Brand Rejuvenation Rajawali Motor sebagai Kawasan One Stop Shopping bagi Motorcycle Enthusiast Halaman Judul

(1)

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

BRAND REJUVENATION

RAJAWALI MOTOR

SEBAGAI KAWASAN

ONE STOP SHOPPING

BAGI

MOTORCYCLE ENTHUSIAST

Diajukan guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas

Maret

Disusun oleh : Ariefah Rahmawati

C0712007

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

(2)

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

Tugas Akhir dengan Judul :

BRAND REJUVENATION RAJAWALI MOTOR

SEBAGAI KAWASAN ONE STOP SHOPPING

BAGI MOTORCYCLE ENTHUSIAST

Telah disetujui dipertahankan di hadapan Tim Penguji Tugas Akhir (TA)

Pada tanggal 13 Juni 2016

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

(Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum.) (Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.) NIP. 197512012001121002 NIP. 198010112008122001

Koordinator Tugas Akhir (TA)

(3)

iii

PENGESAHAN

Tugas Akhir dengan Judul

BRAND REJUVENATION RAJAWALI MOTOR

SEBAGAI KAWASAN ONE STOP SHOPPING BAGI MOTORCYCLE ENTHUSIAST

Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tigas Akhir Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret Pada tanggal: 27 Juni 2016

Tim Penguji:

Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Putut Handoko P., M.Si. NIP. 195506121980031014

Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn. NIP. 197111152006041001

Penguji I

Andreas S Widodo, S.Sn., M.Hum. NIP. 197512012001121002

Penguji II

Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. NIP. 198010112008122001

(4)

iv

Brand Rejuvenation Rajawali Motor

sebagai Kawasan One Stop Shopping

bagi Motorcycle Enthusiast

---

Ariefah Rahmawati1

Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum. 2Ercilia Rini Octavia, S.Sn, M.Sn.3

ABSTRAKSI

Ariefah Rahmawati, 2016. Rajawali Motor perlu untuk menyegarkan kembali

brand-nya menjadi kawasan one stop shopping. Selain area servis akan

ditambahkan pula toko spare part, apparel, dan café. Oleh karenanya, tugas akhir yang berjudul ”Brand Rejuvenation Rajawali Motor sebagai Kawasan One Stop

Shopping bagi Motorcycle Enthusiast” ini menargetkan untuk mendapatkan

konsep matang rejuvenasi brand untuk Rajawali Motor. Kemudian yang kedua adalah menemukan konsep visual branding yang efektif sebagai salah satu strategi komunikasi visual. Melalui metode kualitatif deskriptif, masalah yang diteliti adalah menemukan konsep rejuvenasi brand serta desain visual branding yang efektif untuk Rajawali Motor dengan menambahkan beberapa sektor bisnis baru sehingga representative untuk menjadi kawasan one stop shopping bagi

motorcycle enthusiast. Setelah melakukan berbagai riset, dihasilkan konsep

rejuvenasi brand serta visual branding sebagai salah satu strategi Rajawali Motor untuk menjadi kawasan one stop shopping pertama di Kota Solo. Kesimpulannya adalah bahwa konsep ini merupakan sesuatu yang baru di Kota Solo. Kehadiran Rajawali Motor sebagai brand yang memulai ini dimungkinkan akan menjadikannya pilihan utama bagi para motorcycle enthusiast untuk berkumpul dan membagi pengalaman mereka. Tentu saja hal ini menjadi sebuah powerful

promise dari brand Rajawali Motor itu sendiri.

1

Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS

2

(5)

v

Brand Rejuvenation of Rajawali Motor

as One Stop Shopping Area

for Motorcycle Enthusiast

--- Ariefah Rahmawati4

Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum. 5Ercilia Rini Octavia, S.Sn, M.Sn.6

ABSTRACT one of visual communication strategy. By using qualitative-descriptive method, the problem examined is find the concept of brand rejuvenation and also visual branding design for Rajawali Motor by adding several new business sector so that be able to be one stop shopping area for motorcycle enthusiast. After did some this could be a powerful promise from the brand.

4

The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas Maret University

5

(6)

vi

PERNYATAAN

Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul “Brand Rejuvenation Rajawali Motor sebagai Kawasan One Stop

Shopping bagi Motorcycle Enthusiast”, beserta isinya dan seluruh karya desain

yang penulis buat adalah benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam masyarakat akademik.

Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian karya ini.

Surakarta, 24 Juni 2016

Penulis,

Ariefah Rahmawati

(7)

vii

PERSEMBAHAN

Karya ini saya persembahkan untuk:

(8)

viii viii

MOTTO

Knowledge is Power

(9)

ix

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini meskipun dengan berbagai hambatan yang ada. Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan Proposal Tugas Akhir dengan judul BRAND REJUVENATION

RAJAWALI MOTOR SEBAGAI KAWASAN ONE STOP SHOPPING BAGI

MOTORCYCLE ENTHUSIAST ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu

penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual

3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum. selaku pembimbing I yang telah memberikan pengarahan, diskusi konsep, serta kritik yang membangun.

