i
ABSTRAKJiwanda Destu Puti, 210110090326, 2013. Judul Penelitian: Studi Korelasional
Mengenai Personal Branding Agnes Monica sebagai Brand Endorser Produk simPATI
dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Dr. Asep Suryana, M. Si., sebagai
pembimbing utama dan Nindi Aristi, S. Sos., M. Comn., sebagai pembimbing
pendamping
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara penggunaan Agnes
Monica sebagai brand endorser pada produk SimPATI dengan keputusan pembelian
para followers akun twitter @simPATI yang merupakan pelanggan simPATI. Metode
yang digunakan adalah metode survei dengan menggunakan studi korelasional.
Data ordinal yang diperoleh kemudian diubah ke dalam data interval dengan
Method of Succesive Interval (MSI). Data interval kemudian diubah dan dianalisis
dengan menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dalam bentuk
perhitungan koefisien korelasi pearson (pearson product moment coefficient of
corelation). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan
antara spesialisasi, persistensi, kepemimpinan, pencitraan, kepribadian, popularitas,
daya tarik, serta keunikkan Agnes Monica sebagai brand endorser produk simPATI
dengan keputusan pembelian konsumen.
Hasil uji statistik dengan menggunakan perhitungan korelasi Pearson
menunjukkan hubungan positif yang sedang dan cukup berarti antara personal branding
Agnes Monica sebagai brand endorser produk simPATI dengan keputusan pembelian
konsumen. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa dalam kaitan yang
cukup berarti, semakin tinggi tingkat personal brand seorang brand endorser di mata
konsumen, maka semakin besar kemungkinan konsumen untuk membeli suatu produk
yang diwakilkan oleh brand endorser tersebut. Begitu pula sebaliknya, ketika personal
brand seorang brand endorser rendah maka semakin kecil kemungkinan konsumen
untuk membeli suatu produk yang diwakilkan oleh brand endorser tersebut.
ii
Jiwanda Destu Puti, 210110090326, 2013. The Research Title: The Correlation
Between the Personal Branding of Agnes Monica as Brand Endorser of SimPATI with
the Consumer Purchase Behaviour. Dr. Asep Suryana, M. Si., as the first supervisor
and Nindi Aristi, S. Sos., M. Comn., as the second supervisor.
The purpose of this research is to find the correlation of Agnes Monica’s
personal branding as a celebrity endorser with the simPATI’s customers’s purchase
decision. This research used survey method with correlational study.
Ordinal data have been changed into interval data with Method of Successive
Interval. Interval data was changed and analyzed by descriptive and inferential statistic
analysis in the form of pearson coefficient correlation (Product Moment Coefficient of
Correlation).
The result of statistic test using partial correlation shows that there is significant
correlation among specialization, persistence, leadership, goodwill, personality,
popularity, attractiveness, and distinctiveness of Agnes Monica as a celebrity endorser
with the simPATI’s customers’s purchase decision.
