SKRIPSI
Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli
(Studi Korelasional Tentang Iklan Maybelinedi Televisi Terhadap Keputusan Membeli Mahasiswi Ilmu Komunikasi Fisip USU)
Diajukan Oleh : Rosida Zulsufiyani
100904100
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
2
Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli
(Studi Korelasional Tentang Iklan Maybeline di Televisi Terhadap Keputusan Membeli Mahasiswi Ilmu Komunikasi Fisip USU)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Program Strata1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Rosida Zulsufiyani 100904100
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
3
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
Lembar Persetujuan
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Rosida Zulsufiyani
Nim : 100904100 Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul : Iklan dan Keputusan Membeli
(studi Korelasional Tentang iklan Maybeline di Televisi Terhadap Keputusan membeli Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU)
Medan, Mei 2014
Dosen Pembimbing Ketua Dapartemen
Dra.Rusni, MA Dra. Fatma Wardy Lubis, MA NIP. 195108941985032001 NIP. 196208281987012001
Dekan FISIP USU
4
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumberbaik yang dikutip mauoun diruju telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hokum yang berlaku.
Nama : Rsida Zusufiyani NIM : 100904100 Tanda tangan :
5
HALAMAN PERNAYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai Civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Rosida Zulsufiyani NIM : 100904100
Departemen : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Sumatera Utara
Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembanagan Ilmu Pengetahuan, menyutujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non-ekslusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah sayaa yang berjudul:
Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli.
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non-ekslusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mangalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya,
Dibuat di : Medan Pada Tanggal : Mei 2014 Yang Menyatakan
6
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT karena berkat rahmat dan hidayahNya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini.Penulisan skrsipi ini diakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosialdan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara (USU).Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada masa penyusunan skripsi ini sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini.
Ucapan terima kasih yang paling besar saya ucapkan kepada Almarhum ayah saya bapak H.M. Hanif Sahib, SE yang walaupun sudah tiada, namun saya yakin beliau pasti terus mendoakan saya, dan ibu saya tercinta yaitu Ibu Susi yang terus mendukung saya dalam menyelesaikan tugas akhi saya ini.
Dan saya mengucapkan terima kasih kepada:
1) Bapak Prof.Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2) Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU.
3) Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku sekretaris Departemen Ilmu komunikasi FISIP USU. 4) Ibu Dra. Rusni, MA selaku dosen pembimbing saya yang telah bersedia meluangkan
waktunya, memberikan tenaga dan pikirannya untuk mengarahakan saya dalam penyusunan skripsi ini.
5) Bapak Tangkas dan Kak Maya yang membantu urusan dalam proses penyelesaian skripsi.
6) Seluruh dosen dan staf pengajar Departemen ilmu Komunikasi khususnya, dan FISIP USU pada umumnya yang telah mendidik dan membantu penulis selama perkuliahan. 7) Kepada adik-adik Mahasiswi Ilmu Komunikasi yang telah membantu saya dalam
menyelesaikan penilitian dalam skripsi ini.
8) Kepada adik-adik saya M.Ihsan Ma’ruf dan Adinda Noor Khairiah yang telah memberikan dukungan dalam penyelesaian skripsi ini.
7
10)Kepada Lonal M. Siregar yang telah memberikan supportnya kepada saya untuk menyelesaikan skripsi ini.
11)Kepada seluruh teman-teman seperjuangan menuntut ilmu di Dpeartemen Ilmu Komunikasi angkatan 2010.
12)Dan kepada semuanya yang telah mendukung penulis dalam penyelesaian pendidikan dan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih atas bantuan yang telah diberikan oleh semua pihak.Harapan penulis semoga skripsi ini kelak dapat bermanfaat dan jika ada kesalahan penulis memohon maaf serta menerima kritik dan saran yang membangun.
Medan, Mei 2014 Penulis,
8 ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Tayangan iklan Maybeline di televisi dan keputusan Membeli, sebuah studi korelasional tentang hubungan antara Tayangan Iklan Maybeline di Televisi dan Keputusan Membeli di kalangan Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Departemen Ilmu Komunikasi USU. Adapun permasalahan yang diteliti dalam penelitian ini adalah “Sejauhmanakah hubungan antara tayangan Iklan Maybeline di Televisi terhadap Keputusan Membeli di kalangan Mahasiswi Ilmu Komunikasi USU?”
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi massa, iklan, media iklan televisi, teori AIDDA, dan teori S-O-R.