4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn., selaku pembimbing II atas arahan, bimbingan, masukan, dan saran yang bermanfaat dalam Karya Tugas Akhir ini.

5. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual.

6. Yong Setiyawan selaku pemilik serta pimpinan tertinggi Rajawali Motor Solo yang telah mengizinkan proyek ini penulis angkat menjadi Tugas Akhir.

7. Tatuk Marbudi dan Andhika Rhaiditya selaku tim yang berkepentingan dalam proyek Rajawali Motor atas bimbingan dan support dalam berbagai hal.

8. Keluarga dan para sahabat yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.

(10)

x

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Proposal Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terima kasih dan penulis berharap semoga Proposal Tugas Akhir ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.

Surakarta, 13 Juni 2016

(11)

xi

A. Latar Belakang Masalah... 1

B. Rumusan Masalah ... 4

C. Tujuan dan Manfaat Perancangan ... 4

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i

HALAMAN PERSETUJUAN... ii

HALAMAN PENGESAHAN... iii

ABSTRAKSI ... iv

ABSTRACT ... v

HALAMAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR... vi

PERSEMBAHAN ... vii

MOTTO ... viii

KATA PENGANTAR ... ix

DAFTAR ISI ... xi

DAFTAR GAMBAR ... xiv

DAFTAR TABEL ... xvii

DAFTAR BAGAN ...xviii

DAFTAR LAMPIRAN ... xix

(12)

xii

D. Manfaat Perancangan ... 4

E. Kerangka Pikir ... 5

F. Metodologi Penelitian ... 6

BAB II. KAJIAN TEORI... 11

A. Brand dan Branding... 11

B. Brand Rejuvenation... 13

C. One Stop Shopping... 20

D. Tinjauan Target Audience... 27

BAB III. IDENTIFIKASI DATA ... 29

A. Profil Rajawali Motor ... 29

B. Struktur Organisasi ... 30

C. Data Produk... 33

D. Promosi ... 33

E. Target Market ... 36

F. Komparasi ... 37

G. Analisis SWOT ... 40

BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ... 41

A. Metode Perancangan ... 41

B. Konsep Kreatif ... 43

C. Standar Visual ... 50

D. Pemilihan Media ... 56

E. Teknik Pelaksanaan... 62

(13)

xiii

BAB V. VISUALISASI KARYA ... 66

A. Media Utama ... 66

B. Media Pendukung ... 82

BAB VI. PENUTUP ... 94

A. Kesimpulan ... 94

B. Saran ... 94

DAFTAR PUSTAKA ... 96

(14)

xiv xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Promosi melalui Media Poster ... 35

Gambar 2. Promosi Eventual ... 36

Gambar 3. Promosi Undian... 36

Gambar 4. Logo Bengkel Coffee ... 38

Gambar 5. Suasana Bengkel Coffee... 39

Gambar 6. Suasana interior Basecamp Café and Resto ... 40

Gambar 7. Diagram Target Market 1 ... 47

Gambar 8. Diagram Target Market 2 ... 48

Gambar 9. Diagram Target Market 3... ₄₉

Gambar 10. Logo Lama Rajawali Motor ... 57

Gambar 11. Redesign Logo Rajawali Motor ... 66

Gambar 12. Cover Facebook ... 67

Gambar 13. Cover Twitter ... 68

Gambar 14. Profile Picture ... 68

Gambar 15. Facebook Ads ... 69

Gambar 16 Street Banner... 70

Gambar 17 Kartu Nama Tampak Depan... 71

Gambar 18 Kartu Nama Tampak Belakang ... 71

Gambar 19. Business Card Tampak Depan ... 72

Gambar 20. Business Card Tampak Belakang ... 72

Gambar 21. Amplop Tampak Depan ... 73

(15)

xvx

Gambar 36. Introduction ... 83

Gambar 37. Halaman 5 ... 83

(16)

xvi xvi

Gambar 53 Halaman 21 ... 87

Gambar 60. Cover Belakang Bagian Dalam ... 89

Gambar 61. Cover Belakang ... 89

Gambar 62. Seragam Karyawan ... 90

Gambar 63.Totebag ... 91

Gambar 64. Gantungan Kunci ... 92

(17)

xvii

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Analisis SWOT ... 40

Tabel 2. Komunitas Motor ... 47

Tabel 3. Prediksi Biaya Produksi ... 63

Tabel 4. Prediksi Biaya Desain ... 64

(18)

xviii

DAFTAR BAGAN

Bagan 1. Kerangka Pikir ... 5

Bagan 2. Struktur Organisasi Rajawali Motor ... 30

(19)