernah menjadi anggota dan pernah menjadi ketua di organisasi pemuda katolik. Sedangkan di dapilnya caleg Monika terkenal sangat dekat dengan masyarakat untuk mengetahui apa yang
masyarakat butuhkan. Namun hal ini kurang berdampak signifikan terhadap kemenangannya dalam pemilu legislatif. 2). Relevansi, dimana hubungan dan karakakter berupa citra kandidat (dermawan, ramah, bertegur sapa dengan orang lain) terlibat dalam kegiatan sosial dan dukungan keluarga sangat besar terutama dari citra suami sebagai seorang dosen dan pengusaha kopi yang mendulang suara besar di Lambaleda. 3). Konsistensi, sebagaimana caleg berpegang teguh atas segala pendapat dan gagasan, dimana bentuk kampanye politik yang dilakukan oleh caleg Monika guna memperoleh dukungan suara dari masyarakat, yaitu mendatangi secara langsung rumah-rumah masyarakat (door to door), berkumpul dengan masyarakat, menyampaikan maksud dan tujuannya, dan juga meminta dukungan dari masyarakat.
Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa kekhasan /keunikan yang dimiliki caleg Monika berupa pekerjaan dan rekam jejak belum menjamin kemenangannya dalam pemilu akan tetapi relevansi berupa citra kandidat, terlibat dalam kegiaatan-kegiatan sosial dan dukungan dari tim sukses terutama keluarga dan suaminya yang membuat caleg Monika menang yang dibantu oleh mahasiswa suaminya yang membagikan stiker di Dapil 1. Dari segi konsistensi caleg Monika tidak menjajikan apa-apa tetapi ia melakukan strategi door to door.
Berdasarkan kesimpulan maka disarankan agar pertama, seorang caleg perempuan yang akan direkrut oleh partai harus dilatih sehingga ia mampu mengkombinasikan wawasan berpikir, pekerjaan dan relasinya dengan masyarakat untuk membentuk opini masyarakat terhadap dirinya. Atau pada pemilu yang akan datang, caleg perempuan harus bisa menunjukkan sesuatu yang khas/unik dari dirinya sehingga menjadi brandnya. Kedua, caleg perempuan harus mendekatkan diri dengan pemilih dengan cara strategi door to door agar dapat terjalin relasi yang baik. Ketiga, caleg perempuan agar bisa menang harus meminta dukungan orang terdekat dengan dirinya terutama keluarga dan suaminya. Keempat, caleg perempuan tidak boleh menerima tawaran dari partai hanya untuk memenuhi kuota 30% tetapi yang harus dilihat adalah pendidikan, pekerjaan, dan kualitas dirinya.
Kata Kunci : Personal Branding, Caleg perempuan, Pemilu
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
BERITA ACARA UJIAN SKRIPSI ... ii
LEMBARAN PENGESAHAN ... iii
MOTTO ... iv
PERSEMBAHAN ... v
PERNYATAAN ORISINALITAS ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
ABSTRAK ... viii
DAFTAR ISI... ix
DAFTAR TABEL ... x
DAFTAR GAMBAR ... xi
DAFTAR LAMPIRAN ... xii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang... 1
1.2. Perumusan Masalah ... 10
1.3. Tujuan dan Kegunaan Penelitian ... 10
1.3.1. Tujuan Penelitian ... 10
1.3.2. Kegunaan Penelitian ... 11
BAB II LANDASAN KONSEPTUAL ... 12
2.1. TINJAUAN PUSTAKA ... 12
2.2. TINJAUAN TEORI... 16
2.2.1 REKRUTMEN POLITIK ... 16
2.2.1.1. Pengertian Rekrutmen Politik ... 16
2.2.1.2. Tujuan Rekrutmen Politik ... 18
2.2.1.3. Pola/Mekanisme Rekrutmen Politik ... 18
2.2.2. MARKETING POLITIK... 23
2.2.2.1. Pengertian Marketing Politik ... 23
2.2.2.2. Strategi Marketing Politik... 24
2.2.2.3. Langkah-langkah untuk Menciptakan Branding Politik ... 26
2.2.3. BRANDING POLITIK ... 28
2.2.3.1. Pengertian Brand dan Branding ... 28
2.2.3.2. Pengertian Branding Politik ... 31
2.2.3.3. Langkah-langkah untuk Menciptakan Branding Politik ... 33
2.2.4. PERSONAL BRANDING ... 38
2.2.4.1. Pengertian Personal Branding ... 38
2.2.4.2. Alasan Personal Branding Sangat Penting ... 41
2.2.4.3. Konsep Pembentukan Personal Branding ... 45
2.2.4.4. Mengelolah Personal Branding ... 48
2.2.5. Pemilu ... 49
2.2.6. Faktor-Faktor yang Berpengaruh Terhadap Keterwakilan perempuan ... 53
2.2.6.1. Sistem Pemilu ... 53
2.2.6.2. Peran Partai Politik ... 54
2.2.6.3. Pemahaman dan Penerimaan Kultur Budaya ... 55
BAB III METODE PENELITIAN ... 56
3.1. Penentuan Metode Penelitian ... 56
3.2. Informan Penelitian ... 56
3.3. Operasionalisasi Variabel ... 57