Penelitian ini menggunakan korelasional, yaitu metode yang melihat ada tidaknya suatu hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lain. Penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode total sampling, dimana yang diteliti yaitu Mahasiswi Ilmu Komunikasi stambuk 2011 dengan jumlah 79 orang.
Dalam pengumpulan data, peneliti menggunakan kuesioner yang berisi pertanyaan-pertanyaan yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.Datadalam penelitian ini dianalisis menggunakan analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis menggunakan Rank Spearman.
Hasil keseluruhan penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara tayangan Iklan Maybeline di Televisi dengan Keputusan Membeli mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU. Hubungan tersebut kuat dan tinggi.Hasil ini diperoleh dengan menggunakan uji hipotesa yang dilambangkan dengan rs.diperoleh hasilnya yaitu rs= 0,815, dan berdasarkan
9 ABSTRACT
This study , entitled Impressions Maybeline ads on television and Buying decisions , a correlational study of the relationship between Maybeline in TV Ad Impressions and Purchase Decision among student Faculty of Social and Political Sciences Department of Communication USU . The problems studied in this research is " to what extent the relationship between Maybeline ad impressions on television the Buying Decision Science Communication among USU Student ? "
The theory used in this study is communication , mass communication , advertising , television advertising media , AIDDA theory , and the theory of SOR .
This study uses the correlational , ie methods that look at whether there is a relationship between one variable with another variable . Sampling in this study is the total sampling method , which is studied Communication Studies student Stambuk 2011 with number 79 . In collecting the data , researchers used a questionnaire containing questions relating to problems under study . Datadalam this study were analyzed using the analysis of a single table , cross table analysis and hypothesis testing using Spearman Rank .
10 DAFTAR ISI BAB 1
Pendahuluan
1.1Latar Belakang Masalah………13
1.2Perumusan Masalah………...17
1.3Pembatasan Masalah………..18
1.4Tujuan Penelitian………...18
1.5Manfaat Penelitian……….19
BAB I Uraian Teoritis A. Kerangka Teori II.1 Komunikasi………...20
II.1.1 Defenisi Komunikasi………..20
II.1.2 Proses Komunikasi……….21
II.1.3 Bentuk Komunikasi………27
II.1.4 Sifat komunikasi………...27
II.1.5 Fungsi dan Tujuan Komunikasi………..28
II.1.6 Metode Komunikasi………...29
II.1.7 Teknik Komunikasi………30
II.2 Komunikasi Massa II.2.1 Pengertian Komunikasi Massa………..30
II.2.2 KarakteristikKomunikasi Massa………31
II.2.3 Fungsi Komunikasi Massa………....33
II.3 Komunikasi Pemasaran II.3.1 Defenisi komunikasi Pemasaran………...34
II.3.2 Jenis Komunikasi Pemasaran………....35
II.3.3 Tujuan Komunikasi Pemasaran……….36
II.4 Iklan II.4.1 Defenisi Iklan………...37
II.4.2 Fungsi Ikan………...38
II.4.3 Tujuan Iklan………...39
II.4.4 Dampak Iklan………40
II.4.5 Strategi Iklan………...40
II.5 Media Iklan………..42
II.6 Media Iklan Televisi……….42
11
II.6.2 Komponen Iklan Televisi………43
II.6.3 Kelebihan Iklan di Televisi……….45
II.6.4 Kelemahan Iklan di Televisi………...46
II.7 Teori AIDDA………48
II.8 Teori S-O-R………...51
B. Kerangka Konsep……….52
C. Operasional Variabel………52
BAB III Metodologi Penelitian III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian……….55
III.2 Metodologi Penelitian……….59
III.3 Populasi dan Sampel………...59
III.4 Teknik Pengumpulan Data………...60
III.5 Teknik Analisis Data………...61
BAB IV Pembahasan IV.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data……….63
IV.1.1 Tahap Awal………..63
IV.1.2 Pengumpulan Data………...64
IV.2 Teknik Analisis Data………...64
IV.3 Analisia Tabel Tunggal………65
IV.3.1 Iklan Maybeline………65
IV.3.2 Keputusan Membeli………..77
IV.4 Analisi Tabel Silang……….82
IV.5 Uji Hipotesis………85
IV.6 Pembahasan………...87
BAB V Kesimpulan dan Saran V.1 Kesimpulan………89
V.2 Saran………..90