3.4. Jenis dan Sumber Data ... 58
1. Data Primer ... 58
2. Data Sekunder ... 59
3.5. Teknik Pengumpulan Data ... 59
1. Wawancara Mendalam ... 59
2. Observasi ... 60
3. Studi Dokumentasi... 60
3.6. Teknik Pengolahan data ... 60
3.7. Teknik Analisa Data ... 61
BAB IV DESKRIPSI WILAYAH PENELITIAN ... 62
4.1. Gambaran Umum Lokasi Penelitian ... 62
4.1.1. Sekilas Tentang (KPU) Kabupaten Manggarai Timur ... 62
4.1.2. Struktur Organisasi KPU Kabupaten Manggarai Timur ... 68
4.1.3. Pola Kerja Internal Kelembagaan ... 69
4.1.4. Kesekretariatan dan Sarana/Fasilitas Pendukung ... 71
4.2. Gambaran Umum Pemilu Di Dapil 1 Kabupaten
Manggarai Timur Tahun 2014 ... 73
4.2.1. Data jumlah Kecamatan, Desa/Kel. TPS dan jumlah pemilih di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur ... 73
4.2.2. DPT, DPTb,DPK dan DPKTb di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur Tahun 2014 ... 74
4.2.3. Data Penggunaan Hak Pilih di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur Tahun 2014 ... 74
4.2.4.Data Perolehan Suara Caleg Monika Di Kecamatan Lambaleda ... 75
4.2.5. Total suara sah partai, Jlh caleg laki-laki dan jlh caleg perempuan ... 76
4.2.6. Nama-nama Calon Legislatif Perempuan di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur Tahun 2014 ... 76
4.2.7. Nama-nama Calon Terpilih Anggota DPRD Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur ... 78
4.2.8. Riwayat Hidup Ibu Monika ... 78
BAB V ANALISIS HASIL PENELITIAN ... 81
5.1. ASPEK SPESIALISASI ATAU KEKHASAN ... 82
5.1.1. Pekerjaan Kandidat ... 82
5.1.2. Rekam jejak prestasi dan riwayat hidup ... 95
5.2. RELEVANSI ... 104
5.2.1. Citra Kandidat ... 104
5.2.2. Terlibat dalam Kegiatan Sosial ... 108
5.2.3. Didukung oleh Keluarga (Tim Sukses) ... 112
5.3. KONSISTENSI ... 117
5.3.1. Kampanye sesuai dengan program Partai ... 117
5.3.2. Setia Pada Janji ... 122
BAB V1 PENUTUP ... 127
6.1. Kesimpulan ... 126
6.2. Saran ... 130 DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 1 : Data Caleg Perempuan di Dapil Kabupaten Manggarai Timur Tahun 2014 Tabel 2 : Nama Kecamatan, Desa/Kelurahan. TPS, dan jumlah Pemilih di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur
Tabel 3 : Data DPT, DPTb, DPK, dan DPKTb Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur Tabel 4 : Data Penggunaan Hak Pilih Di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur Tahun 2014 Tabel 5 : Data Total Suara Sah Partai, Jlh caleg LK & Caleg PR dalm Partai di Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur Tahun 2014
Tabel 6 : Caleg Perempuan Dapil 1 (Lambaleda, Sambi Rampas, Elar, Elar Selatan ) Kabupaten Manggarai Timur Tahun 2014
Tabel 7 : Data Nama Calon Terpilih Anggota DPRD Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur Periode 2014-2019
Tabel 8 : Jumlah perolehan suara MonikaV.V. Tandiseru di Dapil I
Tabel 9 : Nama Caleg Perempuan peserta pemilu legislatif tahun 2014 beserta Pendidikan Akhir
Tabel 10 : Nama Caleg Perempuan peserta pemilu legislatif tahun 2014 beserta riwayatorganisasi dan riwayat pekerjaan
Tabel 11 : Perolehan Suara Caleg Monika di tempat yang dikunjungi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 : Struktur Organisasi KPUD Kabupaten Manggarai Timur Gambar 2 : Caleg Monika bersama teman guru
Gambar 3 : Caleg Monika mengikuti kegiatan sosial di kampung Gambar 4 : Dukungan dari Suami dan Mahasiswa
Gambar 5 : Stiker Caleg Monika
DAFTAR LAMPIRAN 1. Dokumentasi Penelitian
2. Pedoman wawancara 3. Organisasi dan personalia 4. Jadwal dan biaya penelitian
5. Surat keterangan izin penelitian dari Dekan FISIP UNWIRA Kupang
6. Surat keterangan izin penelitian dari Kepala Kantor Pelayanan Perizinan Terpadu Satu Pintu Provinsi NTT
7. Surat keterangan izin penelitian dari Kepala Kantor Pelayanan Perizinan Terpadu Satu Pintu Kabupaten Manggarai Timur
8. Surat Keterangan selesai penelitian dari KPU Kabupaten Manggarai Timur
9. Surat keterangan selesai penelitian dari Kepala Kantor Pelayanan Perizinan Terpadu Satu Pintu Kabupaten Manggarai Timur
10. Formulir konsultasi proposal/skripsi 11. Daftar hadir ujian skripsi
12. Curiculum Vitae
13. Dokumen Pemilu Legislatif Dapil 1 Kabupaten Manggarai Timur tahun 2014
